公益海報設計中視覺創(chuàng)新元素的應用探討

□陸 凱 鎮(zhèn)江市高等?？茖W校

公益海報在設計中，需要將公益信息進行有效傳播，以達成公益海報設計目標。公益海報在視覺呈現(xiàn)上，既要體現(xiàn)內(nèi)在傳播效應，又要借助外部視覺元素，給受眾帶來更強的視覺沖擊。主流傳播媒介技術的運用，如虛擬現(xiàn)實、人機交互、信息可視化等，可以實現(xiàn)多維度、多空間、多視角的立體化傳播，為公益海報設計注入了創(chuàng)新活力。

可見，以信息化、新媒體為支撐的視覺創(chuàng)新元素，其呈現(xiàn)方式、視覺效果，極大開闊了公益海報的設計視野，也讓受眾能夠從中獲得更直接、更深刻的教化感悟。公益海報視覺創(chuàng)新設計，必然要對接時代發(fā)展，充分運用視覺創(chuàng)新元素，推動公益廣告走向未來。

一、公益海報設計視覺創(chuàng)新元素的基本內(nèi)容

在人類信息傳播與獲取中，視覺途徑是重要、便捷的方式之一。據(jù)統(tǒng)計，從外界獲取的信息中，有80%來自視覺。公益海報設計，其本質(zhì)在于通過視覺載體傳遞信息，最主要的視覺表現(xiàn)形式有圖形、文字、色彩及其他傳播媒介。文字具有表意、表形特征，也是視覺傳達設計中最基本的視覺元素。圖形是最具吸引力和感染力的視覺語言。視覺傳達設計，不能局限于二維空間，靳埭強認為，視覺傳達要打破界限，走向多維化，實現(xiàn)跨領域傳播。設計師同樣也要積極探索視覺創(chuàng)新元素，走出公益海報設計同質(zhì)化、重復性創(chuàng)作的窠臼。作為視覺創(chuàng)新語言，其目標在于通過創(chuàng)新來優(yōu)化受眾的視覺體驗，來更好地抓住受眾的審美心理，提升公益海報傳播效度[1]。

（一）創(chuàng)新文字元素

文字是承載文化的基本符號，也是視覺傳達設計的基本元素。在公益海報設計中，文字的運用可以賦予海報最直接、最真實、最詳盡的內(nèi)容表達。在設計手法上，現(xiàn)代新媒體技術可以賦予文字更多的意義。多媒體文字可以通過獨特、新穎、別致的修飾手段，來優(yōu)化文字符號，讓文字元素彰顯時代性和創(chuàng)新性，迎合現(xiàn)代人的審美與視覺訴求。如靳埭強在《深海遠洋》公益海報設計中，引入傳統(tǒng)水墨元素，來表現(xiàn)海洋的波浪造型。海報的底紋，有英文“The sea”“Ocean”與中文海浪字體，兩者互為映像，極具視覺創(chuàng)新性。

（二）創(chuàng)新圖形元素

圖形是視覺傳達設計中最具表現(xiàn)力的元素，但與現(xiàn)代公益海報設計相比，傳統(tǒng)圖形設計無法迎合受眾的視覺需求。圖形元素在進行提取、分割、重構設計中，應在不改變圖形元素本身形式的同時，融入創(chuàng)新設計手法。設計師可通過科技手段或特定的排列結(jié)構，對單一的圖形元素進行組合，使其呈現(xiàn)三維視覺效果，賦予圖形元素新的表現(xiàn)形式。圖形元素自身具有層次感，可以對視覺畫面進行主次劃分，作用于人的視覺感知，更好地傳達公益海報的設計主旨。靳埭強的《漢字山》《九九歸一》等公益海報，就是通過對圖形元素的重構、排列組合，前者以呼應“山”字，后者以呼應“一”字，讓整個作品的視覺主題更加突出，簡潔而明快?？梢?，設計師對圖形元素的創(chuàng)新，要重視其抽象視覺信息的挖掘，增強圖形元素的識別功能，增強海報的生命活力。

（三）創(chuàng)新色彩元素

色彩，本身在表達作品主題上，需要把握色彩的藝術內(nèi)涵與情感。不同色彩的搭配與組合，既要體現(xiàn)色彩的統(tǒng)一性，又要運用色彩關系，提升海報作品的視覺表現(xiàn)力。公益海報設計中，色彩的選擇與其主色調(diào)具有關聯(lián)性。不同的海報主題，對其色彩選擇也有要求。色彩元素與圖紋式樣的配合，讓海報作品彰顯豐富的文化感染力。在傳統(tǒng)裝飾紋樣與傳統(tǒng)圖案造型中，色彩元素的創(chuàng)新應用，可以表達民族傳統(tǒng)文化精神。如永井一正設計的保護動物系列公益海報，所選擇的圖形元素，與民族傳統(tǒng)色彩相結(jié)合，在視覺傳達上，彰顯了東方風韻[2]。

二、視覺元素在公益海報設計中的創(chuàng)新表現(xiàn)

（一）運用繪畫手法來創(chuàng)新

公益海報設計中，對繪畫式樣的應用，應該是一種主流設計方式，如引入傳統(tǒng)繪畫藝術形式，將海報的創(chuàng)意與驚艷的色彩融合起來，保留手繪的痕跡，來突出公益海報的藝術特色。這種表現(xiàn)形式，主旨清晰，視角獨特，風格迥異，如水墨式繪畫、兒童涂鴉式繪畫、油畫棒繪畫，以及絲網(wǎng)印刷等方式。設計師根據(jù)公益海報的設計主題，可選擇不同的繪畫材料，把握整個公益海報的畫面風格與視覺效果，以彰顯其視覺沖擊力。永井一正創(chuàng)作的“LIFE”主題公益海報，就是利用紅色鉛筆，以手繪方式，來表現(xiàn)猩猩、獅子、貓頭鷹等動物形態(tài)，簡潔、自然、真實的筆觸，讓整個海報在視覺上呈現(xiàn)出傳統(tǒng)美學意蘊，也預示著自然界生機勃勃的活力。同時，設計師在運用繪畫手法的過程中，可以根據(jù)創(chuàng)作主題，將自身真實的意念、想法融入海報創(chuàng)作中。細膩、多樣、自然、抽象的筆觸，更易打動人的主觀情感，打破電腦程式化設計的弊端。

（二）運用攝影紀實手法來創(chuàng)新

在海報設計實踐中，攝影素材或真實的紀實性數(shù)據(jù)信息，讓海報設計更具真實性、現(xiàn)實性、客觀性，更能觸動受眾的思想、情感。這種紀實性攝影手法，與公益海報設計主旨往往具有一致性與映射性。一些公益海報中，通過直接導入攝影素材的方式，使內(nèi)容更具說服力，在視覺上直擊人心，具有良好的勸誡、警示作用。同時，設計師在運用攝影素材時，還可以融入視覺創(chuàng)新手法，利用真實、詳盡的數(shù)據(jù)信息，來擴大公益海報的社會影響力，讓受眾從中獲得反思與警醒。陳放所設計的《Victory》，整幅畫面沒有任何形式的語言，而是利用一張X光攝影圖片，將一只殘缺的手做成了“V”字形。這一紀實性攝影表現(xiàn)手法，提醒受眾“勝利需要付出慘痛的代價來獲得”。對于這一設計，受眾的第一反應是，內(nèi)心會感到凄涼、酸楚，但極具視覺感染力，讓每個人都能夠從中感受到海報的主題深意。

（三）運用數(shù)字媒體技術來創(chuàng)新

隨著現(xiàn)代科技與視覺領域的融合，越來越多的數(shù)字媒體表現(xiàn)手法，成為展現(xiàn)視覺創(chuàng)意的有效途徑。如利用視覺傳達設計軟件，可以為公益海報帶來新奇的視覺表現(xiàn)效果。虛擬技術、夸張變形、立體多維等手法，更讓海報呈現(xiàn)前所未有的創(chuàng)意形象。數(shù)字圖形技術，利用計算機來優(yōu)化視覺類藝術形式，將視覺與科技融為一體，為公益海報設計提供了新的創(chuàng)意平臺。如世界自然基金會推出的《消失的大象》公益海報，就是通過數(shù)字媒體來表現(xiàn)大象的主體，再通過技術手段，讓大象變成碎片，并逐漸消失的視覺影像。整個畫面?zhèn)鬟f的信息是，告訴受眾大象走向瀕危，喚醒人們保護環(huán)境、守護好大自然和自己的家園的意識。

三、視覺創(chuàng)新元素在公益海報設計中的應用

設計師將視覺創(chuàng)新元素融入公益海報設計中，需要了解主流媒介與受眾的視覺審美訴求，提煉視覺創(chuàng)新元素，展現(xiàn)公益海報的視覺創(chuàng)新力。視覺創(chuàng)新元素本身是一把“雙刃劍”，設計師需要兼顧創(chuàng)意與工具，提升公益海報的視覺語言表現(xiàn)力。

（一）突破二維平面局限，營造立體化視覺空間

公益海報設計中，設計師對視覺創(chuàng)新元素的運用，要突出立體化多維空間的營造，從視覺空間形態(tài)上，利用視覺元素的不同方面，彰顯畫面的立體化空間，再通過對設計要素的有效整合，來提升公益海報的主題精神與設計品位。公益海報設計在于傳遞信息，利用立體化剪切、粘貼、鏤空、透疊、褶皺等手法，突破二維平面的局限性，讓公益海報擁有別具一格的視覺效果，抓住受眾群體的視覺焦點，讓信息傳播更直接。

（二）突破靜態(tài)表現(xiàn)，強調(diào)動態(tài)傳達

在公益海報設計中引入現(xiàn)代媒介技術，利用虛擬現(xiàn)實、人機互動等手段，可以將靜態(tài)的視覺元素，進行動態(tài)化呈現(xiàn)。整個海報畫面的動態(tài)化藝術效果，極具視覺張力與感染力。由武漢紡織大學傳媒學院設計制作的《湮滅》公益海報，主題是凸顯全球性污染危機，給地球環(huán)境帶來的危害。由于真實的環(huán)境污染畫面，可能引發(fā)人的不適，借助于3D 粒子技術，通過抽象的方式，將環(huán)境污染的真實現(xiàn)狀進行隱喻表達，這一極富創(chuàng)意的動態(tài)公益海報，讓受眾從中反思人類對環(huán)境的污染，并關注環(huán)境保護。同樣，設計師在設計公益海報的過程中，還要與時代環(huán)境相融合，特別是利用新技術來整合視覺元素，拓寬公益海報的視覺創(chuàng)意空間。例如，《煙囪》公益海報，將手槍的造型與環(huán)境元素相結(jié)合，生動的視覺形象，寓意空氣污染猶如手槍一般，能奪走人類的生命，在視覺傳達上，向人們敲響了保護環(huán)境的警鐘。

（三）突破單一體驗模式，強調(diào)交互體驗

交互體驗作為當前視覺傳達設計的重要創(chuàng)新手法，將公益海報與人們的參與緊密相連，讓受眾與公益海報產(chǎn)生互動。公益海報的互動性設計，能實現(xiàn)從視覺感官向多感官交互體驗模式的轉(zhuǎn)變，提升公益海報的可視性與傳達效果。

結(jié) 語

公益海報屬于海報的一種，其公益性特質(zhì)，使其在公共信息、環(huán)境保護、社會公德、交通安全等領域成為重要的廣告形式。公益海報所傳遞的信息，不可否認，在推進社會精神文明建設、弘揚社會正能量方面發(fā)揮了重要的作用。因此，對公益海報主題及類型的創(chuàng)新設計，要兼顧時代主旋律，要彰顯社會號召力，要體現(xiàn)積極、正確的社會發(fā)展觀。公益海報通過對公益信息的宣傳、呈現(xiàn)，讓社會公眾從中獲得認知與思考。創(chuàng)意設計手法的運用，不能拘泥于單一設計形式，公益海報視覺元素的創(chuàng)新，要滿足感染公眾、服務公眾的創(chuàng)意要求。