國(guó)內(nèi)主要批發(fā)市場(chǎng)商情

南昌

整體市場(chǎng)不溫不火社區(qū)團(tuán)購(gòu)清理庫(kù)存 Nanchang:Market Goes Flat with Clearance via Group Purchasing

2020 年經(jīng)過(guò)11、12 月兩輪線上線下的玩具促銷，即使是臨近年末行情，南昌市場(chǎng)在12 月中下旬的表現(xiàn)仍然較為平靜。目前在零售渠道表現(xiàn)較好的玩具主要是“迷你特工隊(duì)”“奧特曼”卡牌等產(chǎn)品；在批發(fā)渠道上，大顆粒塑料積木類玩具和嬰兒搖鈴，對(duì)數(shù)板等低幼益智玩具表現(xiàn)較為平穩(wěn)。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，年終翹尾行情有望出現(xiàn)。但由于今年突發(fā)疫情造成貨品的積壓，在進(jìn)貨上，商家批發(fā)拿貨都顯得格外謹(jǐn)慎。另一方面，在銷貨方式上，部分商戶希望趁著春節(jié)行情的到來(lái)，采用社區(qū)團(tuán)購(gòu)、捆綁打折等方式有效處理庫(kù)存，減輕資金流的壓力。

北京

生肖牛大受歡迎盲盒類魅力不減 Beijing:Ox Toys Go Virus and Blind Packs Keep Massive Popularity

北京12 月寒風(fēng)凜冽，與天氣的寒冷不同的是北京百榮華北玩具采購(gòu)中心的銷售逐漸回暖。隨著疫情得到控制，全國(guó)整體經(jīng)濟(jì)在不斷復(fù)蘇中，雖然各行業(yè)恢復(fù)速度不同，但依然是振奮人心的，玩具行業(yè)也是如此。

其中最具代表性的就是毛絨玩具。受疫情影響，人們出于對(duì)疫情復(fù)發(fā)可能性的顧慮，從生產(chǎn)到終端銷售都異常謹(jǐn)慎，導(dǎo)致毛絨玩具產(chǎn)品新品上架延期一個(gè)月，但在去年12 月依然迎來(lái)了銷售高峰期。本期熱銷產(chǎn)品依然是生肖產(chǎn)品，今年的生肖牛屬于12 生肖中形象可塑性較強(qiáng)的，因此整體形象較好，產(chǎn)品線極為豐富。其中最為亮眼的當(dāng)屬具有外形專利的“民俗?！?，將民俗印花特點(diǎn)充分展現(xiàn)在牛身上，整體造型古樸。再加上良好的制作工藝，深深地吸引了許多消費(fèi)者，成為禮品饋贈(zèng)的佳選之一。當(dāng)然其它造型的生肖牛亦有許多可圈可點(diǎn)之處，從超萌可愛(ài)的小萌牛到剛勁威猛的猛牛，相信總有一款可以打動(dòng)消費(fèi)者。

去年11 月的萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品提升了銷售熱情，12 月活力產(chǎn)品當(dāng)屬圣誕節(jié)產(chǎn)品。相關(guān)產(chǎn)品為整個(gè)賣場(chǎng)帶來(lái)很濃郁的節(jié)日氛圍，吸引了許多客流。

盲盒產(chǎn)品從出現(xiàn)就一直保持很好的銷售成績(jī)，其熱度一直未有下降。各廠家也不斷更新，開發(fā)出許多產(chǎn)品系列，成為獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品線?，F(xiàn)在，甚至連文具行業(yè)也不甘寂寞，推出了筆類盲盒。

電子電動(dòng)類產(chǎn)品銷量開始呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，塑膠類等常規(guī)產(chǎn)品銷售保持相對(duì)穩(wěn)定勢(shì)態(tài)，戶外類產(chǎn)品銷量下降明顯。12 月由于元旦及圣誕節(jié)原因，為玩具的整體銷售注入了活力。相信2月隨著春節(jié)的臨近，將迎來(lái)玩具的銷售高峰。

譚京

烏魯木齊

市場(chǎng)冷熱交替看淡春節(jié)行情 Urumqi:After Ups and Downs,the Upcoming Holiday Season Bears Dismal Prognosis

烏魯木齊市場(chǎng)進(jìn)入2020 年12 月，由于喀什、克州疫情有所好轉(zhuǎn)，客戶開始補(bǔ)貨，上旬整體表現(xiàn)環(huán)比有所提升。

在具體向好的品類上，進(jìn)入冬季以來(lái)室內(nèi)玩具逐漸走量。在零售渠道上，家庭互動(dòng)類玩具，如銘塔的競(jìng)技飛行棋銷量不錯(cuò)；樂(lè)高類的拼插玩具，以及益智類的兒童木質(zhì)積木，都比較受歡迎。在批發(fā)渠道上，截至當(dāng)月中旬，市面上牛年的新春喜慶玩具較少，哈哈球充氣跳跳牛由于適合陳列做活動(dòng)，所以比較受歡迎。商家對(duì)一些牛年的毛絨玩偶比較看好。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然上旬市場(chǎng)有所好轉(zhuǎn)，但12 月中吐魯番出現(xiàn)無(wú)癥狀患者導(dǎo)致城市管制，下旬烏魯木齊在某市場(chǎng)也查出個(gè)別貨物產(chǎn)品核酸檢測(cè)呈陽(yáng)性，市場(chǎng)控制趨嚴(yán)。在這種情況下，預(yù)計(jì)新疆的春節(jié)行情總體會(huì)較為冷淡。不少商家在年末會(huì)謹(jǐn)慎訂貨補(bǔ)貨，采用提前預(yù)售方式，統(tǒng)計(jì)客戶訂單后再下單補(bǔ)貨，可以控制庫(kù)存防止積壓。原有的庫(kù)存，可以搭配一些新貨帶老貨，特價(jià)、秒殺或活動(dòng)促銷消化。

鄭州

實(shí)體銷售表現(xiàn)趨穩(wěn)益智玩具值得期待 Zhengzhou:Brick-and-Mortar Retail Returns to Normal with Educational Toys Emerging

去年12 月，鄭州線下銷售呈現(xiàn)積極信號(hào)。經(jīng)過(guò)“雙11”的沖擊后，“雙12”顯得較為平穩(wěn)，實(shí)體店銷售也趨穩(wěn)。部分客戶已經(jīng)在為春節(jié)銷售做準(zhǔn)備，積極調(diào)整倉(cāng)庫(kù)，精選貨源，準(zhǔn)備活動(dòng)，一些有計(jì)劃的客戶已經(jīng)開始備貨。

冬季向來(lái)是益智商品銷售機(jī)會(huì)點(diǎn)，積木類、拼裝模型、動(dòng)漫人偶比較暢銷。另一方面，通過(guò)2020 年整年的調(diào)整，疫情對(duì)銷售的影響在逐步減弱，政府對(duì)疫情的有效控制，給予了商戶很大信心。根據(jù)目前批發(fā)渠道的表現(xiàn)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，牛年春節(jié)比較好賣的貨品包括漫威的鋼鐵俠MK 系列人偶，“葉羅麗”寶石盒子、盲盒，德馨的“鋼鐵飛龍”，淘亦淘亦遙控車系列，雙鷹的工程車系列，以及奧迪雙鉆的“恰恰特快車”等。

白溝

節(jié)慶新品紛紛上市商家備貨迎接新春 Baigou:Retailers Welcoming a Bulk of Festival Articles Hitting the Shelves

2020 年12 月，河北白溝的批發(fā)市場(chǎng)一如之前，有些冷清。在疫情的影響下，商場(chǎng)的客流量明顯減少。天氣變冷，客商都減少了外出，改為網(wǎng)上訂貨，許多商戶開通了補(bǔ)貨寶，微信選貨等方式方便客人。

本期毛絨玩具銷量明顯上升，網(wǎng)紅毛絨牛油果、沙發(fā)以及泰迪熊等成為銷售主力軍。而銷售渠道上，線上銷售成為許多商家的新選擇，直播帶貨成為銷售的重要環(huán)節(jié)。臨近年底，圣誕用品、閃光燈籠等有許多新品上市。牛年形象產(chǎn)品增多，成為很多客商的進(jìn)貨首選。

雙峰牌四驅(qū)合金遙控車、樂(lè)吉兒過(guò)家家系列和“百變校巴”變形系列賣得都很不錯(cuò)。最近，寵物背包系列與泡泡瑪特盲盒系列深受消費(fèi)者喜愛(ài)，三寶的抓捕搶系列和雙鷹系列工程車也銷量不俗。

2 月將到年關(guān)，玩具銷售旺季到來(lái)。很多商戶做好了充分的備貨準(zhǔn)備，但是依舊有很多持觀望態(tài)度，害怕疫情反復(fù)，不敢壓庫(kù)存。希望2 月能迎來(lái)久違的銷售旺季！

嚴(yán)麗萍

廣州

熱銷室內(nèi)籃球架后市看好軟彈槍 Guangzhou:Indoor Basketball Goal Posts Sold Well and Soft Bullet Gun Enjoy Promising Prospect

廣州玩具市場(chǎng)在2020 年12 月整體表現(xiàn)穩(wěn)步上升，不少實(shí)體商戶表示未有感受到“雙12”對(duì)線下帶來(lái)的沖擊。在零售渠道，當(dāng)月常規(guī)類的產(chǎn)品增幅較為突出。由于天氣變冷，室內(nèi)玩具如兒童籃球架、滑道積木表現(xiàn)頗佳。同時(shí)，12 月底陸續(xù)有商家開始進(jìn)行春節(jié)行情備貨。

有業(yè)內(nèi)人士表示，從具體品類上說(shuō)，按往年銷情經(jīng)驗(yàn)，批發(fā)渠道上預(yù)計(jì)軟彈槍、聲光槍、玩具劍、遙控飛機(jī)等產(chǎn)品，有望成為進(jìn)貨的重點(diǎn)對(duì)象。另一方面，從渠道上看，便利店和精品店有望成為市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。其中盲盒以及電動(dòng)毛絨玩具適合走便利店渠道，有鮮明IP 特色的啟蒙“陰陽(yáng)師”系列積木、啟蒙“精靈寶可夢(mèng)”系列積木，以及國(guó)潮積木等在精品店中表現(xiàn)較為出色。

沈陽(yáng)

疫情再度沖擊年末銷情降溫 Shenyang:The Second Wave of Pandemic Cools Down the Holiday Season

沈陽(yáng)12 月上中旬開始表現(xiàn)出翹尾行情，但由于當(dāng)月下旬周邊城市突發(fā)疫情影響，令市場(chǎng)整體表現(xiàn)較為疲弱。

當(dāng)月上中旬的零售渠道上，圣誕玩具相對(duì)于其他品類線下表現(xiàn)較為活躍，圣誕樹圣誕帽等玩具銷售上揚(yáng)；另一方面，除了積木類玩具外，適合室內(nèi)玩耍的電動(dòng)毛絨小狗玩具銷量均有較明顯的提升，靈動(dòng)陀螺的表現(xiàn)也不俗。而到了中下旬，零售渠道因疫情沖擊銷量下降。

關(guān)于后市走勢(shì)，除了關(guān)注疫情影響外，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著行業(yè)的發(fā)展，不斷有新廠商跨界入局玩具行業(yè)并取得佳績(jī)，同時(shí)隨著抖音等新媒體平臺(tái)的引導(dǎo)和影響，消費(fèi)者的需求變得更加多元化。為此，同行也需要與時(shí)俱進(jìn)，迎合年輕顧客的消費(fèi)習(xí)慣，適當(dāng)嘗試引入更多潮流新品。

石家莊

毛絨玩具持續(xù)熱銷常規(guī)玩具逐步升溫 Shijiazhuang:Traditional Toys,Particular Plush,Gearing up

2020 年12 上中旬，受整體大環(huán)境和疫情的影響，石家莊玩具批發(fā)渠道冷清，零售端顧客減少，市場(chǎng)整體銷售未如理想。中后期隨著元旦的臨近，銷售逐步升溫。

在批發(fā)渠道上，毛絨類玩具依然是銷售的亮點(diǎn)。市場(chǎng)上銷量好的產(chǎn)品有：造型各異、款式多樣的生肖紅牛（紅福牛、唐帽牛等），穿著各種顏色背帶褲的MM 牛，超萌可愛(ài)的愛(ài)爾兔、星星兔、皮蛋豬、彩虹獨(dú)角獸等毛絨。潮品鑰匙扣娃娃系列、斜挎動(dòng)物包、水果包等也很受歡迎。

盲盒類玩具，由于所購(gòu)產(chǎn)品的不確定性激起購(gòu)買熱情，給小朋友帶來(lái)好奇和驚喜的同時(shí)，又能增加重復(fù)購(gòu)買的欲望。億奇驚喜猜拆樂(lè)系列、TY 盲盒系列、葉羅麗莉菈迷霧森林系列、豬小屁美食系列、太空奇遇盲盒初級(jí)駕照系列等產(chǎn)品，受到追捧。

小女孩所熱衷的娃娃類玩具從功能材質(zhì)到外觀服飾等有了進(jìn)一步的提升優(yōu)化，更貼近女孩子的性格，在親密接觸中能增加親切感和溫暖感。凱蒂娃娃、葉羅麗娃娃、藍(lán)茜娃娃在娃娃玩具中銷量領(lǐng)先。

任軍利