新時(shí)代非遺的傳承和傳播途徑研究

尚莎莎

（保定市群眾藝術(shù)館，河北 保定 071000）

前言：非遺是指被個(gè)人、團(tuán)體以及群體等視為文化異常的知識(shí)體系、表演形式、實(shí)踐形式、技能以及表現(xiàn)形式等相關(guān)文化場(chǎng)所、工藝品、實(shí)物與工具等。非遺主要體現(xiàn)出某個(gè)區(qū)域民眾與民眾特定時(shí)間段內(nèi)的信仰、文化與生活習(xí)慣等，體現(xiàn)出民族凝聚力。所以世界各國(guó)在發(fā)展過程中，會(huì)積極利用、開發(fā)與保護(hù)非遺。河北省文化資源富足，非遺豐富，但是要想從文化資源大省發(fā)展為文化強(qiáng)省，應(yīng)該對(duì)非遺進(jìn)行充分保護(hù)與有效傳播。

一、河北省非遺傳承發(fā)展現(xiàn)狀

河北省非遺內(nèi)涵豐富、形式多樣?，F(xiàn)階段河北省昌黎、河間、冀南、潭山皮影戲與豐寧滿族與蔚縣剪紙等項(xiàng)目已經(jīng)入選聯(lián)合國(guó)非遺名錄。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目達(dá)到132 項(xiàng)。省級(jí)非遺名錄將近700 項(xiàng)[1]。

近年河北省政府、各級(jí)黨委和由部門對(duì)非遺傳承與傳播較為重視，根據(jù)冀政[2006]41 號(hào)文件以及冀政辦[2005]26 號(hào)文件要求，認(rèn)真落實(shí)《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》相關(guān)要求，對(duì)于合理利用、保護(hù)為主、傳承發(fā)展以及搶救第一方針進(jìn)行充分落實(shí)，有效提高非遺利用、保護(hù)與管理等工作，保證全省非遺傳承與保護(hù)工作穩(wěn)定開展，并且工作成效較為理想。全省非遺普查工作已經(jīng)完滿完成，并且非遺法規(guī)、政策機(jī)制得到充分完善。非遺展示效果良好，舉辦了冀南皮影戲演出、永年吹歌節(jié)以及民俗文化節(jié)等重大節(jié)日，取得豐碩傳承研究成果，并出版《河北省非遺圖典》等影音、圖像資料。整體傳承與傳播工作已經(jīng)深入開展，命名一批非遺傳播基地與傳統(tǒng)節(jié)日文化保護(hù)基地等，生產(chǎn)性保護(hù)工作獲得林人滿意成果，曲陽石雕與習(xí)三內(nèi)畫等入選我國(guó)非遺示范基地。

二、河北省非遺傳承與傳播問題

（一）保護(hù)和利用管理不足

需要強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，部分地區(qū)傳承和利用團(tuán)隊(duì)建設(shè)缺少穩(wěn)定性，當(dāng)前部分人員缺少專業(yè)素質(zhì)、數(shù)量不足，無法擔(dān)任新時(shí)代非遺傳承與傳播任務(wù)。政策研究與理論研究并未緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。非遺傳承和利用內(nèi)容繁雜、涉及范圍較大并且具有較強(qiáng)專業(yè)性，然而在應(yīng)用理論與基礎(chǔ)理論探索與研究方面略顯不足，尤其在傳承利用實(shí)踐中出現(xiàn)的新課題與重大問題，政策支撐與理論指導(dǎo)不足。這些問題使得河北省非遺保護(hù)利用管理存在不足，導(dǎo)致非遺傳播與傳承受到一定影響。

（二）民眾缺少非遺保護(hù)意識(shí)

當(dāng)前，部分民眾對(duì)于非遺屬于民族文化內(nèi)涵缺少深刻認(rèn)識(shí)，并且存在一定陳腐思想，錯(cuò)誤、激進(jìn)地認(rèn)為對(duì)于老舊文化就應(yīng)該摒棄，這些東西并不能形成經(jīng)濟(jì)效益。不僅存在此種唯利是圖思想，崇洋媚外現(xiàn)象也較為嚴(yán)重，對(duì)河北省非遺保護(hù)工作產(chǎn)生較大影響，部分人認(rèn)為國(guó)外太陽就是比國(guó)內(nèi)太陽溫暖，西方文化、希望觀念以及西方生活習(xí)慣等應(yīng)該被積極借鑒，本土文化不夠先進(jìn)。這些思想觀念使得非遺傳承與傳播難以深入開展。

（三）需要充分優(yōu)化傳承與傳播體系

當(dāng)前，非遺傳承與傳播屬于探索發(fā)展時(shí)期，構(gòu)建的傳承與傳播體系缺少科學(xué)性。保護(hù)資金不足，經(jīng)費(fèi)長(zhǎng)效體系并未健全，無法為非遺保護(hù)工作穩(wěn)定開展提供保證。部分地區(qū)存在輕保護(hù)、重申報(bào)問題，對(duì)于已經(jīng)非遺名錄的項(xiàng)目的傳承計(jì)劃、保護(hù)方案不夠科學(xué)，實(shí)施措施不夠具體。部分地區(qū)并未對(duì)非遺發(fā)展、傳承、利用與保護(hù)等工作進(jìn)行正確處理，對(duì)于非遺資料流失問題的控制效果并不理想，開發(fā)過程的破壞問題較為嚴(yán)重。這些不足與問題在客觀上對(duì)河北省非遺傳承與傳播工作產(chǎn)生阻礙，無法對(duì)非遺價(jià)值進(jìn)一步利用。

三、非遺傳承與傳播策略

（一）動(dòng)漫和非遺傳承與傳播

基于信息技術(shù)時(shí)代，所有事物均能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力，而文化資源也可以發(fā)揮經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中對(duì)非遺利用、存檔、發(fā)掘以及發(fā)現(xiàn)等提出更高要求?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)保護(hù)方法已經(jīng)不滿足時(shí)代發(fā)展需要。科技快速發(fā)展，使得動(dòng)漫保護(hù)逐漸成為非遺保護(hù)關(guān)鍵手段之一。動(dòng)漫是文化傳播重要媒介，并且具備商品與意識(shí)形態(tài)屬性，藝術(shù)性、普遍性以及表現(xiàn)力等較為突出，在非遺傳承與傳播中具有重要作用[2]。

1.動(dòng)漫通過現(xiàn)代形式將傳承文化表現(xiàn)出來。非遺傳統(tǒng)因子的適用范圍廣泛，不僅可以在古典名創(chuàng)作中發(fā)揮作用，對(duì)于現(xiàn)代題材創(chuàng)意的作用同樣重要。比如，《小雞想飛》動(dòng)漫，獲得過美猴獎(jiǎng)，其水墨動(dòng)畫韻律與視覺節(jié)奏充分吸引人們眼球，將我國(guó)水墨畫藝術(shù)內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來?！豆Ψ蛐茇垺芬呀?jīng)發(fā)布就風(fēng)靡全球，其色彩運(yùn)用讓觀眾贊嘆，其中人物著色風(fēng)格主要借鑒了我國(guó)年畫風(fēng)格，其中桃花塢年畫風(fēng)格占有主要地位。

2.動(dòng)漫可以提高非遺傳承效果。非遺開發(fā)主要目的是為了保護(hù)即將消亡、歷史久遠(yuǎn)、歷史價(jià)值較高的事物，促使其能夠在當(dāng)今社會(huì)以及未來發(fā)展中獲得全新生命力，防止現(xiàn)代思想與觀念將其淹沒，這些工作需要對(duì)傳統(tǒng)傳播語境和媒介進(jìn)行改變才能夠?qū)崿F(xiàn)。另外，動(dòng)漫具有幽默特點(diǎn)，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化中距離感與陌生感完全消除?，F(xiàn)代90 后與00 后年輕人對(duì)于動(dòng)漫喜愛程度已經(jīng)超乎想象，所以河北省非遺保護(hù)部門與人員應(yīng)該充分利用該優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)文化接近年輕人，使其在潛移默化中掌握非遺文化、傳統(tǒng)文化。在應(yīng)用動(dòng)漫形式進(jìn)行傳播時(shí)，應(yīng)該注重動(dòng)漫制作質(zhì)量，對(duì)此可以與專業(yè)動(dòng)漫影視公司合作。以保證民族審美與民族精神通過動(dòng)漫向年輕人有效傳播，以有效抵御外來文化浸染，充分實(shí)現(xiàn)文化傳承目標(biāo)。對(duì)此還可以借鑒蔡志忠漫畫對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典的演繹，以幽默的環(huán)境，促使年輕人主動(dòng)學(xué)習(xí)古人智慧與文化。

3.動(dòng)漫技術(shù)為非遺傳承創(chuàng)造新途徑。動(dòng)漫中的三維技術(shù)是對(duì)傳承保護(hù)方法的創(chuàng)新，非遺保護(hù)中一些用途就是數(shù)字革新，同時(shí)動(dòng)漫具有一定交互功能。展現(xiàn)物品時(shí)，可以讓人們自由選擇物品觀察角度，能夠使其更加深入、反復(fù)地審視虛擬非遺物品。借助3D 建模，可以為人們重現(xiàn)已消亡或是損毀嚴(yán)重的非遺。在民俗場(chǎng)景、舞臺(tái)等環(huán)境漫游方面，3D 動(dòng)漫技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，可以展現(xiàn)非常逼真的場(chǎng)景，促使人們產(chǎn)生身臨情景的感覺。比如，上海世博會(huì)中國(guó)館，就通過3D 技術(shù)為游客呈現(xiàn)一幅精彩絕倫的《清明上河圖》全息影像，對(duì)多媒體技術(shù)與我國(guó)傳統(tǒng)繪畫技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過動(dòng)態(tài)影像為人們展示我國(guó)水墨畫的藝術(shù)美。對(duì)此，相關(guān)部門可以將河北梆子等非遺項(xiàng)目就可以通過動(dòng)漫途徑，以非真實(shí)空間為背景，將河北地域文化生動(dòng)惟妙地展示給人們，使民眾能夠直觀了解。

（二）與旅游產(chǎn)業(yè)相融合

在非遺傳承與傳播中，還應(yīng)該積極學(xué)習(xí)新時(shí)代思想，并以此為指導(dǎo)，積極開展文旅融合發(fā)展。

1.積極打造文旅活動(dòng)品牌。應(yīng)該對(duì)文旅節(jié)慶的市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行強(qiáng)化，創(chuàng)造、提高文旅節(jié)慶品牌影響力，創(chuàng)造特色鮮明、定位準(zhǔn)確、梯次發(fā)展、主題明確的節(jié)慶會(huì)展格局。對(duì)此，河北省旅游局與文化廳每隔年均會(huì)公布下階段文旅節(jié)慶的扶持名錄，同時(shí)借助資金補(bǔ)貼、聯(lián)合舉辦以及政策優(yōu)惠等方面予以支持，完成這一階段工作后，會(huì)結(jié)合實(shí)際績(jī)效調(diào)整扶持名錄。舉辦全國(guó)性質(zhì)的文旅活動(dòng)，促使承德文旅節(jié)、吳橋雜技藝術(shù)節(jié)等文旅活動(dòng)影響力進(jìn)一步強(qiáng)化。積極引導(dǎo)區(qū)域文旅活動(dòng)發(fā)展，主要保證武安磁山文化節(jié)、河北剪紙藝術(shù)節(jié)以及邯鄲民間藝術(shù)節(jié)等文旅活動(dòng)做大做強(qiáng)[3]。

2.提高文旅演藝產(chǎn)品品質(zhì)。以保證旅游穩(wěn)定發(fā)展層次分析，鼓勵(lì)資本不斷向旅游市場(chǎng)投入，并鼓勵(lì)積極引進(jìn)現(xiàn)代前沿技術(shù)，創(chuàng)造優(yōu)秀文旅表演節(jié)目?？梢灾攸c(diǎn)打造《火樹金花》《康熙大典》《大好河山》以及《人間正道》等文旅表演產(chǎn)品，為景區(qū)注入新活力。另外，旅游景區(qū)應(yīng)該積極與本地文化團(tuán)體以及表演人才合作，提高景區(qū)經(jīng)營(yíng)靈活性，并提升景區(qū)文化內(nèi)涵。

3.將本省非遺資源與自然景觀優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。處根據(jù)合理利用與保護(hù)為主原則，不僅需要將非遺本真性與原生態(tài)充分保留下來，還應(yīng)該借助旅游途徑積極向外地游客傳播非遺。通過民俗文化促進(jìn)本地旅游發(fā)展，借助旅游載體推動(dòng)本地非遺保護(hù)、傳承，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與良性循環(huán)。將衡水內(nèi)畫與曲陽石雕等保護(hù)基地作為依托，進(jìn)行文旅產(chǎn)品開發(fā)工作[4]。

4.落實(shí)品牌引領(lǐng)政策，引導(dǎo)文旅產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。主要以熱點(diǎn)旅游地區(qū)為基礎(chǔ)，通過地方申報(bào)、旅游局與文化廳聯(lián)合認(rèn)定方式，將具有非遺生產(chǎn)性保護(hù)，并具有經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益顯著的熱點(diǎn)旅游地區(qū)，優(yōu)先命名為文化示范基地以及非遺保護(hù)基地等，促使其形成自身品牌。支持旅游城市進(jìn)行文化名鎮(zhèn)與文化名街規(guī)劃建設(shè)，積極建設(shè)文旅示范縣，達(dá)到文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

5.積極鼓勵(lì)旅游度假區(qū)、主題公園設(shè)立游藝場(chǎng)所和連鎖網(wǎng)吧。各個(gè)度假區(qū)與公園結(jié)合自身特點(diǎn)，網(wǎng)吧連鎖公司在條件與標(biāo)準(zhǔn)滿足要求的度假區(qū)與公園建設(shè)連鎖店，同時(shí)與游藝公司進(jìn)行合作，創(chuàng)設(shè)游藝場(chǎng)所，促使文化主題的內(nèi)涵與內(nèi)容等更加豐富，對(duì)非遺傳播方式進(jìn)行有效創(chuàng)新，增加度假區(qū)與公園營(yíng)西里和感染力，構(gòu)建一站式文娛、旅游消費(fèi)模式。

6.積極宣傳文旅項(xiàng)目，與企業(yè)建立合作關(guān)系。旅游局與文化廳可以借助聯(lián)合舉辦項(xiàng)目交易會(huì)、論壇以及投資洽談會(huì)等形式，促使旅游企業(yè)和文化企業(yè)展開深入合作。借助文博會(huì)對(duì)文旅項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，保證其影響力與知名度得到進(jìn)一步提升。旅游企業(yè)應(yīng)該積極宣傳本地特色文化活動(dòng)與項(xiàng)目，提高旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

7.科學(xué)開發(fā)文旅紀(jì)念品。相關(guān)旅游部門以及文化部門，應(yīng)該創(chuàng)造良好條件，鼓勵(lì)地方創(chuàng)造特色文旅紀(jì)念品，并對(duì)相關(guān)文旅產(chǎn)紀(jì)念品知識(shí)產(chǎn)權(quán)予以充分保護(hù)?？梢耘e辦文旅工藝品設(shè)計(jì)大賽、博覽會(huì)等，并且均以河北省各地區(qū)皮影戲、剪紙、傳統(tǒng)曲藝、武術(shù)等非遺為素材。支持紫銅浮雕產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、焊機(jī)技術(shù)優(yōu)化等項(xiàng)目發(fā)展與建設(shè)。

（三）積極利用新媒體傳播

影像記錄非遺的多維性，能夠?qū)ξ幕臻g與民間活動(dòng)等進(jìn)行全面覆蓋，借助影響能夠?qū)Ψ沁z進(jìn)行嫁接轉(zhuǎn)化，成為物質(zhì)形態(tài)，可以促進(jìn)長(zhǎng)期傳承與傳寶。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展過程中，新媒介促使傳統(tǒng)媒介查閱性與可儲(chǔ)存性等特征得到進(jìn)一步拓展，發(fā)展為一種有效的非遺傳承與傳播手段，對(duì)此河北省相關(guān)部門與人員應(yīng)該重視新媒體影像技術(shù)應(yīng)用[5]。

1.微博與微信公眾號(hào)傳播。當(dāng)前，微信已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域中，微信受眾非常龐大，所以可以作為自媒體主要轉(zhuǎn)播途徑，微信與微博社交平臺(tái)，每天都會(huì)為用戶推送大量形式不同的信息，借助構(gòu)建新媒體系統(tǒng)，可以為非遺傳播有效性提供保障。工作人員借助影像、圖片以及文字等手段，整理、排版相關(guān)非遺項(xiàng)目，并通過微博與微信等平臺(tái)向用戶宣傳，實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。河北省非遺應(yīng)該擴(kuò)大規(guī)模，對(duì)此種大眾化形式加以利用，建立公眾號(hào)，以定期發(fā)布策略為主。整理所制作與拍攝的影像資料，比如民間手藝（剪紙手藝等）、民間故事（孟姜女哭長(zhǎng)城等）、民間音樂（河北梆子等）、民間豐富等板塊，借助影響對(duì)非遺進(jìn)行立體化展示和描述，引導(dǎo)人們審美取向。對(duì)于微博，可以通過各級(jí)政府與各級(jí)文保單位等部門官方賬號(hào)廣泛發(fā)布非遺影響。

2.嗶哩嗶哩、騰訊視頻自媒體傳播?；谛旅襟w背景，自媒體平臺(tái)得到進(jìn)一步發(fā)展，并且嗶哩嗶哩、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)已經(jīng)被廣大命中接受與應(yīng)用，其中騰訊視頻用戶流量最多，通過網(wǎng)頁版與客戶端雙線模式運(yùn)行，用戶能夠在電腦與手機(jī)觀看視屏，其具有易轉(zhuǎn)載、彈幕互動(dòng)、視頻資源豐富、平臺(tái)兼容性強(qiáng)以及種類豐富等特點(diǎn)，用戶覆蓋率位居前列。而嗶哩嗶哩是近年新興的網(wǎng)站，初期主要將動(dòng)漫動(dòng)畫作為主要運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，現(xiàn)階段在生活、科技、廣告、音樂與電影等方面已經(jīng)全面覆蓋，其中90 后與00 后年輕人是其主要用戶群體。

河北省非遺傳承與傳播應(yīng)該積極采用此種視頻網(wǎng)站手段，相關(guān)部門作為傳播者可以向此類視頻網(wǎng)站審申請(qǐng)賬號(hào)，同時(shí)創(chuàng)辦非遺節(jié)目，在客戶端上傳非遺視頻，以吸引年輕受眾。比如，可以創(chuàng)辦《話說河北》《唐山故事》等欄目，每期可以邀請(qǐng)一名非遺傳承人以及民間藝人等作為嘉賓，展開訪談。

3.運(yùn)用快手與抖音等短視頻軟件進(jìn)行傳播。當(dāng)前，90 后與00 后非常喜愛快手與抖音等短視頻軟件，其內(nèi)容主要是創(chuàng)意短視頻，近兩年迅速崛起?；诂F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)量不斷增加背景，由于抖音短視頻時(shí)間為15s，可以分段拍攝與剪輯，簡(jiǎn)單易刷，可以將各種音樂用于視頻中等特點(diǎn)，越來越受年輕人歡迎。其覆蓋率、瀏覽量以及滲透率等非?？捎^，所有人均可以上傳視頻分享交流。當(dāng)前各個(gè)領(lǐng)域單位、企業(yè)、個(gè)人等均開通了抖音官方賬號(hào)，其中新聞聯(lián)播開通官方賬號(hào)使網(wǎng)民較為震驚。

對(duì)此，河北省相關(guān)部門與工作人員也應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，借助快手與抖音短視頻軟件傳播當(dāng)?shù)胤沁z知識(shí)，將剪紙、皮影戲等非遺全部記錄下來，并剪輯為15s 的短視頻，與非遺紀(jì)錄片相比，短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)短精煉，有效抓住人們興趣，同時(shí)，用戶可以添加關(guān)注，了解非遺項(xiàng)目后續(xù)視頻，有效提高非遺傳播效果。另外，鼓勵(lì)非遺傳承人開通抖音、快手等賬號(hào)，定期為觀眾進(jìn)行直播，詳細(xì)講解非遺知識(shí)以及相關(guān)技藝，促使民眾了解更多的非遺知識(shí)。

結(jié)語：在新時(shí)代背景下，河北省非遺傳承與傳播任務(wù)繁重，對(duì)相關(guān)部門與人員應(yīng)該始終將習(xí)近平新時(shí)代思想作為指導(dǎo)，對(duì)習(xí)總書記在文旅融合方面的指示進(jìn)行有效落實(shí)，同時(shí)以省委“三六八九”思路開展非遺保護(hù)工作。積極應(yīng)用動(dòng)漫傳播與新媒體傳播形式，以吸引年輕人，并積極開展文旅融合工作，提高非遺傳承與傳播廣泛性與全面性，促使不同的群體均能夠了解河北非遺內(nèi)容與內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。