平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

□張君如 翟有恒 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

平面廣告是一種傳遞信息的重要方式，在廣告主與受眾之間起著媒介的作用。在平面廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者主要需要考慮文案、線條、色彩和編排等要素，其中色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)，其有利于提高廣告表現(xiàn)力，豐富廣告內(nèi)容，吸引目標(biāo)群體。本文將結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)要求，提出色彩的運(yùn)用策略。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的重要性

從心理學(xué)角度來說，人們最先關(guān)注的是物體表面色彩，然后看物體的形狀，可見色彩對(duì)人的感官影響非常大。色彩的表現(xiàn)也可以視為視覺語言，可以表達(dá)人具備的各種情感，從而引發(fā)人內(nèi)心層面的心理活動(dòng)。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者科學(xué)合理搭配色彩，能夠讓人們?cè)谟^看廣告時(shí)感受到廣告色彩帶來的直觀影響，產(chǎn)生激昂、愉悅等感受。設(shè)計(jì)者借助色彩表達(dá)方式引起人們的心理反應(yīng)，不僅烘托了氛圍，還達(dá)到了平面廣告的宣傳效果。在各種色彩組合下，平面廣告設(shè)計(jì)與人們?cè)谇楦猩霞訌?qiáng)交互，確保人們?cè)谟^看平面廣告時(shí)能對(duì)其宣傳的產(chǎn)品內(nèi)涵有更多了解。如某珠寶類平面廣告設(shè)計(jì)采取黑白灰的經(jīng)典配色，畫面中有一名膚色黝黑的女子，其身體與畫面背景渾然一體，僅僅將灰色的眼睛與指甲露出來。在黑色與灰色的相互映襯下，珠寶顯得更晶瑩剔透，光彩奪目，讓人移不開眼。這種平面廣告設(shè)計(jì)方法能使黑灰白的色彩呈現(xiàn)簡約之美，更好地展現(xiàn)珠寶的光澤，營造靜謐而又貴氣的氛圍，產(chǎn)品檔次瞬間提升。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用策略

（一）確定平面廣告色彩整體效果

要想在平面廣告設(shè)計(jì)中合理搭配色彩，設(shè)計(jì)者必須充分掌握冷色、暖色，明朗鮮艷、素雅質(zhì)樸等色彩色調(diào)的特點(diǎn)。色彩傾向上的差異，會(huì)形成不一樣的色調(diào)。平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)保證色彩整體表現(xiàn)效果，給人們留下深刻印象。因此，平面廣告設(shè)計(jì)要結(jié)合廣告主題需要、消費(fèi)者在色彩方面的偏好等因素，選擇相應(yīng)的色彩整體效果，使所用色彩更恰當(dāng)。設(shè)計(jì)者在平面廣告設(shè)計(jì)中確定總體色彩效果，能使產(chǎn)品得到更多人的接受與認(rèn)可。消費(fèi)者對(duì)不同色彩會(huì)表現(xiàn)出各種心理反應(yīng)，設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者要抓住這些情況運(yùn)用色彩，使其既與產(chǎn)品主題相契合，又能滿足消費(fèi)者的心理需求，從而提升廣告宣傳效果。

（二）色彩的明度與對(duì)比

廣告的色彩運(yùn)用還要關(guān)注明亮度。其若采用暖色調(diào)，則需要適當(dāng)提高明亮度，讓廣告更具清涼之感；若降低明亮度，將增強(qiáng)平面廣告的厚重感。以百事可樂為例，其平面廣告設(shè)計(jì)主色為藍(lán)色，提高色彩明度以后，原圖的質(zhì)感將受到影響，讓人產(chǎn)生輕飄的感覺。如果適當(dāng)降低色彩明度，則會(huì)有較強(qiáng)的沉重感，廣告才更具吸引力。隨著色彩明度反差的增強(qiáng)，平面廣告將充滿活力，反之則有成熟穩(wěn)重感。此外，在平面廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比也需要設(shè)計(jì)者引起重視，常見的有明度對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比等，雖然處理的方式不同，但都能提高相應(yīng)色彩表現(xiàn)效果，使其更具藝術(shù)審美效果。

（三）運(yùn)用色彩準(zhǔn)確傳遞廣告信息

平面廣告主要涉及文案、線條、色彩和編排等要素，其中色彩屬于最直接、最容易被人們接受的媒介。人們最先關(guān)注的就是色彩，它可以為人們帶來無限遐想的空間。在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，可以迅速傳達(dá)信息，加深人們對(duì)信息的記憶。以商業(yè)步行街為例，人們最先關(guān)注的是招牌、街景和廣告等的絢麗色彩，特別是晚上的燈光襯托了都市的熱鬧與繁華，有效吸引了行人的注意力。因此，平面廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者要合理運(yùn)用色彩，確保向人們傳遞準(zhǔn)確的信息，激發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。此外，艷麗、典雅和灰暗等色彩也能夠?qū)⑷藗兊哪抗馕綇V告內(nèi)容上，使廣告宣傳的作用得到發(fā)揮。

（四）色彩表現(xiàn)應(yīng)兼顧民族文化

近年來國際交往越來越密切，風(fēng)俗習(xí)慣也呈現(xiàn)出同化趨勢(shì)，但在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要盡量體現(xiàn)“差異”。每個(gè)民族都有獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣，我們要關(guān)注其信仰與文化，在日常工作中注意積累，不斷調(diào)整色彩，提高廣告宣傳效果。如漢族尊黃喜紅，蒙古族、藏族、白族、土族等尚白。這些不同的色彩觀念長期沉積在各民族人民的心靈深處，對(duì)各民族的審美心理有很大影響，并表現(xiàn)在各民族的民俗民情及日常生活中。因此在平面設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用色彩，要注重體現(xiàn)民族特色，用各種顏色的張力將個(gè)民族特色凸顯出來，增強(qiáng)對(duì)人們的吸引力。

總之，要想提高平面廣告設(shè)計(jì)水平，設(shè)計(jì)者必須提高對(duì)色彩運(yùn)用的重視程度。色彩在廣告美學(xué)中也屬于重要組成部分，不僅可以有效吸引受眾的注意力，還能夠抓住消費(fèi)者眼球與心理，達(dá)到宣傳商品、提高產(chǎn)品銷售量的目的。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者要合理運(yùn)用色彩，突出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，彰顯特性，塑造品牌，提高平面廣告的宣傳效果。