“出圈”的文化節(jié)目給媒體融合帶來啟示

如果問近期有哪些文化節(jié)目迅猛“出圈”，央視推出的《典籍里的中國(guó)》和河南春晚的舞蹈《唐宮夜宴》應(yīng)該榜上有名。一眾“自來水”不吝嗇點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)上掀起一波傳統(tǒng)文化的傳播熱潮，也展示出視聽精品內(nèi)容促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的巨大力量。

得到青年群體的共鳴與認(rèn)可，一直是當(dāng)代文化工作者的創(chuàng)作命題。這些節(jié)目在進(jìn)行形態(tài)創(chuàng)意和主題設(shè)置時(shí)，都瞄準(zhǔn)了當(dāng)代主流觀眾尤其是青年群體的需求。它們充分運(yùn)用年輕人喜聞樂見的萌、趣、情、識(shí)營(yíng)造共情體驗(yàn)和藝術(shù)共鳴，并創(chuàng)新舞臺(tái)表現(xiàn)手段，將傳統(tǒng)元素與當(dāng)代視角相結(jié)合，從而呼應(yīng)了當(dāng)代年輕人關(guān)心的情感話題和美學(xué)話題。短視頻和社交平臺(tái)等傳播領(lǐng)域的新技術(shù)也推動(dòng)著精品節(jié)目以更快的速度、更強(qiáng)的力度在當(dāng)下的社會(huì)場(chǎng)域中迅速傳播并維持熱度。

近年來，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)高頻度推出各類節(jié)目，且風(fēng)頭一直不減，對(duì)傳統(tǒng)媒體確實(shí)構(gòu)成不小的壓力。值得欣慰的是，傳統(tǒng)媒體也不乏讓觀眾眼前一亮的精品力作。這啟示我們，在媒介融合的語境下，雖然在技術(shù)革新和資本運(yùn)作方面，傳統(tǒng)媒體或許無法走在新型媒體的前面，但精品視聽內(nèi)容正是傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型為新型主流媒體的重要憑借。事實(shí)說明，新的傳播技術(shù)和新的傳播平臺(tái)可以拉平起跑線，平衡不同機(jī)構(gòu)之間的既有優(yōu)劣勢(shì)。只要積極進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，把握文化傳承發(fā)展的轉(zhuǎn)化規(guī)律，傳統(tǒng)媒體就仍有機(jī)會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新舞臺(tái)上大放異彩。