文_田春玲
剛剛過(guò)去的2020年,中國(guó)脫貧攻堅(jiān)任務(wù)如期完成,現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下近1億農(nóng)村貧困人口全部脫貧,832個(gè)貧困縣和12.8萬(wàn)個(gè)貧困村全部摘帽。報(bào)道和記錄這場(chǎng)歷時(shí)8年的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn),參與到縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力,這是澎湃新聞作為新聞媒體的使命和責(zé)任。
2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年。早在2018年6月,中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)的指導(dǎo)意見》就已明確這個(gè)目標(biāo)。當(dāng)時(shí)便可以預(yù)見,2020年脫貧攻堅(jiān)的宣傳報(bào)道是新聞媒體的重大選題。因此,2019年下半年,澎湃新聞“山河”系列報(bào)道組就開始思考和策劃脫貧攻堅(jiān)專題報(bào)道。
《物產(chǎn)中國(guó)》是澎湃新聞“山河”系列報(bào)道之一,2017年起,澎湃新聞開啟“山河”系列地理經(jīng)濟(jì)調(diào)研,旨在了解民情,研究國(guó)情,瞭望中國(guó)未來(lái)?!吧胶印毕盗袌?bào)道組先后推出《尋路·胡煥庸線上的中國(guó)》《穿越海岸線:近海魚荒》《流動(dòng)的江南》和《探路最美國(guó)家公園》,在大批學(xué)者和實(shí)踐者的幫助下,采編人員圍繞人與自然、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化遺產(chǎn)等具體問(wèn)題,進(jìn)行實(shí)地探訪,形成攝影、視頻、文字、H5等作品,引起廣泛關(guān)注,并獲得亞洲出版協(xié)會(huì)年度卓越新聞獎(jiǎng)、騰訊傳媒獎(jiǎng)等榮譽(yù)。2019年底,澎湃新聞“山河”系列報(bào)道組瞄準(zhǔn)“2020年全面脫貧”這個(gè)選題方向,提早做出報(bào)道方案。
如何做出新意?這是首先要面對(duì)的問(wèn)題。
中國(guó)832個(gè)貧困縣里到底有什么?我們首先想到“物產(chǎn)”,中國(guó)地大物博,物產(chǎn)豐富,不是一句空話,是客觀事實(shí)。然而,深度貧困地區(qū)之所以成為脫貧攻堅(jiān)的“硬骨頭”,不僅是由于這些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件差,更是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。不是沒(méi)有物產(chǎn),而是沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈,沒(méi)有形成規(guī)?;a(chǎn),沒(méi)有打通銷售渠道,是農(nóng)戶與市場(chǎng)長(zhǎng)期信息不對(duì)稱的結(jié)果。所以,產(chǎn)業(yè)扶貧是實(shí)現(xiàn)貧困人口穩(wěn)定脫貧的主要途徑和長(zhǎng)久之策。
因此,我們選擇以“物產(chǎn)”為線索,深入貧困縣,找到依靠產(chǎn)業(yè)脫貧致富的那群人。
“國(guó)以民為本,民以食為天”,舌尖上的中國(guó)總能勾起人們淡淡的鄉(xiāng)愁,我們就是要走進(jìn)貧困縣,貧困村,尋找那些與物產(chǎn)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)脫貧故事,讓人們了解大美中國(guó)豐富物產(chǎn)的同時(shí),看到中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展中最底層的原生力量,采擷那些推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村振興的星星之火。
與此同時(shí),2019年,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播帶貨方興未艾,我們考慮,如果能邀請(qǐng)貧困縣的“父母官”——縣長(zhǎng)為所轄縣的物產(chǎn)代言,既結(jié)合了當(dāng)下直播帶貨熱點(diǎn),為貧困縣物產(chǎn)做一次精準(zhǔn)推銷,又為物產(chǎn)的推廣增添了官方背景和來(lái)源的可靠性。
所以,我們最終敲定,澎湃新聞年度扶貧公益報(bào)道的主題為:《縣長(zhǎng)代言 物產(chǎn)中國(guó)》。
主題敲定之后,接下來(lái)的問(wèn)題是我們報(bào)道哪些物產(chǎn)?報(bào)道哪些人物故事?如何去尋找這些物產(chǎn)和人?832個(gè)貧困縣,我們?nèi)ヅ恼l(shuí)?這就要講到我們的選擇方法和邏輯。
首先,脫貧是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程,早早實(shí)現(xiàn)脫貧的貧困縣,脫貧路上的典型人物已被媒體鋪天蓋地宣傳報(bào)道過(guò)幾輪,這些人多數(shù)已遠(yuǎn)近聞名,我們更想挖掘脫貧路上涌現(xiàn)出來(lái)的新典型,因此,我們確定選擇近兩三年脫貧以及當(dāng)時(shí)(2019年)還未脫貧的貧困縣進(jìn)行報(bào)道。
脫貧路上的主角很多,是報(bào)道駐村第一書記、致富帶頭人、貧困縣縣長(zhǎng)、脫貧中的公益組織,還是普通農(nóng)戶?又一道選擇題擺在面前。
貧困群眾既是脫貧攻堅(jiān)的對(duì)象,更是脫貧致富的主體。我們必須激發(fā)農(nóng)民主體的內(nèi)生動(dòng)力,將扶貧與扶志、扶智結(jié)合起來(lái)。因此,我們將報(bào)道的焦點(diǎn)放在了“人民群眾”的身上,這個(gè)群眾,可以是創(chuàng)業(yè)致富的帶頭人,也可以是那些靠自己的智慧和勤勞雙手實(shí)現(xiàn)脫貧的普通農(nóng)民。
理順?biāo)悸分?,我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集,文獻(xiàn)資料研究整理,與鄉(xiāng)村研究者交流,記者關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以及公開征集等多種形式,搜集《物產(chǎn)中國(guó)》專題片的報(bào)道線索,最終,報(bào)道組選定甘肅、寧夏、陜西、山西、云南、貴州、廣西、四川、安徽、江西、海南等省份的15個(gè)貧困縣,以15種物產(chǎn)為線索,為每種物產(chǎn)及與物產(chǎn)有關(guān)的人物拍攝一段10分鐘左右的《物產(chǎn)中國(guó)》專題片,主要講述貧困縣里的物產(chǎn)故事,為滯銷農(nóng)產(chǎn)品帶貨,邀請(qǐng)貧困縣縣長(zhǎng)為當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)代言。
《物產(chǎn)中國(guó)》專題片的拍攝過(guò)程,也是我們深入研究中國(guó)鄉(xiāng)村,探尋脫貧攻堅(jiān)為何能取得成功的過(guò)程。報(bào)道中,我們側(cè)重解決以下幾個(gè)問(wèn)題:如何以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村脫貧?如何變“輸血”式扶貧為“造血”式扶貧?在脫貧路上,中國(guó)農(nóng)村還有哪些待解難題?在推銷物產(chǎn),講述人物故事的同時(shí),我們希望能夠找到一些解決中國(guó)鄉(xiāng)村問(wèn)題的答案。
盡管《物產(chǎn)中國(guó)》的專題報(bào)道策劃比較早,但2020年初暴發(fā)的新冠疫情,還是打亂了我們的節(jié)奏,攝制組出發(fā)開始拍攝已是2020年6月份。為了完成15集專題片的既定任務(wù),2020年下半年,攝制組基本都是在路上,在果園、在牧場(chǎng)、在火紅的辣椒地、在麻香四溢的太行山,在精雕細(xì)琢的傘骨間,在抓髻娃娃的剪紙里,我們找到了中國(guó)脫貧攻堅(jiān)取得勝利的答案,也看到了未來(lái)中國(guó)鄉(xiāng)村振興的希望。對(duì),這就是中國(guó)鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力和奮斗熱情,是存在于廣大鄉(xiāng)村的原生力量。
這些力量來(lái)自返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年人,來(lái)自學(xué)有所成投身家鄉(xiāng)建設(shè)的大學(xué)生,來(lái)自留守鄉(xiāng)村的獨(dú)立女性,更來(lái)自那份民間的大國(guó)匠心。
在這里,用一些案例講講我們發(fā)現(xiàn)的存在于鄉(xiāng)土中國(guó)的幾股原生力量。
1、返鄉(xiāng)人的奮進(jìn)
近年來(lái),隨著城鄉(xiāng)差距逐漸縮小,以及國(guó)家層面對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策支持,越來(lái)越多的農(nóng)民工選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),主要是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),從事規(guī)?;N養(yǎng)殖以及農(nóng)產(chǎn)品深加工。
《物產(chǎn)中國(guó)》專題片拍攝中,我們遇到非常多的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)中青年。
江西遂川縣金桔種植大戶盧新平是個(gè)典型的例子,他從小生長(zhǎng)在桔子樹下,在廈門創(chuàng)業(yè)多年后回家鄉(xiāng)種植金桔,因?yàn)閷?duì)家鄉(xiāng)金桔情有獨(dú)鐘,促使他堅(jiān)持走綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)之路,盡管金桔個(gè)頭不大,但口感和品質(zhì)遠(yuǎn)近聞名。盧新平擁有自己的長(zhǎng)期固定客戶,開辦了金桔加工企業(yè),還帶動(dòng)家鄉(xiāng)村民就業(yè),帶動(dòng)眾多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
貴州省麻江縣藍(lán)莓種植戶楊瑞彪也有類似經(jīng)歷,他2005年大學(xué)畢業(yè)后,在外闖蕩多年,開過(guò)玩具廠,辦過(guò)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。2019年他回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),打理著30畝藍(lán)莓地,他勇于開拓市場(chǎng),還發(fā)展出鮮食果收購(gòu)和銷售業(yè)務(wù)。
在中國(guó)南方最大的有機(jī)藍(lán)莓基地縣麻江,類似楊瑞彪這種返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展規(guī)?;N植的青年比比皆是,這是當(dāng)?shù)匕l(fā)展出6.5萬(wàn)畝藍(lán)莓種植面積的內(nèi)生動(dòng)力,也讓我們看到了產(chǎn)業(yè)脫貧的可持續(xù)性。
2、知識(shí)改變著中國(guó)鄉(xiāng)村
“知識(shí)改變命運(yùn)”,是多少農(nóng)村貧困學(xué)子堅(jiān)守的信念,《物產(chǎn)中國(guó)》攝制組在這些貧困縣,看到了一些被知識(shí)改變命運(yùn)的人,并且他們正在通過(guò)自己的知識(shí)改變著鄉(xiāng)村的命運(yùn)。
我們?cè)陉兾魇÷迥峡h找到了馬會(huì)峰,他大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)教書,后來(lái)還做了洛南縣一所中學(xué)的副校長(zhǎng),他一直在思考如何改變家鄉(xiāng)的貧困面貌。2016年春,馬會(huì)峰在馬塬村推廣朝天椒種植,開始響應(yīng)者寥寥,他給村民們承諾:如果每畝地收入沒(méi)達(dá)到2000元,由他補(bǔ)齊差價(jià)。一時(shí)間,村里朝天椒種植面積增長(zhǎng)到300畝。馬會(huì)峰跑市場(chǎng),搞朝天椒深加工,朝天椒由此成為洛南縣重點(diǎn)發(fā)展的特色經(jīng)濟(jì)作物之一。目前洛南全縣朝天椒種植面積穩(wěn)定在3萬(wàn)畝,產(chǎn)值約8000萬(wàn)元,帶動(dòng)7800戶貧困家庭脫貧。
類似馬會(huì)峰這種選擇反哺家鄉(xiāng)的大學(xué)生不在少數(shù),據(jù)共青團(tuán)陜西省委主持的一項(xiàng)針對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生群體的專題調(diào)研報(bào)告:“90后”正快速走上前臺(tái),成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生群體的“主力軍”。據(jù)調(diào)查,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生,年齡主要集中在19~34歲,占78.3%。這其中,29歲以下的“90后”人數(shù)最多,占55%。
這些人正是未來(lái)鄉(xiāng)村發(fā)展最新鮮的血液,也是鄉(xiāng)土中國(guó)的活力所在。
3、脫貧中的“她”力量
農(nóng)村婦女一直是缺乏關(guān)注的群體,據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)一項(xiàng)研究顯示,全國(guó)有8700萬(wàn)農(nóng)村留守人口,其中有4700萬(wàn)留守婦女??梢哉f(shuō),無(wú)論是脫貧還是鄉(xiāng)村振興,農(nóng)村婦女都是一股重要力量,如何改變她們圍著灶臺(tái)和孩子轉(zhuǎn),沒(méi)事兒打麻將、刷短視頻的生活狀態(tài),是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
這次的專題片拍攝,我們看到了鄉(xiāng)村中女性的力量。
安徽臨泉縣養(yǎng)牛能手張愛華,凌晨三點(diǎn)起床開始勞作,虧得最多的那年,30多萬(wàn)元打了水漂,但她硬著頭皮熬了下去。2019年,她賺了160萬(wàn)元,接受我們采訪時(shí),她的牛棚里還喂養(yǎng)著500多頭牛。養(yǎng)牛17年的她,教會(huì)自己的兒女如何養(yǎng)好牛,其他養(yǎng)殖戶遇到問(wèn)題,也都要向她請(qǐng)教。
山西平順縣的黃鶴,從未設(shè)想過(guò)自己會(huì)成為“職業(yè)女性”。2019年之前,她打理自家?guī)资没ń窐浜退奈瀹€地,家里主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源靠丈夫在浙江打工。她每天圍著孩子、灶臺(tái)轉(zhuǎn),沒(méi)事在村子里閑聊、打麻將??h里的花椒產(chǎn)業(yè)化種植和鄉(xiāng)里的電商平臺(tái)為她帶來(lái)了改變,因?yàn)榫W(wǎng)紅薇婭2019年9月17日的一次直播帶貨,平順大紅袍花椒一下子接到2萬(wàn)多個(gè)訂單,此后每天花椒訂單有兩三百盒。2019年,黃鶴工作的電商平臺(tái)銷售額達(dá)到了100萬(wàn)元。
在廣大農(nóng)村,類似張愛華、黃鶴這樣自立創(chuàng)業(yè)的女性,無(wú)疑是未來(lái)鄉(xiāng)村振興的重要原生力量。
4、大國(guó)匠心,脫貧路上不忘非遺傳承
文化傳承是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要使命,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是不可抹去的文化記憶。在貧困縣,我們看到這樣一群人,他們?cè)诒Wo(hù)與傳承傳統(tǒng)手工藝的同時(shí),讓鄉(xiāng)村煥發(fā)出新活力。
山西中陽(yáng)縣非遺傳承人武小汾,女承父業(yè),不僅把中陽(yáng)縣的剪紙技法和題材推廣開來(lái),讓中陽(yáng)縣的剪紙走進(jìn)博物館,走進(jìn)大城市的商務(wù)樓,她還通過(guò)直播推銷中陽(yáng)剪紙,帶動(dòng)一批當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)困難群眾就業(yè),教授農(nóng)村婦女及失去重體力勞動(dòng)能力的老人掌握一技之長(zhǎng)。
安徽涇縣鄭國(guó)民是家族第六代油布傘傳承人,35年來(lái),鄭國(guó)民和油布傘廠經(jīng)歷了沉沉浮浮,每天就是做傘、搞市場(chǎng)調(diào)研、跑銷路,一心想著把傘賣出去,掙錢讓廠子撐下去。他從沒(méi)想過(guò)要轉(zhuǎn)行,他心里頭憋著一股勁,那是民間技藝和民族文化傳承的使命。
《物產(chǎn)中國(guó)》紀(jì)錄片拍攝過(guò)程,是一次中國(guó)鄉(xiāng)村的探索與發(fā)現(xiàn)之旅,讓我們欣喜的是,在這些曾經(jīng)的貧困縣,我們看到了鄉(xiāng)村走出貧困的內(nèi)生動(dòng)力,我們也有理由相信,散布在廣大農(nóng)村的這些點(diǎn)點(diǎn)星光,將會(huì)成為今后鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)航者。
如何將這樣生動(dòng)、有力的故事講述給受眾?這要回溯我們?cè)缇痛_定好的表達(dá)風(fēng)格。思路很明確,我們要去貧困縣發(fā)現(xiàn)美好和向上的力量,把我們看到的美麗鄉(xiāng)村如實(shí)地展現(xiàn)給受眾。因此,從專題片的鏡頭表達(dá),到專題海報(bào)設(shè)計(jì),再到整個(gè)專題框架設(shè)置,我們都注重突出文藝性和思想性。
在拍攝過(guò)程中,我們注重用鏡頭去表現(xiàn)物產(chǎn)之美、人物之美以及鄉(xiāng)村之美。
海報(bào)設(shè)計(jì),我們也追求藝術(shù)與美的表達(dá),展現(xiàn)一種源于鄉(xiāng)土,又高于鄉(xiāng)土的視覺力量。澎湃新聞的插畫師和設(shè)計(jì)師嘗試用油畫、剪影、版畫等多種不同風(fēng)格,來(lái)表現(xiàn)我們選擇拍攝的物產(chǎn)。最后,從藝術(shù)性與中國(guó)風(fēng)相結(jié)合的角度,我們敲定以版畫風(fēng)格的插畫來(lái)描繪我們選中的15種物產(chǎn),并作為《物產(chǎn)中國(guó)》開機(jī)屏海報(bào)的主KV(Key Vision,主視覺)。
此外,在專題片的標(biāo)題制作上,我們也堅(jiān)持了文藝性與新聞性相結(jié)合的原則,比如《一個(gè)牧羊人的“轉(zhuǎn)場(chǎng)”》《一抹鄉(xiāng)愁與500畝生態(tài)桔園》《500棵大紅袍期待著2021年盛夏》等標(biāo)題,文藝性會(huì)多一些,而如《70萬(wàn)噸蘋果采收背后的經(jīng)濟(jì)賬》《一位中學(xué)校長(zhǎng)與3萬(wàn)畝辣椒的脫貧蛻變》這樣的標(biāo)題,更側(cè)重新聞性。
專題設(shè)置上,我們注重專業(yè)性和思想性的表達(dá)。除了15集《物產(chǎn)中國(guó)》專題片之外,我們還在專題頁(yè)面開設(shè)了“對(duì)話縣長(zhǎng)”“產(chǎn)業(yè)扶貧”等欄目,從更深層次追問(wèn)和思考脫貧路上遇到的難題和困擾。聽聽縣長(zhǎng)對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃,請(qǐng)產(chǎn)業(yè)扶貧的實(shí)踐者們講講產(chǎn)業(yè)扶貧經(jīng)驗(yàn),并邀請(qǐng)農(nóng)村問(wèn)題研究者深入分析,如何保證貧困人口脫貧之后不返貧?未來(lái)中國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展?脫貧之后農(nóng)村還有哪些待解難題?
媒體記者,不僅要用腳步丈量這片土地,真實(shí)地記錄歷史,更要參與其中,推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步。澎湃新聞《物產(chǎn)中國(guó)》系列專題報(bào)道,既是一次新聞媒體對(duì)時(shí)代大歷史的書寫和記錄,也是一次媒體參與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的實(shí)踐。
我們不僅要做好媒體的本職工作,記錄脫貧攻堅(jiān),弘揚(yáng)時(shí)代精神。我們還要身體力行,為貧困縣物產(chǎn)的推廣和銷售出一份綿薄之力。
鹽池灘羊、麻江藍(lán)莓、田東桂七香芒、天水花牛蘋果、洛南朝天椒、遂川金桔、中陽(yáng)剪紙、平順花椒等等,這些物產(chǎn)上線后,得到廣大受眾的一致好評(píng),網(wǎng)友對(duì)特色物產(chǎn)增進(jìn)了解的同時(shí),很多人還反饋了購(gòu)買意愿,澎湃新聞不失時(shí)機(jī)地展開一次走心又走量的推廣宣傳。
2020年12月,在2020年第九屆上海國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,在澎湃新聞專區(qū)集中展示《物產(chǎn)中國(guó)》專題片中呈現(xiàn)的物產(chǎn),并開啟一場(chǎng)趣味帶貨直播,真正做到了“為滯銷農(nóng)產(chǎn)品帶貨,為貧困縣物產(chǎn)代言”,得到各貧困縣人民群眾和政府部門的一致好評(píng)。
在得知2020年遂川金桔大豐收,受疫情影響出現(xiàn)滯銷后,《物產(chǎn)中國(guó)》報(bào)道組組織了單位內(nèi)部采購(gòu),朋友圈推薦,幫助農(nóng)戶銷售金桔。
此外,我們還與貧困縣對(duì)接物產(chǎn)的官方購(gòu)買渠道,之后將在澎湃新聞積分商城“海貝商城”上線這些物產(chǎn),廣大網(wǎng)友可以在澎湃新聞APP上買到自己喜歡的物產(chǎn),我們不僅為貧困縣農(nóng)副產(chǎn)品、非遺文化產(chǎn)品提供展示平臺(tái),還再次為貧困縣物產(chǎn)帶貨。
澎湃新聞《物產(chǎn)中國(guó)》系列報(bào)道和15集紀(jì)錄片將在2021年春節(jié)前上線完畢,2020年8月開始,紀(jì)錄片以每個(gè)月2-3期的頻率發(fā)布,由澎湃新聞三端首發(fā),通過(guò)開機(jī)屏、首頁(yè)等多個(gè)重點(diǎn)資源位置推廣,并在微博、微信、騰訊視頻、鳳凰新聞等平臺(tái)跨媒體分發(fā)傳播。《物產(chǎn)中國(guó)》系列報(bào)道內(nèi)容曝光量將超過(guò)4億。
我們見證和記錄了中國(guó)全面脫貧的歷史,并為參與其中深感欣慰。全面脫貧不是終點(diǎn),它恰恰為未來(lái)的鄉(xiāng)村振興拉開了序幕,我們欣喜于在廣大鄉(xiāng)村,看到了那些不畏艱難,勇往直前的原生力量。在中國(guó)各個(gè)發(fā)展進(jìn)程中,各行各業(yè)都需要這種內(nèi)生動(dòng)力,需要我們?nèi)ゲ蹲健⑷グl(fā)現(xiàn),去宣揚(yáng)。堅(jiān)持不斷修煉內(nèi)功,時(shí)刻銘記,做一個(gè)專題報(bào)道,不僅僅是寫幾篇文章,拍幾個(gè)片子那么簡(jiǎn)單。