張敏 種方萱 鄭秋荻 王文文
(云南大學(xué),云南 昆明 650000)
在21 世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展,并逐漸應(yīng)用于人們生活的各個角落,淘寶、京東、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)平臺的逐漸普及,導(dǎo)致網(wǎng)購人數(shù)也隨之增多,網(wǎng)絡(luò)廣告也跟著越來越多、發(fā)展的越多越成熟,而作為網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)鍵因素之一,視覺傳達(dá)設(shè)計的好壞將直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣,因此,如何一個優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計師,是大多數(shù)從業(yè)者共同存在的困惑。
視覺傳達(dá)設(shè)計是利用可視形式傳播待定事物的主動行為。設(shè)計人員會通過字體形式的設(shè)計、版面的整改、動畫的插入及色彩的調(diào)整等多種方式手段,將較為單一的文字信息轉(zhuǎn)變成引人注目的影像數(shù)據(jù),進(jìn)而更好的吸引大眾眼球,滿足信息傳遞的要求,發(fā)揮視覺傳達(dá)的作用與優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告則是依托網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行信息傳播的一種有效方式,打破了傳統(tǒng)廣告存在的時間、空間、地點等多方面的限制,且在新媒體時代的影響下,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展空間也得到了進(jìn)一步的拓展,越來越多的廣告形式出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中,為行業(yè)發(fā)展及信息傳播提供了強有力的支持。而將視覺傳達(dá)設(shè)計與網(wǎng)絡(luò)廣告有機結(jié)合在一起,是推動網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵要素,是提升網(wǎng)絡(luò)廣告魅力的重要形式,值得業(yè)內(nèi)人士加以重視。
文字在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的應(yīng)用是非常重要的,其作為信息凸顯的重要形式,能夠有效加深人們對宣傳產(chǎn)品的理解和記憶,且膾炙人口的廣告詞,能夠很快的進(jìn)入到人們的日常生活當(dāng)中,并成為生活中的常用短語,增加人們的生活樂趣。而在文字這一要素運用過程中,設(shè)計人員需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的特征對文字實行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變,以加深人們的記憶。盡可能的選擇簡單、藝術(shù)的文字形式開展設(shè)計活動,摒棄抽象、不易理解的圖形特征,避免大眾存在理解誤區(qū),影響廣告的宣傳效果。同時,對于文字形態(tài)、大小及字體等特征的把控,也應(yīng)管理到位,以帶給人們不一樣的視覺感受,優(yōu)化廣告宣傳的整體效果,吸引大眾的眼球,達(dá)到宣傳的目的。
在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中,如果單純的依靠大段文字進(jìn)行解說,不僅會給觀眾帶來嚴(yán)重的視覺疲勞,而且在快節(jié)奏生活的影響下,人們也沒有時間完全投入的解讀和了解文字,也就無法達(dá)到宣傳的目的。所以在廣告設(shè)計過程中,可應(yīng)用圖形元素,增強設(shè)計效果,達(dá)到傳遞信息的要求。圖形的直觀性能夠快速吸引人們的注意,借助圖形觀看了解其想要表達(dá)的內(nèi)容信息,且圖形種類豐富,造型多樣、靈活度高,能夠彰顯廣告的形象性和生動性,加強網(wǎng)絡(luò)廣告的感染效果。圖形元素的應(yīng)用要求設(shè)計人員不斷創(chuàng)新和調(diào)整,根據(jù)生活實際,完善設(shè)計內(nèi)容,增加與人的緊密聯(lián)系。
網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計中,色彩也是較為重要的組成部分。冷暖色調(diào)的科學(xué)變化不單單能夠起到吸引眼球的作用,還能激發(fā)人們的想象力,豐富視覺體驗,讓人們對廣告產(chǎn)生興趣。不同色彩搭配在一起,還可以調(diào)動人們的情感感悟能力,讓人們產(chǎn)生不一樣的心情感受,實現(xiàn)廣告信息傳遞的目標(biāo),達(dá)到最終的銷售目的。設(shè)計人員需要對色彩運用予以深入研究和分析,做到科學(xué)搭配和使用。通常情況下,紅色會呈現(xiàn)熱情、大膽的視覺效果,起到吸引人眼球的目的;黃色表示溫暖、樂觀;藍(lán)色表示沉穩(wěn)、寧靜;綠色則代表和諧、環(huán)保;粉色體現(xiàn)出純真、浪漫的特征。合理運用不同色彩,可有效緩解大眾審美疲勞,提高廣告的美觀性,達(dá)到最終的宣傳要求。
網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計中的版面設(shè)計,是為讓人們更快、更方便的進(jìn)行信息瀏覽,同時借助強大的藝術(shù)裝飾效果,帶給人不一樣的視覺觀賞體驗。網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)置不是固定不變的,靈活性較強,但也要保證不會存在雜亂無章的效果。設(shè)計中,設(shè)計人員會遵循一定的規(guī)律要求,根據(jù)廣告內(nèi)容特色開展宣傳工作,滿足不同人群的閱讀需求,達(dá)到宣傳目標(biāo)。在版面設(shè)計中,設(shè)計人員可遵循傳統(tǒng)廣告的閱讀特征和要求,對版面實行科學(xué)規(guī)劃和處理,按照從左至右、從上到下的順序?qū)ζ鋵嵤┌才盘幚?。另外,對于部分特殊廣告內(nèi)容來說,也可采取一些創(chuàng)新性手段,以突顯版面設(shè)計合理性和藝術(shù)性。但在創(chuàng)新中,不能忽略版面的規(guī)范和質(zhì)量,注重內(nèi)容的科學(xué)排布和處理,以免過于混亂影響宣傳效果,抑制廣告的傳播,從而削弱人們的閱讀興趣。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為新世紀(jì)的產(chǎn)物,其視覺傳達(dá)設(shè)計也處于成長階段,雖然成長的非常迅速,但如同其他事務(wù)一般,視覺傳達(dá)設(shè)計也存在一些需要改進(jìn)的地方。
可能據(jù)大多數(shù)人潛意識認(rèn)為,視覺傳達(dá)設(shè)計是一個圖畫設(shè)計,即為“二維設(shè)計”,這樣的認(rèn)為在專業(yè)人員看來,是有一定的險隘的,視覺傳達(dá)設(shè)計是一種“三維設(shè)計”,甚至是“四維設(shè)計”,從歷史考究得知,第一個商業(yè)廣告來源于宋朝,那時,廣告是借用人工書畫這一形式,通過字、畫結(jié)合,達(dá)到宣傳商家的目的,隨著科技的發(fā)展,視覺傳達(dá)設(shè)計的載體由最初的紙張發(fā)展為現(xiàn)在的電子屏幕,但設(shè)計的內(nèi)核并未變化,都是設(shè)計師運用創(chuàng)新的思維,組合各類信息,創(chuàng)造出一個富有層次感、能吸引人的作品,假使設(shè)計師僅擁有“二維設(shè)計”創(chuàng)作思維,是無法體現(xiàn)出設(shè)計的動態(tài)、層次感、遞進(jìn)感等要素的。
設(shè)計是個很唯心的東西,許多剛從業(yè)的初學(xué)者的設(shè)計創(chuàng)意都很一般,甚至對創(chuàng)意毫無概念,可想而知,做出來的東西也就一塌糊涂,還有的情況就是,一些設(shè)計師與他人溝通較少,很容易封閉在自己的圈子內(nèi),就會忽略了很多可以發(fā)展延伸的靈感,這樣的話,無論設(shè)計師設(shè)計怎樣的作品,都像是從一個模子里倒出來的一樣,千篇一律,乏善可陳。
對于上述所需改進(jìn)之處,設(shè)計師可以從以下幾個方面著手提高自己:
剛畢業(yè)從事視覺設(shè)計的大學(xué)生或者新入行人員,首先應(yīng)該大力的“抄”優(yōu)秀作品,這里的“抄”并不是死板硬套,而是帶有學(xué)習(xí)、思考的“抄”,當(dāng)面臨一個設(shè)計任務(wù)時,第一步,應(yīng)該去廣泛搜集優(yōu)秀素材,借鑒素材的內(nèi)容、設(shè)計理念等,比如在做一個LOGO 時,新入行人員就可以搜集相關(guān)的廣告圖形,并將其借鑒使用,在借鑒時,要思考、學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)他人為何這樣搭配、為何這樣布局、為何這樣設(shè)計,當(dāng)在“抄”的過程中完成一個又一個作品時,這些作品的設(shè)計內(nèi)容、理念也自然而然的變成設(shè)計師的東西了。同時,在“抄”的過程中,不僅開拓了視野,也打開了思路,強化了執(zhí)行力,這樣,再面對新的任務(wù)時,之前借鑒的素材內(nèi)容就分拆成一個個元素,設(shè)計師要做的就是利用形成的設(shè)計思維,搭配組合元素,形成自己的視覺傳達(dá)設(shè)計。
一些設(shè)計師認(rèn)為自己的沒有設(shè)計思路,或者以為自己的設(shè)計思路不夠成熟,并且難以形成自己獨特的設(shè)計理念。其實,設(shè)計師的想法來源非常廣泛,并來源于生活的點點滴滴,設(shè)計師如果認(rèn)真感受、體會生活,其想法自然就會如泉涌一般。如何做到這點呢,具體有以下幾種做法:一是設(shè)計師要隨時記錄,每當(dāng)看到一些事物有新的想法時,立刻記錄起來,哪怕它不全面,不完整,然后定期翻閱記錄本,必定會形成一些系統(tǒng)的設(shè)計思路。二是要主動接觸新事物,其中最主要的通過一些視覺類網(wǎng)站,如behance.net 等網(wǎng)站,多看、多學(xué),也可以參加一些新的活動,結(jié)識新朋友,看一些新雜志,明朝董其昌有文曰“不行萬里路,不讀萬卷書,欲作畫祖,其可得乎?”,也就是這個道理。
一個優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計師必定是真誠熱愛視覺傳達(dá)設(shè)計,并將一個個設(shè)計當(dāng)成享受的過程,唯有熱愛,才有成就,因此,對視覺傳達(dá)設(shè)計持有熱愛是從事設(shè)計的第一步,這樣,設(shè)計師才能不過于依靠金錢等外在激勵,而是依靠更為有效的內(nèi)在激勵。
視覺傳達(dá)設(shè)計不同于實操行業(yè),設(shè)計師必須要有燃燒的激情、旺盛的學(xué)習(xí)欲望與細(xì)致的生活積累,一個優(yōu)秀的設(shè)計師成長不可能是一蹴而就,而是一個持之以恒的過程,唯有在不斷地練習(xí)、思考、積累中,設(shè)計師才會逐漸擁有屬于自己的一套獨特設(shè)計理念。