基于平面設(shè)計軟件的廣告設(shè)計科學(xué)性研究

□陳祥林 江蘇省宿遷經(jīng)貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校

計算機使得廣告設(shè)計、圖像處理、電腦美術(shù)關(guān)聯(lián)起來，廣告設(shè)計行業(yè)朝著更加理想的方向發(fā)展，這足以證明技術(shù)發(fā)展對行業(yè)的巨大影響[1]。在這樣的背景下，設(shè)計人員要以正確的視角審視平面設(shè)計軟件與廣告設(shè)計之間的關(guān)系，對基于平面設(shè)計軟件的廣告設(shè)計問題進行探討。

一、巧用圖像合成功能，達到廣告設(shè)計的效能

在實際平面設(shè)計中，設(shè)計人員往往需要使用多種視覺元素進行構(gòu)思和設(shè)計，以確保傳遞正確的信息，確保受眾喜歡或被吸引，因此，視覺元素的價值是不容忽視的。從實踐角度來看，設(shè)計人員要了解市場消費者的心理，理解對應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)提供商的品牌理念，在這兩者之間構(gòu)建對應(yīng)信息溝通的橋梁，由此發(fā)揮廣告的實際效能[2]。也就是說，設(shè)計是科技與藝術(shù)之間的融合，是商業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，尤其在市場經(jīng)濟格局中，藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理想更加需要均衡發(fā)展。廣告設(shè)計人員要不斷學(xué)習(xí)新的設(shè)計方法和技巧，通過語言信息或圖文打動人，這是一項巨大的挑戰(zhàn)，如果設(shè)計人員在實際廣告設(shè)計中難以做到關(guān)注細節(jié)，廣告就難以達到感動人的效果。一個廣告可能是用圖像創(chuàng)意打動人，可能是用色彩品位打動人，也可能是用材料質(zhì)地打動人，這些設(shè)計元素與藝術(shù)之間的融合能夠滿足實際設(shè)計的需要。很多平面設(shè)計軟件有圖像合成功能，這是實際廣告設(shè)計中常常需要使用的功能之一，多數(shù)情況下是融入多個圖像，依靠合成的方式，產(chǎn)生更加特殊的直覺效果。很多廣告設(shè)計人員喜歡以這種方式進行創(chuàng)作，能夠創(chuàng)作出視覺沖擊力強烈的廣告作品。在圖層合成的過程中，合成邊緣會被淡化和進行模糊處理，原圖像與合成圖像之間得以很好地過渡，這樣就可以順利地將其融為一體，在對應(yīng)軟件中還可以進行邊緣過渡寬度的優(yōu)化調(diào)整，使得邊緣更加平滑[3]。

二、使用特效制作手段，提升廣告呈現(xiàn)效果

不同的藝術(shù)呈現(xiàn)會使用不同的特效，這是廣告設(shè)計中的基本原則。以PS 為例，在功能不斷優(yōu)化的過程中，其高度重視創(chuàng)作空間的打造，希望使設(shè)計人員可以更好地發(fā)揮自己的能動性，激發(fā)思維，確保思維與藝術(shù)有效融合，由此設(shè)計出更好的頁面廣告[4]。因此，很多廣告設(shè)計人員會在實際的廣告設(shè)計中使用特效制作的手段，使得廣告呈現(xiàn)效果得到提升。例如，在設(shè)計某公益廣告時，設(shè)計人員首先關(guān)注的是設(shè)計主題，即需要將什么樣的內(nèi)容作為本次公益廣告的核心。設(shè)計人員選定的主題是戰(zhàn)爭，與此關(guān)聯(lián)的內(nèi)容比較多，設(shè)計人員要在其中尋找能夠直接呈現(xiàn)主題的方式。在制作戰(zhàn)爭題材的公益廣告中，設(shè)計人員要明確這類公益廣告的性質(zhì)是怎樣的，如何體現(xiàn)戰(zhàn)爭的影響，如何體現(xiàn)戰(zhàn)爭給人類造成的傷害。在實際公益廣告設(shè)計中，設(shè)計人員可以選擇設(shè)計庫中的基本素材，然后以灰暗色進行氣氛烘托，在此基礎(chǔ)上積極融入對應(yīng)的文字，就可以形成圖文并茂的畫面，繼而達到良好的平面廣告呈現(xiàn)效果。

三、遵循制作步驟，按部就班完成廣告設(shè)計

以上述戰(zhàn)爭題材的公益廣告的設(shè)計為例，實際的廣告設(shè)計需要依照相應(yīng)的流程進行，秉持按部就班的原則，這樣才能確保實際的廣告設(shè)計工作進入有序的狀態(tài)。首先，設(shè)計人員要處理的是背景編輯，可以對背景紋理進行繪制，接著要做好瞄準(zhǔn)鏡的設(shè)定，在設(shè)定背景透明度時合理使用多種工具，使細節(jié)展現(xiàn)出畫布的效果，依靠灰暗色呈現(xiàn)對應(yīng)的主題，營造沉重的氛圍。在實際設(shè)計過程中，畫面的焦點需要設(shè)定在瞄準(zhǔn)鏡上，這樣人們就會將注意力放在小鏡頭上，也就可以實現(xiàn)思維上的調(diào)整。設(shè)計人員還要對坦克的透明度進行合理設(shè)定，確保達到良好的投影效果，依靠瞄準(zhǔn)鏡的精細化設(shè)計使廣告效益得到提升。設(shè)計人員還要設(shè)置廣告標(biāo)語，確保標(biāo)語鮮明，并與背景、渲染方式相吻合，從而創(chuàng)設(shè)更加理想、生動的情境。在此過程中，需要注意的是，主題文字的添加需要考慮到公益廣告的特殊性，要以畫面為基準(zhǔn)，確保有聲和無聲之間關(guān)系的合理處理，進而確保人們可以受到對應(yīng)語句的影響，使得思維與語句之間產(chǎn)生共鳴[5]。

四、處理好平面廣告的色彩和構(gòu)圖，達到畫面的整體和諧

色彩對平面廣告起著至關(guān)重要的作用，一幅作品里的色彩不是信手涂鴉，而是要根據(jù)設(shè)計作品的需要設(shè)定，但是有些復(fù)雜的色彩很難人工調(diào)出，這就需要平面軟件的輔助[6]。以平面軟件Photoshop 為例，設(shè)計人員要制作一幅以人的特寫為背景的海報，而現(xiàn)有的素材人物的照片很平淡，這就需要設(shè)計人員用Photoshop 調(diào)色，增加它的層次感。設(shè)計人員可用Photoshop 調(diào)出所需的筆刷，來隱藏人物背景的圖層，用工具欄中的橢圓工具，并按住SHIFT 鍵畫一個圓圈并填充，然后在圖層樣色里找到描邊工具，添加一個黑色描邊路徑，在編輯里預(yù)設(shè)定義畫筆工具，這樣就做好筆刷工具了。接著，設(shè)計人員在調(diào)色板里對畫筆的筆尖形狀和形狀動態(tài)進行設(shè)置，用設(shè)置好的畫筆在圖層上點幾點，在點的時候要根據(jù)畫筆大小的情況隨時變動，如果畫出的光斑比較生硬，再使用濾鏡里的高斯模糊使光斑夢幻、層次豐富，以獲得理想效果。

平面設(shè)計里的構(gòu)圖主要是平面廣告作品里的點、線、面的組成，這里包括文字的大小和字體、圖片的樣式以及整體作品的色彩定位等[7]。主題內(nèi)容必須與上述元素保持一致性，以保證整體畫面的完整性、和諧性，從而產(chǎn)生最佳視覺效果。

五、關(guān)注自身素養(yǎng)的發(fā)展，建立自我成長機制

從上述幾個環(huán)節(jié)可以看出，設(shè)計軟件技巧的掌握僅僅是技術(shù)性問題，而能夠結(jié)合實際設(shè)計主題和掌握的信息素材進行創(chuàng)造性設(shè)計，才是設(shè)計人員專業(yè)素質(zhì)的集中體現(xiàn)?，F(xiàn)代廣告設(shè)計人員要有很強的感受能力、創(chuàng)造能力、美學(xué)鑒賞能力、表達能力，以及專業(yè)設(shè)計理念、寬廣的文化視角、豐富的知識儲備、創(chuàng)新精神和素養(yǎng)。這就需要廣告設(shè)計人員積極做好以下幾個方面的工作：其一，要形成自己的設(shè)計信仰，有自己的經(jīng)驗、眼光、品位，做到不盲從、不驕傲、不浮躁，依靠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度做好設(shè)計工作，在設(shè)計工作中不斷實現(xiàn)自身素養(yǎng)和技能的提升[8]；其二，要正確看待自身的職業(yè)，將職業(yè)道德高地與設(shè)計人格完善關(guān)聯(lián)起來，確保自己的人格完善程度不斷提升，并且與理解能力、權(quán)衡能力、辨別能力、協(xié)調(diào)能力、處世能力形成關(guān)聯(lián)，從而將生活與設(shè)計關(guān)聯(lián)起來，使得設(shè)計人員保持更好的狀態(tài)[9]；其三，要有開闊的視野，不斷接觸各類型的數(shù)據(jù)信息，鑒賞別人的作品，將本民族的文化傳統(tǒng)元素滲透進廣告設(shè)計中，由此使民族性、個性化和獨創(chuàng)性得以呈現(xiàn)，更好地發(fā)揮其在實際廣告設(shè)計中的積極效能；其四，要建立多元化的知識結(jié)構(gòu)，確保信息獲取渠道不斷拓展，形成點、線、面結(jié)合的知識架構(gòu)。無論平面構(gòu)成還是色彩構(gòu)成，乃至立體形式，設(shè)計人員都要將其融入設(shè)計過程中，學(xué)會繪制草圖，了解陶藝、版畫、水彩、攝影、書法、國畫、黑板畫等文化形式，使得自身的文化素養(yǎng)得以不斷提升，由此形成自身素材庫，為后續(xù)各項設(shè)計工作的開展夯實基礎(chǔ)[10]。

結(jié) 語

綜上所述，現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展，與平面廣告設(shè)計相關(guān)的圖像處理技術(shù)也日益精進，圖像、圖形、文字、色彩、聲音等是現(xiàn)代視覺信息的載體，設(shè)計人員要不斷借助各種實踐機會實現(xiàn)自我發(fā)展和進步，確保將平面設(shè)計軟件的技術(shù)之美與自身美學(xué)認知關(guān)聯(lián)起來，由此設(shè)計出更加理想的廣告作品，達到多維的積極效能。