文化展對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)作用分析

崔愛霞

（山東省淄博市沂源縣文化館，山東 淄博 256100）

最近一段時(shí)間，針對非遺的保護(hù)和傳承已經(jīng)引起了人們的關(guān)注，成為鄉(xiāng)村振興前提下開展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵內(nèi)容。怎樣促使非遺具備更大的影響力？怎樣使非遺知名度提升，怎樣合理高效地對非遺進(jìn)行保護(hù)屬于現(xiàn)階段課題研究的重要內(nèi)容。文化會展有利于非遺保護(hù)，利用在會展上加以展示，促使非遺文化傳輸速度和影響程度增加，不斷地在更大的區(qū)域范圍內(nèi)舉辦會展有利于其影響力的擴(kuò)大。使非遺從區(qū)域文化拓展到廣域文化的范圍，從而有利于非遺的保護(hù)、繼承和發(fā)揚(yáng)。

首先要對文化會展和會展文化的定義進(jìn)行區(qū)分。它們的側(cè)重點(diǎn)不同，文化會展并不完全等于是會展文化，會展文化是將文化元素作為主要構(gòu)成部分，通過會展的方式形成一種文化體現(xiàn)在會展當(dāng)中，尤其關(guān)鍵的是展現(xiàn)出來的是會展精神。文化會展將關(guān)注點(diǎn)放在會展中的內(nèi)在含義和文化元素上，通過文化來促使會展具備更強(qiáng)的影響力，促使會展不斷取得進(jìn)展，通過會展的多種形式來對文化發(fā)展起到促進(jìn)作用。

一、文化會展

會展是指國家機(jī)構(gòu)、企業(yè)或者民間按照一定的主題，在固定的時(shí)間或者不固定的期限內(nèi)通過對某種商品或者文化所做的宣傳活動(dòng)，促使其在公眾心目當(dāng)中影響力提升，為了塑造品牌形象而開展的展示活動(dòng)和展銷活動(dòng)。文化會展指的是國家機(jī)構(gòu)或者企業(yè)開展的將文化展示作為關(guān)鍵內(nèi)容的展覽活動(dòng)，或者是政府文化機(jī)構(gòu)或者民間組織開展的進(jìn)行文化展覽展示的專題活動(dòng)。會展能夠?qū)⑵髽I(yè)文化、地域文化展現(xiàn)出來，利用會展來促使非遺的知名度提升。而文化會展側(cè)重點(diǎn)在文化理念上，通過文化的角度來展現(xiàn)展會的內(nèi)在含義，使展會具備更高的品味，展會當(dāng)中蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。

（一）文化會展能夠更好地促進(jìn)彼此間的文化交流

將文化作為重點(diǎn)的會展業(yè)，能夠促進(jìn)文化的互動(dòng)和拓展。通過文化具備的價(jià)值產(chǎn)生獨(dú)具地域特色的文化資源。利用會展來展示地方文化獨(dú)有的文化形象及其內(nèi)在含義。展示當(dāng)中通過彼此的互動(dòng)、彼此的融合，促使文化的彼此契合，各地文化擁有的特色被展現(xiàn)出來。通過互動(dòng)能夠打開視野，在彼此借鑒的基礎(chǔ)上不斷地創(chuàng)新并取得進(jìn)展。

（二）文化會展能夠?qū)?yōu)質(zhì)資源集聚在一起

文化+會展這種方式能夠起到匯聚文化資源的作用，不再拘泥于原有的文化模式，通過會展業(yè)不斷取得進(jìn)展有利于地方文化拓展到更大的范圍。會展能夠通過文化的發(fā)展來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，也有利于第三方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。使獨(dú)具地方特色的文化利用會展能夠?qū)⒈旧砦幕故境鰜?，會展所具備的集聚效?yīng)得到了更大限度地發(fā)揮。

非遺具備文化價(jià)值的同時(shí)也具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值。每每舉辦文化會展都能夠?qū)⒋罅康娜瞬盼秸箷蟻恚粌H能夠使文化產(chǎn)品更為豐富而且將來自四面八方的文化理念匯聚在一起，利用展會上的互通來促進(jìn)文化市場走向繁榮，促使展會具有更大的知名度。

（三）文化會展能夠?qū)⑽幕Y源匯聚在一起

會展業(yè)有利于各地文化資源的整合。會展具備的價(jià)值在于讓、專業(yè)人才、文化資源、信息資源匯聚在一起。各地的文化資源體現(xiàn)出來的是本土性和歷史性。會展業(yè)取得進(jìn)展導(dǎo)致文化資源的競爭越來越激烈。各地文化資源將競爭的重點(diǎn)放在歷史名人、文化典籍、民間傳說、非遺文化上。會展業(yè)不斷取得進(jìn)展促使這些文化能夠在各類文化展會上體現(xiàn)出來，從而有利于對地方特色文化的挖掘、繼承、發(fā)揚(yáng)以及保護(hù)。

（四）文化會展有不可估量的影響力

影響力指的是社會組織利用媒體等多種渠道展開宣傳，希望可以做到家喻戶曉，促使本身在公眾當(dāng)中更具備影響價(jià)值。文化屬于會展的核心，始終在會展的所有步驟當(dāng)中體現(xiàn)出來，要促使其貫徹到會展的靈魂當(dāng)中，體現(xiàn)在會展的方方面面。對非遺文化進(jìn)行傳輸需要通過會展資源來促使其文化傳輸擴(kuò)展到更大的范圍，促使其具備更大的影響力。文化會展這種文化活動(dòng)極具影響力，不但能夠在短期內(nèi)將大量的人脈匯聚起來，促使大量的專業(yè)人士融入其中，并且能夠利用媒體報(bào)道促使會展不斷地展現(xiàn)在大家面前。會展取得進(jìn)展有利于資本、文化、旅游、技術(shù)、人才等多類資源的整合，從而使文化會展具備更大的影響力。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠更好地對歷史進(jìn)行記錄并且對文化起到繼承和發(fā)揚(yáng)的作用，這已經(jīng)被學(xué)術(shù)界所認(rèn)可。

二、文化展對非遺的傳承與保護(hù)作用

文化會展主要進(jìn)行的是文化的展示，屬于非遺文化的組成內(nèi)容。利用會展將非遺文化展現(xiàn)在大家面前，而讓更多的人了解和掌握非遺活態(tài)保護(hù)、繼承和發(fā)揚(yáng)具備的價(jià)值。組織大型會展通常情況下能促使更多的全新的產(chǎn)品、技術(shù)、信息和理念融入其中，并且利用多種科學(xué)技術(shù)手段、論壇以及另外的方式加以展現(xiàn)，這有利于知識的傳輸和體現(xiàn)，從而促使知識能夠在更大的范圍內(nèi)拓展并且發(fā)揮出教育的價(jià)值。

（一）媒體影響力

文化會展具備的影響力是利用多種途徑來獲取信息和資源?，F(xiàn)代社會發(fā)展每天用全新的信息傳播途徑開始引起人們越來越廣泛的重視屬于群眾生活當(dāng)中關(guān)鍵性的內(nèi)容。原有的媒體和現(xiàn)代媒體布局在不斷地改變，開始從原有媒體逐步過渡到新媒體，這類新興媒體出現(xiàn)，導(dǎo)致信息能夠傳播到更大的范圍。新媒體時(shí)代人人都能夠進(jìn)行信息的傳播，不過影響力開始發(fā)展成這個(gè)階段尤其關(guān)鍵的稀缺資源。文化會展具備的影響價(jià)值利用原有媒體和全新媒體通過視頻、圖片和文字在更大的范圍內(nèi)傳輸和得到拓展，方便將信息傳輸?shù)缴鐣慕墙锹渎洹Ｌ貏e是手機(jī)微信能夠進(jìn)行信息的精準(zhǔn)傳輸。這當(dāng)中的非遺文化很明顯引起了媒體的注意，因此導(dǎo)致公眾的廣泛關(guān)注，從而發(fā)展成觀光旅游的地方和引起人們購買的欲望。從而有利于非遺在知名度、影響力的提升，從而有利于對其進(jìn)行繼承、保護(hù)和發(fā)揚(yáng)。

（二）地域影響力

文化遺產(chǎn)屬于一種地域文化，體現(xiàn)出來的是前人的智慧和歷史的傳承，其中積淀著豐富的文化內(nèi)容，繼承和發(fā)揚(yáng)文化遺產(chǎn)屬于我們每一個(gè)人需要肩負(fù)的歷史重任。文化遺產(chǎn)極具地域性，體現(xiàn)出來的是一個(gè)地區(qū)的文化歷史。文化會展將當(dāng)?shù)貥O具歷史價(jià)值的文化遺產(chǎn)匯聚起來加以展示，有利于區(qū)域文化的構(gòu)建，有利于區(qū)域文化的交流，組織文化會展還有利于區(qū)域文化發(fā)展和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。會展屬于國家相關(guān)機(jī)構(gòu)為了促使商品具備更大的影響力，能夠被更多的人所了解而組織的展示活動(dòng)，是為了更有利于商品走向市場。非遺這種地域文化不僅屬于非遺文化同時(shí)也是市場文化，為了促使非遺能夠更好地和市場對接而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并且促使其產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，會展可以說有利于非遺的品牌塑造和展示。利用在各地開展會展活動(dòng)，將非遺文化具備的迷人之處展示在大家面前、促使非遺具備更大的影響力，能夠產(chǎn)生更好的宣傳價(jià)值。不僅有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)有利于非遺的發(fā)展。

（三）為非遺保護(hù)提供經(jīng)濟(jì)支撐

伴隨著文化會展具備越來越大的規(guī)模、越來越大的影響力和越來越大的知名度，非遺這種旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分開始引起了人們的重視，成為人們旅游觀光的地方，從而能夠?yàn)榉沁z的保護(hù)帶來更多的經(jīng)濟(jì)方面的支持。現(xiàn)階段人們崇尚旅游，文化旅游開始發(fā)展成人們旅游當(dāng)中的最關(guān)鍵內(nèi)容。非遺文化具備深厚的文化底蘊(yùn)，開始吸引著越來越多游客。通過加強(qiáng)旅游發(fā)展，也促進(jìn)了本地區(qū)域的經(jīng)濟(jì)不斷的取得進(jìn)展。非遺極具文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不但能夠促進(jìn)酒店行業(yè)、餐飲行業(yè)、藝術(shù)品行業(yè)等多個(gè)行業(yè)飛速取得進(jìn)展，還有利于為非遺文化保護(hù)提供經(jīng)濟(jì)方面的支持。文化會展對非遺文化起到宣傳作用，開始發(fā)展成文化傳播當(dāng)中的關(guān)鍵內(nèi)容。伴隨著文化會展在多個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)、多個(gè)國家不斷的舉行，有利于不一樣的文化區(qū)域、不一樣的民族文化的能夠合理高效地進(jìn)行傳輸，從而更多人對非遺贊同和認(rèn)可，并且一起加入非遺文化的保護(hù)和繼承發(fā)揚(yáng)當(dāng)中。

（四）打造區(qū)域非遺品牌，提高非遺知名度

有專家認(rèn)為，日后的營銷很明顯開始轉(zhuǎn)化為品牌之間的競爭。越來越多的人開始意識到品牌屬于公司當(dāng)中最具備價(jià)值的資產(chǎn)，能占據(jù)更大的市場份額，所以需要擁有在市場上極具優(yōu)越性的品牌。非遺用文化形態(tài)通過樹立品牌形象，有利于其發(fā)揮出重大價(jià)值。非遺極具地域性特點(diǎn)，體現(xiàn)出來的是某一個(gè)區(qū)域范圍當(dāng)中的文化性質(zhì)和內(nèi)在含義，可以說極具地域特色。非遺具備極大的知名度，在歷史發(fā)展當(dāng)中自始至終能夠占據(jù)一席之地，足可以發(fā)現(xiàn)其所具備的價(jià)值。極具文化底蘊(yùn)為品牌的塑造提供了前提。世界上諸多會展品牌比如德國柏林旅游國際展覽會等展現(xiàn)出來的都是品牌對于會展傳播具備的促進(jìn)作用。這些具備影響力的品牌體現(xiàn)出來的是會展文化，從而對德國會展行業(yè)不斷取得進(jìn)展起到促進(jìn)作用。

（五）文化會展驅(qū)動(dòng)非遺保護(hù)

非遺會展業(yè)保護(hù)模式的產(chǎn)生，是因?yàn)榉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)本身具備的特性和會展這種全新的平臺所擁有的優(yōu)越性決定的。非遺文化可以動(dòng)態(tài)展示，也可以靜態(tài)展示。靜態(tài)展示是通過圖片等內(nèi)容將非遺文化取得進(jìn)展的過程和現(xiàn)階段的非遺保護(hù)的狀況展示出來。還可以按照一定比例生成非遺模型，極具立體感，能夠更為形象地展現(xiàn)在大家面前，促使非遺將其擁有的藝術(shù)魅力表現(xiàn)出來，通過各種現(xiàn)代技術(shù)使人猶如身處其中。還可以通過各類娛樂活動(dòng)，比如美食節(jié)、運(yùn)動(dòng)會等等進(jìn)行宣傳和演出。或者通過圖書、美術(shù)作品等，不僅能夠?qū)Ψ沁z文化進(jìn)行宣傳，還有利于其融入市場。利用文化市場來促進(jìn)特色文化得到進(jìn)一步發(fā)展。其次，促使產(chǎn)品具備更大的文化附加值，將特色文化和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念結(jié)合起來。動(dòng)態(tài)展示就是聘請非遺傳承者展開非遺文化的表演，觀眾能夠進(jìn)行現(xiàn)場觀摩，通過動(dòng)態(tài)的展示讓觀眾更好地對非遺形成全方位地了解。

三、結(jié)語

非遺可以利用會展加以展示和交流交易，文化會展同樣需要非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對其起到促進(jìn)作用。從中國各類文化會展的具體操作來分析，他們在促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用渠道方面具備很多成熟經(jīng)驗(yàn)，舉辦會展的地方也由于不斷地進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)會展的舉辦促使當(dāng)?shù)爻鞘懈邆湮幕偁幩健?/p>

我國非遺非常豐富，就是從世界的層面來看，也是屬于舉辦非遺會展業(yè)很早的國家。我國不但擁有國際非遺產(chǎn)文化展會還具備國家性質(zhì)的非遺文化展會。并且在舉辦文化會展過程當(dāng)中已經(jīng)取得了可喜的成績。但是我們需要認(rèn)識到，會展業(yè)從初起到成熟，會有一個(gè)漫長的過程，我國的非遺展業(yè)才剛剛起步，還需要進(jìn)一步促使其發(fā)揮出文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值來。