媒介融合時代下新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型與突破

胡茂春

（寧陽縣融媒體中心，山東 泰安 271400）

引言

媒介融合是必然的發(fā)展趨勢，隨著新媒體的出現(xiàn)與迅速發(fā)展，信息的傳播速度越來越快，信息的傳播渠道日益拓寬。新媒體不僅可以方便廣大用戶隨時獲取信息，還能通過全方位和多角度的方式對傳統(tǒng)媒體造成沖擊。為了適應(yīng)新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，要加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。除此之外，新聞編輯要做到與時俱進(jìn)，不斷更新工作理念和工作方式，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，積累更多的經(jīng)驗，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實現(xiàn)深度融合，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量與自身競爭力。

一、融媒體時代新聞傳播的特征

（一）互動性

在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，移動互聯(lián)網(wǎng)得到迅速發(fā)展，新聞的傳播方式日益多元化。除了傳統(tǒng)的媒介之外，新聞的傳播具有更加廣闊的渠道。在信息化時代，新聞傳播具有鮮明的互動特征。由于新聞傳播渠道日益增多，人們可選擇感興趣的新媒體平臺發(fā)布信息，也可對感興趣的內(nèi)容進(jìn)行評價。除了微博和微信之外，還有抖音等短視頻平臺，這些均可滿足用戶對新聞的需求。用戶可隨時發(fā)表自己的觀點(diǎn)，從而實現(xiàn)與新聞節(jié)目的互動。

（二）多樣性

在媒介融合時代，新聞傳播正邁向多樣性方向。除了電視、廣播和報紙之外，各種類型的新媒體同樣支持對新聞的傳播。由于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播時間比較固定，傳播內(nèi)容比較單一，受眾對新聞處于被動接受的狀態(tài)，這樣就會影響新聞傳播的廣度。在融媒體時代，新聞傳播的方式日益多樣化，新聞從業(yè)人員可制作出靈活的信息內(nèi)容，并對各項資源進(jìn)行有效整合，從而提高新聞的質(zhì)量。新聞的來源多種多樣，社會各個階層的人士均可成為新聞內(nèi)容的提供者和傳播者。用戶可以隨時選擇喜歡或感興趣的新聞，也可在相應(yīng)的平臺之上觀看新聞。新聞的形式不再局限于文字或圖片，而是可通過長視頻或短視頻等方式展示，這樣就能給用戶帶來更加直觀的視覺體驗，使新聞的內(nèi)容更加豐富。

二、媒介融合時代下新聞編輯所面臨的挑戰(zhàn)

（一）環(huán)境發(fā)生變化

在新媒體的支持下，受眾的閱讀習(xí)慣正發(fā)生改變。我國網(wǎng)民數(shù)量日益增加，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越高，越來越多的人開始利用互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)觀看新聞，與網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)的手機(jī)軟件使用率不斷提高。由此可見，人們的閱讀方式與接收新聞的習(xí)慣正逐漸發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體要考慮到自身所面臨的局限，突破發(fā)展的壁壘，對環(huán)境中的各項資源進(jìn)行有效整合，才能提高新聞傳播質(zhì)量，實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。

（二）編輯內(nèi)涵日益豐富

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞編輯的內(nèi)涵越來越豐富。新聞編輯負(fù)責(zé)對各項信息進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，還要對信息進(jìn)行合理加工，使之成為受眾感興趣的新聞。在媒介融合時代，新聞編輯要考慮到受眾的需求，充分做到以受眾為本，發(fā)揮出先進(jìn)信息技術(shù)的優(yōu)勢，加強(qiáng)新聞節(jié)目與受眾之間的互動，提高新聞的傳播效果。新聞編輯要提高自身策劃能力，對信息進(jìn)行精細(xì)化加工，保證新聞得到合理的策劃與處理，并進(jìn)一步發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢，豐富新聞的內(nèi)容，吸引受眾的注意力。

（三）新聞編輯流程發(fā)生變化

由于新聞編輯所面臨的工作流程正不斷發(fā)生變化，因此，廣大編輯人員要考慮到不同受眾的需求，根據(jù)具體的媒介類型對信息進(jìn)行加工和處理。比如，傳統(tǒng)的報紙編輯不僅要對素材進(jìn)行識別與分類，還要考慮到紙質(zhì)媒介與電子媒介的區(qū)別。廣播電視編輯要充分發(fā)揮出微博和微信等新媒體平臺的優(yōu)勢，加強(qiáng)對互動內(nèi)容的篩選與審核。

三、媒介融合時代下新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型與升級對策

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯意識

新聞編輯要充分意識到媒介融合所帶來的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)對新聞事件輿論的引導(dǎo)，還要對新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。要合理定位新聞編輯的職能，了解媒介融合時代下新聞傳播的特征，樹立明確的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體知識，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，做到揚(yáng)長避短，提高媒體的綜合競爭力。做到與時俱進(jìn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識和技術(shù)，從容應(yīng)對新時代所帶來的各項挑戰(zhàn)。

隨著新媒體的騰飛與覆蓋范圍日益擴(kuò)大，越來越多的人開始在微博和微信等平臺之上發(fā)表自己的見解，獲取各種各樣的新聞。受眾從最初的新聞接收者變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者，同時，他們還可利用專有的自媒體平臺展示自我，輸出觀點(diǎn)。受眾可隨時就某一新聞發(fā)表評論，對信息進(jìn)行迅速反饋。由此可見，新聞編輯必須要考慮到受眾的需求，具備良好的受眾意識，才能實現(xiàn)自身職能的轉(zhuǎn)型與突破。新聞編輯要將受眾的需求放在首位，緊跟時代的步伐，將受眾的想法和意見與新聞信息的生產(chǎn)和制作相結(jié)合，提高新聞的針對性。新聞編輯要重視對新聞的策劃，鼓勵受眾參與到新聞策劃之中。新聞編輯要加強(qiáng)與受眾互動，及時反饋受眾提出的問題，這樣就能使受眾對新聞產(chǎn)生濃厚的興趣，成為新聞節(jié)目的關(guān)注者，還能主動為新聞編輯提供更多的新聞素材。新聞編輯要主動面對受眾，考慮到不同媒體的受眾需求。比如，廣播電視媒體編輯既要繼承和發(fā)揚(yáng)電視媒體的專業(yè)性，展示電視媒體的權(quán)威性，又要考慮到微博與微信等新媒體平臺受眾的習(xí)慣。

（二）提高編輯能力

由于新聞傳播具有高度的多樣性和互動性特點(diǎn)，加之媒介融合時代中的新聞信息呈海量分布的特點(diǎn)，因此，新聞編輯必須要拓展自身知識面，掌握先進(jìn)的信息技術(shù)，了解融媒體的新聞傳播特點(diǎn)，提高編輯能力，保證信息得到有效的整合。由于各大媒體平臺的競爭日益激烈，新聞的傳播效率不斷提高，因此，對新聞編輯能力提出更加嚴(yán)格的要求。新聞編輯若要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破，就要提高自身專業(yè)能力。要積極學(xué)習(xí)新的知識，開拓新的領(lǐng)域，完善自身知識結(jié)構(gòu)。編輯人員要發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，運(yùn)用豐富的經(jīng)驗解決問題，對各類新聞進(jìn)行編輯，提高新聞的質(zhì)量。新聞編輯人員要進(jìn)一步開拓視野，不斷完善新聞的題材，提高自身競爭力。要善于觀察，培養(yǎng)對新聞的敏感度，對真實新聞和虛假新聞進(jìn)行合理甄別，保證新聞的真實性和可靠性。新聞編輯不僅要具備良好的文字編輯功底，還要善于攝影，拍視頻，對視頻進(jìn)行剪輯和處理，采用專業(yè)的軟件對圖片進(jìn)行處理。在媒體融合時代，由于新聞信息的表現(xiàn)形式比較多，新聞編輯若要提高新聞的影響力，就要提高編輯綜合能力，豐富新聞的形式。可將文字與圖片相結(jié)合，或者將新聞節(jié)目制作成精致的視頻，也可將文字、圖片和音頻相結(jié)合。新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)各領(lǐng)域的知識，掌握新媒體的操作技能，通過高質(zhì)量新聞內(nèi)容吸引受眾點(diǎn)擊和關(guān)注。

（三）具備良好的服務(wù)意識

在互聯(lián)網(wǎng)時代，由于人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大變化，新聞傳播呈現(xiàn)出與眾不同特點(diǎn)，因此，為了提高新聞媒體的競爭力，編輯人員要加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，提高新聞質(zhì)量。編輯人員要具備敏銳的嗅覺，培養(yǎng)對新聞的敏感度，能夠結(jié)合熱點(diǎn)話題，使新聞內(nèi)容更有深度。新聞編輯要培養(yǎng)自身的服務(wù)意識與同理心，善于站在受眾角度思考問題，這樣就能保證新聞受到更多讀者的歡迎。在媒介融合的背景下，新聞編輯要使新聞在眾多信息中脫穎而出，首先要保證新聞的真實性，滿足受眾的知情權(quán)，對新聞負(fù)責(zé)，進(jìn)一步挖掘新聞的內(nèi)涵。要保證新聞的內(nèi)容具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?，積極傳播正能量，使新聞能夠引起廣大受眾的共鳴。要善于利用多媒體數(shù)據(jù)庫獲取新聞素材，將其制作成備受群眾喜愛的新聞內(nèi)容。

（四）具備創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維

在融媒體時代，新聞編輯要積極培養(yǎng)自身創(chuàng)新意識，具備良好的創(chuàng)新思維。由于我國網(wǎng)民數(shù)量日益增長，使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)愈發(fā)增多，這就意味著新媒體具有龐大的受眾群體。為了實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與突破，提高媒體的競爭力，新聞編輯要善于從細(xì)節(jié)入手，不斷創(chuàng)新新聞的內(nèi)容和形式，使新聞能夠備受人們關(guān)注。要做出有深度的新聞，就要發(fā)揮出編輯人員的主觀能動性，使其化被動接收新聞素材為主動挖掘和采集，善于從身邊入手，了解群眾最感興趣的內(nèi)容，對新聞進(jìn)行整合。要加強(qiáng)對新聞素材的甄別，確定其具備真實性，就要從不同角度對新聞進(jìn)行報道，將事件的來龍去脈呈現(xiàn)在受眾面前，就能提高受眾的關(guān)注度，啟發(fā)受眾思考。

新聞編輯要避免成為標(biāo)題黨，合理對標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化新聞內(nèi)容的排版方式。新聞與社會大眾的關(guān)注點(diǎn)和社會的流行文化密切相關(guān)，新聞編輯要具備創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維，使新聞的各個方面符合受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。要保證標(biāo)題的真實性，使標(biāo)題更加新穎，吸引受眾的注意力。選擇受眾喜愛的色彩和格式，對新聞內(nèi)容進(jìn)行排版，通過逐步創(chuàng)新的方式，創(chuàng)造新聞特色品牌，使新聞節(jié)目擁有更多的受眾。

（五）轉(zhuǎn)換角色定位

新聞編輯要精心對新聞進(jìn)行策劃，既要了解受眾對信息的需求，又要滿足受眾的消費(fèi)需求和精神追求。用戶是媒體得以發(fā)展的動力，新聞編輯要加強(qiáng)新聞報道，提高新聞的質(zhì)量，充分意識到媒介融合所帶來的變化，轉(zhuǎn)變單一的策劃模式。要發(fā)揮出新媒體平臺的優(yōu)勢，對信息進(jìn)行有效整合。不同媒體的新聞編輯要考慮到自身的角色定位，善于轉(zhuǎn)換視角，對自身角色進(jìn)行重新定位，才能使新聞更有吸引力。比如，報紙新聞編輯要加強(qiáng)對新聞的策劃，還要將報紙傳播與新媒體平臺相結(jié)合，將新聞以圖文并茂的方式展示在受眾面前，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞表達(dá)模式，對新聞進(jìn)行分類策劃，使報道更有針對性。電視編輯要加強(qiáng)對新聞節(jié)目的深層次加工，根據(jù)受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和要求，應(yīng)用多種技術(shù)，使新聞更具吸引力。

新聞編輯要掌握媒介營銷的技巧，善于結(jié)合融媒體時代的新聞傳播特點(diǎn)，采用科學(xué)的營銷模式，對新聞進(jìn)行合理選題與策劃，確保信息得到有效整合與利用。要了解市場的需求，對受眾的需求進(jìn)行仔細(xì)分析，掌握受眾的閱讀習(xí)慣，選擇恰當(dāng)?shù)膱蟮佬问?，實現(xiàn)對新聞的選題與策劃。新聞編輯要對新聞有較高的敏感度，善于發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，在分析和掌握受眾習(xí)慣的基礎(chǔ)之上，從海量信息中篩選出受眾所需內(nèi)容，對其進(jìn)行仔細(xì)甄別，然后就要進(jìn)行精細(xì)化加工，使新聞的質(zhì)量更有保障。新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)和掌握跨媒體營銷知識，并將理論與實踐相結(jié)合，提高新聞的影響力。

在媒介融合時代，媒體新聞編輯要考慮到新聞營銷環(huán)境的變化，及時轉(zhuǎn)變自身角色，積極開展新營銷，使新聞符合市場的需求。越來越多的行業(yè)意識到媒體廣告宣傳的重要性，加大投放力度，而且對新媒體的關(guān)注度越來越高。為了滿足客戶的需求，新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)新營銷方式，積極開展互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎研究與實踐，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，打造多元化營銷方式。由于媒介融合改變了人們的生活方式，更使得人們閱讀信息的習(xí)慣發(fā)生改變。人們每天都要面臨海量信息的傳播與轟炸，久而久之就會對新聞產(chǎn)生審美疲勞。新聞編輯要對新聞進(jìn)行嚴(yán)格的篩選與把關(guān)，幫助受眾篩選信息，提高信息的價值。新聞編輯要了解各類媒體的特點(diǎn)，擴(kuò)大自身知識范疇，提高新聞的專業(yè)性和可讀性。

（六）提高媒介素養(yǎng)

新聞編輯要充分意識到大數(shù)據(jù)時代所帶來的影響，重視數(shù)據(jù)采集與整理工作。編輯人員要應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新聞傳播技術(shù)，進(jìn)一步拓展信息的來源渠道。要加強(qiáng)對新聞的創(chuàng)新，在確保信息真實和可靠的前提下，對復(fù)雜的內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)整合。傳統(tǒng)的新聞編輯只需掌握相應(yīng)的政策，把關(guān)新聞的真實性即可。在媒介融合的背景下，新聞編輯要意識到工作環(huán)境的變化，加強(qiáng)對復(fù)雜數(shù)據(jù)的整理與分析，使新聞具有更高的含金量更。要加強(qiáng)對工作流程的審核與把關(guān)，保證數(shù)據(jù)的真實性和信息的可信度。要善于利用新媒體制造話題，吸引受眾參與討論。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了各大信息載體之間的界限，各個行業(yè)的新聞內(nèi)容正逐漸邁向數(shù)字化方向，這就為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供良好的機(jī)遇。新聞編輯要將各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行融合，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，既要保證新聞的內(nèi)容，又要完善新聞的傳播平臺，使用戶能夠擁有良好的體驗。由于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合正日益深入，因此，要發(fā)揮出市場的引導(dǎo)作用，完善傳統(tǒng)媒體的功能，使其擁有更加與時俱進(jìn)的運(yùn)營模式，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，真正實現(xiàn)媒介融合。

（七）堅持新聞的真實性

新聞編輯要明確自身職責(zé)，重視對新聞內(nèi)容的篩選、加工和處理，主動深入到群眾基層，獲得可靠的資料。善于聆聽群眾的心聲，站在群眾的視角看待問題，解決問題，使新聞內(nèi)容貼近群眾的實際，從而吸引更多受眾關(guān)注，提高新聞的影響力。要考慮到地域的差異性，嚴(yán)格篩選采訪者所提供的信息，對于比較敏感的問題，要仔細(xì)進(jìn)行分析，避免融入主觀情緒，保證新聞報道的公正性和客觀性。要滲透人文精神，充分做到以人為本，才能使新聞獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

結(jié)束語

綜上所述，在媒介融合時代，新聞與人們的生活密切相關(guān)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，越來越多的人可以隨時隨地選擇感興趣的新聞，或者成為新聞的傳播者。在這一背景下，新聞編輯人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，對自身的角色進(jìn)行重新定位，不斷創(chuàng)新，拓展思維和視野，提高新聞的質(zhì)量，才能實現(xiàn)工作的轉(zhuǎn)型與突破，提高媒體的影響力。