IT 與傳媒融合之路探究

喬嶼

（黃河科技學院，河南 鄭州 450000）

現階段全人類已進入信息化時代，數字化和計算機技術水平快速提升，使得社會生活各方面產生一定變化，特別是對傳播領域的影響更為顯著。在傳媒數字化背景下，媒介融合與傳媒傳播方式發(fā)生改變，將傳播數字技術逐漸應用于全新領域，實現IT 與傳媒之間的高效融合。開始打造媒體IT 資源運維管理平臺，滿足現階段傳媒發(fā)展的信息需求，實現云計算思維資源整合。

一、IT 與傳媒融合現狀及實際意義

（一）促進數字新媒體發(fā)展

在數字技術的大背景下新媒體發(fā)展擁有了可靠保障，實現傳媒數字化與媒介融合工作的落實，確保數字化新媒體核心的傳播方式更加多樣化、個性化。在互聯網領域之內全面加大了網絡基礎設施建設，隨著科學技術水平的快速提高，IT 科技信息水平的提升，互聯網服務在各行各業(yè)內的應用逐漸加大落實力度，推陳出新，而網絡信息傳播功能正走向多元化方向。其次，在移動通訊領域內，當前各智能手機終端，移動互聯網技術逐漸應用于人們的日常生活，為人們的生活帶來了巨大便利。手機的功能已不局限于接收短信和撥打電話，人們可利用手機獲取更多信息，實現多樣化需求，各種娛樂和休閑在手機應用更為便利，需求滿足更為簡潔。數字化使得人們的生活愈發(fā)豐富多彩，這些都是IT 與傳媒進行融合之后所帶來的現狀，實現了IT 與傳媒融合的積極推進。

（二）應用于傳媒新聞

IT 與傳媒的融合使得新聞報道也發(fā)生了翻天覆地的變化，從速度和覆蓋面這兩方面來看，IT 技術在新聞傳播過程中有著不容置疑的獨特優(yōu)勢，電子信息具備較高的可復制性和易保存性，傳播效果遠超過傳統媒體。IT技術憑借自身得天獨厚的優(yōu)勢，促使傳媒新聞報道的及時傳播成為現實，為廣大群眾創(chuàng)建全新消息平臺。除此之外，與傳統媒體相比，IT 技術在傳媒行業(yè)中的應用能夠引導人們在網絡中進行信息分享，發(fā)表自己內心的想法，這樣的優(yōu)勢也是IT 技術所獨有的一點。該技術可以說使新聞報道的形式產生了極大的改變。由于IT 技術的水平在當下日益提升，諸多網絡媒體也跟緊了步伐，將其報道形式改進為以網絡為主體，極大地提升了新聞對社會的影響力。此外，該技術還讓新聞報道開始了從傳統的僅使用文字到同時使用圖片、視頻等形式的轉變，使得如今的報道能夠更加立體，確保傳媒與群眾之間的交流更加頻繁，使得人們的生活更加便利。

（三）IT 在傳媒中的具體應用

IT 有著準確、安全、迅速的特征，在傳播媒介中發(fā)揮著不可忽略的獨特作用，而傳播媒介主要包括有線、無線、光纖等，通過不同的組合方式呈現不同的表達形式。信息傳播載體在過去主要以廣播電視為主體，隨著科技水平的不斷提升逐漸增加智能終端設備，例如手機、電腦等，信息從傳統的單向傳遞到現在的多向交互式傳播，使信息技術在傳媒領域的應用發(fā)揮了巨大作用，也是IT 與傳媒進行融合的實際狀況，實現多媒體的繁榮景象。通信和傳播之間有著一些相同之處，同時也有著區(qū)別，傳播的目的為發(fā)散信息，而通信亦為傳遞信息，但其區(qū)別在于傳播既有物質的特點，也有非物質特點，如我們每個人大腦中的想法，這就是非物質特點的體現，它存在于內容和形式中，但通訊是通過對技術手段的使用實現通信功能。也可以說傳播離不開傳媒，至少具備信源、信宿和信息三要素，在傳播過程與IT 技術相融合過程中需意識到不同個體之間的獨特特征，強調IT 技術傳播信息沒有反饋這一環(huán)。在大眾傳播時代，傳播的組織性需要專業(yè)的手段和技術來維持，組織將信息加工出來，再通過技術和手段將加工出來的信息予以傳播，以此完成了信息的交流，此外IT 技術也將大眾的文娛生活更加豐富化，還能為社會的穩(wěn)定作出貢獻，因此有著深遠的意義。隨著IT 技術的快速發(fā)展，數據通訊技術水平不斷提升，在這樣的大背景下，IT 要與傳媒進行高效融合，使得網絡平臺和智能終端功能能夠在IT 技術的輔助下發(fā)揮最大化作用。

二、IT 與傳媒融合策略

（一）實現IT 與傳媒的交匯

現在這個時代需要新品并且能夠誕生新品，IT 與傳媒的融合需要變和不變，產業(yè)在變化，受眾的需求也在隨之發(fā)生改變，若是一味沿用傳統的傳媒思想和道路是無法緊跟時代發(fā)展潮流的，只有將IT 與傳媒進行融合才能保障讀者需求得到滿足，在此基礎上及時調整細微環(huán)節(jié)，真正給讀者帶去有用信息，只有這樣才能確保傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。現階段IT 產業(yè)的發(fā)展萬眾矚目，在IT 產業(yè)的發(fā)展中存在著中國國企改革典范，同時也有中國信息化概念的提出者，他們站在巨人的肩膀上功成名就，無論是哪一方都需意識到IT 與傳媒融合的必要性和功能的最大化，服務于這個產業(yè)的媒體同樣如此。在進行融合過程中要清晰意識到IT 產業(yè)資訊刷新頻率之快以及市場拓展能力和細分能力的強大功能，媒體需隨著IT 產業(yè)的發(fā)展進行改變，真正實現IT 與傳媒的同向發(fā)展和同速前進，為融合提供根本保障。在現在這個IT 時代之內，變是根本，以不變應萬變無法滿足IT 與傳媒的融合現狀，要善于接受新事物并在配合IT 產業(yè)發(fā)展的基礎上實現猛速提高。而不變是一種原則，要堅持通過IT 與傳媒的融合為他人帶來價值，這種目標不可改變。隨著國內雜志新聞版塊的重視程度不斷增強，IT 與傳媒的融合成效呈現在人們的面前，隨之而來的便是IT 大眾化、平民化的變革，真正實現IT 與傳媒的碰撞。

（二）落實媒體轉型

在過去一段時間內，憑借IT行業(yè)高速增長，傳媒緊跟其后進行快速發(fā)展。在營業(yè)額不斷飆升的同時出現了一些問題。主要包括大眾傳媒開辟的IT 板塊致使廠商廣告投放分流，同時互聯網的影響逐漸顯著改變了受眾獲取信息的方式，其中包括IT 咨詢方式。除此之外，還導致了傳媒人才的消失，使得IT 與傳媒的融合之路存在許多阻礙。與互聯網的優(yōu)點相比，傳統媒體的受眾覆蓋面較窄，而IT 與傳媒的融合能夠擴大受眾平臺甚至創(chuàng)造千萬級受眾。除此之外，傳統媒體的廣告效果無法精準進行評估，在IT 與傳媒進行融合之后可準確進行廣告效果評估，實行有針對性地具體投放，開展多向傳播，將信息服務和電子商務融為一體，不斷擴大媒體容量，使得IT 傳媒的融合創(chuàng)造更高收益。舉例來說，近年來在各方領導的支持下，《中國計算機報》報社不斷拓展經營范圍，創(chuàng)辦媒體數量逐漸增多，獲得了巨大成就，而這份成就的秘訣便是不斷創(chuàng)新，實現IT 與傳媒之間的融合，將研究對象定位于市場，發(fā)現需求，迅速創(chuàng)造新產品，從而滿足客戶的新需求，通過創(chuàng)造第一搶占行業(yè)先鋒。

（三）整合傳輸平臺，推進產業(yè)融合

現如今的信息技術是將信息和技術傳輸至平臺，然后由平臺對其進行整合，這使得該方式有著通用性和開放性的特點。IT 技術利用信號把聲音畫面等信息轉碼成數字化的產品，使其脫離了寬帶對信息信號的限制，并讓信息的影響力和覆蓋面提升了一大截，使信息多向交流成為現實，這樣的產業(yè)傳輸平臺是IT 與傳媒融合的一大體現，同時也是二者融合的大統一。除此之外，還要不斷落實傳媒與IT 產業(yè)之間的融合。實現業(yè)務和技術的融合，將各個產業(yè)價值鏈最重要的部分進行打通，比如電信技術數據傳輸這樣的環(huán)節(jié)，從而促成一條與原來所不同的價值鏈，使得傳播形式等諸多方面較之前發(fā)生改變。同時，原有的信息產品逐漸被數字技術服務所代替，這也是IT與傳媒融合所應強調的要點之一，無論是哪一個產業(yè)都不再是單一的傳媒產品，而是進行多項融合之后集各形式于一體的信息產品。

（四）清晰IT 發(fā)展趨勢

我國現階段的電子信息產業(yè)發(fā)展趨勢已經較為清晰，若想要進行IT 與傳媒產業(yè)的融合必須緊跟其發(fā)展步伐，了解IT 產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，確保傳媒在IT 領域當中占據重要地位，不斷加大公司戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略的推進力度，將技術創(chuàng)新提升到 IT 產業(yè)的重要位置，實現傳媒與IT 產業(yè)的深度融合。無論是傳統媒體的廣告產品還是信息技術中的內容產品，都需放棄傳統產品服務模式。各個產業(yè)價值鏈的核心環(huán)節(jié)主要包括電信技術傳輸與操作、傳媒產業(yè)內容制作與集成等都需在原有基礎上進行優(yōu)化創(chuàng)新，形成全新價值鏈。

結語

現階段IT 與傳媒融合已經是大勢所趨，需不斷調整各環(huán)節(jié)以配合兩產業(yè)之間的深度融合，這對于IT 傳媒來說是全新的時機和挑戰(zhàn)。在IT 產業(yè)逐步進行戰(zhàn)略轉型時，其傳媒性質慢慢變得清晰起來，應當培養(yǎng)移動信息理念和現代綜合信息服務理念，并把其作為戰(zhàn)略轉型過程中的一項基礎繼續(xù)推進，從而完成產業(yè)戰(zhàn)略轉型。