自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響研究

□吳彩鈺

在信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)備越來(lái)越普及的今天，自媒體應(yīng)運(yùn)而生。在5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)之際，新聞和信息的傳播速度越來(lái)越快，人們也可以通過更多的途徑了解自己感興趣的內(nèi)容。傳統(tǒng)的新聞傳播方式也在這樣的情況下受到一定的沖擊。自媒體以其門檻低、時(shí)效性高、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，讓每個(gè)人都可能成為新聞的傳播者。當(dāng)然，自媒體也會(huì)有其自身的局限性。因此，自媒體和傳統(tǒng)媒體只有相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能給受眾提供更真實(shí)、有效的新聞信息，我國(guó)的新聞傳播也才能取得更好的傳播效果。

一、自媒體基本概念

自媒體是一種依靠互聯(lián)網(wǎng)而生的傳播方式。“自”可以理解為每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，“媒”是指媒介，“體”是一種傳播體系。由此，自媒體就是以不固定的個(gè)體作為新聞的采編者，通過一些媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播新聞的目的。自媒體的傳播不受時(shí)間、地點(diǎn)等要素的束縛。

二、自媒體新聞傳播的主要特征

1.新聞內(nèi)容過于碎片化。自媒體因其采編者很多都不是專業(yè)的媒體人才，在編輯信息的時(shí)候不會(huì)像專業(yè)的媒體人那樣站在更加客觀的立場(chǎng)上去看待整個(gè)事件，也不會(huì)像專業(yè)的媒體人那樣去探究事件的前因后果，更多的是將自己了解到的一些信息進(jìn)行編輯和傳播。在發(fā)布信息的時(shí)候也不會(huì)過多地考慮整個(gè)事件的完整性。因此，傳播出去的信息很多都是整個(gè)事件的一部分，但可能具有新奇、有趣等特征。

2.信息傳遞時(shí)效性較高。在當(dāng)前這個(gè)科技發(fā)展迅速的時(shí)代，人們有更多的獲取信息的途徑。而信息平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也使得人們獲取新聞信息的速度變得更快。正如大家都有過的經(jīng)歷——一個(gè)突發(fā)事件剛剛發(fā)生，幾分鐘后在朋友圈或者其他平臺(tái)上就有人將信息發(fā)布出去，有很多人已經(jīng)看到并且傳播出去。自媒體還可以通過直播的方式將一些事件傳播出去，這就使得新聞的傳播時(shí)效變得特別高。

3.新聞傳播頻率高。自媒體新聞傳播主要依靠互聯(lián)網(wǎng)，其覆蓋范圍比較廣，而且不會(huì)受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制。有互聯(lián)網(wǎng)的地方就能將信息傳播出去。而傳統(tǒng)的傳播方式需要記者對(duì)事件的真實(shí)性以及前因后果進(jìn)行走訪調(diào)查，然后再將信息傳播給大眾。往往就會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)的新聞媒體將信息傳播出來(lái)的時(shí)候，已經(jīng)有很多受眾通過自媒體了解到了事件的一些情況，并且將一些信息傳播得很廣了。這樣的傳播頻率是傳統(tǒng)媒體沒辦法比擬的。

4.傳播中的互動(dòng)性較強(qiáng)。在自媒體平臺(tái)上，看到信息的受眾都可以選擇對(duì)信息進(jìn)行傳播，也都可以發(fā)表自己的言論。同時(shí)，自媒體的受眾之間也能進(jìn)行交流互動(dòng)。這也可以讓新聞的傳播者和受眾之間的距離更近。而傳統(tǒng)的媒體往往在表達(dá)自己的立場(chǎng)時(shí)，對(duì)受眾的一些言論不會(huì)做太多的回應(yīng)，以至于受眾在一定程度上感覺自己沒辦法與新聞事件進(jìn)行連接，自己和傳統(tǒng)媒體之間也建立不了更近距離、更友好的關(guān)系。

三、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

自媒體和傳統(tǒng)媒體這兩種不一樣的方式和平臺(tái)之間肯定有很大的不同。兩者都是對(duì)新聞的傳播，因此，兩者之間肯定會(huì)有相互影響和聯(lián)系。

1.自媒體新聞傳播對(duì)新聞傳播方式的影響。傳統(tǒng)的媒體傳播更多的是將記者了解和掌握到的新聞素材進(jìn)行整合和采編，然后放到電視、報(bào)紙或雜志等平臺(tái)上，在電視平臺(tái)上新聞內(nèi)容還可以在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行重復(fù)傳播，而報(bào)紙、雜志等平臺(tái)基本上就是一次性的傳播。而自媒體新聞傳播可以通過各種平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行傳播。正如大眾都經(jīng)歷過一種現(xiàn)象：在朋友圈看到的事件信息，在抖音、手機(jī)報(bào)等平臺(tái)也都有同樣的內(nèi)容在傳播。而且很多的受眾既是新聞信息的受眾，也可以成為新聞信息的傳播者。

2.自媒體對(duì)新聞內(nèi)容及受眾的影響。傳統(tǒng)的新聞傳播都比較正式。自媒體則可以通過文字、音頻、視頻等各種方式將信息進(jìn)行傳播，有較強(qiáng)的靈活性和隨意性，還可以用一些網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言。這些語(yǔ)言的使用既可以讓受眾感受到更強(qiáng)的趣味性，同時(shí)也讓受眾對(duì)所傳播的信息有更深刻的印象。

3.自媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響。傳統(tǒng)的媒體有著比較強(qiáng)的導(dǎo)向性和目標(biāo)，肩負(fù)的是社會(huì)責(zé)任和使命。而且傳統(tǒng)媒體傳播的新聞都是經(jīng)過記者的走訪調(diào)查，再編輯發(fā)布出來(lái)的。相比而言，自媒體則更多的是發(fā)布一些新鮮罕見、受眾關(guān)注的事情。由于自媒體的編輯人員沒有對(duì)事件進(jìn)行走訪調(diào)查，其傳播出去的信息容易誤導(dǎo)輿論方向。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，將輿論引導(dǎo)到正確的方向上。

四、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)媒體新聞傳播融合發(fā)展

自媒體的傳播方式和傳統(tǒng)媒體的傳播方式各有長(zhǎng)短，在新聞傳播的發(fā)展進(jìn)程中，兩種傳播方式只有相互學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能保證受眾接收到的信息更具真實(shí)性和時(shí)效性。主要可以從以下三方面采取措施：一是充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體比自媒體擁有更高的權(quán)威性和公信力，群眾基礎(chǔ)也更扎實(shí)。傳統(tǒng)媒體可以對(duì)自媒體傳播的信息進(jìn)行及時(shí)調(diào)查，讓受眾了解到更為全面的新聞事件。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)積極傳播主流的社會(huì)價(jià)值觀，繼續(xù)為社會(huì)的和諧發(fā)展作貢獻(xiàn)。二是傳統(tǒng)媒體和自媒體進(jìn)行融合，使傳播途徑更寬、更廣?？梢詫鹘y(tǒng)媒體掌握的信息通過傳統(tǒng)媒體和自媒體兩種方式進(jìn)行傳播，收獲很好的傳播效果。三是培養(yǎng)高素質(zhì)的媒體人才。高素質(zhì)的媒體人才不論是對(duì)傳統(tǒng)媒體還是自媒體來(lái)說(shuō)，都是堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體和自媒體在新聞傳播的過程中要相互學(xué)習(xí)和借鑒，這樣新聞傳播事業(yè)才能得到長(zhǎng)足、穩(wěn)健的發(fā)展。