全媒體時(shí)代廣播電視新聞宣傳實(shí)踐研究
——以張家口廣播電視臺(tái)為例

張寰宇

（張家口廣播電視臺(tái)，河北 張家口 075099）

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著提高，使得新媒體行業(yè)得以出現(xiàn)和快速發(fā)展，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。所以廣播電視臺(tái)為了保障自身的發(fā)展，就要對(duì)自身的工作內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。以張家口電視臺(tái)的新聞宣傳為例，要結(jié)合全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，分析現(xiàn)如今廣播電視新聞宣傳的現(xiàn)狀，研究創(chuàng)新工作的開展的方面，采取一定的措施。通過(guò)這樣的方式，保障廣播電視新聞的實(shí)踐效果，提高廣播電視新聞的質(zhì)量，可以更好地滿足國(guó)民的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提升廣播電視新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)，保障廣播電視臺(tái)的發(fā)展，最終為國(guó)家媒體行業(yè)的全面發(fā)展提供助力。

一、全媒體時(shí)代下廣播電視新聞宣傳工作情況

（一）理念陳舊落后

在媒體行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，使得廣播電視新聞宣傳中的理念落后問(wèn)題得以顯露，尤其是在新媒體行業(yè)快速發(fā)展的沖擊下，使得理念落后問(wèn)題的影響更加嚴(yán)重。在這種情況的影響下，使得新聞宣傳工作的開展受到極大的影響，并且還促使其中工作人員的思想意識(shí)受到限制，使其可以消極的工作態(tài)度進(jìn)行工作不說(shuō)，在工作過(guò)程中，還缺乏相應(yīng)的責(zé)任感。由于這些因素的存在，使得新聞宣傳的社會(huì)影響力大打折扣。同時(shí)因?yàn)楣ぷ魅藛T的思想意識(shí)處于落后的狀態(tài)，導(dǎo)致新聞宣傳的內(nèi)容和方式以及制作的方式都是處于落后的狀態(tài)，導(dǎo)致各種節(jié)目效果呈現(xiàn)枯燥乏味的狀態(tài)。在這種情況下，促使新聞節(jié)目的價(jià)值和輿論引導(dǎo)作用難以發(fā)揮。最終在這些因素的共同作用下，使得新聞節(jié)目不能滿足國(guó)民的需求，極大程度地降低了新聞宣傳工作的效率，不利于新聞宣傳和廣播電視臺(tái)的發(fā)展[1]。

（二）管理力度有限

因?yàn)榈胤綇V播電視臺(tái)的體現(xiàn)是處于一種特殊狀態(tài)的，主要是體現(xiàn)業(yè)務(wù)方面是廣播電視臺(tái)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行管理，但是在這個(gè)過(guò)程中，卻把人、財(cái)、物、事等幾方面的基本權(quán)利下放給基層管理人員，通過(guò)這樣的方式，促使地方廣播電視臺(tái)出現(xiàn)業(yè)務(wù)和行政兩個(gè)方面的管理模式，也被稱為“雙重管理模式”。在這種模式的影響下，也就使得廣播電臺(tái)的發(fā)展受到嚴(yán)重的限制。并且使得廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中，出現(xiàn)只重眼前效益，忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的問(wèn)題。同時(shí)在廣播電視臺(tái)發(fā)展的過(guò)程中，還存在工作人員的專業(yè)水平有限和自身素質(zhì)較低等問(wèn)題，使其不能更好地 管理廣播電視臺(tái)，尤其是對(duì)新聞宣傳的檔案管理方面缺乏相應(yīng)的重視；部分地方廣播電視臺(tái)存在領(lǐng)導(dǎo)班子更換頻繁的問(wèn)題，難以形成有效的管理模式。最終在這些因素的影響下，也就導(dǎo)致廣播電視的管理模式呈現(xiàn)混亂的狀態(tài)，并且導(dǎo)致其管理力度有限，影響新聞宣傳實(shí)踐的效果，

（三）技術(shù)水平不高

在國(guó)家快速發(fā)展的背景下，促使我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平顯著提高，進(jìn)而為媒體行業(yè)的發(fā)展提供支持。但是地方廣播電視卻存在技術(shù)水平不高的問(wèn)題，嚴(yán)重影響新聞宣傳節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)而影響新聞宣傳實(shí)踐的效果。因?yàn)樵谝话闱闆r下，地方廣播電視臺(tái)的資金來(lái)源是政府撥款，又因?yàn)榈胤綇V播電視臺(tái)的規(guī)模較小，難以吸引廣告投入等，使得廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中，出現(xiàn)資金短缺的問(wèn)題，在這種情況的影響下，使得地方廣播電視臺(tái)難以及時(shí)地進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng)新，最終使得廣播電視新聞宣傳實(shí)踐工作開展的過(guò)程中，出現(xiàn)技術(shù)水平不高的問(wèn)題，嚴(yán)重影響節(jié)目制作的質(zhì)量，不能滿足國(guó)民的需求，影響廣播電視臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、廣播電視新聞宣傳實(shí)踐的創(chuàng)新內(nèi)容

（一）理念方面的創(chuàng)新

在地方廣播電視臺(tái)發(fā)展的過(guò)程中，要求新聞宣傳工作正在開展的時(shí)候，要以為人民群眾謀發(fā)展和福利為基礎(chǔ)，然后結(jié)合地方群眾的需求，制定具有地方特色以及人情特色的廣播電視新聞宣傳節(jié)目，提升廣播電視臺(tái)新聞宣傳節(jié)目的質(zhì)量，促使國(guó)民的需求得以充分滿足。因此，在這個(gè)因素的影響下，就要在全媒體時(shí)代的影響下，優(yōu)化廣播電視新聞宣傳的理念。通過(guò)這樣的方式，保障廣播電視臺(tái)的發(fā)展，提升新聞宣傳節(jié)目的質(zhì)量，發(fā)揮新聞宣傳節(jié)目的作用，為國(guó)民提供及時(shí)有效的信息，有助于國(guó)民進(jìn)行工作和生活。

（二）科技方面的創(chuàng)新

眾所周知，廣播電視節(jié)目的發(fā)展是離不開科學(xué)技術(shù)的支持。同時(shí)地方廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中，還存在技術(shù)水平不高的問(wèn)題，嚴(yán)重影響地方廣播電視塔I 臺(tái)的發(fā)展。所以在全媒體時(shí)代的背景影響下，就要對(duì)廣播電視新聞宣傳的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。在廣播電視新聞宣傳節(jié)目制作的過(guò)程中，大力引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和處理技術(shù)，尤其是后期制作方面的技術(shù)，要使得數(shù)字動(dòng)畫和數(shù)碼配圖等效果顯著提高，可以更好地引發(fā)觀眾的興趣[2]。同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中，還有引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，在這個(gè)過(guò)程中，增加新聞宣傳的渠道，就以常見(jiàn)的門戶網(wǎng)站和論壇以及官方微博，還有微信公眾號(hào)等渠道，可以保障觀眾可以及時(shí)獲取新聞信息。因此，在廣播電視新聞宣傳實(shí)踐的過(guò)程中，就要對(duì)科學(xué)技術(shù)方面進(jìn)行創(chuàng)新。

（三）宣傳形式方面的創(chuàng)新

在全媒體時(shí)代的影響下，使得廣播電視新聞宣傳節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中，要進(jìn)行創(chuàng)新，而新聞宣傳最重要的就是宣傳形式，這有這個(gè)方面的內(nèi)容得到優(yōu)化和創(chuàng)新，才能擴(kuò)大宣傳的范圍，進(jìn)而保障宣傳的效果。同時(shí)因?yàn)閲?guó)民生活水平的提升，促使國(guó)民的信息獲取渠道也在不斷地增加。所以要想保障新聞宣傳的效果，就要對(duì)宣傳形式進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。通過(guò)這樣的方式，提升廣播電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使其可以更好地滿足群眾的需求，進(jìn)而保障廣播電視臺(tái)的發(fā)展，擴(kuò)大新聞宣傳的影響力，為新聞宣傳實(shí)踐工作的進(jìn)行奠定基礎(chǔ)。

三、全媒體時(shí)代下加強(qiáng)廣播電視新聞宣傳實(shí)踐的措施

（一）時(shí)政新聞重視服務(wù)工作大局，優(yōu)化和增加宣傳方式，保障宣傳效果

在對(duì)張家口廣播電視新聞宣傳實(shí)踐進(jìn)行落實(shí)的過(guò)程中，就要重視時(shí)政新聞的內(nèi)容。尤其是在全媒體時(shí)代的影響下，要求張家口廣播電視的時(shí)政新聞要重視服務(wù)工作的大局，同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中，要對(duì)宣傳方式進(jìn)行優(yōu)化，以此保障宣傳的效果。在廣播電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，采取開專欄和重策劃以及主題宣傳，還有重點(diǎn)報(bào)道有角度和有深度等方式，同時(shí)還以“四型經(jīng)濟(jì)”和“申辦冬奧會(huì)”以及“京津冀協(xié)同發(fā)展”，還有“全民創(chuàng)業(yè)”和“踐行社會(huì)核心價(jià)值觀”等工作為核心內(nèi)容，建立“京張攜手，聯(lián)合申奧”和“鼓勵(lì)全民創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)綠色崛起”以及“反對(duì)四風(fēng)，服務(wù)群眾”等多個(gè)專欄節(jié)目，通過(guò)這樣的方式，在城市發(fā)展的過(guò)程中，影響相應(yīng)的發(fā)展氛圍，促使新聞報(bào)道的形式和節(jié)目?jī)?nèi)容得以創(chuàng)新。通過(guò)這樣的方式，促使時(shí)針新聞宣傳向著生動(dòng)和具體以及有內(nèi)涵等方向發(fā)展，可以更好地滿足群眾對(duì)時(shí)政新聞的需求，同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中，由于專欄節(jié)目的設(shè)計(jì)，不但使得時(shí)政新聞宣傳的質(zhì)量得到顯著提高，還使得新聞宣傳的實(shí)踐成果得以落實(shí)，最終以此保障張家口廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

（二）民生新聞以服務(wù)功能為主，重視輿論監(jiān)督，構(gòu)建服務(wù)的新載體

在民生新聞宣傳進(jìn)行的過(guò)程中，要求其要以服務(wù)功能為主，同時(shí)重視對(duì)輿論的監(jiān)督，還有構(gòu)建服務(wù)的新載體，以此促使節(jié)目的信息量得到增加為，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)目服務(wù)性提高的目的[3]。就以張家口的“民生630”節(jié)目為例，這個(gè)節(jié)目在一些特殊的節(jié)日都會(huì)進(jìn)行特殊的綜合性報(bào)道，比如元旦和春節(jié)以及清明節(jié)，還有讀書日和315 消費(fèi)者權(quán)益等特殊的日期進(jìn)行這樣的報(bào)道。通過(guò)這樣的方式，使得節(jié)目的信息量得到保障和增加，同時(shí)還使得新聞逐漸向著有深度的方向發(fā)展，并且還是節(jié)目的服務(wù)性得以顯著提升。因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目在開展的過(guò)程中，還會(huì)對(duì)年貨置辦進(jìn)行支招，對(duì)春節(jié)期間的肉菜補(bǔ)貼和銷售門店以及停暖時(shí)間延期，還有機(jī)場(chǎng)新增航班以及列車運(yùn)行圖和公交車路線調(diào)整，氣象天氣等多個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，為國(guó)民的生活和出行以及工作學(xué)習(xí)等多個(gè)方面提供助力。通過(guò)這樣方式，使得新聞宣傳的實(shí)踐效果得到保障，進(jìn)而推動(dòng)張家口廣播電視臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）堅(jiān)持“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”的原則，促使節(jié)目質(zhì)量顯著提高

要想使得廣播電視新聞宣傳實(shí)踐效果得到保障，張家口電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，堅(jiān)持“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”的原則，促使節(jié)目質(zhì)量顯著提高。同時(shí)還開設(shè)了“張家口新聞”和“直播張家口”以及“京津冀一體化縣區(qū)行”等節(jié)目，采用多名記者進(jìn)行報(bào)道，骨干記者進(jìn)行制作，新聞?dòng)浾哓?fù)責(zé)直播的方式去進(jìn)行新聞節(jié)目的制作。在這個(gè)過(guò)程中，要求記者要進(jìn)行如何深入基層和提煉挖掘素材以及撰寫具有影響力文章等內(nèi)容學(xué)習(xí)。通過(guò)這樣的方式，促使工作人員的素質(zhì)和專業(yè)能力得到提升，進(jìn)而可以制作出更好的新聞宣傳節(jié)目，最終使得新聞宣傳節(jié)目的質(zhì)量得到保障，使其可以更好地推動(dòng)張家口電視臺(tái)的發(fā)展，滿足國(guó)民的新聞信息獲取的需求。

（四）加大新媒體的融合力度，擴(kuò)大節(jié)目的領(lǐng)域，建立全媒體傳播的平臺(tái)

在全媒體時(shí)代的影響下，要想促使新聞宣傳的實(shí)踐效果得到保障，就要加大新媒體的融合力度，擴(kuò)大節(jié)目的領(lǐng)域，建立全媒體傳播的平臺(tái)，以此保障實(shí)踐的結(jié)果，推動(dòng)電視臺(tái)發(fā)展[4]。同樣以張家口的“民生630”節(jié)目為例，在其發(fā)展的過(guò)程中，設(shè)置了與節(jié)目同名的官方微信公眾平臺(tái)，工作人員每天把主要節(jié)目的信息通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，現(xiàn)如今，更是可以發(fā)布完整的節(jié)目視頻的方式和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等方式去讓群眾獲取新聞信息。在發(fā)展節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中，還開放了搜索的功能，讓群眾只要通過(guò)時(shí)期就可以去獲取相應(yīng)的信息。通過(guò)這樣的方式，使得國(guó)民的信息獲取需求得到充分的滿足，進(jìn)而使得新聞宣傳的效果得到保障，最終以此提高新聞宣傳的影響力，保障電視臺(tái)的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，通過(guò)本文的研究，使得廣播電視新聞宣傳實(shí)踐的重要性得以體現(xiàn)，促使廣播電視臺(tái)的新聞質(zhì)量顯著提高，進(jìn)而促使張家口廣播電視臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展得以保障。因此，在全媒體時(shí)代的影響下，就要對(duì)張家口廣播電視新聞宣傳的現(xiàn)狀進(jìn)行研究和分析，同時(shí)還有對(duì)創(chuàng)新的方向和內(nèi)容進(jìn)行分析，以此為依據(jù)，實(shí)行相應(yīng)的實(shí)踐措施。通過(guò)這樣的方式，提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，促使廣播電視新聞宣傳的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高，以此保障廣播電視臺(tái)的發(fā)展，最終保障媒體行業(yè)的全面發(fā)展，促使國(guó)家實(shí)力得以進(jìn)一步提升。