全媒體時代方言電視欄目的轉(zhuǎn)型

陳麗燕

（佛山電視臺順德分臺，廣東 佛山 528300）

一、全媒體

全媒體指的是在各種媒體不斷出現(xiàn)的情況下，各種媒體的內(nèi)容功能不斷融合，需要一種新的名稱對其進行定義，因此，全媒體一詞出現(xiàn)了。全媒體與多媒體相比，涵蓋的意義更加廣泛，并隨著社會的不斷發(fā)展全媒體一詞被廣泛運用[1]。全媒體指的是采用文字、動畫等方式進行傳播，利用廣播、電視、電影等作為媒介，融合了廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，最終實現(xiàn)各種終端信息融合接收，保證人民群眾能突破時間與空間的限制，進行信息的獲取的媒體形式。第一，全媒體是人民群眾進行信息獲取的主要來源，人民群眾能通過全媒體對當前社會發(fā)展的實際情況、各地風土人情等進行了解。第二，全媒體吸收了傳統(tǒng)媒體傳播方式中單一表現(xiàn)形式的優(yōu)點，將單一表現(xiàn)形式作為全媒體傳播的重要組成部分。第三，全媒體并不是跨媒體的傳播，而是將各個媒體形式進行融合，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，既能通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行傳播，又能通過傳統(tǒng)媒體進行傳播。

二、轉(zhuǎn)型方法

（一）案例

《順德公話你知》是原《順德公》的升級版，于2016 年開播至今近4年。本欄目原為《十全十美》的子欄目，由順德電視臺本土主持人作主持。欄目形式新穎、內(nèi)容豐富、收視高、貼地氣、服務(wù)好，宣傳效果優(yōu)。由于受到廣大順德市民的喜愛，從2018 年1 月1 日起由原來的子欄目升級為獨立欄目，并從原來3 分鐘每期擴展到現(xiàn)在5 分鐘每期，迎合市場的需求。

《順德公話你知》主要由三大板塊組織，第一部分為三分鐘的順德故事（內(nèi)容包括順德風土人情、習俗、美食文化、古舊建筑和奇人異事等）。第二部分為一分鐘時長的鎮(zhèn)街或商家資訊。第三部分為文化藝術(shù)、電影院線等實時動態(tài)的模版字幕展示。在進行欄目播放的時候，還有各種欄目優(yōu)惠活動，能借助科學技術(shù)進行各種宣傳。

（二）加大技術(shù)開發(fā)力度

在當前全媒體不斷發(fā)展的背景下，電視欄目能采用數(shù)據(jù)庫進行宣傳，《順德公話你知》欄目通過微信的形式進行信息的推廣與傳播，為用戶提供更好的傳播平臺，實時性的更新各種資訊，推送信息，這種方式不僅能為節(jié)目組節(jié)約宣傳資源，還能加快信息宣傳的效率。同時，欄目還能溝通過宣傳 獲取到更多的經(jīng)濟效益。因此，在全媒體時代下，電視欄目應(yīng)該加大技術(shù)開發(fā)力度，采用數(shù)據(jù)庫為支撐的宣傳模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳方法，加強宣傳效率與效果[2]。除此之外，將創(chuàng)新技術(shù)與節(jié)目宣傳相融合，能有效的提升節(jié)目的觀賞性與互動型，為觀眾提供更好的節(jié)目體驗?！俄樀鹿捘阒窓谀客ㄟ^宣傳的模式進行節(jié)目形式的創(chuàng)新，能增強節(jié)目的觀看性，在為欄目組提供經(jīng)濟效益的同時，吸引更多的觀眾。

（三）結(jié)合地方特色進行創(chuàng)新

全媒體不斷發(fā)展之下，現(xiàn)如今各個地方節(jié)目逐漸發(fā)展，這是電視節(jié)目發(fā)展的體現(xiàn)，但是，在電視節(jié)目不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，仍然存在一些問題[3]。第一，雖然電視節(jié)目較多，但是，各個地方電視臺沒有將其特色表現(xiàn)出來，只是照搬其他節(jié)目中成功的經(jīng)驗，不利于當?shù)靥厣幕陌l(fā)展與傳播。第二，一些地方電視臺不能打造新鮮的娛樂形式，例如：當浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》一經(jīng)播出后受到了廣大觀眾的一致好評，因此，各個地方電視臺紛紛進行效仿，各種明星游戲類真人秀節(jié)目如《極限挑戰(zhàn)》、《王牌對王牌》等節(jié)目出現(xiàn)了；湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪》播出后，各個地方電視臺熱衷于制作各種明星生活類電視真人秀節(jié)目，如《妻子的浪漫旅行》、《放開我北鼻》、《花兒與少年》等?？梢?，缺少特色與創(chuàng)新性成為當前方言電視欄目的缺點。因此，在進行方言電視欄目策劃的時候，需要重視其節(jié)目的創(chuàng)新性，促使電視節(jié)目能夠更加符合當前觀眾的需求，結(jié)合當?shù)氐奶厣?，打造屬于自己的文化品牌?！俄樀鹿捘阒窓谀吭诓コ龅倪^程中會在每一期安排順德風土人情、習俗、美食文化、古舊建筑和奇人異事等內(nèi)容的宣傳，其內(nèi)容符合順德地區(qū)發(fā)展的實際情況，形式新穎，能夠吸引更多的觀眾，同時，這樣的節(jié)目形式還能更加有效的對當?shù)氐奈幕竦冗M行宣傳，為當?shù)刈詣?chuàng)造更高的經(jīng)濟效益。

（四）堅持主旋律不動搖

電視節(jié)目不只是一項娛樂節(jié)目，更是一種輿論導向，因此，在進行節(jié)目發(fā)展的時候，一定要確保節(jié)目電視節(jié)目主旋律不動搖。當前我國正處于社會意識形態(tài)發(fā)展的階段，既能促進文化形式不斷多元化，為多種節(jié)目的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，又有可能會對我國主流文化造成沖擊，影響人民群眾的心理。因此，方言電視欄目需要在保證自身主旋律不動搖的基礎(chǔ)上對符合國家當前的國情，適合百姓當前的精神需求，才能促使節(jié)目有效發(fā)展?！俄樀鹿捘阒返墓?jié)目就符合當前社會發(fā)展的實際情況，能夠滿足人民群眾的精神需要，因此，能不斷進行發(fā)展，從《十全十美》的子欄目發(fā)展成獨立的欄目。

（五）實現(xiàn)跨區(qū)域發(fā)展

方言電視欄目與其他電視欄目不同，其發(fā)展的過程需要有一個特定的區(qū)域進行限制，一旦被超出了這個范圍，就會使得其發(fā)展受到限制，不利于其發(fā)展。這個限制方言電視欄目的空間是較為狹小的，在這種環(huán)境之下，欄目很難發(fā)揮其真正的魅力，被更多觀眾注意到。一些方言電視欄目雖然在當前階段發(fā)展良好，但是仍不能固步自封，還應(yīng)該注重對于欄目的創(chuàng)新，在發(fā)展的過程中始終保持著創(chuàng)新的意識。當前電視節(jié)目發(fā)展的過程中，普通話是主流的電視欄目，因此，方言電視欄目也需要結(jié)合普通話，將欄目的收視范圍擴大。在欄目中增加普通話字幕，這就是擴大欄目影響范圍的重要方式之一。這樣的方式既能使得外地人在觀看欄目的時候更好的理解欄目中對話的意義，又能不減弱方言的成分，讓觀眾在聽方言的過程中增加其對于當?shù)匚幕呐d趣。例如：《順德公話你知》欄目就能通過這一方式吸引更多的外地觀眾觀看欄目，增加其對社會的影響力，為其發(fā)展奠定基礎(chǔ)。除此之外，方言電視欄目還需要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)機制，通過各種創(chuàng)新型的生產(chǎn)機制促使欄目走入市場之中，讓此欄目與同區(qū)域的欄目之間積極的交流，擴大其區(qū)域影響范圍。

（六）完善自我規(guī)范

方言電視欄目的發(fā)展主要需要注意的是處理好方言節(jié)目與普通話節(jié)目之間的關(guān)系。法律法規(guī)中曾經(jīng)規(guī)定過，要推廣普通話，這是為了克服語言之間的障礙，但是并不代表是消滅方言，方言仍然需要存在，這是地域特色的體現(xiàn)，只是希望人民群眾能掌握更加廣泛的語言氛圍，促進地域之間的發(fā)展。為此，電視臺也應(yīng)該秉承這一態(tài)度，認識到普通話的重要性，將普通話作為地方電視欄目發(fā)展的主流思想，在進行節(jié)目推廣的過程中也需要重視普通話在節(jié)目發(fā)展過程中的重要性。除此之外，在進行節(jié)目發(fā)展的過程中還需要掌握節(jié)目定位、規(guī)范節(jié)目播出范圍、合理定制節(jié)目播出時間等，最重要的一點是需要對節(jié)目的內(nèi)容進行定期指導，對于節(jié)目的播出進行定期的檢查。例如：在《順德公話你知》電視節(jié)目中，需要嚴格規(guī)范方言詞匯的運用，使得節(jié)目更加符合大眾的審美，為其與普通話進行結(jié)合，促使節(jié)目走向更加廣闊的平臺奠定基礎(chǔ)，這也是欄目通過自我規(guī)范使得其與社會規(guī)定以及社會發(fā)展趨勢相符合的基礎(chǔ)方式，只有欄目注重自我規(guī)范才能使得欄目能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)論

綜上所述，在全媒體不斷發(fā)展的當今社會，方言電視欄目需要不斷改進節(jié)目形式以及宣傳形式等，以適應(yīng)當前社會發(fā)展的潮流。方言欄目組為了走出當前全媒體發(fā)展的困境，需要與當?shù)貙嶋H情況相結(jié)合，打造符合地方特色的節(jié)目，并弘揚節(jié)目中的主旋律，保證節(jié)目符合廣大消費者的心理需求。同時，方言節(jié)目還需要抓住發(fā)展機遇加強其宣傳功能，為節(jié)目打造屬于自己的品牌形象，還能提高節(jié)目的收入，為欄目組的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。