搶跑“健康”賽道 TCL空調(diào)創(chuàng)新致勝乘“新風(fēng)”破局

蘇亮

行業(yè)回暖 內(nèi)卷加劇

2021空調(diào)冷年正式收官，家用空調(diào)市場在經(jīng)歷連續(xù)兩年下滑后迎來了恢復(fù)性增長，但是受到疫情、需求不足、原材料上漲等各種因素影響，空調(diào)行業(yè)面臨的局面仍然令人焦慮。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2021冷年家用空調(diào)全年生產(chǎn)15430萬臺，同比增長8.4%；銷售15205萬臺，同比增長10.1%。其中內(nèi)銷8527萬臺，同比增長6.5%；出口6678萬臺，同比增長15.2%。但如果對比2019冷年，則發(fā)現(xiàn)，內(nèi)銷仍然下滑了7%。雖然2021年我國成功應(yīng)對疫情變化，但是在需求不足、原材料尤其是銅價大幅上漲的局面下，空調(diào)企業(yè)必須把握好未來的發(fā)展大勢，順勢而為，才能在新一輪的內(nèi)卷中，脫穎而出。

業(yè)內(nèi)專家指出，中國暖通空調(diào)行業(yè)一定是可以做大做強(qiáng)的，未來的發(fā)展趨勢已經(jīng)可以確定的是：節(jié)能環(huán)保、變頻化、數(shù)字化、舒適家居的系統(tǒng)集成化、健康化和新場景應(yīng)用。

臥室新風(fēng) 大勢已至

過去的一年，說起空調(diào)新品必有“新風(fēng)空調(diào)”，消費(fèi)者對于新風(fēng)空調(diào)的關(guān)注度也極高，這與我國深入實(shí)施“健康中國”戰(zhàn)略息息相關(guān)。

2021年9月28日，國務(wù)院新聞辦公室發(fā)表《中國的全面小康》白皮書。白皮書指出，到2035年，中國將基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化。到那時，基本建成健康中國。健康中國，是2016年8月由習(xí)近平同志在全國衛(wèi)生與健康大會上首次提出、并在2017年10月18日的十九大報告中提出的發(fā)展戰(zhàn)略。

健康中國的提出，旨在完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)。同時切中了廣大人民群眾對于睡眠健康、居家健康等場景化需求，以及健康空氣、健康飲水、健康食品等全面需求。

由于空氣和水是人賴以生存的最重要的兩大要素，因此以改善空氣質(zhì)量和飲水質(zhì)量的健康產(chǎn)品順勢崛起，空氣凈化器、凈水機(jī)、新風(fēng)空調(diào)都是順應(yīng)宏觀大勢而成為熱門產(chǎn)品。同時，TCL空調(diào)根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，人在睡眠場景下對于健康空氣的需求最高，因?yàn)橹匮芯俊芭P室新風(fēng)”這一細(xì)分領(lǐng)域，并且經(jīng)過多年的創(chuàng)新研發(fā)，推出了“臥室新風(fēng)空調(diào)”這一嶄新的空調(diào)品類，獲得了良好的行業(yè)反響和社會反響，一舉開拓了“臥室新風(fēng)空調(diào)”這一細(xì)分市場，并且把握住了新的市場機(jī)遇，在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了持續(xù)的領(lǐng)跑。

據(jù)《2020年新風(fēng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)零售量、零售額，在2020年1～14周分別同比增長了252.1%和117.3%，5月份分別同比增長了654.3%和473.8%，市場前景非常廣闊。

在臥室新風(fēng)這一新的領(lǐng)域，TCL空調(diào)率先出手。2021 TCL空調(diào)全新升級發(fā)布的品牌戰(zhàn)略“懂你的健康空氣專家”，并且依托TCL空調(diào)的創(chuàng)新技術(shù)“智慧健康空氣技術(shù)IP矩陣”，開發(fā)出顯性化智慧健康中樞“小藍(lán)翼”，推出臥室新風(fēng)空調(diào)C系列，改善用戶睡眠空氣質(zhì)量，全面呵護(hù)用戶身體健康。

極致創(chuàng)新 搶先起航

新風(fēng)空調(diào)雖然并非是TCL空調(diào)首創(chuàng)，但是目前市場上的產(chǎn)品存在一定的不足，消費(fèi)者的痛點(diǎn)并未得到滿足。TCL空調(diào)通過研究發(fā)現(xiàn)，普通的新風(fēng)空調(diào)主要是滿足不了以下幾個痛點(diǎn)：一是新風(fēng)量不夠，不能滿足多人需求，尤其是臥室場景屬于封閉空間，CO2濃度不斷升高；二是安裝不便，傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)需要再打一個新風(fēng)管用的孔，或者通過擴(kuò)大原有的空調(diào)孔；三是過濾系統(tǒng)需要經(jīng)常清潔，使用體驗(yàn)不佳；四是傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)出風(fēng)口朝上容易積灰，并且無法保持恒溫。

因?yàn)槿嗽谒邥r門窗都是緊閉，而且臥室空間不大，且是多用戶共享空間，所以在面對“臥室睡眠”這一場景時，這些痛點(diǎn)尤為突出。于是，TCL空調(diào)以解決用戶痛點(diǎn)為已任，潛心研發(fā)，堅(jiān)持創(chuàng)新，終于通過以“小藍(lán)翼”為首的智慧健康空氣技術(shù)IP矩陣，成功把“臥室新風(fēng)空調(diào)”這一市場細(xì)分出來，完美解決了這些痛點(diǎn)。

TCL臥室新風(fēng)空調(diào)創(chuàng)新研發(fā)的“小藍(lán)翼”，是一個顯性化智慧健康中樞——這是一個可升降的新風(fēng)口，它解決了傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)新風(fēng)口朝上容易積灰和新風(fēng)效率低的問題，關(guān)閉狀態(tài)下是閉合的，防止積累灰塵。而當(dāng)新風(fēng)模式開啟時，小藍(lán)翼緩緩升起，室外新風(fēng)通過小藍(lán)翼新風(fēng)口的導(dǎo)流作用，經(jīng)過空調(diào)高負(fù)壓裝置吸進(jìn)空調(diào)循環(huán)，既加大了送風(fēng)距離，又不會直吹天花板，減少對天花板的破壞，同時減少新風(fēng)量損失，1 h即可引入30 m3的新風(fēng)。而且在安裝上，TCL空調(diào)把新風(fēng)管道和制冷管道相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)原孔位安裝，不需要二次打墻孔或擴(kuò)墻孔。這一實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新，徹底拉近了與消費(fèi)者的距離，不讓用戶在選購前瞻前顧后。

TCL臥室新風(fēng)空調(diào)還采用了恒溫新風(fēng)設(shè)計。它是在新風(fēng)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上加入溫度補(bǔ)償功能，在引入新風(fēng)的同時，進(jìn)行恒溫處理，讓新風(fēng)的溫度與室內(nèi)空氣溫度保持一致，從而解決了新風(fēng)不恒溫的問題，讓室內(nèi)空氣在保持清爽新鮮的同時，還保持溫度恒定，不再忽冷忽熱，也在一定程度上節(jié)約了能耗。

TCL臥室新風(fēng)空調(diào)在引入新風(fēng)時，通過初效過濾網(wǎng)、銀離子抗菌網(wǎng)、特制高等級HEPA高密網(wǎng)、高密度濾網(wǎng)進(jìn)行4層濾網(wǎng)凈化，其中PM2.5過濾網(wǎng)效率達(dá)99.1%、抑菌率達(dá)99%、抗病毒率達(dá)97.2%。做到全面有效抗菌抗病毒，深度凈化空氣，確保每次呼吸的空氣都潔凈如新。

對于用戶非常關(guān)注的清潔問題，TCL臥室新風(fēng)空調(diào)不僅可以實(shí)現(xiàn)15 s簡單拆洗柔風(fēng)組件和過濾網(wǎng)，還具備56℃健康除菌自清潔功能，通過凝露吸塵、迅速結(jié)霜、化霜沖洗、高溫烘干以及56℃高溫除菌等五大步驟，，實(shí)現(xiàn)深度除菌，始終讓空調(diào)保持潔凈如新。

除了以上幾大創(chuàng)新之外，TCL臥室新風(fēng)空調(diào)依然搭載了智慧柔風(fēng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智柔風(fēng)2.0升級，達(dá)到母嬰級柔風(fēng)，徹底呵護(hù)佳人，從此不再擔(dān)心空調(diào)直吹不舒適，遠(yuǎn)離空調(diào)病。

創(chuàng)新為底 用戶為軸

財報顯示，2020年TCL空調(diào)出貨量超過1100萬臺，位列前茅。其中出口量接近700萬臺，同比增長超過20%。值得注意的是，這是在行業(yè)整體下滑的情況下取得的成績。業(yè)內(nèi)專家指出，正是因?yàn)門CL空調(diào)堅(jiān)持不懈的保持創(chuàng)新，切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)，才在競爭激烈的空調(diào)市場中穩(wěn)居前茅，實(shí)現(xiàn)了迅速超車。

過去的十年，空調(diào)行業(yè)一直在高效節(jié)能、工業(yè)設(shè)計等方面比拼，未來，健康、智能、環(huán)保、集成將成為嶄新的賽道。這個賽道還很長，比賽也會更加激烈，只有堅(jiān)持創(chuàng)新的企業(yè)，才能夠?qū)㈩I(lǐng)跑優(yōu)勢保持下去——那么，TCL空調(diào)能以這樣的勢頭率先撞線嗎？