家用洗鞋機(jī)前景廣闊 市場(chǎng)規(guī)模將迎高增長(zhǎng)

張萌

鞋發(fā)展到現(xiàn)在，各種樣式功能的鞋隨處可見。人們擁有越來越多的鞋，穿著于不同季節(jié)，也應(yīng)用于不同場(chǎng)合如居家、通勤、運(yùn)動(dòng)、聚會(huì)等。然而在用鞋之后，瑣碎的煩惱也會(huì)隨之而來，比如鞋面的污跡、鞋內(nèi)的泥沙、難聞的氣味，有時(shí)泡了雨水的鞋還有發(fā)霉的可能。所以人們必須將鞋進(jìn)行徹底的清洗并晾干，然后才能收納到鞋柜中。

在人們清潔鞋子的過程中，也產(chǎn)生了很多痛點(diǎn)。手工洗鞋是一項(xiàng)是非常費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作，刷凈一雙鞋通常需要一小時(shí)左右，如此長(zhǎng)時(shí)間地蹲在盆邊或站在水池旁，人們都會(huì)感到腰酸背痛，如果每天重復(fù)這項(xiàng)工作，身體會(huì)非常疲勞。此外，洗鞋需要專業(yè)的工具和合適的力度，尤其是鞋的內(nèi)部經(jīng)常存在觸及不到的死角，如果沒有適用的刷子，也達(dá)不到理想的清潔效果。即使配齊了工具能將鞋的表面及內(nèi)部清洗干凈，也不等于完成了除菌消毒和祛味。專業(yè)干洗店可以實(shí)現(xiàn)比較徹底的清潔和除菌，缺點(diǎn)也比較明顯，在于費(fèi)用過高和交付不夠及時(shí)。

近年以來，家電新興品類——家用洗鞋機(jī)的出現(xiàn)，正是滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的清潔需求，也符合了解放雙手的趨勢(shì)。尤其對(duì)于人口多鞋子多的家庭，用洗鞋機(jī)替代人工可以節(jié)省大量時(shí)間，大大提升家居生活的幸福感。

從外觀上看，家用洗鞋機(jī)的機(jī)身體積不大，根據(jù)容量的不同，占地面積在0.1～0.2平方米，高度在60厘米至80厘米，機(jī)身重量不足10公斤，不需要特別安裝和布線，可靈活放置于陽(yáng)臺(tái)、客廳、衛(wèi)生間等位置。內(nèi)桶洗滌容量主流段為3.5～5.5公斤，3.5公斤容量可洗兒童鞋2～3雙，成人鞋1～2雙；5.5公斤容量可洗兒童鞋6～8雙，成人鞋3～4雙。

家用洗鞋機(jī)的工作原理不難理解，機(jī)內(nèi)主軸外壁及波輪裝有數(shù)組毛刷，利用毛刷之間的摩擦和水流將鞋面及內(nèi)部刷洗干凈，洗烘一體機(jī)還可以將洗刷后的鞋子烘干。

家用洗鞋機(jī)的操作步驟很簡(jiǎn)單，和波輪洗衣機(jī)的使用非常相似。用戶摘下鞋帶，取出鞋墊，簡(jiǎn)單除去鞋底泥沙石等雜質(zhì)后，將鞋放入桶內(nèi)。在桶內(nèi)倒入適量洗滌劑，蓋上面板，旋轉(zhuǎn)操作旋鈕進(jìn)行定時(shí)，即可開始洗滌。通常10～15分鐘左右即可完成清洗，如需進(jìn)行洗漂脫及烘干的全流程，則大約需要30分鐘。細(xì)小的泥沙會(huì)在排水過程中和甩干時(shí)排除機(jī)外，洗鞋機(jī)內(nèi)不存在污物殘留。需要注意的是，家用洗鞋機(jī)只能清洗可水洗的鞋，如布鞋、棉鞋、拖鞋、涼鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、舞蹈鞋等，而如皮鞋，高筒靴等則不適用。在清洗前，先把鞋子浸泡10分鐘，清潔效果更佳。

家用洗鞋機(jī)從產(chǎn)品功能上劃分，可主要分為兩大類型：半自動(dòng)和全自動(dòng)。半自動(dòng)產(chǎn)品，需要用戶自己進(jìn)行加水等操作，功能相對(duì)簡(jiǎn)單，價(jià)格也比較低，2021年的市場(chǎng)均價(jià)為310元。全自動(dòng)產(chǎn)品，不需要用戶進(jìn)行額外操作，啟動(dòng)后即可一次性完成清洗全流程，多數(shù)型號(hào)還具備烘干或強(qiáng)力風(fēng)干功能，全自動(dòng)產(chǎn)品附加值較高，2021年的市場(chǎng)均價(jià)為930元。半自動(dòng)產(chǎn)品由于價(jià)格更親民，適合于在校學(xué)生、青年上班族等用戶，目前接受度較高，成為多數(shù)顧客的首選，2021年市場(chǎng)上半自動(dòng)與全自動(dòng)產(chǎn)品在銷售量上的比例為6：1，在銷售額上的比例為2：1。

家用洗鞋機(jī)各價(jià)位段的產(chǎn)品，在基礎(chǔ)功能方面區(qū)隔不大，主要在于產(chǎn)品細(xì)節(jié)的不同。例如：毛刷質(zhì)地的不同；底部波輪的不同；除菌抑菌的原理不同；內(nèi)桶是否具備自清潔功能；是否帶智能程序；運(yùn)行是否低噪音；是否可清洗地墊等。

從家用洗鞋機(jī)的品牌格局上看，目前市場(chǎng)幾乎全被國(guó)內(nèi)品牌占領(lǐng)，日韓及歐美等外資品牌鮮有進(jìn)入。國(guó)內(nèi)品牌具體可劃分為兩大類品牌陣營(yíng)：第一類是傳統(tǒng)洗衣機(jī)制造商，如奧克斯、海爾、美的、志高、榮事達(dá)、小鴨等，他們依托洗衣機(jī)的制造經(jīng)驗(yàn)和品牌力，將產(chǎn)品線拓展至相鄰的領(lǐng)域，開拓新的細(xì)分市場(chǎng)；第二類是專業(yè)洗鞋機(jī)制造商，如奧德萊、鳳凰、惠浦生活、巧手等，這些品牌也制造洗衣機(jī)，但更專注于家用及商用洗鞋機(jī)的制造，具備資深的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)和一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。從2021年的品牌表現(xiàn)上看，奧克斯一枝獨(dú)秀且表現(xiàn)穩(wěn)定，銷售額份額保持在30%～40%，大幅領(lǐng)先于其他品牌。市場(chǎng)第二梯隊(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，排名變化不定，主力競(jìng)爭(zhēng)者包括海爾、美的、志高、奧德萊等，單個(gè)品牌的銷售額份額在5%～15%區(qū)間，月度波動(dòng)較大。此外，由于家用洗鞋機(jī)的制造門檻不高，市場(chǎng)上存在很多小品牌，單個(gè)品牌的份額不足0.5%，這些長(zhǎng)尾品牌加起來也分享到了約15%的市場(chǎng)。

展望家用洗鞋機(jī)市場(chǎng)的未來前景，懶人需求是一個(gè)可直接想到的推動(dòng)力。編者認(rèn)為，懶人需求只是一方面因素而不是主因，其市場(chǎng)增長(zhǎng)的根本邏輯在于：和洗衣機(jī)替代手洗衣物一樣，專業(yè)的機(jī)器效果比手工刷洗更清潔，效率更高，更專業(yè)，所以以機(jī)器取代人工是必然。目前家用洗鞋機(jī)尚未形成較大銷售規(guī)模，主要原因是消費(fèi)者認(rèn)知度仍很低，很多潛在消費(fèi)者并不知道這個(gè)新興品類的存在。未來隨著市場(chǎng)參與企業(yè)的增多，以及生產(chǎn)企業(yè)和銷售平臺(tái)的宣傳推廣，家用洗鞋機(jī)的認(rèn)知度和影響力會(huì)逐步提高。鑒于產(chǎn)品單價(jià)較低，占地不大，無需安裝布線等特點(diǎn)，消費(fèi)者的嘗試成本不高，相信會(huì)有越來越多的家庭愿意購(gòu)置，在未來的2～3年內(nèi)，家用洗鞋機(jī)在中國(guó)城市家庭的滲透率會(huì)大幅提升，市場(chǎng)規(guī)模將迎來高速增長(zhǎng)期。