縣級融媒體從業(yè)者如何增強“四力”做好宣傳工作

□陶鴻飛

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，基層政府部門經(jīng)常通過新媒體和群眾互動，縣級地域之內(nèi)形成了包含官方媒體、自媒體、企業(yè)媒體多種媒體的傳播矩陣。在如此復(fù)雜的傳播格局下，有必要對縣域融媒體工作人員展開“四力”培訓(xùn)，以行業(yè)培訓(xùn)、政府監(jiān)督、法律規(guī)范來形成縣域良好宣傳氛圍，通過模范引領(lǐng)來打造良好的縣級融媒體。

一、“四力”含義

“四力”主要指的是媒體從業(yè)者的“腳力、眼力、腦力、筆力”。腳力指的是記者能夠探尋事實真相，不人云亦云，肯深入基層、了解基層并宣傳基層；眼力指的是記者擁有慧眼，能夠看得清、看得透、看得遠(yuǎn)，在新聞上具有獨到視角，能夠及時發(fā)現(xiàn)事實真相，不會被一些虛假的信息蒙蔽雙眼、影響判斷；腦力指的是記者善于從多個角度分析事物，積極捍衛(wèi)主流思想，敢于和不良思潮作斗爭；筆力指的是在文章寫作上精益求精，多寫群眾、多寫模范，針砭時弊，所寫文章被人推崇。

二、縣級融媒體從業(yè)者增強“四力”的必要性

1.提高宣傳水平。通過“四力”培養(yǎng)，可以提高融媒體從業(yè)者綜合素養(yǎng)，提高新聞稿件質(zhì)量，讓融媒體成為政府連接群眾的紐帶，保證民意直達(dá)。

2.打造當(dāng)?shù)貎?yōu)秀媒體。建立嚴(yán)格的“四力”評判標(biāo)準(zhǔn)來審視電視臺、廣播電臺、報媒、新媒體從業(yè)者的水平，形成優(yōu)勝劣汰，通過市場競爭讓本地優(yōu)秀媒體發(fā)展壯大起來。

3.培養(yǎng)高素質(zhì)媒體記者隊伍。通過增強“四力”，可以讓記者增強政治覺悟，具有政治慧眼；能夠一分為二地看問題，認(rèn)清事物本質(zhì)；能夠?qū)懗鼍哂小岸獭r、新”特點的新聞。

三、縣級融媒體在增強“四力”中存在的問題

1.部分媒體內(nèi)容失實。在轉(zhuǎn)載國內(nèi)其他地區(qū)新媒體信息時不加斟酌，沒有驗證真實性，為虛假新聞傳播起到了推波助瀾的作用。報道中會出現(xiàn)虛假數(shù)字，謊報政務(wù)數(shù)據(jù)，無法獲得群眾的信賴。這顯示出了縣域媒體記者“腳力”不足、“腦力”不夠、“筆力”虛弱，更不具有良好的“眼力”，不能有效辨別真假新聞，人云亦云。

2.用人機制亟須創(chuàng)新?？h級融媒體中心一般都是事業(yè)單位，包括了各類新媒體及傳統(tǒng)媒體，媒體從業(yè)者創(chuàng)新的積極性不足，而且創(chuàng)作隊伍人才缺乏，融媒體不能持續(xù)發(fā)布有效信息，無法積累“粉絲”。融媒體發(fā)布的新聞信息包括了視頻、文字、音頻、圖片等各類信息載體，要求媒體從業(yè)人員要有拍攝、剪輯、編寫、錄制、處理圖片等多種能力，而實際上融媒體中心缺乏這樣的全面型人才。

3.培訓(xùn)工作不到位“。腳力、眼力、腦力、筆力”的培養(yǎng)并非一蹴而就，需要融媒體中心制定培訓(xùn)計劃，在新聞?wù)Z言、文章架構(gòu)、表達(dá)方式等方面進(jìn)行培訓(xùn)，寫出群眾喜聞樂見的新聞。然而大部分融媒體中心培訓(xùn)機制不完善，缺乏內(nèi)部培訓(xùn)專家，導(dǎo)致現(xiàn)有人員水平停滯不前。

4.政府監(jiān)督作用發(fā)揮不足。一些基層政府部門不能對融媒體內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，導(dǎo)致了粉飾業(yè)績的新聞內(nèi)容出現(xiàn)，造成了群眾對融媒體不信任、融媒體新聞點擊率低等問題。

5.法律約束不夠。部分融媒體從業(yè)者不了解新時代媒體傳播有關(guān)法律法規(guī)，在編寫新聞時不結(jié)合實際，不深入思考社會問題，缺乏社會責(zé)任心，寫出的內(nèi)容、創(chuàng)作的視頻容易誤導(dǎo)受眾。

6.模范效應(yīng)較弱。融媒體中心沒有樹立模范典型，從業(yè)者不能做到見賢思齊。因為缺乏正面模范引領(lǐng)，從業(yè)者缺乏趕超意識，工作目標(biāo)模糊，得過且過。

四、縣級融媒體增強“四力”做好宣傳工作策略

1.建立內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)意識。在日常管理中要形成三審機制，從初審、復(fù)審到終審都必須嚴(yán)格。要求從業(yè)人員牢記“四力”要求，以確保新聞?wù)鎸嵭詾榈拙€，將內(nèi)容質(zhì)量及真實性作為考核指標(biāo)，對違規(guī)者要進(jìn)行嚴(yán)厲批評。

2.明確采編考核標(biāo)準(zhǔn)。第一，統(tǒng)一新聞基本格式，明確好稿件的標(biāo)準(zhǔn)。第二，明確發(fā)稿任務(wù)，要求從業(yè)人員以“四力”嚴(yán)格要求自身，積極完成任務(wù)，既要質(zhì)量也要數(shù)量。第三，積極培養(yǎng)多面手。對從業(yè)人員展開普遍考察，讓精英進(jìn)入縣級融媒體中心，保證視頻、文字、音頻、圖片等信息得到最佳處理。

3.加強培訓(xùn)。第一，落實“四力”培訓(xùn)，從業(yè)者將其要求內(nèi)化于心，形成職業(yè)約束。第二，針對新聞寫作、數(shù)據(jù)采集和分析、新媒體應(yīng)用等展開培訓(xùn)，提高從業(yè)者思想水平和技術(shù)能力。第三，對稿件進(jìn)行評分，及時發(fā)現(xiàn)問題，以問題為導(dǎo)向展開培訓(xùn)。

4.加強監(jiān)督。政府主管部門要對融媒體中心稿件內(nèi)容、從業(yè)者心態(tài)和行為展開監(jiān)控，要求內(nèi)容屬實、不得造假，時刻將“為人民服務(wù)”作為從業(yè)宗旨。

5.培養(yǎng)從業(yè)者法律意識。除了在培訓(xùn)中宣講有關(guān)法律法規(guī)外，還需要在會議上、內(nèi)部管理平臺上不斷地輸出相關(guān)內(nèi)容，提升從業(yè)者法律意識。

6.樹立典型模范。為了落實“四力”要求，需要積極樹立正面模范，發(fā)揮典型的帶動作用。

五、結(jié)語

縣級融媒體要站在群眾視角反映基層群眾生活，讓縣域內(nèi)群眾及時了解本地政治、經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)等各方面的信息。

縣級融媒體要重視從業(yè)者的“四力”培養(yǎng)，將其作為常態(tài)工作來抓，充分認(rèn)識開展增強“四力”教育實踐工作的重大意義，切實提升增強“四力”的思想自覺和行動自覺，不斷提升能力本領(lǐng)，鍛造優(yōu)良作風(fēng)，更好承擔(dān)使命任務(wù)。從業(yè)者要具有政治定力，增強“四個意識”，做到“兩個維護(hù)”，努力夯實理念根基，多看、多想、多跑、多寫、多比，提升自身的整體素質(zhì)。