鄉(xiāng)村旅游：鄉(xiāng)村振興“金鑰匙”

梁建章

對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的一年極具挑戰(zhàn)，但是我想疫情過(guò)后，旅游行業(yè)一定會(huì)更加繁榮。

我們對(duì)旅游行業(yè)的信心沒(méi)有絲毫動(dòng)搖，因?yàn)槁糜问俏ㄒ缓裰氐?、滿足精神需求的行業(yè)。旅游是厚重的，因?yàn)楹裰囟∪焙驼滟F。另一方面，精神需求是永不飽和的。所以，旅游應(yīng)該可以一直快速而穩(wěn)定地成長(zhǎng)下去。

旅游能增進(jìn)理解、避免誤解和促進(jìn)和平。這在當(dāng)今的國(guó)際形勢(shì)中尤其重要，我們真心希望全球熱愛(ài)和平的人們，都能通過(guò)旅游這座橋梁，領(lǐng)略中國(guó)的璀璨文化和大好河山。

我們熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)，還因?yàn)槁糜文軌驇?dòng)落后地區(qū)共同富裕。“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”，在“十四五”開(kāi)局之年，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略地位日益凸顯。對(duì)于剛剛脫貧的地區(qū)來(lái)說(shuō)，需要在繼續(xù)實(shí)施產(chǎn)業(yè)扶貧政策的基礎(chǔ)上，有前瞻性地做好布局規(guī)劃，注重扶貧產(chǎn)業(yè)向“振興產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型。

作為一位旅游從業(yè)者，我也常常在思考鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略該如何夯實(shí)？能否通過(guò)“旅游”加速推動(dòng)鄉(xiāng)村振興？事實(shí)上，我們國(guó)家有很多不為人知的小村莊擁有世界級(jí)美景，但每年游客并不太多;也有很多旅游資源豐富、交通便利、配套齊全的小鎮(zhèn)，但這些地方的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值普遍偏低。

有資源優(yōu)勢(shì)，有配套優(yōu)勢(shì)，然而當(dāng)?shù)卣€是找不到最有效的破題途徑，這是鄉(xiāng)村振興需要解決的痛點(diǎn)。

鄉(xiāng)村振興要解決的根本問(wèn)題是縮小貧富差距

鄉(xiāng)村振興就是要解決當(dāng)前中國(guó)貧富差距懸殊的問(wèn)題。在我看來(lái)，貧富差距問(wèn)題，在中國(guó)是僅次于生育問(wèn)題的第二大潛在風(fēng)險(xiǎn)。與其他國(guó)家不同，中國(guó)貧富差距主要體現(xiàn)在地區(qū)間的差異。

舉個(gè)例子，美國(guó)的貧富差距是城市中“貧民窟”與“富人區(qū)”的差距，中國(guó)的差距是“城市”與“農(nóng)村”之間的差距。如果用基尼系數(shù)來(lái)衡量，中國(guó)的貧富差距大約在0.46，常年處于高位，在全球范圍內(nèi)，基尼系數(shù)最低的應(yīng)該是北歐、日本這些國(guó)民福利保障健全的國(guó)家及地區(qū)。同樣，美國(guó)的基尼系數(shù)也處于高位。但相對(duì)而言，中國(guó)的貧富差距還是比較容易解決的。

近年來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)進(jìn)步，中國(guó)貧富差距在逐漸縮小，有不少外國(guó)人到中國(guó)來(lái)后，會(huì)評(píng)論中國(guó)部分鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)建設(shè)與歐洲相似。的確，目前很多農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)非常完善。但和城市地區(qū)相比，收入差距、貧富差距仍比較大。

所以，鄉(xiāng)村振興的根本就是要解決貧富差距的問(wèn)題。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的有效路徑

工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)，到底哪個(gè)產(chǎn)業(yè)更適合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略？經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，我認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游會(huì)是鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙。

發(fā)展迅速的服務(wù)業(yè)與工業(yè)需要人才或市場(chǎng)聚集，而農(nóng)村地廣人稀，絕大部分年輕人選擇進(jìn)城務(wù)工。從規(guī)劃來(lái)看，服務(wù)業(yè)必將越來(lái)越向中心城市靠攏，工業(yè)則會(huì)分布于城市邊緣地帶。所以，這些產(chǎn)業(yè)都不會(huì)從真正意義上給鄉(xiāng)村地區(qū)留下太多機(jī)會(huì)。

那占盡地利的農(nóng)業(yè)前景又如何？作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，中國(guó)農(nóng)業(yè)GDP占比大約在7%到8%，而在全球范圍內(nèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)比例大概只占2%，美國(guó)僅為1%。未來(lái)隨著農(nóng)業(yè)自動(dòng)化的發(fā)展與普及，中國(guó)專職務(wù)農(nóng)人員會(huì)越來(lái)越少，農(nóng)業(yè)占比隨之越來(lái)越低。

所以，能夠充分利用鄉(xiāng)村自然資源優(yōu)勢(shì)的旅游業(yè)，將成為最具前景的產(chǎn)業(yè)，未來(lái)所占GDP比例會(huì)越來(lái)越高?？梢哉f(shuō)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最具前景的途徑之一。

高端住宿配套是鄉(xiāng)村旅游的核心問(wèn)題

我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)早已經(jīng)突破了交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的瓶頸，但在高端住宿產(chǎn)業(yè)方面，還存在著明顯的品質(zhì)缺陷，這是現(xiàn)階段中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的短板所在。我們?cè)賮?lái)看“高品質(zhì)住宿產(chǎn)品”與“鄉(xiāng)村旅游”之間的聯(lián)系：在旅游過(guò)程中，游客在目的地停留的天數(shù)越多，所需消費(fèi)場(chǎng)景和金額就越多。

假設(shè)游客自駕出行，簡(jiǎn)單逛完景區(qū)后便自駕離開(kāi)，實(shí)際所需消費(fèi)場(chǎng)景有限，對(duì)于當(dāng)?shù)氐呢暙I(xiàn)可能也僅限于門票或是午餐。但是，如果游客“住下來(lái)”，就會(huì)再產(chǎn)生至少一晚住宿消費(fèi)以及晚餐，并可能產(chǎn)生休閑娛樂(lè)、購(gòu)物等“夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)”。消費(fèi)場(chǎng)景的擴(kuò)充自然會(huì)提升消費(fèi)金額，對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提振更加明顯。

2021年9月4日，游客在貴州赫章縣阿西里西·二臺(tái)坡景區(qū)觀日出。圖/新華

所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，能不能讓客人住下來(lái)非常關(guān)鍵，尤其是能不能讓消費(fèi)能力較強(qiáng)的客人住下來(lái)。當(dāng)然，這些客人對(duì)于住宿品質(zhì)的要求較高。目前絕大部分優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村目的地仍未火起來(lái)的主要原因，就是沒(méi)有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。

舉個(gè)例子：安徽省金寨縣風(fēng)景優(yōu)美、配套齊全、交通便利，目前已通高鐵，從上海出發(fā)車程僅需兩個(gè)多小時(shí)，但就是沒(méi)有高端酒店或民宿。目前在攜程平臺(tái)上，金寨縣民宿酒店平均價(jià)格只有260多元。

可以形成對(duì)比的是湖州安吉。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，安吉幾年前酒店平均價(jià)格僅有300多元，但現(xiàn)在已經(jīng)接近1000元，翻了數(shù)倍。而這只是酒店收益上的提升。實(shí)際上，隨著消費(fèi)能力強(qiáng)的客人停留時(shí)間的增長(zhǎng)，由其帶動(dòng)的相關(guān)旅游消費(fèi)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于酒店住宿費(fèi)用。

基于此，現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)就是補(bǔ)齊這塊“住宿”短板。

總結(jié)：“鄉(xiāng)村旅游振興”，就是為了發(fā)揮行業(yè)帶頭作用，最終吸引更多社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)間的貧富差距。這也是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重要抓手。展望未來(lái)，攜程將通過(guò)線上線下兩條渠道扎實(shí)推進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，加大在鄉(xiāng)村旅游方面的資金、技術(shù)、人力和營(yíng)銷資源的投入，繼續(xù)強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量，解決現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的短板。最終實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面，為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施作出積極貢獻(xiàn)。

編輯：余樂(lè)