探索重大主題報(bào)道的融合傳播之路
——以新聞行動(dòng)《忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”奮力打造“重要窗口”》為例

文_程 波

圍繞中心工作，做好重大主題報(bào)道是主流媒體的重要職責(zé)使命。面對(duì)媒體傳播環(huán)境發(fā)生的新變化，如何發(fā)力融合傳播，進(jìn)一步提升重大主題報(bào)道的傳播力影響力？浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心創(chuàng)新融合傳播機(jī)制，精心策劃推出大型融媒體新聞行動(dòng)《忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”奮力打造“重要窗口”》，通過(guò)“大屏蹲點(diǎn)報(bào)道+小屏直播互動(dòng)+融媒產(chǎn)品分發(fā)”的方式，跟蹤記錄各地建設(shè)“重要窗口”的新謀劃新舉措新實(shí)踐，聯(lián)動(dòng)全省“藍(lán)媒聯(lián)盟”以及外部大號(hào)，共同擴(kuò)大傳播影響，為全省各地完美收官“十三五”，奮力交出10張高分報(bào)表，營(yíng)造了濃厚氛圍。截至目前，該新聞行動(dòng)已推出杭州高新區(qū)（濱江）、臺(tái)州椒江區(qū)、湖州安吉縣、溫州泰順縣等4站活動(dòng)，“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶(hù)端相關(guān)頁(yè)面點(diǎn)擊量超450萬(wàn)次，反響十分熱烈。

大小屏聯(lián)動(dòng)，直播態(tài)互動(dòng)，強(qiáng)化視頻特色

本次融媒體新聞行動(dòng)以《浙江新聞聯(lián)播》、中國(guó)藍(lán)新聞APP為主陣地，聯(lián)動(dòng)全省“藍(lán)媒聯(lián)盟”以及外部大號(hào)，每到一地就開(kāi)啟“地方日”，用進(jìn)行時(shí)、直播態(tài)跟蹤記錄各地忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”，奮力打造“重要窗口”的新謀劃新舉措新實(shí)踐。在大屏端，《浙江新聞聯(lián)播》在推出系列述評(píng)報(bào)道的基礎(chǔ)上，開(kāi)展“縣市區(qū)”蹲點(diǎn)調(diào)研行，多路記者實(shí)地走訪各地的項(xiàng)目、園區(qū)、企業(yè)、村社一線，發(fā)掘浙江打造“重要窗口”的基層實(shí)例。報(bào)道緊扣各地打造“重要窗口”最核心最重要的抓手和舉措，通過(guò)記者的深入蹲點(diǎn)采訪，以講故事的手法記錄各地聚焦難點(diǎn)、痛點(diǎn)，迎難而上克難攻堅(jiān)的事例。

小屏端和大屏報(bào)道相呼應(yīng)，中國(guó)藍(lán)新聞APP開(kāi)設(shè)“縣委書(shū)記直播間”，通過(guò)“主播直播訪談+網(wǎng)友在線互動(dòng)”的形式，邀請(qǐng)各地縣委書(shū)記對(duì)網(wǎng)友關(guān)心的問(wèn)題實(shí)時(shí)在線互動(dòng)，就打造“重要窗口”帶來(lái)的區(qū)域發(fā)展和民生改善話題和網(wǎng)友面對(duì)面，以更接地氣的方式傳遞權(quán)威聲音。杭州高新區(qū)（濱江）區(qū)委書(shū)記王敏就杭州高新區(qū)以硬核科技打通“雙循環(huán)”關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的話題和網(wǎng)友互動(dòng)；在安吉，記者對(duì)話縣委書(shū)記沈銘權(quán)，圍繞一個(gè)村、一片林、一汪水、一群人，從不同層面展現(xiàn)安吉堅(jiān)定不移踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，打造美麗中國(guó)縣域“窗口”的生動(dòng)實(shí)踐；在泰順，直播地點(diǎn)選在美麗的廊橋邊，記者專(zhuān)訪泰順縣委書(shū)記陳永光，從身邊的橋說(shuō)起，引入綠色發(fā)展理念；在椒江區(qū)，訪談內(nèi)容圍繞“接續(xù)墾荒再出發(fā)，建設(shè)美麗新府城”展開(kāi)。各地通過(guò)小屏直播、網(wǎng)友互動(dòng)的形式，講述了今年以來(lái)奮力打造“重要窗口”的精彩故事。在長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多小時(shí)的訪談里，廣大網(wǎng)友在直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)，評(píng)論點(diǎn)贊十分熱烈。

值得一提的是，不同于以往預(yù)設(shè)腳本的訪談模式，此次“縣委書(shū)記直播間”完全以互動(dòng)直播形態(tài)進(jìn)行，縣委書(shū)記實(shí)時(shí)在線回答老百姓特別關(guān)心的問(wèn)題。在訪談前，記者通過(guò)“中國(guó)藍(lán)新聞”APP，充分預(yù)熱，實(shí)時(shí)將網(wǎng)友觀點(diǎn)引入直播訪談中，縣委書(shū)記在線就網(wǎng)友關(guān)心的話題給出權(quán)威解答。目前進(jìn)行的四場(chǎng)縣市區(qū)委書(shū)記的直播訪談干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，在線訪問(wèn)量節(jié)節(jié)攀升，平均實(shí)時(shí)在線互動(dòng)評(píng)論量超萬(wàn)人次。

碎片化制作，多樣化傳播，提升主題報(bào)道影響力

為將各地打造“重要窗口”的最新謀劃、典型現(xiàn)場(chǎng)充分展現(xiàn)在網(wǎng)友觀眾面前，新聞中心的大小屏聯(lián)動(dòng)策劃，無(wú)論是大屏的蹲點(diǎn)報(bào)道，還是小屏的直播訪談，都打破以往的編排流程，對(duì)記者采訪過(guò)程中的新聞現(xiàn)場(chǎng)、訪談素材充分挖掘，進(jìn)行二次加工，激活主題報(bào)道的過(guò)程價(jià)值，以豐富多樣的融媒體新聞產(chǎn)品，碎片化、片段式、直播態(tài)展現(xiàn)各地打造“重要窗口”的精彩故事。

每到一地，除了大屏系列報(bào)道外，新聞行動(dòng)充分開(kāi)發(fā)小屏版面，以“地方日”的形態(tài)，推出展現(xiàn)當(dāng)?shù)亍爸匾翱凇苯ㄔO(shè)最新進(jìn)展的專(zhuān)題頁(yè)。除了重磅開(kāi)啟書(shū)記訪談直播間外，圍繞當(dāng)?shù)亍爸匾翱凇苯ㄔO(shè)的主抓手，開(kāi)設(shè)“縣委書(shū)記說(shuō)”“記者帶你游”“慢直播由你看”等專(zhuān)欄，以系列短視頻、系列慢直播、系列網(wǎng)友互動(dòng)等形式多樣的融媒體產(chǎn)品，展現(xiàn)各地“重要窗口”建設(shè)的新探索。在“椒江日”，推出自采Vlog，圍繞未來(lái)社區(qū)、老街接軌長(zhǎng)三角、智能制造等內(nèi)容制作了符合小屏傳播特點(diǎn)的新媒體產(chǎn)品，做到了既好看又好玩；在“慢直播”板塊，各地都篩選了具有代表性的地點(diǎn)安裝探頭，在濱江的無(wú)人車(chē)間、安吉竹博園、椒江“一江兩岸”城市建設(shè)等現(xiàn)場(chǎng)，大家“上山下?！?，只為讓網(wǎng)友“身臨其境”感受各地奮力打造“重要窗口”的新變化?！翱h委書(shū)記說(shuō)”則在書(shū)記直播訪談中，選取當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色鮮明的理念提煉拆分精彩觀點(diǎn)，以短視頻的形式進(jìn)行碎片化二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大主題宣傳的影響力。杭州高新區(qū)（濱江）書(shū)記王敏，在談到高新區(qū)的創(chuàng)新精神時(shí)說(shuō)，“高新區(qū)以火炬為標(biāo)志，聚是一團(tuán)火，散是滿(mǎn)天心，是無(wú)數(shù)像星星一樣的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)聚成了高新區(qū)的創(chuàng)新實(shí)力”，觀點(diǎn)平實(shí)鮮明，經(jīng)碎片化拆分多平臺(tái)推送，在全網(wǎng)進(jìn)行了廣泛的傳播，讓更多人看到了杭州高新區(qū)（濱江）創(chuàng)新發(fā)展的新理念。

全媒體聯(lián)動(dòng)，多渠道分發(fā)，體現(xiàn)融合傳播生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)一體化

本次新聞行動(dòng)充分聯(lián)動(dòng)全省廣電融合傳播協(xié)作體系——“藍(lán)媒聯(lián)盟”合力運(yùn)營(yíng)。系列大屏報(bào)道、系列直播、系列短視頻實(shí)現(xiàn)了“藍(lán)媒聯(lián)盟”“1+101+X”融媒矩陣共同參與分發(fā)推廣。

“1+101+X”融媒矩陣指的是以浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心為龍頭，全省101家市縣融媒體中心和央媒新媒體、抖音、快手、微信、微博等多個(gè)平臺(tái)一體協(xié)作，不斷提升主題報(bào)道的傳播力和影響力。新聞行動(dòng)每到一地，都和當(dāng)?shù)厝诿襟w中心共同策劃選題，選取慢直播點(diǎn)，征集網(wǎng)友提問(wèn)“一把手”內(nèi)容，集團(tuán)融媒體新聞中心主播還走進(jìn)當(dāng)?shù)厝诿襟w中心和當(dāng)?shù)刂鞑ヒ黄?，大屏播?bào)新聞節(jié)目，小屏體驗(yàn)風(fēng)土人情，提升融媒體新聞行動(dòng)的基層影響力。與此同時(shí)，新聞行動(dòng)還通過(guò)央視頻、新華社、抖音、快手等頭部平臺(tái)分發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大了我省重大主題宣傳的影響力版圖，讓浙江實(shí)踐、浙江經(jīng)驗(yàn)、浙江范例得到全網(wǎng)關(guān)注。下一步，行動(dòng)還將啟動(dòng)“衢江日”“東陽(yáng)日”“鄞州日”等多地融媒體報(bào)道，讓視角覆蓋全省，將戰(zhàn)線貫穿全年，使影響遍及全國(guó)，持續(xù)輸出我省各地忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”，奮力打造“重要窗口”的新經(jīng)驗(yàn)、新成果、新標(biāo)桿。