淺析新媒體視域下鋼琴音樂的傳播

□關(guān) 新 南京師范大學(xué)中北學(xué)院

隨著人類社會(huì)的發(fā)展，鋼琴音樂日益普及。新媒體時(shí)代的到來、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使鋼琴音樂的傳播不再受時(shí)間與空間的約束，更具多樣性。本文首先分析新媒體對(duì)鋼琴音樂傳播的作用，其次分析新媒體時(shí)代鋼琴音樂的傳播特征，最后對(duì)新媒體時(shí)代下鋼琴音樂傳播的策略提出一些建議。

在西方已有300 多年歷史的鋼琴被譽(yù)為“樂器之王”。1842 年，中英簽訂《南京條約》后，鋼琴隨著英國商人開始傳入中國。經(jīng)過100 多年的歷史沉淀，隨著人民生活水平的日益提高，愛好鋼琴及學(xué)習(xí)鋼琴的人越來越多。中國人與鋼琴音樂的關(guān)系日益密切。但是，由于音樂教育基礎(chǔ)薄弱，在現(xiàn)代社會(huì)，不論學(xué)習(xí)鋼琴還是欣賞鋼琴音樂的人群僅限于少數(shù)。

“在我們的社會(huì)生活中，任何音樂現(xiàn)象，離不開音樂傳播。音樂傳播，是音樂現(xiàn)象得以存在、音樂作品得以實(shí)現(xiàn)其功能的人的一種社會(huì)行為?！蹦敲翠撉僖魳芬膊焕?，也必須通過有效的傳播途徑才能實(shí)現(xiàn)其社會(huì)功能。“大眾傳播媒介亦稱大眾媒介，它是作為廣泛擴(kuò)散的信息的物質(zhì)載體，其中包括印刷媒介和電子媒介兩大類。印刷媒介如報(bào)紙、雜志和書籍、文件等；電子媒介如廣播、電視、電影等?！贝蟊妭鞑ッ浇閷?duì)鋼琴音樂的傳播有不可或缺的作用，極大地推動(dòng)了鋼琴音樂文化的迅速發(fā)展。但是傳統(tǒng)的傳播媒介有其時(shí)空的局限性。目前，隨著科技的發(fā)展，全球進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)以其前所未有的速度迅速發(fā)展。相對(duì)于傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，被稱為“第五媒體”的新媒體已經(jīng)滲入人民生活的方方面面。數(shù)字電視、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上購物、手機(jī)支付、各種App 等，現(xiàn)代人類的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。新媒體的發(fā)展為鋼琴音樂的傳播開辟了新的模式，它可以不受時(shí)空的約束，隨時(shí)給人以更直觀的視聽享受。

一、新媒體對(duì)鋼琴音樂傳播的作用

（一）新媒體為鋼琴音樂的傳播搭建了良好的平臺(tái)

新媒體即數(shù)字化媒體，新媒體技術(shù)的發(fā)展使得鋼琴音樂實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化傳播。大眾不僅可以更便捷地了解鋼琴音樂，也可以利用新媒體技術(shù)更直接地參與鋼琴音樂的傳播。例如，人們想要欣賞一首鋼琴作品，如果利用傳統(tǒng)的傳播媒介只能通過廣播、電視等電子媒介，這種傳播方式極大受到空間與時(shí)間的約束、限制。或者大家還可以通過購買CD 或唱片來欣賞所需要的鋼琴曲，但人們往往有的時(shí)候?yàn)榱诵蕾p一首鋼琴曲需要購買一整張CD 或唱片，既費(fèi)時(shí)費(fèi)力，又提高了經(jīng)濟(jì)成本。當(dāng)今的新媒體技術(shù)可以使人們通過酷狗、QQ 音樂、網(wǎng)易云、蝦米音樂等多種音樂軟件，或者通過優(yōu)酷、騰訊、土豆、愛奇藝等多種視頻網(wǎng)站，隨時(shí)隨地下載、試聽或在線觀看所需要欣賞或?qū)W習(xí)的鋼琴曲，不用支付昂貴的正版唱片的費(fèi)用，不受時(shí)間、空間的限制，既省時(shí)省力又經(jīng)濟(jì)便捷。

（二）新媒體的出現(xiàn)使鋼琴音樂向著更廣的方向傳播

鋼琴音樂通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播受眾面窄，傳播有一定的局限性。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)出越來越多的音樂網(wǎng)站，人們可以借助各種音樂視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)鋼琴音樂的傳播。例如，人們可以把自己演奏的鋼琴作品上傳到各種視頻網(wǎng)站，讓更多喜愛鋼琴音樂的人下載觀看，互相交流學(xué)習(xí)。這種方式更符合大眾的口味。隨著越來越多的人群接觸新媒體、使用新媒體，鋼琴音樂傳播的受眾面也隨之越來越廣。新媒體的出現(xiàn)使普通大眾都有機(jī)會(huì)參與鋼琴音樂的傳播，擴(kuò)大了鋼琴音樂傳播的范圍。

二、新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)鋼琴音樂的開發(fā)和傳承

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，大眾可以通過“數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體”等，對(duì)鋼琴音樂進(jìn)行開發(fā)和利用。

社會(huì)的快速發(fā)展使越來越多的民眾加入鋼琴愛好者的行列，傳統(tǒng)的媒體傳播方式已不再適應(yīng)當(dāng)今的鋼琴音樂市場(chǎng)。新媒體可以使鋼琴音樂通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播。鋼琴音樂愛好者可以不受空間與時(shí)間的限制，選擇自己喜愛的鋼琴音樂，隨時(shí)進(jìn)行檢索、學(xué)習(xí)和欣賞，同時(shí)也可以上傳自己創(chuàng)作和演奏的作品與其他鋼琴愛好者交流、分享和學(xué)習(xí)。通過新媒體技術(shù)平臺(tái)，鋼琴音樂創(chuàng)作者的作品得到了廣泛的傳播，新媒體技術(shù)的發(fā)展有利于鋼琴音樂的開發(fā)和傳承。

三、新媒體時(shí)代鋼琴音樂的傳播特征

（一）鋼琴音樂傳播的多樣化和便捷化

首先，由于傳播技術(shù)的變革，新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了鋼琴音樂傳播單一化的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使鋼琴音樂傳播不再僅限于專業(yè)人員，業(yè)余鋼琴音樂愛好者也可以通過多媒體渠道進(jìn)行鋼琴音樂制作和傳播。同時(shí)，音樂傳播渠道不再受時(shí)間和空間的限制。

其次，鋼琴音樂傳播的便捷性得到加強(qiáng)。鋼琴音樂傳播者不再受時(shí)間和空間的限制。只要是有網(wǎng)絡(luò)的地方，傳播者隨時(shí)可以進(jìn)行創(chuàng)作或演奏鋼琴作品。因此，新媒體時(shí)代鋼琴音樂的傳播具有多樣化和便捷化的特點(diǎn)。

（二）鋼琴音樂存儲(chǔ)的海量化

隨著“云計(jì)算”“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善使數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量迅速增加，海量存儲(chǔ)鋼琴音樂已不是問題。與此同時(shí)，隨著手機(jī)內(nèi)存的逐漸增大，手機(jī)里存儲(chǔ)鋼琴音樂也呈海量化趨勢(shì)。大眾可以在蟲蟲鋼琴網(wǎng)、環(huán)球鋼琴網(wǎng)、星夜鋼琴網(wǎng)、流行鋼琴網(wǎng)、搜譜網(wǎng)等一些與鋼琴相關(guān)的網(wǎng)站隨時(shí)下載自己需要的鋼琴譜。

（三）鋼琴音樂傳播受眾面廣

傳統(tǒng)形式的鋼琴音樂傳播需要在固定的空間和一定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行鋼琴演奏，鋼琴音樂利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播具有受眾面窄的局限性。新媒體時(shí)代可以通過信息技術(shù)將鋼琴音樂視頻進(jìn)行編輯（如根據(jù)不同的鋼琴音樂配以不同的畫面等）來提高人們對(duì)鋼琴音樂的興趣。新媒體將鋼琴音樂文化與其他文化相融合，從而擴(kuò)大了受眾面。

（四）鋼琴音樂傳播渠道的交互性

傳統(tǒng)意義上的鋼琴音樂的傳播形式是單向性的，傳播的內(nèi)容也較為固定，不會(huì)根據(jù)聽眾或觀眾的改變而改變。而新媒體時(shí)代鋼琴音樂的傳播是交互性的，這種交互性主要是指以鋼琴音樂的發(fā)布者或傳播者為中心，構(gòu)成一對(duì)一的傳播形式，傳播者與受眾者可以直接溝通和交流，受眾之間也可以直接進(jìn)行交流。這種傳播方式的優(yōu)勢(shì)在于：當(dāng)傳播者把鋼琴音樂傳送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，受眾就會(huì)對(duì)鋼琴音樂作出回應(yīng)與評(píng)價(jià)，同時(shí)受眾者也可以作為傳播者再把鋼琴音樂繼續(xù)傳播出去，促進(jìn)鋼琴音樂的廣泛傳播；受眾者將鋼琴音樂分享到各類音樂網(wǎng)站，提升鋼琴音樂作品的傳播力；鋼琴音樂的傳播者與受眾者之間進(jìn)行藝術(shù)或技術(shù)層面的交流和互動(dòng)更能激發(fā)鋼琴音樂創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感。

四、新媒體時(shí)代鋼琴音樂的傳播策略

（一）創(chuàng)新鋼琴音樂的傳播方式

音樂產(chǎn)品的傳播平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)單一平臺(tái)向多媒體復(fù)合型平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)+電視、互聯(lián)網(wǎng)+廣播、互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)+雜志等有效途徑，積極探索鋼琴音樂的創(chuàng)意的傳播路徑。目前，搜索類音樂網(wǎng)站有搜狗音樂、百度MP3 等；播放類音樂網(wǎng)站有酷狗音樂、QQ 音樂、蝦米音樂、網(wǎng)易云等；音樂教育與論壇類網(wǎng)站有中國音樂學(xué)網(wǎng)、央音在線、中國音樂教育網(wǎng)、清風(fēng)音樂論壇等。鋼琴音樂的傳播可與上述各類網(wǎng)站合作，思考凸顯鋼琴文化特色的專題，在各相關(guān)網(wǎng)站及App 中宣傳推廣鋼琴音樂，讓大眾自主欣賞。

（二）整合鋼琴音樂傳播內(nèi)容，加強(qiáng)宣傳平臺(tái)的建設(shè)

在新媒體時(shí)代下，鋼琴音樂呈現(xiàn)海量傳播的現(xiàn)象。由于網(wǎng)絡(luò)自由化的特點(diǎn)，鋼琴音樂的傳播內(nèi)容參差不齊。因此，應(yīng)對(duì)鋼琴音樂的傳播內(nèi)容進(jìn)行整合、分類?？梢园凑諏I(yè)鋼琴曲、流行鋼琴曲進(jìn)行分類；也可按照鋼琴音樂發(fā)展的時(shí)間線索進(jìn)行分類（巴洛克時(shí)期鋼琴音樂、古典主義時(shí)期鋼琴音樂、浪漫主義時(shí)期鋼琴音樂等）；還可以按照中國鋼琴作品、外國鋼琴作品進(jìn)行分類。同時(shí)，要加緊創(chuàng)建鋼琴音樂宣傳平臺(tái)。要加強(qiáng)與主流媒體的合作，并加強(qiáng)與各宣傳網(wǎng)站之間的合作。要利用網(wǎng)絡(luò)與新媒體的宣傳讓更多的民眾了解鋼琴音樂，讓鋼琴音樂滲透到千家萬戶，達(dá)到全民皆懂鋼琴的效果。

另外，我們還可以通過創(chuàng)建教育教學(xué)平臺(tái)來宣傳鋼琴音樂。新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展推動(dòng)了鋼琴教育教學(xué)平臺(tái)的不斷網(wǎng)絡(luò)化，眾多鋼琴在線教學(xué)、在線陪練等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)。教師通過在線教學(xué)可以讓學(xué)生及家長(zhǎng)了解鋼琴音樂，既推動(dòng)了鋼琴音樂的傳播又增強(qiáng)了學(xué)生學(xué)習(xí)、了解鋼琴音樂的積極性。

（三）以移動(dòng)端為鋼琴音樂傳播新平臺(tái)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布的第46 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示“截至2020 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40 億，較2020 年3 月增長(zhǎng)3625 萬。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32 億，較2020 年3 月增長(zhǎng)3546 萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%”。隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，手機(jī)不再僅限于通話、發(fā)短信等功能，同時(shí)兼?zhèn)渖暇W(wǎng)、游戲、購物、網(wǎng)絡(luò)約車、音樂、交際等功能。大眾可以隨時(shí)通過手機(jī)下載鋼琴音樂、下載鋼琴譜、訂購鋼琴音樂會(huì)門票、了解鋼琴大師班及音樂會(huì)等相關(guān)信息。

據(jù)《2018 年中國數(shù)字音樂消費(fèi)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，數(shù)字音樂消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)者主流的音樂消費(fèi)。報(bào)告預(yù)測(cè)，全球數(shù)字音樂收入將在2020 年達(dá)到133 億美元。可見，鋼琴音樂這種一直以來相對(duì)封閉的藝術(shù)形式如何充分利用手機(jī)等移動(dòng)端使鋼琴音樂進(jìn)行更廣泛的傳播和分享是亟待解決的問題。鋼琴音樂在線提供商、鋼琴音樂的相關(guān)宣傳單位應(yīng)充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行宣傳，通過建立專門的微信公眾號(hào)、朋友圈推廣公眾號(hào)、新浪微博等傳播鋼琴音樂文化。例如，央音在線、鋼琴課堂、古典音樂、每晚一張音樂CD 等微信公眾號(hào)都是極具價(jià)值的宣傳鋼琴音樂的平臺(tái)。

新媒體為鋼琴音樂的傳播帶來了全新的機(jī)遇，提高了鋼琴音樂傳播的效率，擴(kuò)大了鋼琴音樂傳播的范圍。新媒體時(shí)代讓更多人感受到了鋼琴音樂的獨(dú)特魅力，給了鋼琴音樂更多“展露”的機(jī)會(huì)。同時(shí)，鋼琴音樂融入新媒體，也豐富了新媒體平臺(tái)的內(nèi)容，推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，二者相輔相成。因此，鋼琴音樂的傳播應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播路徑，提高鋼琴音樂傳播的深度和廣度，提升鋼琴音樂的文化價(jià)值。