創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展：傳統(tǒng)文化旅游開發(fā)的途徑
——以開封市為例

李媛

（河南應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南 開封 475001）

引言：開封是我國具有久遠(yuǎn)歷史的文化名城，國內(nèi)外的知名度毋庸置疑。通過傳統(tǒng)文化旅游開發(fā)既可以讓更多人了解到開封市的文化底蘊，又可以促進開封市的經(jīng)濟發(fā)展。因此，有必要對傳統(tǒng)文化旅游開發(fā)途徑進行分析。

一、傳統(tǒng)文化旅游開發(fā)的重要性

傳統(tǒng)文化是經(jīng)過歷史積淀的文化瑰寶，在傳承過程中激勵了一代又一代人?，F(xiàn)如今，雖然我國經(jīng)濟正在快速發(fā)展，但是部分傳統(tǒng)文化卻正在隨著時間推移而逐漸消亡，甚至部分傳統(tǒng)文化僅僅存在于專家學(xué)者們研究的古籍中，為了加強對傳統(tǒng)文化的保護，傳統(tǒng)文化旅游事業(yè)成為一種載體，通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化結(jié)合，能夠完成對傳統(tǒng)文化的傳承。對于旅游事業(yè)開發(fā)者而言，可以通過構(gòu)建具有傳統(tǒng)元素的旅游區(qū)來完成對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的深入挖掘，然后通過各種各樣的方式將傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出來，在獲取經(jīng)濟效益的同時體現(xiàn)出社會效益，這種方式能夠在促進經(jīng)濟效益的同時完成對傳統(tǒng)文化的保護。在旅游資源開發(fā)期間，傳統(tǒng)文化可以通過博物館、技藝、村落、飲食等多方面進行展示，但如果內(nèi)容過于脫離現(xiàn)代文化，就容易在長時間展示過程中消磨掉人們的好奇心理，所以在制定旅游產(chǎn)品時，應(yīng)該著重注意旅游產(chǎn)品活態(tài)性。

二、新時代傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展綜述

想要體現(xiàn)出創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，通常可以從以下幾點中入手：第一，混搭。傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)方式有很多，所以在開展創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展時能夠采用混搭表現(xiàn)出更加符合新時代特征的傳統(tǒng)文化，這種方式能夠令傳統(tǒng)文化與新鮮元素進行融合，從而加深現(xiàn)代人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，當(dāng)人們愿意深入了解傳統(tǒng)文化之后，便會在探究過程中逐漸加深對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。第二，移植。通過在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新中引進先進經(jīng)驗、做法，經(jīng)過對外來文化優(yōu)秀部分的參考，能夠令本土文化受到外界更多的關(guān)注。第三，融合。以傳統(tǒng)文化為主導(dǎo)，適當(dāng)融入異質(zhì)文化，能夠令傳統(tǒng)文化持續(xù)完成推陳出新，這也是最為常見的創(chuàng)新方式之一。第四，解構(gòu)、重構(gòu)。解構(gòu)即是將原有文化進行解體、顛覆，經(jīng)過解構(gòu)的傳統(tǒng)文化將會形成多種不同部分。重構(gòu)則是在解構(gòu)基礎(chǔ)上完成對傳統(tǒng)文化的二次整合，經(jīng)過重新整合的傳統(tǒng)文化將會表現(xiàn)與以往大不相同的文化形式[1]。

三、開封市的發(fā)展優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)文化資源豐富

開封本身便擁有極為豐富的文化底蘊，作為歷史長達(dá)2700 年的文化名城，八朝古都代表了開封市的悠久歷史。如今的開封不僅擁有豐富的文物遺存，還保留著古城原有風(fēng)貌，其傳統(tǒng)文化特色極為濃郁。清明上河圖、包公祠等均在我國歷史上留下了濃墨重彩的一筆。除了實物傳承以外，開封的戲曲、書法等傳承同樣影響深遠(yuǎn)，因此開封作為傳統(tǒng)文化名城，在傳統(tǒng)文化旅游開發(fā)中，有著得天獨厚的優(yōu)勢。

（二）交通優(yōu)勢

開封市的交通非常便利，隴海鐵路便從開封市內(nèi)穿過，另外還與國內(nèi)多條國、省干道進行連接，正是依托開封自身極好的區(qū)位優(yōu)勢，開封市特別被國家選定為公路運樞紐城市，極為優(yōu)秀的交通可以成為傳統(tǒng)文化旅游開發(fā)的堅實后盾，支持開封成為河南獨一無二的傳統(tǒng)文化旅游勝地。

（三）增長優(yōu)勢

如今的開封已經(jīng)將旅游行業(yè)當(dāng)成了未來經(jīng)濟發(fā)展中的主要支柱產(chǎn)業(yè)，所以專門對旅游行業(yè)進行了重點扶持，這也讓開封市有了向旅游產(chǎn)業(yè)強市轉(zhuǎn)變的發(fā)展奮斗目標(biāo)。為了能夠加速旅游行業(yè)的進一步發(fā)展，通過增加資金投入來加速傳統(tǒng)文化景點建設(shè)，開封城墻、龍亭湖等多個旅游景點都專門開展了翻新、修復(fù)工作。除此之外，為了創(chuàng)建國內(nèi)首屈一指的高品質(zhì)旅游城市，開封還專門加強了各星級賓館的設(shè)施以及服務(wù)質(zhì)量，通過這種方式優(yōu)化了接待能力。

四、基于創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的傳統(tǒng)文化旅游開發(fā)途徑

（一）完善頂層設(shè)計

傳統(tǒng)文化旅游項目作為系統(tǒng)性工程，并不是短時間內(nèi)可以完成的一項工作，所以在對開封市進行傳統(tǒng)文化旅游項目開發(fā)時，應(yīng)該盡量避免將其作為衡量短期經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)指標(biāo)，而是需要從改變開封未來經(jīng)濟發(fā)展趨勢，調(diào)整現(xiàn)有經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度來明確傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來的主要作用，通過對現(xiàn)有的旅游體制進行不斷完善、協(xié)調(diào)，能夠有效避免出現(xiàn)管理分工不明確的現(xiàn)象，從而為開封傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來良好的外部環(huán)境。另外還需要緊跟政策情況，從而令傳統(tǒng)文化旅游發(fā)展迎合政策導(dǎo)向，促使傳統(tǒng)文化可以在旅游產(chǎn)業(yè)中扮演更加重要的角色。另外還應(yīng)該完善相關(guān)機構(gòu)職責(zé)，通過深化旅游企業(yè)與管理部門相互之間的溝通交流，能夠及時解決傳統(tǒng)文化旅游事業(yè)開展期間出現(xiàn)的種種困難。除此之外，還應(yīng)該適當(dāng)調(diào)節(jié)市場，通過市場調(diào)節(jié)來解決傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)面對的供需矛盾，從而促進開封傳統(tǒng)文化的普及[2]。然后還可以通過加強公共基礎(chǔ)建設(shè)以及專項旅游服務(wù)基建的方式來鼓勵旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，在城市中營造出濃郁的傳統(tǒng)文化旅游氛圍，令游客在開封旅游時獲得更加優(yōu)質(zhì)的文化體驗與價值認(rèn)可度。當(dāng)開封建立起足夠優(yōu)質(zhì)的旅游品牌之后，就能夠成功實現(xiàn)客源互動，令開封傳統(tǒng)文化的影響力在國內(nèi)外得到進一步提高。

（二）文化資源轉(zhuǎn)化為文化敘事

清明上河圖體現(xiàn)出了傳統(tǒng)市井文化、龍亭公園則表現(xiàn)出了傳統(tǒng)宮廷文化、開封府代表了傳統(tǒng)府衙文化、大相國寺、延慶觀等則是宗教文化的縮影。開封自身蘊含的傳統(tǒng)文化非常豐富，這也是開封市能夠?qū)鹘y(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)作為未來發(fā)展目標(biāo)的先決條件。在傳統(tǒng)文化旅游活動中，可以將旅游人員按照參與程度進行簡單分類，即吸收式旅游以及沉浸式旅游兩類游客。從整個旅游體驗的角度中看，吸收式旅游多數(shù)屬于被動體驗旅游項目的旅客，而沉浸式旅游則要求旅客主體參與到各種旅游活動中。因此可以為這兩類旅客專門規(guī)劃旅游項目以供選擇，從而加強旅客的旅游針對性，令旅客找到更加適合自己的旅游項目。例如吸收式旅游可以安排觀看《千回大宋》等文藝演出，令旅客在旅游期間了解到開封自身的歷史文化，展現(xiàn)出開封的傳統(tǒng)文化特色。而沉浸式旅客則可以參與到汴繡、風(fēng)箏、木版年畫的制作過程中，通過讓旅客親身融入到傳統(tǒng)文化中加深對開封的印象。對于文化旅游項目而言，應(yīng)該適當(dāng)對比分經(jīng)典活動進行優(yōu)化，通過這種方式能夠打造出更多活動載體，從而令旅客可以在單次優(yōu)先的時間中獲得更多的旅游選擇。

在開封的所有旅游活動中，可以將宋文化作為主要內(nèi)容，因為很多外地游客對于開封的大部分印象都源自宋文化，所以可以加深對開封宋文化的挖掘程度，通過對宋文化進行篩選提煉，加強文化創(chuàng)意設(shè)計，能夠讓更多旅客在心中綁定宋文化與開封，從而使開封借助宋文化讓更多人熟知，另外還應(yīng)該專門打造出一套導(dǎo)游、解說培養(yǎng)體系，令每一名工作人員都可以在工作中高質(zhì)量的敘述出開封曾經(jīng)發(fā)生過的各種故事，從而為所有旅客帶來足夠優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化旅游體驗。

（三）深度開發(fā)旅游產(chǎn)品

開封作為傳統(tǒng)文化名城，其中的歷史人文景觀要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于自然景觀，這代表了開封的旅游事業(yè)必須依托自身強烈的文化背景，只有將傳統(tǒng)文化底蘊在旅游行業(yè)中體現(xiàn)出來，才能夠讓開封的旅游業(yè)的發(fā)展獲得更多優(yōu)勢。在開發(fā)旅游產(chǎn)品時，可以對傳統(tǒng)文化組合包裝，然后根據(jù)總體規(guī)劃來適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)思路，用傳統(tǒng)文化為開封樹立起文化品牌，從而增加開封自身的文化輸出。還可以適當(dāng)拓展現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以傳統(tǒng)文化產(chǎn)品為主導(dǎo)，帶動休閑娛樂、時尚商務(wù)等多元素的組合，從而完成對旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，以此來為開封吸引多類型旅客[3]。除此之外，還應(yīng)該加強網(wǎng)絡(luò)宣傳，在網(wǎng)絡(luò)中將開封與傳統(tǒng)文化進行綁定，讓更多人在想到傳統(tǒng)文化時，能夠第一時間聯(lián)想到開封，這樣才能推動開封傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

結(jié)論：總而言之，在傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，貫徹創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展是必不可少的一環(huán)。不同于其他城市，開封市強大的傳統(tǒng)文化底蘊便是促進傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。相信隨著更多人了解到傳統(tǒng)文化的重要性，傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)一定會變得更好。