紅旗品牌“旗”放E彩 引領(lǐng)品牌價(jià)值向上

■ 本刊記者 張琴

近日，作為國(guó)內(nèi)兩大國(guó)際A級(jí)車展之一的第十九屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心拉開帷幕。紅旗品牌在本屆車展上以超強(qiáng)的陣容震撼登場(chǎng)，帶來“1+10”重大成果，包括一套完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新解決方案、3款全新整車產(chǎn)品、5項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)和總成以及2個(gè)正式接受預(yù)訂的頂級(jí)產(chǎn)品。強(qiáng)大的陣容也迎來了紅旗家族的又一高光時(shí)刻。

紅旗品牌順勢(shì)“產(chǎn)業(yè)之變” 引領(lǐng)品牌向上

當(dāng)前，汽車行業(yè)正在發(fā)生深刻變革和顛覆性變革。新能源、數(shù)字化、人工智能等關(guān)鍵技術(shù)正在加速汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)，新消費(fèi)也帶來了新的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式。紅旗品牌應(yīng)對(duì)變化，以新應(yīng)新，在車展首日的新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)一汽董事長(zhǎng)徐留平分享了一系列創(chuàng)新性、前瞻性的產(chǎn)品和技術(shù)，向外界釋放了紅旗品牌面向未來的深入思考。

在產(chǎn)業(yè)層面，中國(guó)一汽正著力打造一套以新能源智能汽車產(chǎn)業(yè)鏈為核心，融合新消費(fèi)鏈、智慧綠色交通鏈、智慧能源鏈、新型基礎(chǔ)設(shè)施鏈等“五鏈”為一體的未來型智慧綠色城市汽車生態(tài)系統(tǒng)——EcoLin5。在產(chǎn)品層面，新紅旗品牌帶來了3款全新整車產(chǎn)品和2款已正式接受預(yù)訂的頂級(jí)產(chǎn)品。三款整車產(chǎn)品分別是全球首款為“美妙出行”量身打造的高端純電動(dòng)轎車E-QM5、承繼新紅旗 “尚·致·意”設(shè)計(jì)理念和高辨識(shí)度的紅旗基因的EV-Concept、全新詮釋L系列極致設(shè)計(jì)理念和卓越技術(shù)精神的L-Concept，將品牌推向一個(gè)全新的高度。

紅旗品牌賦能“營(yíng)銷之變”創(chuàng)銷量歷史新高

從產(chǎn)品的超前規(guī)劃到營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，再到技術(shù)的領(lǐng)先，紅旗品牌成為世界一流企業(yè)的夢(mèng)想正在逐步實(shí)現(xiàn)。每一步成長(zhǎng)和發(fā)展的背后，除了擁有完善的產(chǎn)品布局外，還需要有更具前瞻性的營(yíng)銷眼光和創(chuàng)新思維來支撐。

自2018年新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，紅旗品牌以3年增長(zhǎng)42倍的成績(jī)成就了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的佳話。這一系列“旗”跡的背后，是紅旗在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、營(yíng)銷上打出的一系列行之有效的“組合拳”。紅旗首創(chuàng)“智慧六位一體”體驗(yàn)營(yíng)銷模式，圍繞用戶體驗(yàn)場(chǎng)景、體驗(yàn)渠道、體驗(yàn)內(nèi)容進(jìn)行全面數(shù)字化賦能，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)感知。

今年紅旗的主要工作也將圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域展開，從全國(guó)一盤棋到各區(qū)域網(wǎng)絡(luò)，針對(duì)不同城市，聚焦重點(diǎn)區(qū)域，繼續(xù)以極致的產(chǎn)品力深耕和引爆市場(chǎng)，從而樹立紅旗品牌。今年3月，紅旗品牌以紅旗H9和紅旗E-HS9為重點(diǎn)體驗(yàn)車型，在武漢、成都、北京、上海、廣州五城聯(lián)動(dòng)，通過全面、深入的靜態(tài)品鑒和動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，充分體驗(yàn)紅旗“雙9”的極致魅點(diǎn)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。此外，通過開展“雙周有主題，周周有活動(dòng)”打造極致服務(wù)體驗(yàn)，由以往的海量曝光運(yùn)營(yíng)，向針對(duì)目標(biāo)用戶圈層的精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，紅旗品牌真正融入用戶群體，感知用戶真實(shí)需求。這些舉措不僅為紅旗品牌銷售的持續(xù)火爆提供了有力支撐，而且在龐大的用戶群體中形成了良好的口碑，使?fàn)I銷成為品牌和市場(chǎng)銷售的助推器。今年一季度，紅旗品牌再以“超出滿分”的優(yōu)異成績(jī)強(qiáng)勢(shì)交卷，銷量突破7萬輛，同比增長(zhǎng)180%，在去年一季度同比增長(zhǎng)88%的基礎(chǔ)上，紅旗品牌再次實(shí)現(xiàn)了銷量的連續(xù)增長(zhǎng)。

紅旗品牌發(fā)力“產(chǎn)品之變”搶位豪華車市場(chǎng)

三年來，紅旗品牌一直走在時(shí)代的前列，產(chǎn)品矩陣不斷完善。紅旗H9和E-HS9作為紅旗品牌的旗艦車型，自去年上市以來銷量持續(xù)攀升，口碑持續(xù)爆棚。紅旗對(duì)豪華有著自己的理解，紅旗品牌所詮釋的奢華，是中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的融合，營(yíng)造出天人合一、流韻有致的東方美學(xué)新意境，這種豪華是民族的更是世界的。

2021年，紅旗品牌已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)汽車市場(chǎng)高端豪華品牌第一陣營(yíng)。不斷前行的紅旗，正在用自己的業(yè)績(jī)和成績(jī)，為民族品牌奠定堅(jiān)實(shí)的典范。未來，紅旗自當(dāng)橫刀立馬，披堅(jiān)執(zhí)銳，擔(dān)當(dāng)歷史重任，不負(fù)領(lǐng)袖囑托，為建設(shè)汽車強(qiáng)國(guó)而不懈努力。