新媒體時(shí)代播音主持面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

朱穎

（河南電視臺(tái),河南 鄭州 450008）

一、新媒體時(shí)代播音主持的新特征

要想討論播音主持的新特征，就必須先搞清楚新媒體環(huán)境下信息傳播的新特征，“就其內(nèi)涵而言，新媒體是指20 世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體”。新媒體環(huán)境下，信息的產(chǎn)生模式、傳播主體、接收模式都發(fā)生了重大變革。

（一）播音主持的主體日漸多元

“人人皆可當(dāng)主持”，新媒體的介入打破了原來廣播電視節(jié)目主持人話語壟斷權(quán)的局面，任何普通民眾都能運(yùn)用有聲語言借助新媒體平臺(tái)傳播信息，人人都可從事主持傳播。新媒體也極大地豐富和壯大了節(jié)目主持人群體，新媒體環(huán)境下的主持傳播主體不僅有播音員和編輯記者，也有演員和社會(huì)招聘人員。一方面，出現(xiàn)了“跨界”主持人，即原本身份為學(xué)者、教授、歌手、演員等進(jìn)入播音主持領(lǐng)域，擔(dān)任節(jié)目的播音員主持人；另一方面，出現(xiàn)了不同領(lǐng)域的播音員主持人“跨領(lǐng)域”播音主持，即原本為新聞節(jié)目主持人去主持體育節(jié)目、娛樂節(jié)目等。主持主體的多元化，為各種節(jié)目帶來了不一樣的風(fēng)格變化，成為了網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的新特征。

（二）播音主持的傳播渠道日益多元

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持主要依靠廣播、電視等平臺(tái)進(jìn)行播報(bào)，但是在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓播音主持有了更多的平臺(tái)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目已經(jīng)非常風(fēng)靡，由大型視頻網(wǎng)站制作的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目也成為了播音主持的新平臺(tái)。同時(shí)，視頻自拍網(wǎng)站的興起，也讓播音員主持人能夠自行制作視頻，自由發(fā)揮自身特點(diǎn)，這又為播音主持提供了新的平臺(tái)。另外，隨著智能手機(jī)、平板電腦等可移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，播音主持的傳播平臺(tái)從廣播電視、電腦逐步過渡到可移動(dòng)設(shè)備，平臺(tái)更加廣泛，傳播渠道和使用范圍也更加廣泛。

（三）播音主持的內(nèi)容風(fēng)格日益多元

新媒體環(huán)境下的主持傳播更具娛樂化、個(gè)性化、草根化和親民化特征。隨著受眾需求的個(gè)性化趨勢(shì)增強(qiáng)，新媒體環(huán)境下主持人的風(fēng)格已不再都是正襟危坐，從原先字正腔圓的播音腔，到“說新聞、聊新聞”，主持傳播的風(fēng)格越來越呈現(xiàn)多種個(gè)性并存的多元趨勢(shì)，主持人也更多地參與進(jìn)節(jié)目本身，互動(dòng)性也更強(qiáng)，語言風(fēng)格趨于網(wǎng)絡(luò)化個(gè)性化，主持人表現(xiàn)得更加輕松幽默，更加平民化，也更具有表現(xiàn)力。比如，有的民生新聞節(jié)目改變僅僅客觀報(bào)道的形式，讓主持人進(jìn)入新聞事件中，與事件當(dāng)事人共同完成新聞發(fā)生過程；有的娛樂節(jié)目，主持人的數(shù)量比嘉賓和演員還要多，整場(chǎng)節(jié)目通過主持人之間的不斷互動(dòng)來引領(lǐng)嘉賓和演員完成節(jié)目。

二、新媒體時(shí)代下播音主持人的機(jī)遇

新媒體環(huán)境對(duì)播音主持人的成長(zhǎng)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體為播音主持自身價(jià)值的展現(xiàn)打開了巨大的上升空間。

（一）新媒體發(fā)展有利于播音主持人拓展自身影響力

新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃興起，以其傳播成本低、傳播效率高、傳播面大的優(yōu)勢(shì)，獲得了受眾的喜愛和更大的影響力。例如上海廣播電視臺(tái)主持人于飛的公眾號(hào)“飛議于論”，火爆一時(shí)，收獲了大量粉絲。上海人民廣播電臺(tái)《市民與社會(huì)》節(jié)目利用新媒體平臺(tái)以微信公眾號(hào)、微博、門戶網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等平臺(tái)進(jìn)行跨屏傳播，其多渠道、矩陣式、可聽可看的全面發(fā)力創(chuàng)下2000 多萬次的點(diǎn)擊量，這是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。

（二）新媒體發(fā)展有利于播音主持人更好地發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)

雖然新媒體的興起造就了一批非專業(yè)播音主持人，但其對(duì)信息的傳播規(guī)律、方式方法、準(zhǔn)確性、政策性等方面的把握顯然不足。出身科班，有著標(biāo)準(zhǔn)要求錘煉的播音主持人，在傳播過程中，對(duì)傳播信息的處理更加準(zhǔn)確，更能準(zhǔn)確把握社會(huì)受眾的需求點(diǎn)、價(jià)值取向，這是沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的“自媒體小白”無法相比的。隨著受眾對(duì)新媒體內(nèi)容質(zhì)量要求的提升，專業(yè)播音主持人必然可以憑借自身過硬的業(yè)務(wù)能力，在新媒體時(shí)代獲得更廣闊的發(fā)展空間。

（三）新媒體發(fā)展有利于播音主持人自身素質(zhì)的全面提升

近年來，以云計(jì)算、AI 機(jī)器人等為代表的人工智能技術(shù)在播報(bào)中進(jìn)行了應(yīng)用，播音員、主持人受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，表面上看甚至面臨被替換的危險(xiǎn)。但是，冷冰冰的機(jī)器和軟件是無法感知人類精致微妙的情感變化的，也無法表達(dá)和展現(xiàn)出人文情懷的感召力。播音主持人所展現(xiàn)的藝術(shù)魅力，是云計(jì)算、AI 機(jī)器人無法實(shí)現(xiàn)的，也是無法替代的。因此，云計(jì)算、AI 機(jī)器人所帶來的競(jìng)爭(zhēng)，是挑戰(zhàn)更是提升自我職業(yè)能力的機(jī)遇，勢(shì)必強(qiáng)化播音主持人對(duì)自身素養(yǎng)和能力的提升，關(guān)注新媒體形式下的傳播需求特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播能力拓展，適應(yīng)新媒體浪潮，為廣大受眾提供高品質(zhì)服務(wù)。

三、新媒體時(shí)代播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

由于新媒體時(shí)代主持人所具有的不同于以往播音主持人的新特點(diǎn)，今天的播音主持人面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)既有來源于新技術(shù)發(fā)展所帶來的變化，也有網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于其管理尚不完善帶來的信息非理性的“繁榮”，還有傳統(tǒng)廣播媒體所表現(xiàn)出的某些局限性等等。

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，最為突出的是，網(wǎng)絡(luò)傳播顛覆了廣播電視傳播模式，打破了傳統(tǒng)媒體線性傳播的規(guī)律。這些網(wǎng)絡(luò)傳播的固有特性既為廣播發(fā)展提供了無限的空間，又對(duì)廣播，特別是播音主持人帶來了挑戰(zhàn)，如果不能及時(shí)調(diào)整適應(yīng)，將使播音主持人無法在新形勢(shì)下立足。

（二）信息傳播主體門檻兒低帶來的挑戰(zhàn)

目前的新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體管理還存在著許多“空白”的地方，沒有信息傳播的事前審核，無法做到傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)”。加之網(wǎng)絡(luò)傳播特有的“碎片化”性質(zhì)，受眾很多時(shí)候并不要求甚至沒有耐心完整地了解事實(shí)的全貌，只需要知道某一事實(shí)的發(fā)生，這就使得網(wǎng)絡(luò)傳播在監(jiān)管不完善的情況下異乎尋常的“繁榮”，并且滿足了一些受眾對(duì)信息的需要。在遭遇重大突發(fā)事件時(shí)，傳統(tǒng)廣播媒體即使有敏銳的反應(yīng)，但經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)采訪、事件梳理核實(shí)、組稿播出等過程所耗費(fèi)的時(shí)間，使得傳統(tǒng)媒體發(fā)出的報(bào)道不如事件現(xiàn)場(chǎng)通過微信等新媒體發(fā)出的“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”及時(shí)。

（三）傳統(tǒng)媒體時(shí)效性滯后帶來的挑戰(zhàn)

眾所周知，我國(guó)傳統(tǒng)廣播媒體作為黨、政府和人民的喉舌，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，對(duì)它的管理已經(jīng)十分完善，這為實(shí)現(xiàn)其肩負(fù)的重大宣傳任務(wù)提供了保證。然而，不可否認(rèn)，任何管理都是需要經(jīng)歷一個(gè)比較復(fù)雜的過程的，完成這個(gè)過程需要相應(yīng)的時(shí)間，而對(duì)于信息傳播來說，時(shí)間是一個(gè)極其重要的決定性因素。信息傳播在時(shí)間上的“滯后”是廣播主持人所不能解決的。當(dāng)然，完善的管理也包括對(duì)傳播內(nèi)容的要求，對(duì)一些事實(shí)的報(bào)道能否實(shí)現(xiàn)，報(bào)道角度如何，報(bào)道頻次多少等，都需要經(jīng)過嚴(yán)格把控，不可能隨心所欲。特別是，當(dāng)一些新聞形成輿情熱點(diǎn)之后，傳統(tǒng)媒體有時(shí)還必須根據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)的觀點(diǎn)、局面被動(dòng)“應(yīng)戰(zhàn)”，這無疑形成了一種更大的挑戰(zhàn)。

四、新媒體時(shí)代下播音主持的應(yīng)對(duì)措施

（一）主動(dòng)參與信息的生產(chǎn)與傳播

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體不再是新聞資源的壟斷者，新媒體日益成為熱點(diǎn)新聞、頭條新聞的發(fā)布傳播平臺(tái)。新媒體平臺(tái)受政策局限較小，公民可以利用手機(jī)、平板等移動(dòng)終端或個(gè)人PC 便捷的發(fā)布信息，并對(duì)信息發(fā)表個(gè)人的評(píng)論。平民話語權(quán)逃脫了傳統(tǒng)媒體在工作效率、政策影響、社會(huì)效益等方面的藩籬，得到有效實(shí)現(xiàn)。一些新媒體平臺(tái)比如新浪新聞、頭條新聞、澎湃等都在新聞事件播報(bào)的速度、深度、廣度上與傳統(tǒng)新聞媒體并駕齊驅(qū)。這就要求播音主持人變被動(dòng)為主動(dòng)，變信息傳播者為加工者，積極迎合新媒體平臺(tái)觀眾的聲音，從互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞資源，并傾聽網(wǎng)民的意見和刊發(fā)，把握受眾喜好。

（二）引導(dǎo)正向的社會(huì)輿論

新媒體平臺(tái)上平民話語權(quán)的有效施展，在一定程度上削弱了傳統(tǒng)電視媒體的話語力量。電視媒體在節(jié)目制作周期、制作成本、與受眾互動(dòng)等方面的局限性，限制了觀眾對(duì)新聞求新、求快的訴求，在搶奪新聞資源的首發(fā)方面，傳統(tǒng)媒體落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體是必然的趨勢(shì)。但是互聯(lián)網(wǎng)新媒體畢竟是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，是在追求經(jīng)濟(jì)利益最大化的同時(shí)兼顧社會(huì)效益，尋求媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體在新聞發(fā)布和深度剖析方面更為權(quán)威，更加重視新聞的客觀和真實(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性需要甄別，網(wǎng)絡(luò)輿論也需要正確引導(dǎo)，在“全民記者”的環(huán)境下，主持人要透過新聞現(xiàn)象的表層深度解析，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

（三）堅(jiān)持播音主持品牌化發(fā)展

同質(zhì)化迫切需求主持人品牌化。電視欄目的影響力要?dú)w結(jié)于臺(tái)前幕后節(jié)目組人員的共同努力，但毋庸置疑的是節(jié)目主持人是電視節(jié)目品牌的代言人，比如崔永元之于《小崔說事》、快樂家族之于《快樂大本營(yíng)》。對(duì)主持人進(jìn)行品牌化營(yíng)銷是宣傳節(jié)目形象、擴(kuò)大電視節(jié)目傳播效能的一種有效途徑，在近年來電視媒體的人才培養(yǎng)中顯得尤為重要。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力。法國(guó)學(xué)者羅蘭·巴特認(rèn)為品牌是一種帶有神話色彩的信任，這種信任形成了一種耳濡目染的無形契約，是一廂情愿的。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)前一些電視媒體都有號(hào)稱“臺(tái)柱”的金牌主持人，或是內(nèi)部評(píng)選出的、基于明星化主持人培養(yǎng)模式的十佳主持人等，這些主持人的品牌號(hào)召力是同類媒體或同類型電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的利器。鳳凰衛(wèi)視在打造品牌主持人戰(zhàn)略上一直走在國(guó)內(nèi)媒體前沿，通過形象設(shè)計(jì)、平面廣告、宣傳片全面包裝，培養(yǎng)出吳小莉、陳魯豫、董嘉耀等個(gè)性鮮明的名牌主持人。

（四）塑造個(gè)性鮮明的主持風(fēng)格

電視頻道的專業(yè)化、電視節(jié)目的多元化要求電視節(jié)目主持人找準(zhǔn)自身定位，用個(gè)性化主持風(fēng)格滿足節(jié)目的多元化需求。隨著受眾需求的提高，電視節(jié)目的細(xì)分化成為趨勢(shì)，兒童節(jié)目、法律節(jié)目、農(nóng)業(yè)節(jié)目等特色節(jié)目相繼推出，相應(yīng)的特色突出的主持人成為結(jié)構(gòu)性缺陷，就出現(xiàn)了法律專業(yè)出身的撒貝寧、英語專業(yè)的許戈輝等。非科班出身的主持人更具有個(gè)性化，彌補(bǔ)了主持人隊(duì)伍的個(gè)性化缺陷。江蘇衛(wèi)視的主持人孟非最早主持地面頻道節(jié)目《南京零距離》，他豐富的人生經(jīng)歷練就了對(duì)新聞精辟獨(dú)到的分析能力，平和的表達(dá)方式也受到觀眾的喜愛。

五、結(jié)語

播音主持人以公眾人物的形象站在臺(tái)前，其所代表的不僅是大眾媒體的形象，更是整個(gè)社會(huì)健康有序發(fā)展的良好標(biāo)志。在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，播音主持行業(yè)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，作為播音主持人更應(yīng)積極面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，努力適應(yīng)新形勢(shì)下的媒體特點(diǎn)，不斷加強(qiáng)自身素養(yǎng)，創(chuàng)新思維方式，給受觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)、更加有效的廣播電視節(jié)目，為觀眾帶來新的視覺上、聽覺上的享受。未來的主持人，在主持技能普遍達(dá)到職業(yè)化要求的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)其復(fù)合型的知識(shí)結(jié)構(gòu)以及所主持欄目領(lǐng)域相應(yīng)的專業(yè)化眼光，取得欄目專業(yè)方面溝通觀眾的話語權(quán)，這樣全面化主持人才能引起受眾的注意，獲得好的宣傳效果。素質(zhì)全面化應(yīng)當(dāng)是主持人努力的方向，素質(zhì)全面才能在未來節(jié)目主持人的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這不僅有利于播音主持行業(yè)的發(fā)展，也有利于我國(guó)媒體行業(yè)的進(jìn)步，形成良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。