基于主成分分析的縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力研究——以浙江省為例

楊蘭芬 史小珍

摘要 在縣域經(jīng)濟中縣域鄉(xiāng)村旅游是其重要的組成部分，對促進鄉(xiāng)村振興具有顯著的優(yōu)勢。以浙江省下屬的52個縣域單元作為縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力的研究對象，構(gòu)建浙江省縣域鄉(xiāng)村旅游評價指標體系，通過主成分分析對各項指標進行定量分析。結(jié)果表，浙江省縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力區(qū)域分布不平衡，經(jīng)濟實力與綜合競爭力相關(guān)性較強。在堅持全域旅游的基礎(chǔ)上，推動鄉(xiāng)村振興，政府應(yīng)加強精準投資，在內(nèi)循環(huán)的格局下，做好周邊游規(guī)劃，以提高縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村旅游;競爭力;主成分分析;周邊游

中圖分類號 F 590.75? 文獻標識碼 A

文章編號 0517-6611（2021）20-0152-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.20.038

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標識碼（OSID）：

Research on County Rural Tourism Competitiveness Based on Principal Component Analysis—A Case Study of Zhejiang Province

YANG Lan-fen， SHI Xiao-zhen （School of Economics and Management，Zhejiang Ocean University， Zhoushan，Zhejiang 316000）

Abstract Rural tourism in county region is an important part of county economy， which has significant advantages in promoting rural revitalization.Taking 52 county units of Zhejiang Province as the research object of county rural tourism competitiveness， the evaluation index system of county rural tourism in Zhejiang Province was constructed.The quantitative analysis of each index is carried out by principal component analysis.The results show that the regional distribution of county rural tourism competitiveness in Zhejiang Province is unbalanced， and the economic strength has a strong correlation with the comprehensive competitiveness.On the basis of adhering to the all-region tourism and promoting rural revitalization， the government should strengthen precise investment， and do a good job of peripheral tourism planning under the pattern of internal circulation， so as to improve the competitiveness of rural tourism at the county level.

Key words Rural tourism;Competitiveness;Principal component analysis;Peripheral tourism

作者簡介 楊蘭芬（1990—），女，湖北漢川人，碩士研究生，研究方向：旅游與文化產(chǎn)業(yè)管理。*通信作者，副教授，碩士，碩士生導(dǎo)師，從事海洋旅游、旅游地開發(fā)與管理研究。

收稿日期 2021-06-02

新時代，在國民經(jīng)濟的快速發(fā)展中，縣域經(jīng)濟發(fā)揮著舉足輕重的作用。而縣域經(jīng)濟中縣域鄉(xiāng)村旅游是其重要組成部分，對促進鄉(xiāng)村振興具有顯著的優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，旅游業(yè)也是突飛猛進，城市旅游競爭力的研究在國內(nèi)相關(guān)旅游競爭力的研究中占絕大部分[1]。潘立新等[2]將主成分分析和層次聚類法相結(jié)合對安徽省16個城市進行旅游業(yè)現(xiàn)狀分析[2];高鳳偉等[3]基于BP人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，以安徽省城市為研究對象，對城市旅游競爭力關(guān)鍵因素進行研究分析;莫艷愷[4]通過對麗水市9個縣（市、區(qū)）2010年的數(shù)據(jù)進行分析，評價麗水市縣域旅游經(jīng)濟水平，并提出建議;張初[5]對臺州市9個縣（區(qū)、市）2018年數(shù)據(jù)進行熵權(quán)法分析，分析臺州市鄉(xiāng)村旅游競爭力的障礙因素;學(xué)者們的研究大部分集中在城市旅游競爭力上或是對某個城市下屬的縣域進行研究，以全省下屬縣域為研究對象的較少。該研究主要以浙江省為例，在大數(shù)據(jù)下構(gòu)建浙江縣域旅游競爭力體系，進行客觀分析，找出差距，以促進浙江縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展。

“三農(nóng)”問題一直被認為是國家經(jīng)濟與人民生活關(guān)鍵性問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在中國共產(chǎn)黨十九次全國代表大會的報告中提出[6]。《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》作為2018年中央一號文件，于2018年2月4日公布。緊接著在2018年3月5日，國務(wù)院總理李克強在作政府工作報告時稱，大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[7]。隨著鄉(xiāng)村振興全面開啟，以縣域鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)民脫貧致富，農(nóng)業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，對促進鄉(xiāng)村振興有著重大影響。

當(dāng)前的市場經(jīng)濟環(huán)境越來越錯綜復(fù)雜，企業(yè)如果想要得到發(fā)展，提高其在產(chǎn)業(yè)的市場競爭力是必不可少的[8]，縣域旅游亦是如此。鄉(xiāng)村振興需要依托縣域鄉(xiāng)村旅游的大力發(fā)展，但目前縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展程度不高，差異性較大，所以對縣域旅游競爭力的研究，可以客觀反映縣域旅游的綜合實力，識別縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在差異的地方。對競爭力強的縣域，繼續(xù)保持發(fā)揚優(yōu)勢;對競爭力弱的縣域分析其短板，加以改進，才能有效促進縣域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興。

1 研究方法、評價指標體系的構(gòu)建

1.1 研究方法

在前人研究的基礎(chǔ)上構(gòu)建合適的旅游競爭力指標體系，采用恰當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計數(shù)據(jù)和相關(guān)分析方法，針對所取數(shù)據(jù)對其進行主成分定量分析。這是研究縣域旅游競爭力差異行之有效的手段。主成分分析法是指通過降維把原來選擇的可以代表樣本的各個評價指標進行分析轉(zhuǎn)化為能解釋所有指標的幾個不相關(guān)的主成分指標，將復(fù)雜的問題簡單化處理。該研究利用SPSS 26.0軟件進行分析[9]。

1.2 構(gòu)建評價指標體系

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村所在地位目的地，以鄉(xiāng)村現(xiàn)有的具有獨特風(fēng)格的資源為基礎(chǔ)，為游客提供休閑、觀光、娛樂、體驗等活動，主要目標人群為城鎮(zhèn)居民尤其是人均可支配收入較高的人群，使作為第一產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與作為第三產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進行有效的產(chǎn)業(yè)融合，形成一種新型產(chǎn)業(yè)[10]。借鑒相關(guān)指標體系的研究，堅持鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)蘊，依據(jù)科學(xué)性、系統(tǒng)性、代表性和可操作性原則，同時結(jié)合浙江省實際情況和縣域已有數(shù)據(jù)可取得性的難易程度，采用選擇和組合方式構(gòu)建評價指標體系，選擇鄉(xiāng)村旅游目的地資源條件、鄉(xiāng)村旅游目的地經(jīng)濟和社會條件與鄉(xiāng)村旅游客源地市場區(qū)位條件，構(gòu)建了一套衡量浙江省縣域旅游競爭力的評價指標體系（表1）。

1.3 數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源于浙江省2019年各地級市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報、2019年《浙江統(tǒng)計年鑒》、浙江省文化旅游廳官方網(wǎng)站（http：//ct.zj.gov.cn/）等，部分數(shù)據(jù)經(jīng)過整理。

2 縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力結(jié)果及分析

2.1 數(shù)據(jù)標準化及檢驗

由于獲取的數(shù)據(jù)差異較大，因此需對其進行標準化處理，（用SPSS軟件 ，方法為Z-score法），以消除量綱和單位影響，其公式為：Y =（y-）/t（t為標準差）。利用SPSS軟件所選指標進行KMO & Bartletts Test檢驗，如果KMO取樣適切性量數(shù)大于通行標準0.6，且Bartlett球形檢驗顯著性概率P<0.05，則表示該數(shù)據(jù)符合進行因子分析。該研究運用SPSS 26.0軟件將浙江省縣域數(shù)據(jù)進行整理分析，并對所選取的10個指標進行KMO & Bartletts Test檢驗分析結(jié)果顯示：KMO取樣適切性量數(shù)為0.66 可見各變量間具有較小的相關(guān)性，降維達到較好的效果;Bartlett球形檢驗的近似卡方值為294.318，在自由度為45的條件下其顯著性概率P值為0.000，由此可證明其適合進行因子分析。

2.2 主成分分析 通過相關(guān)系數(shù)法對已獲數(shù)據(jù)進行分析，求得10個指標的初始特征值、方差百分比、累計方差百分比。由表2可見，前4個因子的特征值大于 并且前4個因子的特征值之和占總特征值的78.614%，可見前4個因子能夠有效解釋所有指標的大部分信息。因此，提取前4個特征值作為主成分，分別占總特征值的40.428%、15.198%、12.365%、10.623%，并以此命名為K1、K2、K3、K4。旋轉(zhuǎn)方法運用愷撒正態(tài)化最大方差法，得到旋轉(zhuǎn)4次迭代后已收斂后各主成分矩陣（表3）。

根據(jù)表3成分矩陣對各主成分進行命名 ：第1主成分在國內(nèi)生產(chǎn)總值（X4）、城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入（X6）、農(nóng)村常住居民人均可支配收入（X7）指標中載荷較大，可歸為旅游目的地市場經(jīng)濟實力;第2主成分在3A級以上景區(qū)（X1）、建成區(qū)綠化覆蓋率（X3）指標中載荷較大，可歸為旅游目的地自身資源條件及環(huán)境狀況;第3主成分在公路總里程（X8）指標中載荷較大，可歸為旅游目的地自身基礎(chǔ)條件;第4主成分在客源地距離指數(shù)（X10）指標中載荷較大，可歸為鄉(xiāng)村旅游客源地市場區(qū)位條件較好，具有較好的市場潛力。

首先，對浙江省縣域旅游競爭力進行測量，由于各數(shù)據(jù)度量單位不一，故采用標準化后的數(shù)據(jù)計算。其次，根據(jù)旋轉(zhuǎn)后成分矩陣各系數(shù)和主成分初始特征值，得到每個因素前面的權(quán)重分別用A A …，A10;B B …，B10;C C …，C10;D D …，D10表示;最后，計算各主成分的得分分別為E1、E2、E3、E4。計算公式為：

E1= A1× X1+ A2×X2+A3×X3+…+ A10×X10

E2= B1×X1+ B2×X2+B3×X3+…+ B10×X10

E3= C1×X1+ C2×X2+C3×X3+…+C10×X10

E4= D1×X1+ D2×X2+D3×X3+…+D10×X10

根據(jù)上述式子分別計算出來的E1主成分因子1、E2主成分因子2、E3主成分因子3的值、E4主成分因子4的值。再按照主成分K1、K2、K3 、K4的得分得到各縣域的綜合評價值E。計算公式為：

E=0.404×E1+0.152× E2+0.124×E3+0.106×E4

將各縣域在4個主成分上的得分已經(jīng)他們綜合得分進行匯總排名，結(jié)果見表4。

2.3 綜合競爭力結(jié)果

由表4可知，在52個縣域中綜合競爭力得分前3的分別是慈溪市、諸暨市、余姚市，但其在旅游收入中處于中等偏上水平;綜合得分第29名、第30名的象山縣和蘭溪市，旅游收入中處于上等水平。由此可以得出縣域旅游競爭力的排名和旅游收入排名并不完全吻合，故浙江省縣域旅游競爭力綜合得分也可以作為縣域旅游的綜合潛在競爭力。浙江省52個縣域旅游競爭力排名中23個綜合得分大于0，表明這些縣域旅游潛在競爭力高于同期其他地區(qū)。均位于旅游資源豐富或經(jīng)濟發(fā)達、區(qū)位較好的地區(qū)，特別是前10名特點尤為突出。如長興縣、桐鄉(xiāng)市、德清縣、安吉縣旅游資源豐富，有著名的烏鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園、大唐貢茶院、莫干山風(fēng)景區(qū)等;慈溪市、諸暨市、義烏市、樂清市、余姚市、海寧市、瑞安市經(jīng)濟比較發(fā)達，開發(fā)實力強;海寧市、嘉善縣分別緊鄰杭州和上海，具有區(qū)位優(yōu)勢，旅游客源市場潛力大。

從各主成分條件可見，在縣域鄉(xiāng)村旅游目的地經(jīng)濟和社會條件上，經(jīng)濟實力強的地區(qū)潛在競爭力值高;在縣域旅游目的地資源條件上，分別是桐廬縣、德清縣、安吉市位列前茅，但是桐廬縣綜合競爭力卻排名不高，主要在于桐廬縣經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)有所差距，處于內(nèi)陸沒有區(qū)位優(yōu)勢;在鄉(xiāng)村旅游客源地市場區(qū)位條件上看，平陽縣、常山縣雖具有客源地距離優(yōu)勢，但是由于經(jīng)濟欠發(fā)達、旅游景點數(shù)量偏少而綜合實力不高。更有如嵊泗縣、岱山縣作為海島，環(huán)境優(yōu)美，但是景點較少，公路交通有限，沒有高鐵且需輪渡，故潛在競爭力綜合得分較低。

3 討論及建議

總體而言，浙江省縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力空間近鄰效應(yīng)十分明顯，縣域旅游競爭力高的地區(qū)主要在經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，特別是寧波、嘉興等沿海一帶，競爭力差的則集中分布在浙江西部和西南部內(nèi)陸地區(qū)，如衢州、麗水。浙江省縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力區(qū)域分布極不平衡，目的地經(jīng)濟實力空間分布與競爭力空間分布高度耦合，可見目的地經(jīng)濟實力是造成目前競爭格局的重要原因，說明縣域旅游業(yè)的發(fā)展具有顯著的經(jīng)濟驅(qū)動型特點?？h域鄉(xiāng)村旅游綜合競爭力與縣域經(jīng)濟隨著時間的推移耦合性越高，縣域鄉(xiāng)村旅游和經(jīng)濟之間長期保持一種穩(wěn)定的關(guān)系，經(jīng)濟的短期波動受旅游產(chǎn)業(yè)的短期波動以及誤差修正項的影響[11];為了進一步提高浙江省縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力，根據(jù)不同縣域現(xiàn)狀差異，因地制宜提出以下幾個建議：

第一，堅持全面發(fā)展全域旅游，發(fā)展全域旅游是推動區(qū)域發(fā)展和國家重大戰(zhàn)略實施的有效途徑和重要載體，能夠更好地對接和助推精準扶貧、鄉(xiāng)村振興;堅持發(fā)展全域旅游是實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇[12]。

第二，對于經(jīng)濟實力雄厚但旅游收入不高，旅游目的地資源條件不充分的地區(qū)，應(yīng)借助經(jīng)濟優(yōu)勢結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，合理開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾椖?。如工業(yè)發(fā)達的地區(qū)，可以考慮將旅游和工業(yè)相結(jié)合，形成“旅游+工業(yè)”模式，制定專門工業(yè)旅游線路，建設(shè)當(dāng)?shù)毓I(yè)特色的博物館，或?qū)U棄工廠或廢棄的工廠物品改造成主題公園等;并對現(xiàn)有一級、二級旅游景區(qū)進行優(yōu)化升級，增加旅游資源。

第三，旅游業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持，特別是旅游地資源豐富但是旅游收入不高的地區(qū)，除了“揚長”，對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進行整合，去同質(zhì)化，使其具有個性化、特色化，滿足消費者心理需求;同時應(yīng)加強“補短”，政府對旅游業(yè)應(yīng)精準投資，完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施設(shè)備，提升交通便利性，加強宣傳推廣等，削弱阻礙旅游發(fā)展的短板。

第四，在新冠肺炎的影響下，各地紛紛出臺疫情防控措施，導(dǎo)致許多消費者放棄長途旅游，更多地傾向短途旅游，特別是本地游、周邊游、親子游、鄉(xiāng)村游，而且由于縣域鄉(xiāng)村旅游多為鄰近城市人群短途旅游，具有反復(fù)性消費的特征，并已成為一種休閑、體驗旅游趨勢，所以對于旅游地區(qū)位優(yōu)勢較強的地區(qū)，市場潛力較大，應(yīng)在內(nèi)循環(huán)格局下，擴大內(nèi)需、內(nèi)陸城市規(guī)模和自身消費能力，制定適應(yīng)滿足不同消費者的周邊游規(guī)劃，發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢加強吸引周邊游游客。

第五，保護海洋生態(tài)環(huán)境的同時，完善沿海城市及海島到內(nèi)陸地區(qū)的快速交通體系一體化，進一步降低沿海到內(nèi)陸地區(qū)的交通成本，縮短旅途時間，改善區(qū)位條件。

由于縣域鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)取得具有限制性，故在構(gòu)建評價指標體系中仍存在不足，對于縣域鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、管理水平、投入、政策等方面的指標尤其欠缺，這也是此后在更全面評價縣域鄉(xiāng)村旅游競爭力需要提升的地方。

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