鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下農村電商發(fā)展的路徑研究

毛紫霞 周艷 廣州航海學院港口與航運管理學院

習近平總書記在十九大報告中首次提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，報告指出：“三農”問題是關系國計民生的重大問題，更是全黨工作的關鍵。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，為了使農村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟能夠得到更快地發(fā)展，需要深入加強農村電商的發(fā)展。農村電商在推動產(chǎn)業(yè)融合轉型、帶動農特產(chǎn)品上行、支持返鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、推進脫貧攻堅工作、幫助群眾致富等方面促進了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。農村電商的發(fā)展作為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長的重要因素，搭乘著鄉(xiāng)村振興發(fā)展的列車，成為實現(xiàn)現(xiàn)代化農業(yè)農村的重要手段。

近幾年來，我國的農村電商發(fā)展形勢相當迅猛，在2019年，我國的農村網(wǎng)店已經(jīng)建立了985.6萬家，零售金額達到12448.8億人民幣，同時農村配置了2800萬的電商勞動力，發(fā)展形勢喜人。但在農村電商迅猛發(fā)展過程中，農村電商存在著觀念陳舊、網(wǎng)絡配套設施不全、物流體系欠缺等問題，阻礙了農村電商的快速發(fā)展。亟待通過研究進行問題分析，共同面對并加以解決，從而促使農村電商產(chǎn)業(yè)的良性運行，實現(xiàn)農村經(jīng)濟的順利發(fā)展。

1.農村電商發(fā)展存在的問題

1.1 觀念陳舊是阻礙農村電商發(fā)展的首要問題

農村教育普及率不高，農戶受教育程度偏低，與城市居民相比，有不少農民的思想跟不上信息時代的發(fā)展。大部分農戶幾十年如一日地堅持傳統(tǒng)的買賣模式，不敢輕易嘗試線上交易甚至是抵觸、否認線上交易模式。近十幾年來，農村地區(qū)中青年外出打工，留守老年人現(xiàn)象十分普遍，大多數(shù)老年人思想落伍于時代。總而言之，在觀念層面，線下銷售的觀念在農戶心里根深蒂固，線上銷售是比較困難的事情。

1.2 網(wǎng)絡配套設施不齊全

農村網(wǎng)絡體系建設滯后是農村電商發(fā)展的極大障礙。在軟件設施方面，有些農村互聯(lián)網(wǎng)沒有實現(xiàn)全面覆蓋，網(wǎng)絡信號、互聯(lián)網(wǎng)普及方面還有較大的提升空間。根據(jù)2017年國家統(tǒng)計局資料顯示，農村人口占全國人口的41.48%，但是，農村網(wǎng)民僅占全國網(wǎng)民的三成，由此看來，互聯(lián)網(wǎng)的普及率遠不達標，其中網(wǎng)絡基礎設施不完善的問題不容忽視，農村有些地方甚至出現(xiàn)了網(wǎng)絡基站建設空白的狀況。農村地區(qū)網(wǎng)絡設施建設和更新缺乏及時性、網(wǎng)絡信號差等，都會使內外信息溝通缺乏平衡性，甚至使農村電商與現(xiàn)代化經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生較為顯著的差距。建設完善的通訊網(wǎng)絡配套設施，可以推進農村現(xiàn)代化進程，進而促進農村電商高速發(fā)展。

1.3 物流體系欠缺是關鍵

物流體系的欠缺，使得我們的農戶無法外銷農產(chǎn)品，即便是有線上交易的想法，如果沒有完善的物流配套，也難以實現(xiàn)線上交易。農村地區(qū)的人口密度相較于城市人口的密度小，農產(chǎn)品的銷售難以達到集中銷售的效果，物流單位配送的成本高是阻礙物流體系建設的主要原因。

農村地區(qū)交通落后不便且未形成交通網(wǎng)，季節(jié)性的農產(chǎn)品外銷過程極易受影響，普通農產(chǎn)品的外銷也易因為物流時效慢而遭遇退貨差評等問題。由此看來，物流體系的完善是解決農村電商發(fā)展問題的關鍵抓手。

2.發(fā)展農村電商的對策研究

2.1 破除思想桎梏

（1）政策傾斜，近年來，我國頒布了很多為農村引進人才、留住人才的政策，如三支一扶計劃、志愿服務西部計劃、大學生村官計劃等，從這一層面來看國家在推進農村現(xiàn)代化進程的道路上，已經(jīng)做了多方面的部署。但是專業(yè)的專項人才，還是相當欠缺，是否可以考慮引進電商領域的人才，將他們在電商領域的經(jīng)驗傳授給農戶呢？我們青年一代又應如何做？青年人是時代的領頭羊，青年大學生應響應時代、響應國家的號召，到國家需要的地方去，不斷練就本領，積極響應國家政策，成為鄉(xiāng)村振興計劃中需要的人才。

（2）加強院校合作，打造電商產(chǎn)學研項目，著力為鄉(xiāng)村培養(yǎng)電商實用型人才。通過加強大專院校和農村發(fā)展之間的聯(lián)系，針對農村發(fā)展設置相應的培養(yǎng)專業(yè)，為農村電商的發(fā)展培養(yǎng)專業(yè)對口的人才，為積極投身該領域且愿意回到農村的優(yōu)秀學生給予一定的獎勵措施。

（3）開展成功經(jīng)驗宣講會。人才的引進，對農村地區(qū)來說，無疑是百利而無一害，電商專業(yè)領域經(jīng)驗的學習分享勢必能帶動農村電商的發(fā)展實踐。對成功的農村電商案例進行宣講，加強農戶技能培訓，加大農戶與外界交流的窗口，簡化線上交易平臺的流程，都可以有效的推進農村電商的發(fā)展進度。

2.2 建設完善網(wǎng)絡基礎設施體系

網(wǎng)絡基礎設施體系布局包括通信網(wǎng)、無線電通信網(wǎng)以及移動網(wǎng)絡等。首先，必須要推動城鄉(xiāng)一體化建設，實現(xiàn)農村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡的提升，同時擴大農村地區(qū)網(wǎng)民的規(guī)模，更好的適應農村電商的發(fā)展要求。流暢的網(wǎng)絡是持續(xù)上網(wǎng)的關鍵，全面覆蓋的網(wǎng)絡，使得網(wǎng)絡速度顯著提升，提高農戶上網(wǎng)的積極性。

其次，推廣智能手機的使用，邀請品牌商到農村地區(qū)宣傳，提高品牌的知名度，挖掘品牌的潛在客戶。開拓農村市場，對品牌來說，短期效益雖不如城鎮(zhèn)市場，但從長遠來看，為品牌樹立了良好的形象。增強信息數(shù)據(jù)為農村基層服務生產(chǎn)生活服務，通過智能手機終端、網(wǎng)絡體系等為更多鄉(xiāng)村群眾打破時空障礙、獲取高質量數(shù)字經(jīng)濟服務模式提供更多的現(xiàn)實可能性，切實強化他們運用互聯(lián)網(wǎng)和相關信息技術的能力。

最后，強化信息整合，為農戶帶來最新的市場現(xiàn)狀信息、需求信息。推進農業(yè)機械化、信息化、智能化農業(yè)技術創(chuàng)新，大幅度提高現(xiàn)代農業(yè)農民勞動生產(chǎn)率，開展農業(yè)的各種形態(tài)適度擴張和規(guī)?；?jīng)營，增強我國在現(xiàn)代農業(yè)和生產(chǎn)市場上的綜合競爭力。智能化農業(yè)，大幅度地提高農業(yè)生產(chǎn)效率，而信息化的普及，則為農村電商的發(fā)展提質增效。

2.3 打造現(xiàn)代化物流體系

一是加快物流基礎體系建設，物流體系的建設要以政府為主導，村村通的實現(xiàn)離不開政府的支持。要完善基礎的交通體系，可以采用政府購買服務的模式，在修建基礎公路網(wǎng)絡的同時提高企業(yè)的知名度。一方面，可以提高對物流代理的利用；另一方面，也可以將此作為對物流代理的績效考核。

二是加大對農村電商物流對資金支持力度。將快遞驛站引進農村，深入農村，學習“最后一公里”精神，讓收發(fā)快遞不局限于距離。為農村電商引進專業(yè)的團隊，讓農戶只需要安心照料農產(chǎn)品，其余事情交給專業(yè)的物流團隊去處理，大大提高了物流效率，讓客戶從下單到出貨僅需兩個小時成為可能。加快發(fā)展農村寄遞物流，進一步便利農產(chǎn)品出村進城、消費品下鄉(xiāng)進村，是推進鄉(xiāng)村振興、增加農民收入、釋放農村內需潛力的重要舉措。

三是加快構建大數(shù)據(jù)共享體系。推進寄送快遞便利化、快遞信息查詢便捷化，利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)農產(chǎn)品的需求分析，加快推進農產(chǎn)品的線上交易。鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)+”、區(qū)塊鏈等技術的投入推廣，提高整體物流效率，降低單位物流成本。打造以云計算為基礎的產(chǎn)業(yè)供應體系，利用短視頻的時代紅利，使用直播、拍攝產(chǎn)品種植視頻、介紹視頻等形式幫助農戶打造特色農產(chǎn)品，突出農產(chǎn)品優(yōu)勢。

3.結語

農村電商的發(fā)展對促進經(jīng)濟增長、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有著極大的意義，具有廣闊的前景，需要破除思想桎梏，培養(yǎng)創(chuàng)新思維?，F(xiàn)階段我國農村電商發(fā)展態(tài)勢趨向良好，但其中存在的思想不開放、配套設施不完善、物流體系不配套等問題也急需解決。因此需要采取相應的措施，如加強院校合作、引進專業(yè)人才、充分發(fā)揮政府職能等，響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，全面促進農村電商的發(fā)展。