淺談以新媒體技術(shù)助推傳統(tǒng)出版人業(yè)務(wù)提升*

文/任華南（中華兒女報(bào)刊社）

新的時代，為人們的生活帶來別樣的風(fēng)采，而數(shù)字化代時更是為出版行業(yè)帶來了新面貌。時代不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷地普及化和成熟化，致使傳統(tǒng)出版社之間競爭越來越激烈。在目前的信息化環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)將世界緊密聯(lián)系起來，數(shù)字化正是信息化技術(shù)當(dāng)中最為重要的內(nèi)容。數(shù)字化的技術(shù)在各個行業(yè)當(dāng)中的使用，使全球化進(jìn)程得到大幅推進(jìn)，對于社會的發(fā)展也產(chǎn)生顯著影響。由此可以看出，必須引進(jìn)新的方式，才能讓傳統(tǒng)出版行業(yè)煥發(fā)新的活力，這種新的方式就是新媒體。

在數(shù)字、信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面發(fā)展的當(dāng)今時代，單一產(chǎn)業(yè)的邊界不斷被打破，產(chǎn)業(yè)融合已成為社會發(fā)展的大勢所趨。數(shù)字時代的出版，不是指傳統(tǒng)出版被取代或消亡，而是出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)相互貫通、集聚創(chuàng)新。目前，我國出版發(fā)展由于受到技術(shù)等方面條件的限制，仍處在探索階段，與發(fā)達(dá)國家相比存在一定差距。只有轉(zhuǎn)變出版理念，更新認(rèn)識，科學(xué)規(guī)劃，從行業(yè)規(guī)律、政策監(jiān)管、機(jī)制建設(shè)、平臺搭建等方面統(tǒng)籌考慮，提出與技術(shù)發(fā)展相適應(yīng)的建議和優(yōu)化措施，才能在發(fā)展中改進(jìn)和推動我國圖書出版業(yè)在數(shù)字化時代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也對實(shí)現(xiàn)我國出版業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。

一、數(shù)學(xué)化時代“新媒體”相關(guān)概念闡述

（一）“新媒體”定義

新媒體是作為時代下的一種利用數(shù)字化技術(shù)，通過有限網(wǎng)、無線網(wǎng)、甚至是衛(wèi)星等渠道，利用終端設(shè)備比如手機(jī)、電腦以及電視廣播等，向每一名用戶主體進(jìn)行信息交流和服務(wù)的新型傳播形態(tài)。也可以以相對論的方式看，“新媒體”是區(qū)別于當(dāng)下“傳統(tǒng)媒體”相對的方式，新媒體主要是用數(shù)字壓縮以及無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，并且因?yàn)槠渥陨淼膬?yōu)勢是大容量、交互性等等，對于傳統(tǒng)物理性質(zhì)的阻礙可以跨越和避免，可以實(shí)現(xiàn)全球化性質(zhì)的媒體。

（二）“新媒體”的發(fā)展歷程

從廣義上來看，當(dāng)今的新媒體主要來源可以分為兩大類：一類是依托于技術(shù)變革產(chǎn)生的媒體方式的改變，這種方式主要利用到的技術(shù)是無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，像數(shù)字電視、電腦、手機(jī)終端等等都是這一技術(shù)的系列產(chǎn)物；第二類是以前就存在于人們生活中，只不過是在生活方式改變的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了稍微地提升，現(xiàn)在才作為信息傳播的載體。比如大家熟悉的車載廣播、車載電視等等。狹義的新媒體單單指上述第一類，依托于技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。

1967年，戈登·馬克率先提出“新媒體”(new media)一詞，“新媒體”這一概念的定義逐漸形成。之后，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席羅斯托在向時任美國總統(tǒng)尼克松提交的報(bào)告中再次提及這一概念?！靶旅襟w”這一全新的概念，自美國向全世界傳播開來，最終在新技術(shù)主導(dǎo)下形成全新的傳播形態(tài)。

本質(zhì)上來講，新媒體可以看成是現(xiàn)代新技術(shù)的產(chǎn)物，而作為數(shù)字化時代的多媒體應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)形態(tài)等等最先進(jìn)的技術(shù)，都為新媒體的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。而且新的媒體的產(chǎn)生，其傳播的思想意識就發(fā)生了很大的變動，不再是簡簡單單的報(bào)紙宣傳、人工發(fā)傳單的形式，像一些寫字樓的大屏廣告投放等都是對于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與改變。

（三）數(shù)字化出版含義

數(shù)字化出版包括了兩層含義：一是指在傳統(tǒng)出版的流程中運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，即把數(shù)字化的工藝、技術(shù)和設(shè)備應(yīng)用于傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)中，最終形成單媒體的紙質(zhì)出版物；二是完全意義上的數(shù)字出版，即在出版全流程的數(shù)字化，信息的處理與傳遞必須借助計(jì)算機(jī)等數(shù)字設(shè)備進(jìn)行的出版形式。從編輯、制作，到內(nèi)容生產(chǎn)、管理過程、存儲形式、產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道，全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化。

二、數(shù)字化時代視角下，新媒體應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

（一）以新媒體運(yùn)用提升資料處理效率

傳統(tǒng)媒體時代的資料處理是獨(dú)立的，沒有很強(qiáng)的互通性，往往需要花費(fèi)很長的時間來完成，并且處理的效率不高。而新媒體處理，直接使用計(jì)算機(jī)技術(shù)來完成和處理相關(guān)的文本和圖像，這無疑是對效率和質(zhì)量的升級。而且，通過大數(shù)據(jù)篩選出來的內(nèi)容和目標(biāo)更加受到大眾的喜愛，符合大眾的預(yù)期。

（二）新媒體在策劃方面發(fā)揮著重要作用

在傳統(tǒng)技術(shù)時代，出版方案策劃具有很大主觀性和獨(dú)斷性，受到各方面條件所限，往往難以進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查，大多根據(jù)出版人相關(guān)認(rèn)知和自身的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行，對于市場的適應(yīng)性往往達(dá)不到預(yù)期的結(jié)果，甚至導(dǎo)致一些優(yōu)秀的出版物在選題策劃階段就被錯過。進(jìn)入新媒體時代，大數(shù)據(jù)成為篩選市場和用戶信息需求的主要方式和手段，具有較強(qiáng)針對性，還有一整套論證流程與市場調(diào)查相結(jié)合，從而在選題策劃方面有著重要指向性。

現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)步為新媒體發(fā)展不斷賦能，兩者的深度融合也為數(shù)字時代的出版人提升選題策劃精準(zhǔn)度提供更多的可能。只有重視編輯工作在新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，數(shù)字時代的出版業(yè)才有未來可言。

（三）新媒體在出版物宣傳中發(fā)揮著重要作用

囿于技術(shù)局限，傳統(tǒng)的編輯出版宣傳推廣手段較為有限，大多依靠自身質(zhì)量和傳統(tǒng)傳播手段吸引用戶。但數(shù)字化時代，新媒體模式下，內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品市場運(yùn)營范疇較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，出版不再是單一紙質(zhì)書出版，而是電子書、有聲書、視頻、動漫、微電影、影視、移動終端等全媒體呈現(xiàn)，這就需要出版人從理念到技能實(shí)現(xiàn)綜合轉(zhuǎn)型，并帶動整個生產(chǎn)流程、管理模式整體轉(zhuǎn)變。新媒體宣傳手段方式多樣，針對性強(qiáng)，成本相對較低，能形成比較有效的宣傳優(yōu)勢，進(jìn)而降低出版成本，提高宣傳效率，有助于出版方實(shí)現(xiàn)最優(yōu)利益收入。

因此，數(shù)字化時代，出版人在制定出版物宣傳推廣規(guī)劃時，應(yīng)明確新媒體形式出版、宣傳的方案，并出臺項(xiàng)目設(shè)計(jì)、實(shí)施、跟蹤、評估、考核等一系列計(jì)劃和機(jī)制，將新媒體對出版物推廣的積極作用落到實(shí)處。

三、數(shù)字化時代視角下，出版人借助新媒體提升業(yè)務(wù)水平的制約因素

（一）傳統(tǒng)發(fā)展理念制約

經(jīng)過長期發(fā)展，出版行業(yè)的發(fā)展理念已經(jīng)形成一套固化陳舊的傳統(tǒng)理念，這種理念使得出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了固化，以至于數(shù)字化的形態(tài)不能很好地融入其中，對于傳統(tǒng)出版理念的壁壘不能打破，所以造成在出版管理上和相關(guān)產(chǎn)品的宣傳策劃上，對于市場的適應(yīng)性都不夠，不僅增大了管理成本，也致使行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃也很不清楚，最后惡性循環(huán)形成發(fā)展的滯后。例如，對于資源的整合利用來說，對于紙質(zhì)出版媒體與新媒體在傳統(tǒng)出版理念中是分開來的，這就對于出版管理活動形成了制約性，不能使新媒體發(fā)揮相對積極的作用。

（二）紙質(zhì)出版向數(shù)字化產(chǎn)品過渡緩慢

由于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來的巨大壓力，迫使紙質(zhì)出版媒體行業(yè)進(jìn)行變革升級，但是經(jīng)過一段時間的改變，向數(shù)字化產(chǎn)品過渡的效率和結(jié)果不是很理想，主要體現(xiàn)在了資源整合利用和信息發(fā)展上面。

造成這一局面主要原因在于，數(shù)字化媒體的發(fā)展主要依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，但傳統(tǒng)出版行業(yè)長期對網(wǎng)絡(luò)平臺缺乏重視，只是將其簡單作為出版過程中的一小部分，使得先進(jìn)的技術(shù)只是作為簡單的管理紙質(zhì)出版媒體產(chǎn)品的工具，其相關(guān)的載體和內(nèi)容結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了脫節(jié)。如果不能協(xié)調(diào)解決好傳統(tǒng)出版與新媒體融合問題，數(shù)字化時代的出版業(yè)發(fā)展將會受到影響。載體和平臺是影響產(chǎn)品傳播范圍的重要因素之一，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃自然要順應(yīng)時代變遷，紙質(zhì)出版產(chǎn)品向新媒體過渡速度如果過于緩慢，必將制約數(shù)字化時代出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)出版的編輯素養(yǎng)有待提高

在數(shù)字化時代，編輯思維不能一直停留在傳統(tǒng)、陳舊、固化的模式下。編輯工作要進(jìn)行變革，把傳統(tǒng)的搜索升級為網(wǎng)絡(luò)信息的捕捉。比如說，對編輯的大數(shù)據(jù)收集能力培養(yǎng)、對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)思維的提升、對于知識服務(wù)意識的提高等。當(dāng)今信息化的高速發(fā)展，實(shí)效性就是提升產(chǎn)品競爭力的法寶，實(shí)效性強(qiáng)才能獲得相對而言更大的市場占比。不僅如此，還要留意數(shù)字化時代信息的傳播速度，因?yàn)楫?dāng)紙質(zhì)出版媒體工作習(xí)慣太過陳舊無法適應(yīng)時代發(fā)展時，就會造成出版內(nèi)容無法有準(zhǔn)確的實(shí)效，產(chǎn)品傳播受限，也只有傳統(tǒng)出版行業(yè)編輯隊(duì)伍素質(zhì)整體升級后，才會適應(yīng)市場，對于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型有更好的發(fā)展方向。同時，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體更新迭代日新月異，因此在傳統(tǒng)出版工作中，為了更好地適應(yīng)新時代的發(fā)展需要，必須加強(qiáng)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，為出版業(yè)引入新媒體技術(shù)提供人力資源支持。出版業(yè)要積極引進(jìn)新技術(shù)專門人才，實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，把新技術(shù)與傳統(tǒng)出版有效結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)整個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

四、數(shù)字化時代視角下，出版人借助新媒體提升業(yè)務(wù)水平的方式

（一）傳統(tǒng)出版人要積極轉(zhuǎn)變思路

當(dāng)今新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，新技術(shù)層出不窮，傳統(tǒng)行業(yè)要向前發(fā)展，從業(yè)者首先要做出創(chuàng)新和改變，這是各行各業(yè)發(fā)展的鐵律。因此，面對新技術(shù)的沖擊和新傳播方式的流行，出版人第一步就是轉(zhuǎn)變思想，積極接納新技術(shù)，吸收新理念，將新技術(shù)盡快與自身業(yè)務(wù)相融合，把新的發(fā)展理念當(dāng)作為新的發(fā)展道路保駕護(hù)航的基石。同時，出版機(jī)構(gòu)也應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，培育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型帶頭人，探索創(chuàng)新，帶動更多人轉(zhuǎn)變觀念，破除對使用新技術(shù)的畏難情緒，提高使用新技術(shù)的主觀能動性，充分發(fā)揮數(shù)字化出版優(yōu)勢，并在實(shí)際出版工作中將其轉(zhuǎn)化為促進(jìn)自身發(fā)展的強(qiáng)大動力。

（二）要深入了解新技術(shù)

新媒體的發(fā)展歸根到底靠技術(shù)支撐作基礎(chǔ)，這就對出版人員提出了新的要求，需更應(yīng)該從新媒體技術(shù)角度展開工作，對于新媒體技術(shù)進(jìn)行熟練運(yùn)用，在網(wǎng)絡(luò)平臺中獲得更多有效資源，借力發(fā)力，利用新媒體優(yōu)勢助力數(shù)字時代出版業(yè)發(fā)展。例如，計(jì)算機(jī)文字編輯技術(shù)能為編輯人員提供足夠便利的編輯手段，圖片編輯人也能夠利用計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)圖片處理便捷的最大化。

（三）要注重多元發(fā)展創(chuàng)新

近年來，數(shù)字出版物讀者占比不斷增加。有調(diào)查顯示，50%以上的讀者習(xí)慣掌上快速閱讀，且這一比例在30歲以下讀者群體中超過70%。電子書與實(shí)體書相比的確存在很多的優(yōu)勢，例如占用空間小、存儲空間大、閱讀和傳輸文件較為便捷、方法簡單。同時，同一數(shù)字出版物可同時文字、圖像、音頻、視頻等元素于一體，呈現(xiàn)和傳播具有多樣性，豐富了信息傳播手段。因此，數(shù)字時代出版人應(yīng)該注重多元發(fā)展創(chuàng)新，培育多元化視角，使信息傳播更為直觀、形象、生動，利用新媒體體現(xiàn)信息傳播交互性、傳播便捷性等屬性。

五、結(jié)論

總而言之，伴隨著數(shù)字化的快速推進(jìn)、新技術(shù)的迅速迭代，數(shù)字化和新媒體融合發(fā)展的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。因此，出版人必須順應(yīng)潮流，借助新媒體技術(shù)，不斷提升業(yè)務(wù)水平，滿足讀者日益多樣化的閱讀需求，推動出版行業(yè)借助新媒體手段，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。同時，需要注意的是，出版業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)復(fù)雜、綜合的系統(tǒng)性工作，考驗(yàn)著出版人員的學(xué)習(xí)和實(shí)踐能力，因此，要在不斷學(xué)習(xí)中進(jìn)行應(yīng)用，在技術(shù)發(fā)展中與時俱進(jìn)，才能適應(yīng)數(shù)字時代對出版人的新要求，促進(jìn)出版業(yè)多元化發(fā)展。