氣象影視服務(wù)如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的興起

鄭蓉 胡麗華

（湖北省公眾氣象服務(wù)中心，湖北 武漢 430074）

引言

近年來(lái)，新媒體發(fā)展日新月異，已然成為傳媒產(chǎn)業(yè)的新浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有個(gè)性突出、形式多樣、發(fā)布及時(shí)等特點(diǎn)，更具交互性。新媒體的崛起，直接導(dǎo)致中國(guó)人觀看電視的時(shí)間在逐步減少，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開(kāi)始“老齡化”。很多年輕人更傾向于在電腦、iPad、手機(jī)等其他終端收看節(jié)目?，F(xiàn)在，電視已不再是人們獲取視頻內(nèi)容的唯一方式或是首選方式，打破時(shí)空限制的手機(jī)視頻和可以直播或點(diǎn)播的網(wǎng)絡(luò)視頻搶占了電視的受眾市場(chǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體正在借助直播迎來(lái)新媒體時(shí)代的“第二春”，這對(duì)于依托傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行傳播的氣象影視服務(wù)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也是一次新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代來(lái)了，傳統(tǒng)媒體的“春天”還會(huì)遠(yuǎn)嗎

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的興起絕非偶然

1.新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，展示自我的平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)直播是建立在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的新型信息傳播方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)可以同一時(shí)間在不同的平臺(tái)觀看，是一種全新的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也成為新的社交媒體。

網(wǎng)絡(luò)直播主要是通過(guò)主播來(lái)傳遞信息，主播在直播時(shí)，通常都是根據(jù)自身經(jīng)歷或經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行傳播，對(duì)播出的內(nèi)容一般沒(méi)有提前規(guī)劃或起稿。在相對(duì)自由的直播空間里，主要考驗(yàn)主播的反應(yīng)能力、溝通能力和認(rèn)知能力。由于網(wǎng)絡(luò)直播的參與主體多為普通民眾，為民眾提供了展示自我的平臺(tái)，所以盡管內(nèi)容和形式都不算規(guī)范和專(zhuān)業(yè)，但在信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，仍然成為一種釋放自我的途徑，其興起絕不是偶然[1]。

2.獲取信息更便捷，雙向交流更具互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍越來(lái)越廣，目前大部分用戶(hù)更傾向于通過(guò)平板電腦、手機(jī)等便攜通訊設(shè)備來(lái)完成信息的獲取。電視直播焦點(diǎn)事件往往受時(shí)間的限制，如果受眾身邊不具備觀看條件，則不能對(duì)事件發(fā)生過(guò)程進(jìn)行了解。而網(wǎng)絡(luò)直播正好避免了這個(gè)問(wèn)題，用戶(hù)只需通過(guò)便攜的通訊設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接就可實(shí)時(shí)掌握動(dòng)態(tài)消息，獲取信息更加便捷。

網(wǎng)絡(luò)直播可以通過(guò)實(shí)時(shí)拍攝視頻、圖片，加上聲音、文字等信息傳播方式，讓用戶(hù)及時(shí)獲得最新信息，對(duì)事件發(fā)生的過(guò)程進(jìn)行全面了解，拉近事件現(xiàn)場(chǎng)和受眾之間的距離，受眾也可通過(guò)評(píng)論區(qū)或是網(wǎng)絡(luò)留言發(fā)表自己的意見(jiàn)，同時(shí)關(guān)注此項(xiàng)事件的用戶(hù)之間還能相互討論，實(shí)現(xiàn)受眾間的無(wú)縫溝通，雙向交流更具互動(dòng)性，而傳統(tǒng)媒體則不具備這種條件[2]。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播撬動(dòng)傳統(tǒng)媒體變革

1.新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體地位被撼動(dòng)

直播之前的新媒體時(shí)代曾經(jīng)見(jiàn)證了傳統(tǒng)媒體影響力的被沖擊。由微博開(kāi)啟的全民記者時(shí)代，由微信開(kāi)啟的全民自媒體時(shí)代，由于信息發(fā)布的“零門(mén)檻”，新聞當(dāng)事人、目擊者可以直接發(fā)聲，傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷權(quán)被繞過(guò)。由于新聞采編流程的限制，在新聞熱點(diǎn)事件的信息跟蹤、發(fā)布上，他們往往滯后半拍，甚至很多媒體將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)當(dāng)作新聞線(xiàn)索，從輿論引導(dǎo)者變成了“跟風(fēng)者”，由主動(dòng)變成了被動(dòng)。傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)在“低門(mén)檻”的信息發(fā)布、傳播機(jī)制面前，很難得到彰顯。

2.網(wǎng)絡(luò)直播是撬動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的杠桿

傳統(tǒng)媒體存在新聞的生產(chǎn)與傳播相互割裂的問(wèn)題，也正因?yàn)樾侣劦纳a(chǎn)與傳播需要同步進(jìn)行，不可分割，才促使網(wǎng)絡(luò)直播撬動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行變革。網(wǎng)絡(luò)直播讓傳統(tǒng)媒體重新思考自身價(jià)值所在，傳統(tǒng)媒體通過(guò)探索屬于自己的直播風(fēng)格，策劃觀眾感興趣的直播選題，充分發(fā)揮自身技術(shù)、團(tuán)隊(duì)，新聞策劃與執(zhí)行能力，強(qiáng)化自媒體無(wú)法復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)和傳播方式上的變革。網(wǎng)絡(luò)直播讓傳統(tǒng)媒體與受眾的距離一步到位，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播是撬動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的那根杠桿[3]。

二、是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的興起氣象影視服務(wù)何去何從

（一）新媒體時(shí)代，氣象影視服務(wù)舉步維艱

當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)孔不入，它可以讓人隨時(shí)、隨地的獲取想要的信息，人們的習(xí)慣因此而有了改變。大家都不再熱衷于坐在電視機(jī)旁來(lái)獲取強(qiáng)推的、有限的信息。采用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備來(lái)主動(dòng)獲取信息是當(dāng)今信息來(lái)源的主要渠道。對(duì)于依托傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行傳播的氣象影視服務(wù)來(lái)說(shuō)，電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中氣象信息的發(fā)布自然沒(méi)有新媒體平臺(tái)上的氣象信息來(lái)得及時(shí)和便捷，電視氣象節(jié)目面臨著觀眾的嚴(yán)重縮水。為了使電視氣象節(jié)目重新吸引觀眾的目光，從華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)到各省、地市氣象影視中心都絞盡腦汁，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上力求創(chuàng)新，各種炫酷的虛擬場(chǎng)景、虛擬天氣模型、虛擬氣象圖表等等創(chuàng)意層出不窮。然而，在新媒體盛行的時(shí)代，如果不在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尋求變革的出路，始終困在傳統(tǒng)電視媒體中不能自拔的話(huà)，氣象影視服務(wù)恐怕也很難起死回生。

（二）氣象影視服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)直播的融合，勢(shì)在必行

網(wǎng)絡(luò)直播既然已經(jīng)撬動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，那我們氣象影視服務(wù)何不乘著這股東風(fēng)一起踏上這段轉(zhuǎn)型之路呢？氣象影視服務(wù)出自于各級(jí)氣象部門(mén)，其發(fā)布的氣象服務(wù)產(chǎn)品是氣象部門(mén)經(jīng)過(guò)縝密的科學(xué)分析、會(huì)商，層層把關(guān)、審查，最后向社會(huì)發(fā)布的，信息來(lái)源和發(fā)布渠道都有嚴(yán)格的規(guī)范，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性和客觀性[4]。網(wǎng)絡(luò)直播有了氣象影視服務(wù)的加入，將有利于遏制虛假錯(cuò)誤信息通過(guò)新媒體的傳播，而造成不良的社會(huì)影響。

天氣、氣象信息，尤其是災(zāi)害性天氣一直是公眾時(shí)刻關(guān)注的焦點(diǎn)，氣象影視服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)直播的融合將切實(shí)打造一條專(zhuān)業(yè)、快速、便捷的氣象災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)信息發(fā)布通道。讓氣象信息的傳播速度更快、面更廣，充分體現(xiàn)出公益性氣象服務(wù)放首位的原則。同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)直播的健康良性發(fā)展注入了一劑“強(qiáng)心針”。

三、氣象影視服務(wù)如何彰顯自身優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域開(kāi)辟新天地

（一）緊抓災(zāi)害天氣熱點(diǎn)，提升社會(huì)關(guān)注度

每當(dāng)災(zāi)害天氣來(lái)臨，都是人們最關(guān)注天氣的時(shí)候。常規(guī)的氣象影視服務(wù)不能為公眾提供最及時(shí)的災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。而借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)后，就能通過(guò)一臺(tái)手機(jī)將災(zāi)害天氣現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)采集的氣象素材進(jìn)行實(shí)地直播，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向網(wǎng)友傳遞第一手資訊。單兵作戰(zhàn)、靈活快速。在特殊天氣里，將傳統(tǒng)的氣象服務(wù)內(nèi)容，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，提供氣象公共服務(wù)，提高了公眾的參與性，公眾由原來(lái)傳統(tǒng)被動(dòng)接收信息，到主動(dòng)去咨詢(xún)、索取信息。

2017 年汛期，長(zhǎng)江中游遭遇了連續(xù)強(qiáng)降雨，防汛形勢(shì)異常嚴(yán)峻。就在長(zhǎng)江中下游2017 年第1 號(hào)洪峰形成之際，湖北氣象影視中心提前策劃，與中國(guó)氣象頻道、中國(guó)天氣網(wǎng)《天天天哪》欄目組合作，在7 月5 日洪峰過(guò)境武漢時(shí)，通過(guò)網(wǎng)易直播平臺(tái)成功開(kāi)展了一次“直擊長(zhǎng)江2017 年第一號(hào)洪峰過(guò)境武漢”的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)。氣象節(jié)目主持人變身美女主播，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友在武漢江邊感受了一把洪峰過(guò)境時(shí)的景象，直播中還加入了氣象、水文專(zhuān)家的采訪(fǎng)，使直播更具科學(xué)性。本場(chǎng)直播網(wǎng)易平臺(tái)瀏覽量達(dá)68000多人，并同時(shí)在今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊天天快報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江云等媒體進(jìn)行了同步直播。雖然這次直播并不完美，由于技術(shù)限制，出現(xiàn)聲音不清晰、畫(huà)面卡頓、缺乏與網(wǎng)友的交流等等問(wèn)題，但卻是一次很好的嘗試，由此打響了當(dāng)?shù)貧庀笥耙暦?wù)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直播的第一槍。

同年，深圳、浙江氣象影視中心也先后開(kāi)展了直擊臺(tái)風(fēng)的大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，在線(xiàn)點(diǎn)擊量均超過(guò)了500 萬(wàn)。深圳對(duì)臺(tái)風(fēng)“天鴿”的直播，單是“深圳天氣”微博平臺(tái)就超過(guò)150 萬(wàn)人次收看。由此可見(jiàn)，緊抓災(zāi)害天氣的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，是氣象部門(mén)提升社會(huì)關(guān)注度的有效途徑。

（二）建立氣象新聞網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)盟，發(fā)揮專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)

氣象影視部門(mén)從國(guó)家級(jí)，到省級(jí)，直至地市級(jí)遍布全國(guó)各地，僅湖北省就有近十家氣象影視中心。中國(guó)氣象頻道雖然已經(jīng)在各省級(jí)氣象影視中心建立了記者站，為其提供本地氣象新聞，但作為省級(jí)氣象影視中心并非都能充分調(diào)動(dòng)各地市級(jí)氣象影視中心的參與熱情，當(dāng)然這其中也存在設(shè)備、人員緊缺等多種因素的限制。所以，至今始終沒(méi)有完全啟動(dòng)這張氣象新聞聯(lián)動(dòng)網(wǎng)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，只需一臺(tái)手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)前方現(xiàn)場(chǎng)快速視頻采集和回傳，有效降低了直播報(bào)道的經(jīng)濟(jì)成本。新聞采集的便捷性使得之前存在的設(shè)備、人員的難題都可迎刃而解，建立氣象新聞網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)盟將成為現(xiàn)實(shí)。屆時(shí)，再也不用擔(dān)心因?yàn)椴荒芗皶r(shí)趕赴氣象災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)，而錯(cuò)過(guò)新聞的實(shí)時(shí)發(fā)布，并且還能實(shí)現(xiàn)多地同時(shí)直播，信號(hào)源以多機(jī)位切換的方式給網(wǎng)友傳遞最新、最全面的天氣信息。這將大大提升面對(duì)突然事件、重大氣象災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的應(yīng)對(duì)能力。

氣象網(wǎng)絡(luò)直播要想在新媒體領(lǐng)域獲得一席之地，還必須充分發(fā)揮氣象部門(mén)的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橹挥挟?dāng)其他媒體無(wú)法取代你的時(shí)候，才能在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播的混戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。在直播中除了采訪(fǎng)專(zhuān)家講述氣象專(zhuān)業(yè)知識(shí)以外，還可邀請(qǐng)專(zhuān)家通過(guò)一問(wèn)一答的方式，回復(fù)網(wǎng)友提出的天氣問(wèn)題，幫助網(wǎng)友合理安排生活，提高公眾對(duì)天氣的興趣，以此達(dá)到傳播氣象科普知識(shí)，普及氣象防災(zāi)減災(zāi)措施的目的。

結(jié)語(yǔ)

新媒體在傳播功能和傳播手段的變化為氣象影視服務(wù)帶來(lái)了前所未有的沖擊，雖然影響了氣象影視服務(wù)的發(fā)展空間，但同時(shí)也帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。氣象影視服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合，可以充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)相互間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享。盡管現(xiàn)在氣象影視服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)直播的融合還只是探索階段，但其融合趨勢(shì)已經(jīng)超越過(guò)往。氣象影視服務(wù)要想在媒介融合的道路上繼續(xù)走下去，就必須順勢(shì)而為，敢于改變思路，取長(zhǎng)補(bǔ)短，緊抓時(shí)代脈搏，創(chuàng)新求發(fā)展。