鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑思考

湯琳

（貴州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，貴州 黔南 558022）

所謂高質(zhì)量發(fā)展，主要有以下幾種重要的標(biāo)志，即不斷提高的勞動(dòng)要素、資本要素、資源要素、環(huán)境要素的投入與產(chǎn)出效率，以及微觀主體的經(jīng)濟(jì)效益等。然而，在鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展中也是同樣的。為了使我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量得到有效性提升，國(guó)家相關(guān)部門(mén)在2018 年的10 月份至11 月份之間，相繼頒發(fā)了以下方案，方案名稱為《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2018 年～2020 年）》、《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。并且在公共服務(wù)、規(guī)劃引導(dǎo)以及文化內(nèi)涵等方面提出了相應(yīng)的指導(dǎo)意見(jiàn)和建議，其最終目的就是為了解決鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中所出現(xiàn)的問(wèn)題。其實(shí)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)已經(jīng)針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，主要是結(jié)合各地實(shí)際，打造一條具有地方特色的高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路，使得鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步提升。

一、圍繞解決好“臉譜化”問(wèn)題，堅(jiān)持因地制宜，推動(dòng)特色旅游發(fā)展

目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的形式已經(jīng)從剛開(kāi)始的類似于農(nóng)家樂(lè)等自發(fā)形式轉(zhuǎn)變成了康養(yǎng)、體驗(yàn)、休閑度假以及文創(chuàng)復(fù)合型的形式，但是此種轉(zhuǎn)變只凸顯在鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品形態(tài)上，轉(zhuǎn)變路徑相對(duì)單一，形態(tài)也是千變不離其宗。要想使鄉(xiāng)村旅游得到有效的發(fā)展，必須要從當(dāng)?shù)氐馁Y源情況、交通以及區(qū)位等因素出發(fā)，以滿足游客需求為發(fā)展導(dǎo)向，對(duì)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)村落以等資源進(jìn)行有效利用，彰顯出鄉(xiāng)村旅游資源的多樣化、特色化以及差異化等特點(diǎn)，盡量不要出現(xiàn)同質(zhì)化和復(fù)制化的競(jìng)爭(zhēng)模式。

第一，要做到無(wú)中生有做唯一。要想使鄉(xiāng)村旅游得到有效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要做到唯一性和獨(dú)創(chuàng)性。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升、通信及交通設(shè)施的發(fā)展，每年去往鄉(xiāng)村旅游的游客逐年增多，一些傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目已經(jīng)不具備能夠吸引客戶需求的條件和因素，所以，為了解決這一問(wèn)題，使旅客的新奇需求得到滿足，就需要相關(guān)單位及人員對(duì)鄉(xiāng)村的山水田湖等資源進(jìn)行提煉和精準(zhǔn)的定位，打造出符合當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放?，彰顯出特色性、創(chuàng)新性、顛覆性。例如，在鄉(xiāng)村的民宿、賓館等方面，可以借鑒浮云牧場(chǎng)或者中國(guó)死海等具有特色的項(xiàng)目做法，可以考慮將其建造在巖壁上、湖面上等特殊位置。

第二，堅(jiān)持人有我新做第一。要想使鄉(xiāng)村旅游得到高質(zhì)量的發(fā)展，就必須要以創(chuàng)新的產(chǎn)品、理念以及模式為突出點(diǎn)，最后形成最具首創(chuàng)性的賣點(diǎn)。當(dāng)然，最為重要的元素仍然離不開(kāi)文化因素，因?yàn)檫@是事物的靈魂所在，所以，在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目及產(chǎn)品的過(guò)程中，一定要注重文化元素的融入，使之彰顯出文化的獨(dú)特氣質(zhì)和內(nèi)涵。另外，在鄉(xiāng)村旅游中還要彰顯出鄉(xiāng)愁這一根本因素，因?yàn)檫@是項(xiàng)目的根本。通過(guò)鄉(xiāng)愁引起鄉(xiāng)村共鳴，激發(fā)游客情感。例如，對(duì)已經(jīng)處在瀕臨消失邊緣的農(nóng)耕器具、民風(fēng)民俗以及最具特色的建筑房舍等進(jìn)行深入的挖掘，使之為成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中最具特色的品類，這樣不但提升了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)還對(duì)接近失傳的傳統(tǒng)文化賦予了又一次復(fù)興的機(jī)會(huì)。

二、圍繞解決好“旅游＋”問(wèn)題，堅(jiān)持整合資源，推動(dòng)融合發(fā)展

就鄉(xiāng)村旅游這一產(chǎn)業(yè)來(lái)講，其是實(shí)現(xiàn)“接二連三”的最基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。只有堅(jiān)持好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，對(duì)各項(xiàng)因素進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，以最具針對(duì)性的策略來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)、文化、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的有效融合，打造新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

第一，用創(chuàng)意催生產(chǎn)業(yè)融合。鄉(xiāng)村旅游的新業(yè)態(tài)其實(shí)就是多個(gè)理念、多個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)等的高度融合。所以，要在創(chuàng)新中求改變。用全新的理念和思維推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、資源整合以及項(xiàng)目結(jié)合。此外，還需要對(duì)游客的需求進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，在產(chǎn)品發(fā)掘方面要做到精準(zhǔn)定位，從而打造出能夠滿足游客需求的新生代消費(fèi)產(chǎn)品。還需要加大鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)、林、牧、副、漁等農(nóng)副產(chǎn)業(yè)的高度融合，例如結(jié)合當(dāng)?shù)氐乃蛸Y源、林地資源等，發(fā)展水域休閑和森林觀光等旅游項(xiàng)目；除了上述策略之外，還可以考慮將鄉(xiāng)村旅游也與養(yǎng)老、體育等行業(yè)進(jìn)行有效融合，對(duì)產(chǎn)品融合進(jìn)行有效設(shè)計(jì)，在注重文化傳承的基礎(chǔ)上，還需要彰顯旅游產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化、專業(yè)化等發(fā)展特點(diǎn)，避免出現(xiàn)低端復(fù)制或者盲目跟風(fēng)的發(fā)展模式。

第二，用技術(shù)加速產(chǎn)業(yè)融合。要想使鄉(xiāng)村旅游得到有效的發(fā)展和融合，是不可能離開(kāi)科學(xué)技術(shù)的助推。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面普及的5G 時(shí)代，更加需要對(duì)信息技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)進(jìn)行有效的利用，注重旅游模式、產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)模式的創(chuàng)新和完善。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)還需要緊抓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮技術(shù)作用，做好技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的有效融合，通過(guò)智能導(dǎo)游、智能景區(qū)以及游客體驗(yàn)等方面對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用，來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)高度和深度融合。

三、圍繞解決好“巷子深”問(wèn)題，堅(jiān)持品質(zhì)導(dǎo)向，推動(dòng)品牌發(fā)展

要想使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到高質(zhì)量的發(fā)展，首先就需要旅游單位及人員樹(shù)立起品質(zhì)意識(shí)，打造高大上的旅游品牌，將品牌塑造及品質(zhì)提升、宣傳營(yíng)銷等放在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要位置，打造能夠吸引游客的景區(qū)熱點(diǎn)和新奇的爆款項(xiàng)目，注重網(wǎng)紅產(chǎn)品的推廣和發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)影響和品牌影響得到高質(zhì)量的提升。

第一，探索營(yíng)銷新模式。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)講，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式不一定就應(yīng)該被拋棄，新型的營(yíng)銷模式也不一定能夠全部滿足產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，所以，結(jié)合實(shí)際最重要，要在立足實(shí)際，突出實(shí)效性方面，進(jìn)行大膽創(chuàng)新，精準(zhǔn)選用，從而使?fàn)I銷效果發(fā)揮出最大作用。在宣傳模式上，要注重多種模式的結(jié)合和應(yīng)用，更要注重模式的優(yōu)化。例如，線上＋線下＋體驗(yàn)、用戶痛點(diǎn)＋品牌＋影視IP等等，通過(guò)對(duì)不同模式的創(chuàng)新和嘗試，探索出能夠滿足當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的營(yíng)銷模式。注重以人為本的營(yíng)銷理念，發(fā)揮消費(fèi)者的信息傳遞和信息分享的身份作用，把游客轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的形象代言人，通過(guò)游客口碑的力量，再加上完善的營(yíng)銷體系，通過(guò)多層聯(lián)動(dòng)的方式，擴(kuò)大并增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游在行業(yè)市場(chǎng)上的影響力。

第二，用好營(yíng)銷新媒體。開(kāi)放性是新媒體最大的應(yīng)用特征，這一特征完全與旅游業(yè)中的分享特征完全吻合。所以，作為鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)者和管理者必須要利用好新媒體和自媒體的力量的，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)增強(qiáng)與跨界等因素的有效融合，打造在線產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌推廣，從而將鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌影響力提高和曝光。就新媒體而言具有諸多的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，如，互動(dòng)性、便捷性、移動(dòng)性、及時(shí)性等，這些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)能夠讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)的信息生產(chǎn)得到豐富，讓傳播渠道得到擴(kuò)展，提高受眾的精準(zhǔn)性，提高游客體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化速度等。例如，利用百度AI，能夠?qū)τ檬鼙娪慰瓦M(jìn)行精準(zhǔn)飽和攻擊，提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)化，利用最符合當(dāng)?shù)芈糜蔚膭?chuàng)意來(lái)增強(qiáng)與游客的交流和溝通。

第三，打造營(yíng)銷新品牌。為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，必須要對(duì)鄉(xiāng)村旅游的主題形象給予新的定位，對(duì)旅游區(qū)域內(nèi)的景點(diǎn)、產(chǎn)品以及路線等因素進(jìn)行明確劃分，找準(zhǔn)旅游核心點(diǎn)，這一做法也是旅游產(chǎn)業(yè)最為常用的一種營(yíng)銷做法，當(dāng)然也適用在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)講，必須要樹(shù)立品牌意識(shí)，打造符合自身實(shí)際和當(dāng)?shù)靥厣钠放菩蜗?，進(jìn)而使鄉(xiāng)村旅游也市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力得到有效地增強(qiáng)，利用整體營(yíng)銷的方式來(lái)打造統(tǒng)一的區(qū)域旅游形象。此外，還需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游的集群發(fā)展模式進(jìn)行積極的探索和創(chuàng)新，在營(yíng)銷方面借助各地力量，共同打造鄉(xiāng)村旅游目的地。利用借勢(shì)造勢(shì)的力量，結(jié)合自身實(shí)力邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外比較著名的旅游領(lǐng)域內(nèi)的專家學(xué)者，以開(kāi)展學(xué)習(xí)探討會(huì)的方式開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游系列的活動(dòng)，以此達(dá)到宣傳鄉(xiāng)村旅游品牌的目的。

四、圍繞解決好“可持續(xù)”問(wèn)題，堅(jiān)持著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，推動(dòng)良性發(fā)展

其實(shí)要想使一個(gè)產(chǎn)業(yè)得到有效的發(fā)展，就必須要有足夠的資金和資源的投入，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也不例外。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興發(fā)展重要影響因素，對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有非常重要的作用。所以，對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)講，倘若只為追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，而不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，其最終的結(jié)果不但是旅游企業(yè)及管理人員受到危害，還會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)不可估量的影響。所以，要想促進(jìn)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，從必須要從企業(yè)、政府以及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民等主體出發(fā)，提高其發(fā)展意識(shí)，樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的格局，從更廣的空間、時(shí)間等維度出發(fā)，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的規(guī)劃，從而確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到一條可持續(xù)的發(fā)展道路。

第一，探索可持續(xù)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。在鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，必須要有商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式，最終能夠得到什么樣的效益就需要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。所以，最為旅游企業(yè)必須要從市場(chǎng)角度出發(fā)，對(duì)其發(fā)展規(guī)律和發(fā)展方向進(jìn)行深入探索和精準(zhǔn)把握，對(duì)旅游資源的配置和市場(chǎng)的需求以及企業(yè)的資金鏈條、項(xiàng)目盈虧等因素進(jìn)行綜合評(píng)估，除此之外，還需要確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與城市居民休閑需求的完美契合，達(dá)到符合游客需求的運(yùn)營(yíng)模式，即使無(wú)法在短期內(nèi)獲取較為顯著的經(jīng)濟(jì)收益，也需要對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)的控制，避免造成無(wú)法彌補(bǔ)和挽回的經(jīng)濟(jì)損失。

第二，構(gòu)建可持續(xù)的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。要想從根本上實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，必須要有多個(gè)方面的共同參與和支持，這也需要涉及多方利益。對(duì)于政府部門(mén)而言，其最大的關(guān)注點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展效益；企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)是自己在投入資金后所獲得的收益；作為農(nóng)民最關(guān)注的就是經(jīng)濟(jì)水平的提高。必須要以滿足多方需求為基礎(chǔ)，不能為了實(shí)現(xiàn)一方利益來(lái)?yè)p壞另一方的利益。尤其需要維護(hù)的就是人民群眾的利益，結(jié)合其他發(fā)展，創(chuàng)建多元利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓當(dāng)?shù)厝罕娔軌蛘媲懈惺艿洁l(xiāng)村旅游能夠?yàn)樽约簬?lái)的經(jīng)濟(jì)紅利，提高其獲得感和參與感，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的共贏和雙贏。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，要想在鄉(xiāng)村振興背景下，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，就必須要對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展過(guò)程中所遇到的機(jī)遇和調(diào)整等因素進(jìn)行全面的掌握，并為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑進(jìn)行積極探索和創(chuàng)新。當(dāng)然，還要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，還需要注重與鄉(xiāng)村旅游業(yè)當(dāng)?shù)氐馁Y源、文化等進(jìn)行有效的融合，對(duì)其進(jìn)行重新定位，此外，還需要注重與現(xiàn)代技術(shù)的有效融合，提高專業(yè)人才水平，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量的發(fā)展需求，迎來(lái)新一輪發(fā)展春天。