貴州主流媒體融合傳播探索

文/何美（貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院）

貴州日?qǐng)?bào)、多彩貴州網(wǎng)等貴州主流媒體在日常生活中，不僅報(bào)道貴州的日常新聞，也積極為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和閱讀體驗(yàn)。這幾年，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合速度加快，媒體有更多傳遞聲音的渠道和形式，在這一過程中，貴州主流媒體的受眾群也在不斷擴(kuò)大。

貴州主流媒體融合傳播，是增強(qiáng)媒體活力的一種方式，也能節(jié)約人力、物力資源，形成資源的整合。因此，貴州主流媒體有必要形成融合傳播矩陣，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，發(fā)揮更大效能。

一、貴州各媒體始終政治站位高，發(fā)揮主流媒體能量

（一）緊扣主線，唱響主旋律

媒體必須堅(jiān)持姓黨，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向[1]。在實(shí)際工作開展中，貴州各主流媒體均能正確站位，未出現(xiàn)過政治錯(cuò)誤情況。貴州各媒體平臺(tái)持續(xù)做好核心宣傳，并且，隨著國(guó)家政策方針大路走，能夠以正確的思想鼓舞人，以正能量的作品宣傳主旋律。

貴州紅色文化多，包括遵義、赤水、習(xí)水等地的紅色文化，貴州各主流媒體也會(huì)積極推送關(guān)于這些紅色文化的內(nèi)容，讓貴州的紅色文化傳播得更為廣泛、更有價(jià)值。同時(shí)，貴州各主流媒體也會(huì)根據(jù)重大節(jié)日，推出相對(duì)應(yīng)的一些新聞報(bào)道，以正面宣傳貴州的發(fā)展為主，堅(jiān)守了新聞人的初心和使命，也堅(jiān)守了媒體應(yīng)該堅(jiān)守的社會(huì)效應(yīng)和道德。在這些方面，貴州主流媒體還將繼續(xù)加強(qiáng)。同時(shí)，貴州主流媒體也是受眾心中正確消息的來源，每當(dāng)有不實(shí)消息傳出的時(shí)候，貴州主流媒體都會(huì)第一時(shí)間呈現(xiàn)出事情的原貌，讓公眾知道來龍去脈，不相信虛假信息，這也是貴州主流媒體公信力的體現(xiàn)。

一個(gè)媒體只有具有強(qiáng)大的公信力，才會(huì)在發(fā)展的大潮中永葆力量，贏得受眾。貴州主流媒體應(yīng)該是值得信賴的媒體，應(yīng)該展現(xiàn)媒體的專業(yè)性、及時(shí)性、真實(shí)性等，將新聞要素準(zhǔn)確無誤地報(bào)道出來，同時(shí)不能出現(xiàn)不良傾向。宣傳主旋律不只是一味照本宣科，而應(yīng)該是更具創(chuàng)新性，報(bào)道的內(nèi)容更具可讀性，更能以深入淺出的形式展現(xiàn)，更能讓受眾接納并且愿意長(zhǎng)久關(guān)注這一媒體。貴州主流媒體在這些方面通過持之以恒的構(gòu)建，慢慢在宣傳主旋律中也獲得了許多經(jīng)驗(yàn)和感受。

（二）選題豐富，形式多樣

重大新聞進(jìn)行選題策劃，形成合力和傳播力發(fā)揮新聞的時(shí)度效[2]。傳播規(guī)模集網(wǎng)、微、端為一體，傳播面廣，傳播內(nèi)容深、實(shí)、細(xì)，傳播形式結(jié)合文字、圖像、音視等。選題包括對(duì)貴州民生、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各方面的報(bào)道，能夠讓受眾有更多可以選擇欣賞的內(nèi)容，同時(shí)，各主流媒體平臺(tái)還推出了微信公眾號(hào)和手機(jī)應(yīng)用端APP，讓內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更多。此外，貴州主流媒體還做好新聞選題工作。新聞專題優(yōu)勢(shì)是容量大，表現(xiàn)形式豐富，更好對(duì)內(nèi)容進(jìn)行解讀。創(chuàng)意思維和新技術(shù)的融合運(yùn)用，利用新型表達(dá)形式，運(yùn)用既有品牌優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新新穎而受公眾喜愛的傳播方式，傳遞重大節(jié)日背后的意義[3]。貴州主流媒體會(huì)針對(duì)節(jié)假日、旅游文化等進(jìn)行專題報(bào)道，宣傳好文明貴州形象的同時(shí)，也為貴州旅游事業(yè)添磚加瓦。選題和專題，不僅可以形成一系列的報(bào)道，更能展現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的一致性和連續(xù)性，能夠讓公眾對(duì)一個(gè)問題有更為完整而深刻的理解。對(duì)于貴州主流媒體來說，專題報(bào)道不僅要做好，也要做得有價(jià)值，有意義，能顧傳遞一定的思想理念，更具有令人思考的價(jià)值，也要將公眾所關(guān)心的話題進(jìn)行報(bào)道，解決公眾心中的疑惑。

二、貴州各媒體發(fā)揮報(bào)道優(yōu)勢(shì)，傳播力強(qiáng)

（一）貴州各媒體平臺(tái)立足本地，獲贊率高

貴州生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，有特色的少數(shù)民族文化，近些年貴州不斷推陳出新，在各方面都取得了較大的進(jìn)步。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役中，貴州新農(nóng)村新面貌也嶄新了。貴州主流媒體在這一過程中，都立足于貴州本地，展現(xiàn)貴州的生態(tài)、貴州的人文、貴州的故事，傳播好貴州形象。貴州各主流媒體關(guān)于貴州鄉(xiāng)村變化的新聞報(bào)道，以新舊照片進(jìn)行對(duì)比，顯示了貴州如今幸福生活的來之不易和人民生活條件的改善。其中媒體傳遞的東西很多，既體現(xiàn)了民情民意，又在潛移默化中發(fā)揮著媒體作用。貴州的少數(shù)民族也極具特色，每年少數(shù)民族在過自家節(jié)日時(shí)，媒體也會(huì)進(jìn)行宣傳報(bào)道，近些年，由于媒體的報(bào)道，許多少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)開始逐漸發(fā)展，例如西江千戶苗寨、鎮(zhèn)遠(yuǎn)等經(jīng)過媒體的報(bào)道，既帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)收入，也在逐漸樹立對(duì)貴州的形象，貴州的發(fā)展，的確是有目共睹。

此外，貴州針對(duì)本地新聞的報(bào)道，也會(huì)選擇不同角度來進(jìn)行報(bào)道，在語言的運(yùn)用上，有時(shí)在視頻中會(huì)原生態(tài)保留采訪者所說的話，在新聞事件的真實(shí)性及共鳴性有極大的優(yōu)勢(shì)，在受眾觀看新聞的時(shí)候可以更加有現(xiàn)場(chǎng)感。從2018年起，貴州各地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的力量逐漸擴(kuò)大，縣級(jí)融媒體就是媒體融合發(fā)展的一種表現(xiàn)形式，通過縣級(jí)融媒體中心的相互支持，貴州各地區(qū)的新聞都能快速形成中轉(zhuǎn)，彼此交流，互通有無，展現(xiàn)了貴州發(fā)展的方方面面，既增加了展現(xiàn)內(nèi)容，也促進(jìn)了彼此之間的深度合作。單槍匹馬無底氣，融合傳播才是增強(qiáng)硬本事的必然趨勢(shì)，而且，經(jīng)過媒體融合報(bào)道的內(nèi)容，更具有閱讀意義和價(jià)值，能夠獲得較高的點(diǎn)贊率和關(guān)注度。

（二）貴州各媒體平臺(tái)報(bào)道內(nèi)容豐富，增強(qiáng)媒體活力

對(duì)于新聞報(bào)道，加強(qiáng)受眾的參與感和互動(dòng)感，擴(kuò)大傳播力和影響力是必然之路，新聞媒體給予報(bào)道內(nèi)容更多靈活性，在呈現(xiàn)方式上創(chuàng)新，則能使傳播更高效[4]。近年來，直播現(xiàn)象越來越受到廣泛關(guān)注，直播能夠更具現(xiàn)場(chǎng)感與互動(dòng)性，貴州媒體也利用直播平臺(tái)豐富報(bào)道內(nèi)容，為報(bào)道增添活力，也讓觀眾可以參與進(jìn)來，在和主播的互動(dòng)交談中，增進(jìn)受眾的喜好度和傳播度。對(duì)一些重大新聞事件，貴州民眾也會(huì)參與其中，看看具體情況?？梢哉f，貴州在媒體活力方面做得越來越好了。不僅如此，貴州主流媒體還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)央視、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體的內(nèi)容，讓受眾在了解本地新聞的同時(shí)，也能清楚國(guó)家發(fā)生的大事。與此同時(shí)，貴州主流媒體采用報(bào)道的方式也更多元化，可視化報(bào)道的運(yùn)用，能夠以更直觀清晰的新聞內(nèi)容讓受眾吸引，這也是近些年貴州主流媒體的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。在自媒體日漸發(fā)達(dá)的時(shí)代，貴州主流媒體還能繼續(xù)保持生機(jī)與活力，不斷推陳出新，不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步，實(shí)在是一件很難得的事情。隨著時(shí)代的發(fā)展，信息技術(shù)的高速發(fā)展給所有媒體都帶來了機(jī)會(huì)和時(shí)機(jī)。大數(shù)據(jù)、智媒體、人工智能的廣泛運(yùn)用，對(duì)媒體融合也提供了新的路徑。從前媒體以受眾為中心，圍著受眾轉(zhuǎn)，以受眾的喜好進(jìn)行新聞的報(bào)道，事實(shí)證明這樣的方式并不長(zhǎng)久，因?yàn)橐晃队鲜鼙?，必然?huì)導(dǎo)致一些負(fù)面問題的產(chǎn)生。現(xiàn)在貴州主流媒體均在探索一些新的發(fā)展模式，讓受眾參與到傳播中來，做傳播的參與者，比如貴州主流媒體設(shè)置了新聞投稿渠道，如若公眾個(gè)人有較好的新聞稿或者文章時(shí)，也能在媒體上進(jìn)行報(bào)道。這樣一方面是豐富報(bào)道的內(nèi)容，體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的多元化，一方面也是將受眾帶入到傳播的這一過程中，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感和互動(dòng)感。媒體還設(shè)置了新聞線索提供的渠道，可以讓大家發(fā)現(xiàn)身邊有價(jià)值意義的事情，從而為主流媒體提供線索，說不定能發(fā)現(xiàn)挖掘出一些意義非凡的報(bào)道內(nèi)容。此外，媒體還會(huì)在自媒體中發(fā)現(xiàn)一些值得報(bào)道的事情，比如誰在微博或者朋友圈發(fā)了一條內(nèi)容，媒體可以利用這些深入探訪，說不定能發(fā)現(xiàn)更多精彩內(nèi)容，而這也是對(duì)報(bào)道內(nèi)容多元化的有利影響。

三、貴州各媒體推動(dòng)創(chuàng)優(yōu)，融合傳播探索

（一）推動(dòng)建設(shè)年輕態(tài)、接地氣的內(nèi)容

貴州各媒體立足貴州本土實(shí)際，不斷發(fā)現(xiàn)和挖掘出更多貴州消息，增強(qiáng)受眾對(duì)于貴州的認(rèn)可度、贊譽(yù)度。媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，找到適合自己的道路，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造更大價(jià)值，抓住受眾的心[5]。貴州歷史文化底蘊(yùn)深厚，貴州一直在厚積薄發(fā)追隨國(guó)家發(fā)展的步伐，以實(shí)際行動(dòng)書寫著一個(gè)又一個(gè)的前進(jìn)史歌；貴州是黨在長(zhǎng)征途中的重要地點(diǎn)，擁有的紅色旅游資源豐富；貴州媒體在此次慶祝建黨百年的報(bào)道中既抓住熱點(diǎn)，又注重展示貴州形象，結(jié)合接地氣、年輕化的表達(dá)，不再總遵循舊思維來辦媒體。媒體應(yīng)創(chuàng)新求變，拉近與受眾之間的距離，打造出爆款作品，以受眾喜聞樂見的形式贏得口碑[6]。時(shí)代是在進(jìn)步的，此次貴州注重轉(zhuǎn)變思維方式，是堅(jiān)持正確政治站位的生動(dòng)實(shí)踐，也是堅(jiān)持適應(yīng)時(shí)代新變化的總體謀劃。以接地氣的報(bào)道內(nèi)容，真正釋放貴州能量，保持本地特色的同時(shí)，展示出不一樣的貴州新圖景。同時(shí)內(nèi)容的通俗化，語言、結(jié)構(gòu)、背景的合力運(yùn)用，輔以深度報(bào)道的多角度、多方位，加深故事性與趣味性，使內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、可讀性更強(qiáng)[7]。

如眾望新聞推出了機(jī)器人“小望”，能夠快速找尋相關(guān)報(bào)道，“小望”還會(huì)進(jìn)行內(nèi)容推薦，逐步實(shí)現(xiàn)視、聽、讀、聊沉浸體驗(yàn)。在萬物皆媒、萬眾皆媒的時(shí)代，受眾參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)的程度加深，“人—機(jī)”協(xié)同的現(xiàn)實(shí)情況也促使新聞媒體要在實(shí)際中找出路，提升應(yīng)對(duì)世界變化變革的能力[8]。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容，增強(qiáng)互動(dòng)與增強(qiáng)合作機(jī)制

創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展要求之義，以創(chuàng)新為內(nèi)核對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展方能實(shí)現(xiàn)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，從而增強(qiáng)觀眾的認(rèn)可和忠誠(chéng)度?，F(xiàn)時(shí)代信息技術(shù)發(fā)達(dá)，互動(dòng)機(jī)制顯得越來越重要，通過互動(dòng)，可以拉近與受眾之間的距離，加大傳播力度，增強(qiáng)傳播效果?，F(xiàn)代化媒介的互動(dòng)功能已經(jīng)越來越普遍，一方面是媒體可以獲取更多流量和關(guān)注，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；另一方面，受眾也希望自己的聲音和想法有表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，從而形成自我滿足。隨著信息技術(shù)的日趨進(jìn)步，新聞行業(yè)的傳播方式也在變革進(jìn)步，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的，同時(shí)也要注重用戶需求和體驗(yàn)[9]。正如E.卡茨提出的“使用與滿足”理論，受眾是獨(dú)立有頭腦的個(gè)體，在信息時(shí)代，他們更愿意去表達(dá)自己的想法。內(nèi)容創(chuàng)新是媒體尋求出路的最好方式，也是必然路徑，只有自身具有不一樣的獨(dú)特之處時(shí)，才有可能被記住。增強(qiáng)互動(dòng)性是加強(qiáng)媒介與受眾之間聯(lián)系的方式，讓用戶參與到活動(dòng)中來，鞏固聯(lián)絡(luò)，從而了解民情民意，對(duì)之后內(nèi)容改版、信息推送都有比較好的作用。貴州各媒體在發(fā)展中注重與受眾之間的聯(lián)絡(luò)，以互動(dòng)機(jī)制來收集意見，為媒介自身的明天出謀劃策，找尋出路。避免內(nèi)容創(chuàng)新不夠，內(nèi)容同質(zhì)化問題突出。此外，在建黨百年報(bào)道中，貴州各大媒體平臺(tái)增強(qiáng)合作，各媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容、平臺(tái)、人才等方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提升媒體深度融合質(zhì)量[10]。節(jié)約人力時(shí)間成本，形成信息共享機(jī)制，讓新聞內(nèi)容可以有更多的組合配置空間。融媒體時(shí)代，任何媒體都不能單槍匹馬作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容采集的多元生產(chǎn)。提升媒體合力，增強(qiáng)傳播效果[11]，發(fā)揮媒體的強(qiáng)強(qiáng)合力，打造出更有競(jìng)爭(zhēng)力、更具活力的全媒體、融媒體。

四、結(jié)語

貴州各媒體以貴州實(shí)際出發(fā)，報(bào)道了貴州在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的新征程中，理論聯(lián)系實(shí)際，不忘初心使命，敢于擔(dān)當(dāng)，交出了令人滿意的時(shí)代答卷。貴州在政治、經(jīng)濟(jì)、文化各方面均有所增升，每一年的數(shù)博會(huì)也展示了貴州的新形象。貴州各媒體平臺(tái)均政治站位高，無錯(cuò)誤政治傾向。未來的貴州主流媒體，將會(huì)迸發(fā)出新的生機(jī)活力，增進(jìn)報(bào)道的豐富性，在融合傳播中進(jìn)一步提升媒體公信力，奮勇“黔”行。