信息技術(shù)環(huán)境下基層群眾文化建設(shè)分析

王晶晶

（東豐縣文化廣播站，吉林 遼源 136300）

信息技術(shù)環(huán)境對(duì)基層群眾文化建設(shè)帶來(lái)的影響較為深遠(yuǎn)，這種影響可細(xì)分為正面和負(fù)面兩個(gè)方面，如豐富基層群眾文化內(nèi)容、提供個(gè)性化服務(wù)等正面影響，降低基層群眾文化活動(dòng)吸引力等負(fù)面影響。為保證基層群眾文化活動(dòng)更好適應(yīng)信息技術(shù)環(huán)境，正是本文圍繞該課題開(kāi)展具體研究的原因所在。

一、信息技術(shù)環(huán)境對(duì)基層群眾文化建設(shè)的影響

（一）正面影響

信息技術(shù)環(huán)境對(duì)基層群眾文化建設(shè)帶來(lái)的正面影響極大，主要體現(xiàn)在豐富基層群眾文化內(nèi)容、提供個(gè)性化服務(wù)等方面。所謂豐富基層群眾文化內(nèi)容，主要是指信息技術(shù)能夠更好展現(xiàn)基層群眾文化內(nèi)容，人們可通過(guò)新媒體等便利途徑參與基層群眾文化活動(dòng)，這對(duì)于基層群眾文化的宣傳、發(fā)展均能夠帶來(lái)積極影響，更多的人能夠了解基層群眾文化并參與其中，信息技術(shù)環(huán)境提供的互動(dòng)平臺(tái)也能夠較好為基層群眾文化發(fā)展提供支持；提供個(gè)性化服務(wù)指的是基層群眾可依托信息技術(shù)環(huán)境充分反映自身需求，這能夠?yàn)榛鶎尤罕娢幕瘎?chuàng)新提供依據(jù)，相關(guān)單位通過(guò)信息技術(shù)環(huán)境征求基層群眾意見(jiàn)、獲取幫助，即可更好提供個(gè)性化的群眾文化服務(wù)，民眾更更好通過(guò)信息技術(shù)環(huán)境展現(xiàn)自身價(jià)值，為基層群眾文化活動(dòng)開(kāi)展保駕護(hù)航[1]。

（二）負(fù)面影響

信息技術(shù)環(huán)境對(duì)基層群眾文化建設(shè)帶來(lái)的負(fù)面影響也需要得到重視，這是由于信息技術(shù)環(huán)境具備自主選擇特點(diǎn)，受豐富的各類(lèi)媒體內(nèi)容影響，民眾往往更多選擇自己喜歡的內(nèi)容，信息技術(shù)環(huán)境下基層群眾文化存在的競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題將隨之暴露。結(jié)合實(shí)際調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)很多民眾缺乏對(duì)基層群眾文化的認(rèn)知和興趣，如覺(jué)得基層群眾文化內(nèi)容枯燥無(wú)味、無(wú)法理解傳統(tǒng)文化等，這對(duì)基層群眾文化發(fā)展造成的制約必須得到重視。為更好適應(yīng)信息技術(shù)環(huán)境，需設(shè)法優(yōu)化群眾文化活動(dòng)并開(kāi)展形式多樣的宣傳，向民眾提供有趣群眾文化內(nèi)容，在引起民眾興趣后引導(dǎo)其參與基層群眾文化活動(dòng)[2]。

二、基層群眾文化建設(shè)策略

（一）打造新媒體矩陣

為適應(yīng)信息技術(shù)環(huán)境，基層群眾文化建設(shè)應(yīng)聚焦新媒體矩陣打造，這里的新媒體矩陣指的是多種新媒體渠道組合，可細(xì)分為全媒體平臺(tái)布局的外矩陣和某媒體平臺(tái)生態(tài)布局的內(nèi)矩陣。具體實(shí)踐需要關(guān)注民眾年齡、愛(ài)好、職業(yè)、社交圈子、成長(zhǎng)環(huán)境差異，明確民眾對(duì)各類(lèi)媒體平臺(tái)的偏好和使用特點(diǎn)，充分利用不同媒體平臺(tái)的功能定位及服務(wù)群體開(kāi)展基層群眾文化建設(shè)，微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)存在的不同特點(diǎn)需要得到高度重視，以此針對(duì)性打造新媒體矩陣。具體實(shí)踐需要設(shè)法實(shí)現(xiàn)不同新媒體間最大限度地優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，真正形成新媒體宣傳合力，更多獲得用戶量、點(diǎn)擊量、曝光量，提升基層群眾文化的影響力。具體的新媒體矩陣打造可從以下幾方面入手：第一，科學(xué)設(shè)置機(jī)制與崗位。在信息技術(shù)環(huán)境下，文化館等單位需要專(zhuān)門(mén)設(shè)立數(shù)字部門(mén)或崗位，設(shè)法有機(jī)融合新媒體和自身業(yè)務(wù)職能，優(yōu)化基層群眾文化宣傳，具體可設(shè)置資源采編、直播管理、運(yùn)營(yíng)運(yùn)維、文案撰稿、意識(shí)形態(tài)審核等人員，明確具體任務(wù)和職責(zé)，同時(shí)完成網(wǎng)絡(luò)安全、信息審核發(fā)布、意識(shí)形態(tài)把控、應(yīng)急處理等機(jī)制建設(shè)，為基層群眾文化宣傳活動(dòng)開(kāi)展保駕護(hù)航；第二，多渠道宣傳推廣。為充分發(fā)揮新媒體矩陣作用，需圍繞不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)、定位、功能開(kāi)展研究，以此結(jié)合實(shí)際情況開(kāi)展新媒體矩陣制定，在開(kāi)展各類(lèi)基層群眾文化活動(dòng)時(shí)，還應(yīng)考慮與相關(guān)單位的合作，開(kāi)展實(shí)時(shí)直播、直播預(yù)熱及回放，同時(shí)結(jié)合活動(dòng)契機(jī)通過(guò)新媒體平臺(tái)推送民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容及活動(dòng)，打造矩陣化、規(guī)?；鶎尤罕娢幕?wù)模式；第三，提升數(shù)字資源質(zhì)量。從根本角度進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，新媒體矩陣僅屬于創(chuàng)新的服務(wù)方式和服務(wù)渠道，為更好建設(shè)基層群眾文化，必須遵循“資源為主、內(nèi)容為王”原則，以此開(kāi)展高品質(zhì)數(shù)字資源建設(shè)，實(shí)現(xiàn)用戶黏度提升、群眾基礎(chǔ)夯實(shí)、受眾對(duì)象擴(kuò)大、服務(wù)效能提高等目標(biāo)。相關(guān)單位需聚焦頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃統(tǒng)籌，通過(guò)多級(jí)單位聯(lián)動(dòng)避免陷入數(shù)字文化資源孤島問(wèn)題中，同時(shí)規(guī)避質(zhì)量不高、重復(fù)建設(shè)、共享度低下等問(wèn)題，充分結(jié)合不同地區(qū)的歷史人文底蘊(yùn)、地域特色，廣泛發(fā)動(dòng)群眾，以此更好推進(jìn)基層群眾文化在信息技術(shù)環(huán)境下的建設(shè)[3]。

（二）創(chuàng)新基層群眾文化活動(dòng)

基層群眾文化建設(shè)還應(yīng)聚焦信息技術(shù)環(huán)境下的基層群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新，這種創(chuàng)新應(yīng)圍繞以下兩方面展開(kāi)：第一，形式和內(nèi)容創(chuàng)新。考慮帶信息技術(shù)對(duì)我國(guó)民眾生活的影響極為深遠(yuǎn)，因此需聚焦信息技術(shù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)文化信息資源，以此充分獲取豐富多樣的群眾文化活動(dòng)內(nèi)容信息，同時(shí)結(jié)合不同地區(qū)特點(diǎn)開(kāi)展針對(duì)性創(chuàng)新探索，以此豐富基層群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)新活動(dòng)組織形式。結(jié)合信息技術(shù)環(huán)境及不同地區(qū)的文化傳統(tǒng)和資源優(yōu)勢(shì)，即可有效創(chuàng)新基層群眾文化活動(dòng)，更好利用各類(lèi)信息平臺(tái)進(jìn)行宣傳，滿足民眾期待。同時(shí)做好活動(dòng)相關(guān)的互動(dòng)，基層群眾文化活動(dòng)的影響力將進(jìn)一步提升；第二，打造活動(dòng)平臺(tái)。信息技術(shù)環(huán)境下基層群眾文化傳播提供了新渠道，因此需設(shè)法利用信息技術(shù)環(huán)境打造新的基層群眾文化活動(dòng)平臺(tái)?，F(xiàn)階段我國(guó)很多城市已經(jīng)完成文化活動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，并平臺(tái)為載體組建隊(duì)伍，開(kāi)展線上群眾文化活動(dòng)，這種創(chuàng)新的活動(dòng)載體需要充分利用。結(jié)合實(shí)際調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)我國(guó)各地區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)也取得一定成果，這為基層群眾文化建設(shè)提供的支持不容忽視，以此為載體打造活動(dòng)平臺(tái)，在創(chuàng)新的活動(dòng)載體支持下，融媒體力量和資源能夠真正成為基層群眾文化活動(dòng)的渠道，如通過(guò)平臺(tái)推送文化知識(shí)、開(kāi)展文化宣傳，民眾也可以基于平臺(tái)開(kāi)展交流、討論、學(xué)習(xí)，更多民眾能夠由此參與到基層群眾文化活動(dòng)中，進(jìn)而推動(dòng)基層群眾文化發(fā)展。

（三）優(yōu)化基層群眾文化服務(wù)

基層群眾文化服務(wù)在信息技術(shù)環(huán)境下的優(yōu)化也需要得到重視，這一優(yōu)化需要結(jié)合“信息圍人轉(zhuǎn)、終端隨人走”的信息技術(shù)環(huán)境特點(diǎn)，同時(shí)關(guān)群眾審美和傳播方式的變化，多渠道、全方位開(kāi)展基層群眾文化服務(wù)，具體可從以下兩方面入手：第一，充分利用短視頻平臺(tái)。制作門(mén)檻低、時(shí)長(zhǎng)短的短視頻已成為我國(guó)民眾最喜愛(ài)的情感表達(dá)方式之一，為真正運(yùn)用好該傳播形態(tài)，需關(guān)注短視頻存在的互動(dòng)性、自發(fā)性、平民化、隨意性特點(diǎn)。具體實(shí)踐可基于短視頻平臺(tái)開(kāi)展群眾文化主題的短視頻大賽，以此記錄文化生活、展現(xiàn)地方文化特色，通過(guò)對(duì)符合時(shí)代精神、展示積極向上精神風(fēng)貌的優(yōu)秀短視頻作品征集并通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行展播，結(jié)合評(píng)論互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)投票，即可真正開(kāi)展群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的基層群眾文化活動(dòng)，該活動(dòng)需要鼓勵(lì)增強(qiáng)互動(dòng)、角色轉(zhuǎn)換、廣泛傳播，保證群眾主動(dòng)參與活動(dòng)、宣傳，充分提升積極性和參與性，靜態(tài)傳播的非遺文化、傳統(tǒng)群眾文化均可由此動(dòng)態(tài)進(jìn)入民眾生活，這種群眾文化的傳播更具感染力、持久性；第二，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播。作為喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾娛樂(lè)方式，網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)屬于新型文化傳播方式，具備互動(dòng)性強(qiáng)、開(kāi)放性強(qiáng)、成本低廉等特點(diǎn)，基層群眾文化活動(dòng)應(yīng)充分利用直播形式，如開(kāi)展相關(guān)展覽、培訓(xùn)、演出，靈活性更強(qiáng)的群眾文化傳播可由此實(shí)現(xiàn)，同時(shí)可提升群眾的活動(dòng)參與度。在相關(guān)探索中，“西北五省（區(qū)）花兒演唱會(huì)”屬于其中代表，這一青海省代表的基層群眾文化活動(dòng)具備較高借鑒價(jià)值，該活動(dòng)已連續(xù)舉辦十七屆，活動(dòng)內(nèi)容主要為要求不同民族花兒歌手齊聚高原古城獻(xiàn)唱，結(jié)合新媒體直播，該基層群眾文化活動(dòng)得以打破地域、時(shí)間限制，活動(dòng)的影響力和傳播力大幅提升，基層群眾文化活動(dòng)得以走向“全國(guó)”。在生動(dòng)、直接形式下，更多民眾得以接觸優(yōu)秀基層群眾文化，這種融合直播的基層群眾文化活動(dòng)形式近年來(lái)在我國(guó)各地大量開(kāi)展，理應(yīng)得到相關(guān)從業(yè)人員重視。對(duì)于群眾文化工作者來(lái)說(shuō)，在基層群眾文化的發(fā)展和傳播工作中需要不斷更新觀念、轉(zhuǎn)變思路，深入融合基層群眾文化和網(wǎng)絡(luò)直播，但這一過(guò)程需要客觀網(wǎng)絡(luò)直播存在的正面和負(fù)面效應(yīng)，通過(guò)科學(xué)引導(dǎo)保證基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)直播的有序發(fā)展，更好為基層群眾文化事業(yè)發(fā)展提供支持，這一探索能夠同時(shí)適應(yīng)信息技術(shù)環(huán)境帶來(lái)的一系列變化。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，信息技術(shù)環(huán)境下基層群眾文化建設(shè)需要關(guān)注多方面因素影響。在此基礎(chǔ)上，本文涉及的打造新媒體矩陣、創(chuàng)新基層群眾文化活動(dòng)、優(yōu)化基層群眾文化服務(wù)等內(nèi)容，則提供了可行性較高的基層群眾文化建設(shè)路徑。為更好利用信息技術(shù)環(huán)境，基層群眾文化建設(shè)還需要關(guān)注基層文化隊(duì)伍培養(yǎng)、健全的信息反饋體系建設(shè)、大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)應(yīng)用。