農(nóng)夫山泉勇于創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展新時(shí)代

本刊訊（記者 徐鳳霞）日前，隨著中國人口不斷增多，飲用水需求加大，包裝飲用水行業(yè)呈現(xiàn)出中高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)量持續(xù)攀升的同時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模也保持穩(wěn)定增長，包裝飲用水市場(chǎng)進(jìn)入繁榮期。作為行業(yè)里的佼佼者，農(nóng)夫山泉根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化訴求以及品質(zhì)升級(jí)的需求，了解年輕人的喜好，不斷創(chuàng)新，推出了眾多新品。

1996年，農(nóng)夫山泉橫空出世。兩年后，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”成為當(dāng)年廣告市場(chǎng)經(jīng)典的廣告語。此后，農(nóng)夫山泉一直強(qiáng)化自己天然水的產(chǎn)品定位，區(qū)別于其他品牌的純凈水，通過“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”的廣告宣傳不斷強(qiáng)化其天然水的優(yōu)勢(shì)。為了保證用水資源，農(nóng)夫山泉很快在國內(nèi)布局了10大天然水源，形成了全中國獨(dú)一無二的水源布局，這也是農(nóng)夫山泉贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵之一。

另外，農(nóng)夫山泉還推出了農(nóng)夫果園、東方樹葉、茶π、水溶C100等其他系列產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品也都恪守天然健康的準(zhǔn)則，舍棄了諸如防腐劑等諸多添加物。農(nóng)夫山泉旗下產(chǎn)品既有橫向?qū)挾?，又有縱向深度，細(xì)分領(lǐng)域，敢做“異類”、敢于創(chuàng)新、重視細(xì)節(jié)等特質(zhì)，讓農(nóng)夫山泉成為與眾不同的飲品企業(yè)，成功獲得規(guī)模效應(yīng)。

無論是創(chuàng)新與規(guī)模，還是差異化產(chǎn)品和廣告創(chuàng)意，農(nóng)夫山泉都特別用心，因此農(nóng)夫山泉從2012年起，已經(jīng)連續(xù)8年占據(jù)中國瓶裝飲用水市場(chǎng)龍頭地位。同時(shí)，農(nóng)夫山泉還堅(jiān)持專業(yè)的工匠精神和高尚的企業(yè)使命，為人們提供健康天然的飲用水，傳遞企業(yè)價(jià)值。

多年來，農(nóng)夫山泉專注于水領(lǐng)域的布局，而且不斷研究產(chǎn)品，不斷推陳出新，用創(chuàng)新的方式在消費(fèi)者心中創(chuàng)造了它獨(dú)有的品牌烙印。恰恰是它的這種洞察能力，以及敢于嘗鮮、敢于創(chuàng)新的精神，為農(nóng)夫山泉的品牌成功提供助力。