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    兒童期刊的創(chuàng)新途徑與發(fā)展

    2021-11-27 18:57:19韓曉萌
    記者搖籃 2021年4期
    關鍵詞:紙質雜志社雜志

    □韓曉萌

    在當前信息時代及新媒體時代背景下,圖書期刊行業(yè)的發(fā)展面臨嚴峻形勢,兒童期刊作為圖書期刊中的一種重要類型,面臨很大的挑戰(zhàn)。在這種形勢下,為使兒童期刊的發(fā)展取得滿意成果,需要改變以往的發(fā)展模式,對兒童期刊進行創(chuàng)新。因此,作為期刊工作人員,需要對兒童期刊創(chuàng)新途徑進行探索,研究其發(fā)展方向,以滿足兒童期刊發(fā)展的需求。

    一、兒童期刊創(chuàng)新發(fā)展的必要性及價值

    在當前兒童期刊發(fā)展中,兒童期刊創(chuàng)新發(fā)展已經成為必要任務及要求,其創(chuàng)新發(fā)展的必要性主要包括以下幾點:

    首先,兒童期刊的受眾特殊性決定其需要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。兒童期刊的受眾群體是兒童,兒童是國家的希望,也是全社會重點關注的群體,兒童在發(fā)展中需要接受新信息及正能量。因此,在當前新媒體時代下,傳統(tǒng)兒童期刊需要實現(xiàn)自我創(chuàng)新,不斷提升兒童期刊質量,融入創(chuàng)新性內容,以拓展兒童視野,幫助兒童更好成長。

    其次,兒童期刊有著較大的市場需求。就當前的實際調查情況來看,我國的兒童讀者數(shù)量高達四五億,兒童期刊的消費群體比較大,市場需求較大,這對于兒童期刊的發(fā)展而言是很好的機遇,因而也就需要兒童期刊實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,以滿足市場需求。

    最后,新技術的發(fā)展促使兒童期刊創(chuàng)新。目前,數(shù)字期刊屬于一種新型產業(yè),在網絡技術及媒體技術不斷快速發(fā)展的背景下,促使兒童期刊呈現(xiàn)出數(shù)字化發(fā)展趨勢,在這種情況下需要兒童期刊轉變以往的發(fā)展模式,實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,以滿足時代發(fā)展趨勢及需求。

    二、兒童期刊創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑及策略

    1.充分發(fā)揮紙質期刊的作用

    在當前新媒體時代背景下,雖然期刊的數(shù)字化發(fā)展屬于必然趨勢,但是仍不能否認傳統(tǒng)紙質期刊的價值及作用,要認識到這些紙質期刊仍占據(jù)不可替代的地位。在當前計算機網絡越來越普及的情況下,雖然我國的青少年網民數(shù)量越來越多,但是對兒童群體而言,紙質讀物仍舊是其首選的一種閱讀方式。因此,當前需要肯定紙質期刊的作用及價值,為兒童期刊的創(chuàng)新發(fā)展提供良好基礎與有力支持。

    2.多接觸兒童群體

    對于兒童期刊而言,其發(fā)展目標及宗旨就是為兒童服務,促進兒童的良好成長及發(fā)展,因而需要期刊工作人員與兒童及其家長保持密切聯(lián)系,這樣才能更深入地了解兒童的興趣愛好,才能創(chuàng)辦出更符合兒童需求的期刊。期刊工作人員可以從以下幾點入手:

    其一,兒童期刊雜志社可以舉辦各種不同活動,《寶貝盒子BOX》雜志就曾舉辦過繪畫比賽、作文比賽及詩詞比賽等活動,通過這些活動的有效開展,不但可以使雜志社更加深入地了解兒童,還可以打造良好品牌。同時,可以通過網絡平臺引導兒童讀者積極參與比賽,設置對兒童有吸引力的獎品。通過這種方式可以增加期刊雜志社的網絡平臺點擊率,縮短與兒童之間的距離。

    其二,在雜志上增設與兒童互動的欄目,引導兒童讀者通過發(fā)送短信、公眾號留言等方式參與,讓期刊更有貼近性。

    3.創(chuàng)新期刊發(fā)行營銷模式

    當前的兒童期刊發(fā)行范圍受限,這就需要創(chuàng)新期刊發(fā)行模式,實現(xiàn)期刊創(chuàng)新。在這一方面,需要期刊雜志社轉變以往發(fā)展思路,在期刊發(fā)行工作中把握兒童及家長需求,重視兒童及家長想法。另外,還可以擴展數(shù)字化發(fā)行渠道,也就是說對傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)務進行改革,實現(xiàn)兒童期刊的信息化發(fā)行,使期刊影響力擴大。

    期刊與其他媒體不同,消費者與他訂閱和喜愛的刊物之間已然形成了一種親善的閱讀關系,正是這種關系增強了廣告環(huán)境的可信性,這種特殊的信任度能夠促使讀者產生積極的消費行為。一方面要地毯式擴展,最大份額占領市場,通過這些穩(wěn)固的陣地向四周輻射;另一方面要在調查研究的基礎上,向一些區(qū)域性市場要業(yè)績,形成新的營銷陣地。

    4.運用現(xiàn)代化科學技術

    為更好地實現(xiàn)兒童期刊創(chuàng)新,使兒童期刊的發(fā)展得到滿意效果,還需要熟練應用現(xiàn)代化科學技術,比如AR技術及音頻視頻植入技術。其中,對于AR技術的應用主要是通過AR實現(xiàn)立體試聽,這一技術的應用可以使兒童對期刊內容有更好的體驗與感受,有利于兒童更好地理解期刊內容,可以更好地吸引讀者,這對于兒童期刊影響力的擴大十分有利。尤其是對于《寶貝盒子BOX》這種科普性的雜志而言,更需要利用這種生動形象的方式向兒童展示雜志內容。另外,應將兒童期刊與音頻視頻植入技術進行有效結合,可以通過光盤展示期刊內容,也可以在期刊中插入二維碼,讓兒童通過掃描二維碼瀏覽期刊電子化內容,實現(xiàn)兒童多元化閱讀,為期刊發(fā)展奠定更好的讀者基礎。

    5.加強與兒童的互動交流

    由于兒童期刊的受眾群體為兒童,為更好地實現(xiàn)兒童期刊的創(chuàng)新發(fā)展,就需要充分了解兒童的實際需求,加強與兒童的互動交流。雜志社可以組織小讀者參加科學實踐活動,通過組織冬令營、夏令營等讓小讀者互相加強了解,交流閱讀雜志的感受及體會。在這一過程中,雜志社作為活動創(chuàng)辦方,可以深入了解兒童讀者的興趣愛好及認知特點,這樣也就可以在辦雜志時合理選擇內容,使雜志滿足兒童需求,實現(xiàn)雜志的更好發(fā)展。

    三、結語

    新時期,兒童期刊面臨的形勢十分嚴峻,發(fā)展中存在一定問題,因而需要促使兒童期刊實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。優(yōu)秀的兒童期刊品牌應在文化內涵、時代特色、讀者品位、閱讀指向和超前意識方面擁有自身的特殊價值。兒童期刊要給兒童讀者提供形式上生動別致、內容上有趣有用、定位上準確恰當?shù)木袷臣Z。

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