融媒體時(shí)代新聞標(biāo)題面臨的挑戰(zhàn)及創(chuàng)新策略

邢紅

（煙臺(tái)市福山廣播電視中心，山東 煙臺(tái) 265500）

引言

在融媒體時(shí)代，“標(biāo)題黨”這個(gè)名詞，如影隨形。一提到標(biāo)題黨，不少讀者可能心里又跟形式主義掛上鉤了，實(shí)則不然。老話說“題好一半文”，一個(gè)好的標(biāo)題如果精煉清亮，會(huì)起到神來之筆的奇效。新聞標(biāo)題是新聞稿件的眼睛及靈魂。精彩的新聞標(biāo)題可以讓讀者即使不看新聞內(nèi)容，就可以大概了解發(fā)生的新聞事件。同時(shí)，兩篇描述事件一模一樣的新聞內(nèi)容，讀者將會(huì)更加傾向于有著新穎標(biāo)題的稿件。這不僅彰顯了編輯人員的文字功底，更能看出編輯人員的行文態(tài)度。

一、融媒體時(shí)代新聞標(biāo)題的現(xiàn)狀

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速提升，國(guó)內(nèi)居民的生活水平也在飛速增長(zhǎng)。不知不覺間，國(guó)內(nèi)居民接觸新聞的方式已經(jīng)從報(bào)紙閱讀轉(zhuǎn)為了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)閱讀。傳統(tǒng)的電視報(bào)紙等媒介，讀者可以直截了當(dāng)?shù)乜吹叫侣剝?nèi)容，新聞標(biāo)題雖然占據(jù)著最醒目的位置，但地位卻不是很高。而融媒體時(shí)代的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)閱讀模式，讀者不能直接接觸到新聞內(nèi)容，只能通過新聞標(biāo)題來判斷內(nèi)容的優(yōu)劣，因此新聞標(biāo)題的新穎性，有趣性變得越來越重要。在這個(gè)流量為王的時(shí)代，存在著不少新聞從業(yè)人員，為了流量而無下線的意識(shí)形態(tài)，最終導(dǎo)致了新聞行業(yè)各種標(biāo)題亂象的產(chǎn)生。對(duì)于這種亂象，監(jiān)管部門加大整治力度的同時(shí)，新聞工作人員也要從根本上端正思想，只有新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，新聞標(biāo)題有趣新穎的才能真正能收獲粉絲群體，促進(jìn)新聞工作行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展[1]。

在這個(gè)注重流量的時(shí)代，新聞行業(yè)更應(yīng)該遵守本心，一心一意為人民做信息服務(wù)。如今新聞行業(yè)存在著諸多弊病，導(dǎo)致讀者在閱讀新聞過程中產(chǎn)生了諸多負(fù)面情緒，不利于新聞行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。新聞標(biāo)題中存在的問題有很多:

（一）新聞標(biāo)題中的“標(biāo)題黨”問題嚴(yán)重。新聞標(biāo)題夸大其詞，斷章取義，故弄玄虛，引起歧義等現(xiàn)象層出不窮，新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容嚴(yán)重不符，引起讀者的不適。新聞標(biāo)題必須切實(shí)描述新聞內(nèi)容，不能為了吸引流量而惡意修改新聞標(biāo)題。譬如某新聞標(biāo)題為《春節(jié)均不放假》，讀者看到題目定會(huì)點(diǎn)開文章查看春節(jié)不放假的原因，仔細(xì)看完才發(fā)現(xiàn)是集中訓(xùn)練的女足不放假。這篇文章雖然收獲到了足夠的閱讀量，但卻對(duì)讀者造成了一定的傷害，是絕對(duì)不可取的。這樣惡劣的標(biāo)題黨行為，雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)收獲大量的閱讀量，但是非常不利于新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[2]。

（二）新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的總結(jié)和概括，必須做到言簡(jiǎn)意賅，準(zhǔn)確無誤。而在實(shí)際工作中，新聞作者創(chuàng)作的新聞標(biāo)題經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)概括錯(cuò)誤的情況。譬如,新聞標(biāo)題《專家稱地溝油不可能流回餐桌》，新聞內(nèi)容講述的是專家稱：三百噸地溝油不可能全部流回餐桌，而新聞標(biāo)題闡述的意思是地溝油全部都不會(huì)流回餐桌。新聞標(biāo)題概括失誤，嚴(yán)重影響了讀者的閱讀體驗(yàn)。而《人大要求副處長(zhǎng)以上干部交護(hù)照》這一新聞標(biāo)題,會(huì)讓人想到“全國(guó)人大”要求副處長(zhǎng)以上干部交護(hù)照，而新聞內(nèi)容卻指的是“中國(guó)人民大學(xué)”。概括失誤引導(dǎo)讀者產(chǎn)生歧義，影響了讀者的閱讀體驗(yàn)。

（三）新聞標(biāo)題的創(chuàng)作格式逐漸僵化，不利于新聞行業(yè)的快速發(fā)展。讀者通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)媒體閱讀新聞，看到的幾乎都是三段式新聞標(biāo)題。雖然三段式新聞標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅，但同時(shí)也限制了新聞作者對(duì)于新聞標(biāo)題的創(chuàng)造力。新聞工作者應(yīng)該大膽創(chuàng)新，勇敢邁步，創(chuàng)作出新的新聞標(biāo)題格式[3]。

二、融媒體時(shí)代新聞標(biāo)題制作的創(chuàng)新策略

（一）概括新聞主題，凸顯新聞亮點(diǎn)

新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的高度概括和總結(jié)，是整個(gè)新聞的靈魂與眼睛。新聞工作者在創(chuàng)作新聞標(biāo)題的時(shí)候，要徹底掌握整個(gè)新聞事件，剖析新聞事件的亮點(diǎn)所在，在新聞內(nèi)容中對(duì)新聞亮點(diǎn)進(jìn)行主要描寫，同時(shí)在新聞標(biāo)題上也要將新聞的亮點(diǎn)表現(xiàn)出來。這樣的新聞標(biāo)題才會(huì)在不與新聞內(nèi)容相悖的情況下，吸引讀者的閱讀興趣。例如，筆者同時(shí)編輯電視的《福山新聞》欄目和微信公眾號(hào)的《微觀福山》，這兩個(gè)不同的載體，有時(shí)承載的內(nèi)容會(huì)雷同，但兩相比較，題目的角度就至關(guān)重要。電視新聞所要表現(xiàn)的是中規(guī)中矩，而微信公眾號(hào)則包羅萬象，比如，一組稿件里，“單字體”標(biāo)題：《看！百年偉業(yè) 紅心向黨 ！這場(chǎng)演出，很精彩！》《查！管制刀具莫亂帶，強(qiáng)化排查保安全！！》《瞅！福山這些小區(qū)都已經(jīng)辦證了，有你家嗎？》《瞧！教育部發(fā)布預(yù)警了！》再比如，“雙字體”《【嘗鮮】“地堰香椿”～不可辜負(fù)！》《【品鮮】“ 時(shí)令美味”～不容錯(cuò)過！》等，讀者往往在看完標(biāo)題后會(huì)渴望了解更多細(xì)節(jié)內(nèi)容，點(diǎn)擊量自不待說[4]。

（二）新聞標(biāo)題要通俗易懂

新聞稿件不是學(xué)術(shù)論文，不需要有過多華麗的詞藻。眼下，面對(duì)海量的信息，要讓受眾在眾多信息中抓取到他所需要的內(nèi)容，標(biāo)題的作用不言而喻，而通俗易懂的標(biāo)題更得人心。如果新聞標(biāo)題晦澀難懂，就會(huì)在一瞬間讓受眾放棄閱讀。譬如，《“眠”保學(xué)生到校時(shí)間有變了！》，這篇新聞標(biāo)題雖然用詞通俗，但表達(dá)的思想?yún)s不一般。學(xué)生到校時(shí)間有了新變化，為的就是學(xué)生的睡眠保障，這樣就讓讀者迅速掌握這篇文章講述的主要內(nèi)容，與作者產(chǎn)生思想上的共鳴。華麗的詞藻堆砌毫無價(jià)值，只有用平凡的字句構(gòu)建出不平凡的話語，才是新聞工作者真正高水準(zhǔn)的體現(xiàn)。

（三）新聞標(biāo)題觀點(diǎn)明確，精彩有趣

新聞標(biāo)題必須觀點(diǎn)明確，表述完整。必要的時(shí)候，可以使用一些比喻，擬人手法來修飾標(biāo)題，使標(biāo)題顯得生動(dòng)有趣，能夠吸引讀者強(qiáng)烈的閱讀興趣。同時(shí)，也可以使用恰當(dāng)?shù)摹皵嗾氯×x”來創(chuàng)作新聞標(biāo)題，既不影響讀者的閱讀體驗(yàn)，還可以引起讀者的閱讀興趣。譬如：新聞標(biāo)題《樣板！小鎮(zhèn)綠意濃蝶變正當(dāng)時(shí)！》，新聞標(biāo)題運(yùn)用了比喻的修辭方法，闡述出文章的主要內(nèi)容：小鎮(zhèn)綠化效果好，人民生活質(zhì)量顯著提高，值得推廣。這樣生動(dòng)有趣的修辭手法讓人眼前一亮。再如，“減字法”標(biāo)題《種罌粟? 違法！查！》就設(shè)計(jì)得非常巧妙，通過斷句，引起了讀者產(chǎn)生好奇“誰種植了罌粟？面對(duì)這一違法事件是如何查處的？結(jié)果如何？”[5]

（四）緊跟時(shí)代潮流，引入網(wǎng)絡(luò)熱詞

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上交談，形成了獨(dú)特，有趣的網(wǎng)絡(luò)流行語。譬如：點(diǎn)贊、官宣、凡爾賽、小目標(biāo)等這樣的網(wǎng)絡(luò)流行詞，如果能夠?qū)⑦@些詞語巧妙的融入新聞標(biāo)題中，將會(huì)讓新聞標(biāo)題顯得更加親切，引起讀者的閱讀興趣。譬如新聞標(biāo)題《太贊了～ 這種慰問暖著呢！》，對(duì)于慰問行動(dòng)的開展，運(yùn)用了“贊”這樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞，可以吸引人的眼球，特別是會(huì)引起年輕讀者強(qiáng)烈的閱讀興趣。

三、新聞標(biāo)題制作的注意事項(xiàng)

（一）禁止夸大其詞

新聞標(biāo)題為了新穎有趣，可以適當(dāng)使用夸張手法進(jìn)行創(chuàng)作，在一定程度上可以提高新聞標(biāo)題的趣味性，引起讀者的閱讀興趣。但夸張的使用必須合乎情理，要張弛有度。個(gè)別新聞工作者為了吸引流量過度使用夸張手法，導(dǎo)致新聞標(biāo)題低俗無趣，嚴(yán)重影響了讀者的閱讀體驗(yàn)，不利于新聞工作的可持續(xù)發(fā)展。更有甚者為了猛料不惜編造謊言，散播謠言，導(dǎo)致受眾恐慌，擾亂了社會(huì)秩序。譬如：新聞標(biāo)題《我國(guó)幾年后將成為癌癥第一大國(guó)》，其原文內(nèi)容為：專家指出目前我國(guó)如不采取有效控制措施，我國(guó)癌癥病人數(shù)量有可能在2025 年達(dá)到一百萬人，成為世界第一癌癥大國(guó)。原文闡述使用的是推測(cè)預(yù)期，而作者為了博人眼球在新聞標(biāo)題中使用了肯定語氣，這樣一篇文章極有可能造成人民群眾的恐慌，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成影響[6]。

（二）禁止題不達(dá)意

新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的總結(jié)和概括，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)概括的時(shí)候一定要謹(jǐn)慎。稍有不慎就會(huì)造成新聞?lì)}目的表達(dá)含義與新聞內(nèi)容的中心思想相悖，影響讀者的閱讀體驗(yàn)。此外，嚴(yán)禁新聞工作者為了獲取流量有意錯(cuò)誤概括。譬如：新聞標(biāo)題《財(cái)政部官員受賄獲無期》，新聞標(biāo)題概括過于籠統(tǒng)，導(dǎo)致讀者難以獲取最真實(shí)的新聞信息，讓讀者感到莫名其妙。新聞內(nèi)容指的是財(cái)政部處長(zhǎng)陳某受賄被判無期徒刑，新聞標(biāo)題概括失誤，嚴(yán)重影響了讀者的閱讀體驗(yàn)。

（三）禁止出現(xiàn)暴力字詞

新聞稿件作為公眾讀物，必須保證新聞標(biāo)題的健康性以及積極性，即新聞標(biāo)題必須含有正能量，不能對(duì)讀者造成心理影響。這就要求新聞標(biāo)題不能使用與暴力相關(guān)的字眼。譬如：“屠殺”,“血洗”等，都會(huì)讓讀者產(chǎn)生不良思想以及負(fù)面情緒，造成人民群眾的恐慌，不利于社會(huì)秩序的穩(wěn)定運(yùn)行。譬如新聞標(biāo)題：《國(guó)乒資格賽屠殺對(duì)手》，新聞內(nèi)容指國(guó)乒選手作為運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，在資格賽中輕松戰(zhàn)勝對(duì)手。但新聞作者為了凸顯國(guó)乒選手實(shí)力的強(qiáng)悍，使用了“屠殺”這樣的暴力詞匯，對(duì)某些讀者造成了一定的影響，引發(fā)了讀者的負(fù)面情緒。在這篇新聞標(biāo)題中，完全可以使用“戰(zhàn)勝”來取代“屠殺”，不僅描述更加準(zhǔn)確，且積極健康[7]。

（四）禁止低俗用語

新聞工作倡導(dǎo)新聞?dòng)谜Z要通俗易懂，言簡(jiǎn)意賅，但這并不意味著新聞工作者可以使用低俗的語句來博取眼球。譬如新聞標(biāo)題《死神之吻-巴西夜總會(huì)大火，233 人死亡》，不笑天災(zāi)不笑人禍?zhǔn)切侣劰ぷ髡咦罨镜墓ぷ饕?，超大火?zāi)如此嚴(yán)肅的事情卻用死神之吻來描述，盡顯新聞工作者的失職。

結(jié)語

在融媒體時(shí)代，新聞標(biāo)題對(duì)新聞內(nèi)容越來越重要。新聞工作行業(yè)想要獲得快速的發(fā)展，就必須對(duì)新聞標(biāo)題的創(chuàng)作進(jìn)行改革。新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的高度總結(jié)和概括，要提煉新聞內(nèi)容的亮點(diǎn)來創(chuàng)作新聞標(biāo)題。工作人員在創(chuàng)作新聞標(biāo)題的過程中，新聞標(biāo)題一定要通俗易懂，言簡(jiǎn)意賅，切忌夸大其詞，使用低俗，暴力的詞匯來創(chuàng)作新聞標(biāo)題，對(duì)讀者造成不良影響。要緊跟時(shí)代潮流，巧妙利用網(wǎng)絡(luò)流行詞語，增強(qiáng)文章的親和力。只有這樣，新聞企業(yè)才能夠收獲大量忠實(shí)的讀者群體，提高企業(yè)公信力，促進(jìn)新聞行業(yè)的快速發(fā)展。