淺談融媒環(huán)境下電視播音主持風格的演變及創(chuàng)新

萬孟玫

（撫州市廣播電視臺，江西 撫州 344000）

引言：與傳統(tǒng)媒體相比，現(xiàn)代媒體的傳播形式更加多樣化，傳播速度越來越快，對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸苍絹碓酱?。各種電視播音節(jié)目層出不窮，電視播音主持人要適應嵌入式媒體時代的發(fā)展趨勢，不斷更新自己的節(jié)目，節(jié)目主持人也要具有自己的風格，提高自己的能力，贏得觀眾的喜愛。

一、論融媒體的基本意義

紙質媒體、廣播電視等傳統(tǒng)媒體具有差異性、普遍性和互補性。融媒體是一種新型的綜合性媒體，是各種媒體的綜合集成和利用。要整合“優(yōu)劣勢”，整合和補充不同媒體的優(yōu)勢，把各種媒體的競爭優(yōu)勢轉化為綜合媒體的綜合競爭優(yōu)勢，提升融媒體的價值，通過紙媒的整合發(fā)揮廣播與網(wǎng)絡信息技術的作用和影響力。在融媒體時代，傳統(tǒng)的播音主持的播出和接收方式顯得有些枯燥。我們要積極應對廣播電視時代發(fā)展的挑戰(zhàn)和機遇，不斷適應、創(chuàng)新、發(fā)展。

二、融媒體時代下電視播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視播音話語權已更改

在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，人們只能通過觀看和收聽新聞節(jié)目來獲取新聞。在融媒體迅速發(fā)展的時代，電視播音的話語權已經(jīng)分散。電視新聞的一大優(yōu)勢是它能保證受眾所收到的新聞真實可靠，使受眾對新聞頻道的新聞更有信心。電視新聞可以利用這一優(yōu)勢，提高人們對電視新聞的關注度和信任度。在信息傳播時代，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受眾與電視媒體的關系最為密切，這使得電視媒體在新聞接受領域處于“壟斷”地位，具有一定的權威作用，因為電視媒體覆蓋面廣，受眾多。廣播媒體具有一定的影響力，新聞傳播主體在傳統(tǒng)媒體中擁有較高的話語權。隨著網(wǎng)絡信息技術的迅速普及和新媒體的迅速發(fā)展，新聞主持人的評論和解說不再是公眾的唯一選擇。在法律允許的范圍內(nèi)，每個人都可以發(fā)表自己的意見和評論。當前，隨著社會生活的快速發(fā)展，公共生活的節(jié)奏越來越快。許多人坐在電視機前看新聞節(jié)目或聽廣播時缺乏時間和耐心。他們更有可能選擇自己感興趣的信息進行“碎片化”閱讀。在現(xiàn)有的信息平臺上，短新聞、短視頻可以更好地滿足當代人的閱讀需求。新媒體在社會生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，而新聞主持人的影響力卻在不斷下降，這改變了媒體的話語權。

（二）信息獲取多樣化

隨著時代的發(fā)展和信息技術的進步，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變化。過去，公眾獲取信息的渠道僅限于紙媒、電視和廣播。新媒體的發(fā)展使人們能夠隨時隨地通過各種信息平臺獲取所需的信息和知識，微博是信息傳遞和交流的重要平臺。公眾可以根據(jù)自己的喜好選擇需要關注的新聞和信息，從而更全面、更快地獲取信息。隨著大眾信息渠道的多樣化，人們對廣播電視新聞的看法不再局限，電視新聞的發(fā)展受到了嚴重的影響和沖擊。導致電視新聞效率低下，整體收視率和收視率下降，社會關注度下降，播音主持人影響力下降；同時，直播平臺的興起也對新聞頻道和播音主持人產(chǎn)生了影響。受眾有更多的選擇，這對新聞頻道來說是一個很大的挑戰(zhàn)。要使新聞頻道在新聞競爭中脫穎而出，使受眾熱愛新聞傳播，就需要有深刻的創(chuàng)新思維。

（三）播音主持的方式仍然比較傳統(tǒng)

由于新媒體信息傳播方式的多樣性、信息傳播的效率以及內(nèi)容的綜合優(yōu)勢，新媒體受眾的傳播范圍越來越廣。播音主持給人的印象是嚴肅、正式。這是因為傳統(tǒng)媒體時代新聞媒體代表的權威性和公信力使得播音主持人的作風更加嚴肅和不變。播音主持人的風格和類型具有明顯的重復性，播音主持人的形式更為傳統(tǒng)。根據(jù)不同的新聞內(nèi)容和傳播方式，新媒體的傳播方式具有高度的個性化。對于追求個性化的受眾來說，新媒體能更有效地滿足他們的信息需求。同時，新媒體的傳播不受時間、空間和地點的限制。而廣播電視新聞只播出一段時間。

（四）新聞機構過于僵化，缺乏創(chuàng)新

目前，播音主持人大多數(shù)在主持方式和風格上沒有太大差異，這使得播音主持“機械化”，沒有太多的個性特征。播音主持人的服裝、會話和語言使得其他新聞節(jié)目競相模仿，但模仿的人卻越來越多，這種形式已被廣泛使用。雖然這種接受方式比較嚴謹，體現(xiàn)對播音新聞內(nèi)容的尊重，但嚴肅性也過于“僵化”。在我看來，這種僵化的接受方式是20 世紀初被廣泛采用，他現(xiàn)在更適合那些觀眾。但現(xiàn)在人們的生活方式越來越快，生活壓力越來越大。我們需要一種方法來減輕看新聞時的心理壓力。讓一些有趣的播音主持人更受歡迎。輕松有趣的主持人風格能讓人輕松愉快地接受新聞。如今，許多播音主持人還通過小紅書等媒體平臺，向觀眾展示笑話和放松時刻，讓人們看到工作和生活的一面，更好地理解，打破“新聞播音員=陳規(guī)定型”的形象。

三、融媒體環(huán)境下電視播音主持風格的創(chuàng)新

（一）構建全新融媒體行業(yè)概念

面對傳媒時代的競爭壓力和新挑戰(zhàn)，播音主持人要積極樹立傳媒業(yè)的新理念，積極適應播音傳媒時代傳媒業(yè)的新發(fā)展趨勢和新要求，在傳播信息的過程中，我們積極探索互動交流的新方式。公眾通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體獲取信息，不僅可以獲得所需的信息，還可以獲得大量的新聞信息。新媒體和互聯(lián)網(wǎng)正逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為公眾關注的重要渠道。所以廣播公司在信息傳播過程中，應有效滿足公眾的信息需求，向公眾傳遞信息。

（二）注重加強自身播音主持技能

整合媒體時代的一個顯著特征是媒體的日益融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限逐漸模糊，不同媒體的獨立性逐漸減弱。然而，在新傳媒時代，傳統(tǒng)傳媒的優(yōu)勢遭到嚴重破壞，發(fā)展面臨著前所未有的困難。要有效解決當前的困境，電視播音主持人應注重自身專業(yè)技能和能力的培養(yǎng)。一是順應融媒體時代的發(fā)展趨勢，探索新的發(fā)展機遇。從媒介整合的發(fā)展環(huán)境來看，播音主持人應具備完整的專業(yè)理論基礎。新聞的傳播和接受，讓播音主持人必須對新媒體有全面深刻的認識，積極參與新聞制作過程，共享媒體資源，還要參與新聞頻道的采訪、編輯和傳播。在制作等工作中，能掌握新聞事件的全過程，了解新聞。目前，各種移動設備是公眾獲取信息的主要渠道。新聞頻道要充分利用相關新媒體平臺，提高信息的時效性，促進網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)信息的發(fā)展和轉型。

（三）有效利用新媒體創(chuàng)新探索信息技術

融媒體技術的加入為新媒體時代的發(fā)展提供了新的機遇。隨著觀眾互動性的增強，網(wǎng)絡直播使得信息的傳遞和及時獲得反饋成為可能。例如，在網(wǎng)絡平臺上播放新聞節(jié)目時，觀眾可以通過在屏幕上拍攝評論來發(fā)表評論；新聞發(fā)布能夠及時審閱、回復或解釋相關信息，提高信息反饋的有效性；此外，在節(jié)目播出過程中，可以建立一些互動游戲環(huán)節(jié)，加強與觀眾的互動；同時，有效利用這一互動過程，將融媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和轉型。

（四）充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性

在新媒體時代，信息量巨大，但當信息量較大時，其真實性就難以得到有效保證，但傳統(tǒng)的信息媒體具有一定的權威性和公信力。新聞頻道還承擔著正確引導輿論、傳播真實有效信息的責任。同時，新聞必須經(jīng)過審查和處理，不能輕易取代傳統(tǒng)媒體的權威。因此，新媒體信息要學會充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，主動出擊，掌握信息控制，加強與專家溝通等。及時深入解讀新聞事件，增進公眾了解；關注新聞事件的發(fā)展趨勢，及時建立現(xiàn)場聯(lián)系，使公眾充分了解新聞事件的發(fā)展趨勢。

四、播音主持創(chuàng)新要點

（一）根據(jù)觀眾的實際需求，創(chuàng)新接收方式

許多年輕人不接受新聞的傳播方式，因為新聞太死板、太嚴肅、太枯燥。我們要使它的收視具有創(chuàng)新性和適宜性，并根據(jù)受眾的實際需要增加一些創(chuàng)新性的元素。因此，如果要讓節(jié)目已經(jīng)成為大眾化的節(jié)目，廣播主持人的主持方式也必須隨之改變，要改變主持人的風格，就必須從如何表達演講開始，這種改變不需要完全改變。新聞頻道與娛樂節(jié)目的區(qū)別在于，新聞節(jié)目傳遞信息，新聞內(nèi)容本身嚴謹，主持人主持的時候就要很認真。如果在節(jié)目中間提到一些有趣的地方，可以是幽默的，但應該注意的是，新聞并沒有失去原來的可信度。這種主持方式既能保證新聞傳播的公信力，又縮短了新聞與受眾的距離。

（二）不斷提升自身綜合素質

廣播主持人的工作對主持人有很高的要求，因為節(jié)目主持人的風格是主持人魅力的體現(xiàn)，可以說直接決定了新聞廣播主持人欄目的收視率。為了獲得更多觀眾的喜愛，每一位主持人都有自己獨特的主持人風格，著名主持人也有自己的主持人風格，如董卿等主持人。他們不僅具有良好的個人形象和氣質，較強的語言表達能力，而且臺風非常穩(wěn)定，然而，他們也具有較強的現(xiàn)場反應力和親和力，自我意識的培養(yǎng)也非常深刻，體現(xiàn)了優(yōu)秀主持人的綜合素質。因此，信息鏈應以提高自身綜合素質為專業(yè)要求，緊跟本地知名主持人的步伐，充分發(fā)揮其個人魅力，努力打造個性化的支持風格。主持人必須不斷提高自己的語言和文化水平，才能不斷提高主持人的工作水平。

（三）利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術和平臺自主開發(fā)

廣播節(jié)目的主持人應該要在繼承傳統(tǒng)廣播優(yōu)勢基礎上,積極地吸納新媒體的巨大力量,利用好傳統(tǒng)廣播的信息技術和視角。在傳統(tǒng)傳播媒體中,廣播的主持者只需要承擔起對廣播節(jié)目的主持制作責任。但是新時代的廣播節(jié)目主持人不僅必須要求他們具備基本的廣播收聽技能,還要充分利用各種機會,增強其在節(jié)目中的吸引力和影響。在互聯(lián)網(wǎng)時代，大規(guī)模的網(wǎng)絡平臺和應用可以成為受眾展示自我和欄目的工具。廣播主持人可以通過抖音、小紅書等平臺展示自己在主持之外的個人生活。在這些互動交流里，很多主持人將快樂時刻傳達給人們，展現(xiàn)出他們風趣幽默的一面，打破了觀眾對自己的刻板印象，增加了節(jié)目的吸引力，主持人不僅要贏得年輕觀眾的喜愛，更要兼顧老年觀眾的需求。微博等軟件相對年輕，一些能跟上潮流的中老年人也在使用。然而，大多數(shù)中老年人不太可能使用這個軟件。如果你想吸引這些人的注意力，可以使用最常用的日常應用：微信，它擁有“公眾號”。播音臺的主持人都可以利用此功能,讓觀眾在日常的公共關系中更加注意。公眾號內(nèi)容主要包括“節(jié)目主持人”和“每日新聞”,在這里,“節(jié)目主持人”用戶可鏈接得到每個節(jié)目主持人的姓名,直接切換到每個主持人的網(wǎng)站頁面,主持人也可以在這里進行分享有趣的日?；顒雍凸ぷ魅粘??！懊咳招侣劇庇脩艨梢酝ㄟ^切換網(wǎng)絡觀看視頻播放的頁面,吸引越來越多的中老年人關注。

五、結語

媒介融合時代新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅嚴重影響了傳統(tǒng)媒體，鼓勵傳統(tǒng)媒體走出安全地帶，不斷完善和創(chuàng)新，拓展了新的發(fā)展領域；結合新時期新聞傳播技術和方法，促進新聞頻道專業(yè)技能和素質的提高，做好輿論管理。所以在媒介融合的時代，電視廣播專業(yè)人員必須立足傳統(tǒng)，放眼世界觀，了解國內(nèi)外多媒體新聞傳播規(guī)律，在“保持目的和自我”的基礎上，更新傳統(tǒng)的接受方式和觀念，不斷傳遞更強的信息，把更溫暖、更真實的新聞帶給受眾，從而使新聞更好地反映人性。