喬嶼
(黃河科技學(xué)院,河南 鄭州 450000)
現(xiàn)階段全人類已進(jìn)入信息化時(shí)代,數(shù)字化和計(jì)算機(jī)技術(shù)水平快速提升,使得社會生活各方面產(chǎn)生一定變化,特別是對傳播領(lǐng)域的影響更為顯著。在傳媒數(shù)字化背景下,媒介融合與傳媒傳播方式發(fā)生改變,將傳播數(shù)字技術(shù)逐漸應(yīng)用于全新領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)IT 與傳媒之間的高效融合。開始打造媒體IT 資源運(yùn)維管理平臺,滿足現(xiàn)階段傳媒發(fā)展的信息需求,實(shí)現(xiàn)云計(jì)算思維資源整合。
在數(shù)字技術(shù)的大背景下新媒體發(fā)展擁有了可靠保障,實(shí)現(xiàn)傳媒數(shù)字化與媒介融合工作的落實(shí),確保數(shù)字化新媒體核心的傳播方式更加多樣化、個(gè)性化。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之內(nèi)全面加大了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),隨著科學(xué)技術(shù)水平的快速提高,IT 科技信息水平的提升,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在各行各業(yè)內(nèi)的應(yīng)用逐漸加大落實(shí)力度,推陳出新,而網(wǎng)絡(luò)信息傳播功能正走向多元化方向。其次,在移動(dòng)通訊領(lǐng)域內(nèi),當(dāng)前各智能手機(jī)終端,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸應(yīng)用于人們的日常生活,為人們的生活帶來了巨大便利。手機(jī)的功能已不局限于接收短信和撥打電話,人們可利用手機(jī)獲取更多信息,實(shí)現(xiàn)多樣化需求,各種娛樂和休閑在手機(jī)應(yīng)用更為便利,需求滿足更為簡潔。數(shù)字化使得人們的生活愈發(fā)豐富多彩,這些都是IT 與傳媒進(jìn)行融合之后所帶來的現(xiàn)狀,實(shí)現(xiàn)了IT 與傳媒融合的積極推進(jìn)。
IT 與傳媒的融合使得新聞報(bào)道也發(fā)生了翻天覆地的變化,從速度和覆蓋面這兩方面來看,IT 技術(shù)在新聞傳播過程中有著不容置疑的獨(dú)特優(yōu)勢,電子信息具備較高的可復(fù)制性和易保存性,傳播效果遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。IT技術(shù)憑借自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,促使傳媒新聞報(bào)道的及時(shí)傳播成為現(xiàn)實(shí),為廣大群眾創(chuàng)建全新消息平臺。除此之外,與傳統(tǒng)媒體相比,IT 技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用能夠引導(dǎo)人們在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息分享,發(fā)表自己內(nèi)心的想法,這樣的優(yōu)勢也是IT 技術(shù)所獨(dú)有的一點(diǎn)。該技術(shù)可以說使新聞報(bào)道的形式產(chǎn)生了極大的改變。由于IT 技術(shù)的水平在當(dāng)下日益提升,諸多網(wǎng)絡(luò)媒體也跟緊了步伐,將其報(bào)道形式改進(jìn)為以網(wǎng)絡(luò)為主體,極大地提升了新聞對社會的影響力。此外,該技術(shù)還讓新聞報(bào)道開始了從傳統(tǒng)的僅使用文字到同時(shí)使用圖片、視頻等形式的轉(zhuǎn)變,使得如今的報(bào)道能夠更加立體,確保傳媒與群眾之間的交流更加頻繁,使得人們的生活更加便利。
IT 有著準(zhǔn)確、安全、迅速的特征,在傳播媒介中發(fā)揮著不可忽略的獨(dú)特作用,而傳播媒介主要包括有線、無線、光纖等,通過不同的組合方式呈現(xiàn)不同的表達(dá)形式。信息傳播載體在過去主要以廣播電視為主體,隨著科技水平的不斷提升逐漸增加智能終端設(shè)備,例如手機(jī)、電腦等,信息從傳統(tǒng)的單向傳遞到現(xiàn)在的多向交互式傳播,使信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)揮了巨大作用,也是IT 與傳媒進(jìn)行融合的實(shí)際狀況,實(shí)現(xiàn)多媒體的繁榮景象。通信和傳播之間有著一些相同之處,同時(shí)也有著區(qū)別,傳播的目的為發(fā)散信息,而通信亦為傳遞信息,但其區(qū)別在于傳播既有物質(zhì)的特點(diǎn),也有非物質(zhì)特點(diǎn),如我們每個(gè)人大腦中的想法,這就是非物質(zhì)特點(diǎn)的體現(xiàn),它存在于內(nèi)容和形式中,但通訊是通過對技術(shù)手段的使用實(shí)現(xiàn)通信功能。也可以說傳播離不開傳媒,至少具備信源、信宿和信息三要素,在傳播過程與IT 技術(shù)相融合過程中需意識到不同個(gè)體之間的獨(dú)特特征,強(qiáng)調(diào)IT 技術(shù)傳播信息沒有反饋這一環(huán)。在大眾傳播時(shí)代,傳播的組織性需要專業(yè)的手段和技術(shù)來維持,組織將信息加工出來,再通過技術(shù)和手段將加工出來的信息予以傳播,以此完成了信息的交流,此外IT 技術(shù)也將大眾的文娛生活更加豐富化,還能為社會的穩(wěn)定作出貢獻(xiàn),因此有著深遠(yuǎn)的意義。隨著IT 技術(shù)的快速發(fā)展,數(shù)據(jù)通訊技術(shù)水平不斷提升,在這樣的大背景下,IT 要與傳媒進(jìn)行高效融合,使得網(wǎng)絡(luò)平臺和智能終端功能能夠在IT 技術(shù)的輔助下發(fā)揮最大化作用。
現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代需要新品并且能夠誕生新品,IT 與傳媒的融合需要變和不變,產(chǎn)業(yè)在變化,受眾的需求也在隨之發(fā)生改變,若是一味沿用傳統(tǒng)的傳媒思想和道路是無法緊跟時(shí)代發(fā)展潮流的,只有將IT 與傳媒進(jìn)行融合才能保障讀者需求得到滿足,在此基礎(chǔ)上及時(shí)調(diào)整細(xì)微環(huán)節(jié),真正給讀者帶去有用信息,只有這樣才能確保傳媒行業(yè)的快速發(fā)展?,F(xiàn)階段IT 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展萬眾矚目,在IT 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在著中國國企改革典范,同時(shí)也有中國信息化概念的提出者,他們站在巨人的肩膀上功成名就,無論是哪一方都需意識到IT 與傳媒融合的必要性和功能的最大化,服務(wù)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的媒體同樣如此。在進(jìn)行融合過程中要清晰意識到IT 產(chǎn)業(yè)資訊刷新頻率之快以及市場拓展能力和細(xì)分能力的強(qiáng)大功能,媒體需隨著IT 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行改變,真正實(shí)現(xiàn)IT 與傳媒的同向發(fā)展和同速前進(jìn),為融合提供根本保障。在現(xiàn)在這個(gè)IT 時(shí)代之內(nèi),變是根本,以不變應(yīng)萬變無法滿足IT 與傳媒的融合現(xiàn)狀,要善于接受新事物并在配合IT 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)猛速提高。而不變是一種原則,要堅(jiān)持通過IT 與傳媒的融合為他人帶來價(jià)值,這種目標(biāo)不可改變。隨著國內(nèi)雜志新聞版塊的重視程度不斷增強(qiáng),IT 與傳媒的融合成效呈現(xiàn)在人們的面前,隨之而來的便是IT 大眾化、平民化的變革,真正實(shí)現(xiàn)IT 與傳媒的碰撞。
在過去一段時(shí)間內(nèi),憑借IT行業(yè)高速增長,傳媒緊跟其后進(jìn)行快速發(fā)展。在營業(yè)額不斷飆升的同時(shí)出現(xiàn)了一些問題。主要包括大眾傳媒開辟的IT 板塊致使廠商廣告投放分流,同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的影響逐漸顯著改變了受眾獲取信息的方式,其中包括IT 咨詢方式。除此之外,還導(dǎo)致了傳媒人才的消失,使得IT 與傳媒的融合之路存在許多阻礙。與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)相比,傳統(tǒng)媒體的受眾覆蓋面較窄,而IT 與傳媒的融合能夠擴(kuò)大受眾平臺甚至創(chuàng)造千萬級受眾。除此之外,傳統(tǒng)媒體的廣告效果無法精準(zhǔn)進(jìn)行評估,在IT 與傳媒進(jìn)行融合之后可準(zhǔn)確進(jìn)行廣告效果評估,實(shí)行有針對性地具體投放,開展多向傳播,將信息服務(wù)和電子商務(wù)融為一體,不斷擴(kuò)大媒體容量,使得IT 傳媒的融合創(chuàng)造更高收益。舉例來說,近年來在各方領(lǐng)導(dǎo)的支持下,《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》報(bào)社不斷拓展經(jīng)營范圍,創(chuàng)辦媒體數(shù)量逐漸增多,獲得了巨大成就,而這份成就的秘訣便是不斷創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)IT 與傳媒之間的融合,將研究對象定位于市場,發(fā)現(xiàn)需求,迅速創(chuàng)造新產(chǎn)品,從而滿足客戶的新需求,通過創(chuàng)造第一搶占行業(yè)先鋒。
現(xiàn)如今的信息技術(shù)是將信息和技術(shù)傳輸至平臺,然后由平臺對其進(jìn)行整合,這使得該方式有著通用性和開放性的特點(diǎn)。IT 技術(shù)利用信號把聲音畫面等信息轉(zhuǎn)碼成數(shù)字化的產(chǎn)品,使其脫離了寬帶對信息信號的限制,并讓信息的影響力和覆蓋面提升了一大截,使信息多向交流成為現(xiàn)實(shí),這樣的產(chǎn)業(yè)傳輸平臺是IT 與傳媒融合的一大體現(xiàn),同時(shí)也是二者融合的大統(tǒng)一。除此之外,還要不斷落實(shí)傳媒與IT 產(chǎn)業(yè)之間的融合。實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和技術(shù)的融合,將各個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈最重要的部分進(jìn)行打通,比如電信技術(shù)數(shù)據(jù)傳輸這樣的環(huán)節(jié),從而促成一條與原來所不同的價(jià)值鏈,使得傳播形式等諸多方面較之前發(fā)生改變。同時(shí),原有的信息產(chǎn)品逐漸被數(shù)字技術(shù)服務(wù)所代替,這也是IT與傳媒融合所應(yīng)強(qiáng)調(diào)的要點(diǎn)之一,無論是哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)都不再是單一的傳媒產(chǎn)品,而是進(jìn)行多項(xiàng)融合之后集各形式于一體的信息產(chǎn)品。
我國現(xiàn)階段的電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢已經(jīng)較為清晰,若想要進(jìn)行IT 與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合必須緊跟其發(fā)展步伐,了解IT 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃,確保傳媒在IT 領(lǐng)域當(dāng)中占據(jù)重要地位,不斷加大公司戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略的推進(jìn)力度,將技術(shù)創(chuàng)新提升到 IT 產(chǎn)業(yè)的重要位置,實(shí)現(xiàn)傳媒與IT 產(chǎn)業(yè)的深度融合。無論是傳統(tǒng)媒體的廣告產(chǎn)品還是信息技術(shù)中的內(nèi)容產(chǎn)品,都需放棄傳統(tǒng)產(chǎn)品服務(wù)模式。各個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心環(huán)節(jié)主要包括電信技術(shù)傳輸與操作、傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作與集成等都需在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新,形成全新價(jià)值鏈。
現(xiàn)階段IT 與傳媒融合已經(jīng)是大勢所趨,需不斷調(diào)整各環(huán)節(jié)以配合兩產(chǎn)業(yè)之間的深度融合,這對于IT 傳媒來說是全新的時(shí)機(jī)和挑戰(zhàn)。在IT 產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí),其傳媒性質(zhì)慢慢變得清晰起來,應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)移動(dòng)信息理念和現(xiàn)代綜合信息服務(wù)理念,并把其作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中的一項(xiàng)基礎(chǔ)繼續(xù)推進(jìn),從而完成產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。