關(guān)于群眾文化活動(dòng)品牌的基本特征探討

戚家慧

（深圳市文化館，廣東 深圳 518000）

從我國(guó)目前各地區(qū)文化活動(dòng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的工作尚不完善，建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要相關(guān)人員長(zhǎng)久的開展活動(dòng)，注重各地區(qū)的群眾文化活動(dòng)建設(shè)，才能夠真正地創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌。文化活動(dòng)建設(shè)是提升群眾文化基礎(chǔ)的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于城市的文化發(fā)展而言具有著關(guān)鍵性作用，因此相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)探討相關(guān)策略，很多地區(qū)的相關(guān)部門已經(jīng)對(duì)文化活動(dòng)品牌建設(shè)制定了相關(guān)的要求，可以按照相關(guān)部門的要求，加快群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)速度，讓各個(gè)地區(qū)的群眾文化活動(dòng)更加完善。

一、群眾文化活動(dòng)品牌的概述

群眾文化活動(dòng)指的是在政府引領(lǐng)下，群眾積極參與的社會(huì)文化活動(dòng)，屬于社會(huì)文化建設(shè)中的無形資產(chǎn)。對(duì)于當(dāng)前的社會(huì)而言，群眾文化活動(dòng)品牌的建立非常重要，不同城市有不同的文化特色，只有在群眾文化活動(dòng)中發(fā)揚(yáng)屬于城市的文化特色，創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，才能真正地提升群眾文化活動(dòng)質(zhì)量。雖然人們生活水平正在逐漸提高，但是面臨的工作壓力也越來越大，群眾文化活動(dòng)的出現(xiàn)給人們的生活壓力提供了良好的排解方式，通過群眾文化活動(dòng)也能強(qiáng)化社會(huì)人員的整體文化素質(zhì)，因此群眾文化活動(dòng)的發(fā)展情況成為很多人關(guān)注的問題。文化活動(dòng)在城市的發(fā)展建設(shè)中占據(jù)著重要的位置，因此當(dāng)前我國(guó)也在開展著許多能夠提升群眾文化基礎(chǔ)水平的群眾文化活動(dòng)。為了進(jìn)一步提升群眾文化活動(dòng)的價(jià)值，活動(dòng)的內(nèi)容逐漸演變成多種形式。群眾文化活動(dòng)基于深厚的文化內(nèi)涵，讓人們的精神壓力在文化活動(dòng)中得到排解，是群眾文化活動(dòng)最初的價(jià)值所在。群眾文化活動(dòng)能夠真正地反映出政府與人民的和諧關(guān)系，推動(dòng)社會(huì)文化建設(shè)的整體發(fā)展。但是在創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，因?yàn)橐恍┈F(xiàn)實(shí)的問題導(dǎo)致活動(dòng)的開展也受到了一定影響。在進(jìn)行文化活動(dòng)品牌建設(shè)的過程中，應(yīng)當(dāng)將文化基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)立較高的水平，這樣才能夠讓整體的文化活動(dòng)開展更加具有規(guī)范性與嚴(yán)謹(jǐn)性。在當(dāng)前的活動(dòng)開展過程中仍舊存在著一些問題，首先是部分城市地區(qū)的群眾文化活動(dòng)品牌理念有所不足。在很多地區(qū)的文化活動(dòng)開設(shè)過程中，由于政府部門過度注重規(guī)范性，而忽略了群眾的意見，使活動(dòng)整體缺乏群眾理念支撐，讓很多群眾文化活動(dòng)狀態(tài)只表現(xiàn)在形式上，無法真正落實(shí)文化建設(shè)。群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)應(yīng)當(dāng)以群眾為活動(dòng)主體，需要通過群眾的支持來完善活動(dòng)的形式，用群眾的視角創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容，這樣才能真正地實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)品牌的價(jià)值。其次是很多城市的群眾文化活動(dòng)缺乏特色，群眾文化活動(dòng)有多種形式，如果形勢(shì)過于普通，很難對(duì)群眾產(chǎn)生吸引力，因此應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌的特色融合，不同城市有著不同城市的風(fēng)格與特色文化，群眾文化活動(dòng)可以以城市特色為基礎(chǔ)，建設(shè)更符合城市文化特色的群眾文化活動(dòng)品牌。很多地區(qū)的城市文化活動(dòng)效仿其他地區(qū)的活動(dòng)，這導(dǎo)致重復(fù)性較高，很多群眾在接觸過其他城市的文化活動(dòng)后很難喜歡上當(dāng)?shù)爻鞘谢顒?dòng)，因此應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，了解群眾的個(gè)人喜好，強(qiáng)化群眾文化活動(dòng)的特色。由于很多群眾文化活動(dòng)并不受到重視，缺乏專業(yè)性人才，因此很多群眾文化活動(dòng)的形式過于單調(diào)，無法體現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新精神，很多群眾并不喜歡這種古板單一的群眾文化活動(dòng)。因此當(dāng)前的群眾文化活動(dòng)在開展過程中急需轉(zhuǎn)型，需要及時(shí)的創(chuàng)新形式，規(guī)劃內(nèi)容，這樣才能加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的實(shí)用價(jià)值，讓群眾文化活動(dòng)形成真正的品牌效應(yīng)。

二、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在的問題

現(xiàn)今很多城市內(nèi)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在著一些問題，主要的問題之一便是部分文化活動(dòng)的思想觀念比較老套，整體的活動(dòng)模式套用其他城市的文化活動(dòng)流程，這種情況下整體的活動(dòng)內(nèi)容較為單一，嚴(yán)重影響了群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，而且在群眾文化活動(dòng)方面相關(guān)政府很難考慮到城市文化特色與群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的關(guān)聯(lián)，在活動(dòng)建設(shè)當(dāng)中無法考慮到城市特色的融入，這種情況導(dǎo)致文化活動(dòng)特色缺乏自身特色的品牌，也無法讓更多群眾意識(shí)到這是屬于自己城市的文化活動(dòng)。很多地區(qū)的文化活動(dòng)內(nèi)容較為相似，如果想從許多的文化活動(dòng)中突出，那存在著很多的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在的主要問題之一是便是這部分地區(qū)的群眾文化活動(dòng)優(yōu)勢(shì)突出性并不明顯，而且如果想從眾多文化活動(dòng)中脫穎而出，那么需要一定的優(yōu)勢(shì)。只有及時(shí)的創(chuàng)新文化品牌，緊跟時(shí)事潮流，才能真正地讓群眾文化活動(dòng)成為群眾日常能夠參與的活動(dòng)，讓更多的人被活動(dòng)的具體內(nèi)容吸引人來參與到更加新穎的群眾文化活動(dòng)，提升群眾的活動(dòng)體驗(yàn)感[1]。

三、群眾文化活動(dòng)品牌的基本特征

（一）形象性

群眾文化活動(dòng)是需要群眾共同參與的集體性活動(dòng)，因此必須注重群眾文化活動(dòng)的形象性，這樣才能夠真正地找到品牌形象定位。群眾文化活動(dòng)品牌的形象將會(huì)直接影響在群眾心中的定位，因此必須注重群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)時(shí)的形象性，在策劃大型群眾文化活動(dòng)之前，要做好當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕厣{(diào)查，了解城市內(nèi)群眾的文化基本需求，讓在城市內(nèi)創(chuàng)設(shè)的群眾文化活動(dòng)盡量符合群眾的需求，這樣才能夠準(zhǔn)確把握群眾喜好，創(chuàng)建出形象較好的群眾文化活動(dòng)品牌。群眾文化品牌的建立需要群眾文化活動(dòng)長(zhǎng)期開展，持續(xù)擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)知名度，以城市特色為基礎(chǔ)，開展群眾文化活動(dòng)，這樣才能真正建設(shè)屬于該城市的群眾文化活動(dòng)品牌。群眾文化活動(dòng)的受眾群體是群眾，因此必須一切以群眾活動(dòng)為基礎(chǔ)，開展更加全面的形象，更好的群眾文化活動(dòng)，這樣才能讓群眾文化活動(dòng)更好的推行[2]。

（二）公益性

群眾文化活動(dòng)主要由公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行策劃的，因此群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建應(yīng)當(dāng)具有一定的公益性。公益性也是開展群眾文化活動(dòng)的引導(dǎo)方向，只有群眾文化去做好公益事業(yè)，才能夠真正地讓群眾參與進(jìn)來[3]。社會(huì)上存在的很多活動(dòng)主要以營(yíng)利為目的，只有創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益，才能實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的可持續(xù)性發(fā)展。但是群眾文化活動(dòng)與這些活動(dòng)有著根本的區(qū)別，群眾文化活動(dòng)是具有一定公益性的，他脫離了以公益為主要目標(biāo)的整體發(fā)展目標(biāo)，以打造社會(huì)文化建設(shè)為基礎(chǔ)，提高群眾綜合素質(zhì)為活動(dòng)開展的終極目標(biāo)。這種公益性是其他活動(dòng)中不常見的，也是與普通活動(dòng)最顯著的區(qū)別。群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)設(shè)應(yīng)當(dāng)以公益性為主，以強(qiáng)化社會(huì)文明建設(shè)為基礎(chǔ)，不能在活動(dòng)開展中創(chuàng)收過度利潤(rùn)，為基礎(chǔ)群眾文化建設(shè)提供良好的保障。任何偏離公益性主題的群眾文化活動(dòng)都不能歸于群眾文化活動(dòng)的范圍，需要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)群眾文化的公益性，才能真正實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的價(jià)值。

（三）參與性

群眾文化活動(dòng)是一項(xiàng)集體類活動(dòng)，那只有讓城市中群眾真正地參與到活動(dòng)當(dāng)中，才能實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的價(jià)值，讓群眾的文化素養(yǎng)得到提升。打造一個(gè)群眾文化活動(dòng)品牌需要經(jīng)過相關(guān)人員多年努力才可以實(shí)現(xiàn)的，因此必須注重群眾文化活動(dòng)的可持續(xù)性發(fā)展，只有廣泛的群眾基礎(chǔ)才能真正地推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的發(fā)展，從社會(huì)影響力而言，群眾文化活動(dòng)具有積極的影響。但是目前對(duì)于群眾文化活動(dòng)的宣傳有所不足，因此群眾化的活動(dòng)的影響力略顯單一，普遍集中在中老年人身上，這對(duì)于文化建設(shè)的推廣有著不利的影響。群眾文化活動(dòng)需要吸引不同層次的群眾參與到活動(dòng)當(dāng)中，培養(yǎng)不同層次群眾的文化技術(shù)水平，讓不同層次的人們能夠接觸到不一樣的文化愛好者，也方便喜愛特殊文化的群眾找到與自己文化愛好相近的朋友。在當(dāng)前群眾文化活動(dòng)存在的主要問題是很多地區(qū)的群眾文化活動(dòng)并沒有真正地落實(shí)到群眾當(dāng)中，而是有很多文化專業(yè)背景的群眾在進(jìn)行集體表演。群眾文化活動(dòng)當(dāng)然適合專業(yè)性較強(qiáng)的文化活動(dòng)者參與，但與此同時(shí)也不能忽略基礎(chǔ)群眾的參與，如果只是專業(yè)性較強(qiáng)的群眾文化活動(dòng)參與，那么便失去了群眾文化活動(dòng)的價(jià)值。群眾文化活動(dòng)應(yīng)當(dāng)以基礎(chǔ)群眾為主體開展，不設(shè)置任何的參與門檻，讓更多的文化能夠落實(shí)到群眾基礎(chǔ)之中，提高群眾文化活動(dòng)檔次，提高群眾的文化底蘊(yùn)，讓更多的人能夠通過群眾文化活動(dòng)排解生活壓力，提高自身文化素質(zhì)。群眾文化活動(dòng)不應(yīng)當(dāng)僅僅是表現(xiàn)于形式上，還應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)在實(shí)質(zhì)上，只有從基礎(chǔ)上落實(shí)群眾文化活動(dòng)的特性，才能真正地展現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的魅力[4]。

（四）文化性

群眾文化活動(dòng)的主體是群眾，內(nèi)容是文化，群眾文化活動(dòng)開展的終極目標(biāo)就是讓基礎(chǔ)群眾能夠提升自身文化素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)的真正價(jià)值，因此文化性也是群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)立的必要因素之一。品牌是群眾文化活動(dòng)一種理念的體現(xiàn)，從根本上對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行議論，那么文化性便是群眾文化活動(dòng)的根基之一，群眾化的開展離不開文化性建設(shè)。我國(guó)目前的城市文化活動(dòng)內(nèi)容非常豐富，從農(nóng)村特有的文化到城市新發(fā)展的文化都有所融入。每一場(chǎng)群眾文化活動(dòng)的開展都有著一定文化背景，并且在文化背景上有所創(chuàng)新，因此群眾文化的內(nèi)容需要具備一定的文化性，根據(jù)不同的城市特色也對(duì)群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容也有著不一樣的改革，只有真正的尊重群眾文化活動(dòng)的文化性，以城市特色文化為城市文化建設(shè)的核心目標(biāo)，以傳統(tǒng)文化的傳承為文化活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)設(shè)的基礎(chǔ)，才能夠真正地體現(xiàn)城市文化品牌活動(dòng)的文化性。

（五）可持續(xù)性

群眾文化活動(dòng)品牌的打造需要經(jīng)歷各個(gè)階段，可持續(xù)性是群眾文化活動(dòng)品牌的恒溫計(jì)。群眾文化活動(dòng)需要提高自身質(zhì)量，擴(kuò)大自身知名度，這樣才能吸引更多的人參與到群眾文化活動(dòng)當(dāng)中。群眾文化活動(dòng)是應(yīng)當(dāng)以群眾基礎(chǔ)文化建設(shè)為活動(dòng)服務(wù)的中心，以公益性為活動(dòng)秉持的原則開展基層文化教育工作，為了能夠?qū)崿F(xiàn)群眾文化活動(dòng)的可持續(xù)性，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步擴(kuò)大群眾文化的涉及范圍，讓更多的群眾能夠了解到群眾文化活動(dòng)的開展，同時(shí)也能夠?qū)θ罕娢幕顒?dòng)的品牌有著一定的了解。群眾文化的可持續(xù)性是衡量群眾文化品牌是否正在進(jìn)行良性循環(huán)的恒溫計(jì)。群眾文化活動(dòng)的主題應(yīng)當(dāng)保持連貫性，這樣才能夠吸引更多具有相同文化愛好的群眾參與到活動(dòng)當(dāng)中，文化活動(dòng)品牌的建設(shè)需要注重文化的積累，這樣才能夠真正地保證可持續(xù)性發(fā)展，只有維持住可持續(xù)性發(fā)展，才能更好地適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的需求，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮群眾文化活動(dòng)的各項(xiàng)內(nèi)容，讓群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值，為城市的文化建設(shè)作出貢獻(xiàn)，賦予城市文化建設(shè)真正的生命力，為群眾服務(wù)建立起屬于群眾文化活動(dòng)自己的品牌。

四、結(jié)語

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓人們的生活質(zhì)量越來越高，人們對(duì)于精神文化的需求也在不斷提升，因此為了滿足群眾的精神文化需求，需要將群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)作為城市發(fā)展的主要目標(biāo)之一。建設(shè)群眾文化品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要相關(guān)部門與群眾文化活動(dòng)策劃人員付出努力，才能夠真正地建設(shè)出屬于城市特色的群眾文化品牌。在群眾文化活動(dòng)中，要把時(shí)代意識(shí)充分地融入進(jìn)活動(dòng)內(nèi)容當(dāng)中，吸引更多群眾的參與，讓群眾文化活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。