品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

邵可政

（鐵嶺師范高等?？茖W(xué)校，遼寧 鐵嶺 112000）

品牌定位對于企業(yè)而言具有十分深遠的意義，主要體現(xiàn)在多個維度中，其中包含市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位及、渠道定位等多個維度定位模式。完善化的品牌定位模式，將會有效促進提升企業(yè)品牌在消費者心中的形象，進一步完善品牌和企業(yè)形象更加利于塑造企業(yè)與品牌的基礎(chǔ)特點，全面提升市場營銷效果。深度分析品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的多方面地位情況，可以更加完善的制定科學(xué)化的品牌定位方案，全面提升企業(yè)及品牌的市場營銷效果。

一、品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

（一）通過品牌定位實現(xiàn)差異營銷

現(xiàn)代化企業(yè)及品牌的經(jīng)營模式中，需要以完善化的品牌定位及營銷模式作為基礎(chǔ)核心。傳統(tǒng)營銷模式中“酒香不怕巷子深”的營銷理念已經(jīng)不再適用于現(xiàn)代化的市場營銷及企業(yè)發(fā)展工作。要想實現(xiàn)全面提升營銷目標(biāo)及戰(zhàn)略發(fā)展效果的根本目的，需要通過完善化的品牌定位進行具體分析，結(jié)合差異化營銷模式，完成品牌營銷的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)中的主要意義在于可以全面實現(xiàn)差異化營銷模式，幫助消費者通過營銷中的產(chǎn)品加深對品牌的印象，全面提升品牌的差異性效果。對此，可以分別通過多個角度進行全面化分析，充分保障品牌定位與市場營銷工作進行充分結(jié)合，進一步強化品牌營銷效果，實現(xiàn)差異化營銷發(fā)展目的。首先，以品牌定位為核心，實現(xiàn)差異化營銷，這一目標(biāo)的完成過程中，需要結(jié)合品牌產(chǎn)品的實際特點進行全面分析。根據(jù)產(chǎn)品的實際功能及特點進行針對性設(shè)計，保證產(chǎn)品個性化設(shè)計與品牌的定位相一致，從而促進通過豐富的產(chǎn)品內(nèi)容進一步體現(xiàn)品牌營銷的發(fā)展目標(biāo)及品牌定位的發(fā)展方向。其次，在以品牌定位為核心的市場營銷策略設(shè)計過程中，需要通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計角度進行全面分析。很多消費者在購買商品的過程中會被產(chǎn)品的外包裝所吸引，這是促進提升銷售率的關(guān)鍵因素所在，同時是充分體現(xiàn)品牌產(chǎn)品辨識度的重要根本所在。以品牌定位為核心通過產(chǎn)品外包裝個性化設(shè)計模式，充分體現(xiàn)品牌的個性化，即便適度將會有效促進提升企業(yè)品牌的競爭力，為實現(xiàn)戰(zhàn)略性發(fā)展目標(biāo)起到較強的促進作用。最后，品牌定位設(shè)計過程中，可以結(jié)合品牌針對的群體進行全面化分析，使消費者在了解到相關(guān)品牌及企業(yè)的第一時間即可理解其所針對的群體，全面突出企業(yè)及品牌的個性特點。除此之外，通過品牌定位實現(xiàn)差異化營銷的過程中，相關(guān)品牌及企業(yè)可以結(jié)合特殊的標(biāo)志及符號或者產(chǎn)品價格區(qū)間的差異性，充分體現(xiàn)品牌差異化營銷措施的應(yīng)用效果。

（二）通過品牌定位維護品牌價值

要想實現(xiàn)以品牌定位為核心，維護品牌價值的發(fā)展目標(biāo)，并不是一蹴而成的。在多元化的市場營銷活動中，可以全面提升品牌定位效果進一步促進維護品牌價值感。以珠寶品牌“DR”為例，在品牌定位的過程中，DR集團一直強調(diào)訂婚鉆戒一生只能定制一枚這一理念，同時通過多方面措施和營銷方案維護了品牌定位及品牌價值。對于消費者而言，訂婚鉆戒的意義非凡，這便是品牌定位維護品牌價值的重要表現(xiàn)所在，同時是使珠寶品牌抓住消費者心理的有效營銷措施所在。通過此類品牌定位形式維護品牌價值的具體營銷策略進行全面化分析，品牌價值的定位和維護并不是一朝一夕即可完成的，需要以完善化的市場營銷措施作為核心基礎(chǔ)，以多方面策略作為輔助核心，不斷通過多項營銷活動鞏固及強化這一品牌價值，從而促進全面夯實品牌價值，在消費者心中的地位，從而促進實現(xiàn)品牌定位的根本設(shè)計目標(biāo)。因此，以品牌定位為核心的市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展過程中，完善的品牌定位模式可以進一步維護品牌價值，全面提升品牌營銷效果。

（三）通過品牌定位完善營銷策略

在市場營銷工作中，通過品牌定位完善營銷策略是十分科學(xué)及有效的營銷方法所在。為了充分體現(xiàn)完善化市場營銷策略在品牌定位影響作用下的不斷發(fā)展和提升效果，可以通過正確的定位方式全面化提升品牌營銷效果。對此，相關(guān)企業(yè)和品牌可以結(jié)合產(chǎn)品的卷入程度，對消費者設(shè)計針對性的營銷方案。在很多產(chǎn)品的營銷過程中，會發(fā)現(xiàn)消費者購買商品并非是簡單的基礎(chǔ)購買行為通常情況下，大部分消費者會在購買行為的同時運用大量的時間、財力等多方面投入，這便在無形之中形成了消費卷入的情況。品牌定位過程中可以充分利用這一元素進行全面分析，將營銷及銷售過程中出現(xiàn)的卷入元素進行全面化分析，進一步提升品牌定位效果將會全面完善消費卷入模式，使消費者逐漸對相關(guān)品牌形成使用及購買習(xí)慣，在其完善的品牌定位角度下逐漸形成習(xí)慣，這便為品牌營銷工作全面降低了風(fēng)險問題。經(jīng)過調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，很多消費者在實際消費過程中并不善于對新鮮的事物進行探索和嘗試，而品牌定位的完善化特點及營銷策略的全面性可以進一步體現(xiàn)品牌的個性化特點，使消費者習(xí)慣于運用和購買相關(guān)品牌。

（四）通過品牌定位促進網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷模式已經(jīng)不是十分新穎的市場營銷方法。在現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景模式下，網(wǎng)絡(luò)營銷方法已經(jīng)滲透至各個行業(yè)及領(lǐng)域中，為現(xiàn)代市場營銷工作帶來了較大的轉(zhuǎn)機和改變。通過品牌定位模式促進提升，市場營銷效果是十分有效的。傳統(tǒng)的市場營銷模式中以線下營銷模式為主要核心方式，這便造成了受眾群體比較狹窄的問題出現(xiàn)，大部分群體無法真正關(guān)注到相關(guān)品牌和產(chǎn)品。在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展背景下，品牌定位可以進一步促進實現(xiàn)拓展品牌影響力的發(fā)展目標(biāo)，通過網(wǎng)絡(luò)途徑進行營銷和銷售，全面提升營銷效果，進一步強化消費者接觸效率。對此，相關(guān)企業(yè)及品牌可以通過線上視頻圖片及文字等多種形式進行設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷方案，將品牌定位通過多項模式是進行充分體現(xiàn)。這種網(wǎng)絡(luò)營銷模式的運用，可以幫助消費者通過視覺、聽覺多感官途徑探究品牌定位及品牌價值，全面提升消費者的理解能力，進一步強化產(chǎn)品的銷售效果。與此同時，在網(wǎng)絡(luò)營銷模式不斷完善化的背景環(huán)境下，產(chǎn)品銷售的售后服務(wù)等角度均可滲透品牌定位元素，使消費者充分體會品牌售后模式的全面化及合理化特點，從而促進提升消費者對品牌的好感，進一步強化網(wǎng)絡(luò)營銷效果。

（五）通過品牌定位制定戰(zhàn)略目標(biāo)

以品牌定位為核心的市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)制定過程中，可以充分體現(xiàn)現(xiàn)代化市場營銷模式的多樣性特點使品牌在戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)計過程中，以更加全面的角度進行分析，將品牌定位滲透至其中為戰(zhàn)略目標(biāo)的制定效果及落實效果起到較強的促進作用。在以品牌定位為核心制定戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的過程中，需要根據(jù)消費者的情況進行針對性設(shè)計，強調(diào)個性化戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的制定，保證根據(jù)消費者的實際消費情況進行全面分析，利用現(xiàn)代數(shù)字化手段判定消費者的資費水平，構(gòu)建完善的市場營銷管理體系，全面提升品牌定位效果，進一步強化戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)計效果。此外，在戰(zhàn)略性目標(biāo)制定過程中，企業(yè)可以根據(jù)品牌定位角度進行全面化分析設(shè)計明星產(chǎn)品，以合理化的品牌定位為背景，全面推動明星產(chǎn)品在消費者心中的存在感，進一步實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的發(fā)展效果。

（六）通過品牌定位強化品牌傳播

品牌傳播效果是促進強化品牌知名度的重要根本所在，要想實現(xiàn)全面提升品牌傳播效果，充分強化品牌營銷效率的根本目標(biāo)，可以通過加強品牌定位的形式促進強化品牌傳播效果，同時結(jié)合多種傳播方式，將品牌定位滲透至其中，全面提升品牌影響力。首先，相關(guān)品牌在品牌定位傳播過程中可以充分利用多媒體的傳播效應(yīng)，加強品牌企業(yè)官方公眾平臺的構(gòu)建，從而促進實現(xiàn)強化品牌傳播效果的目的，同時可以將品牌定位進一步滲透至其中。其次，平臺可以充分利用公益活動的參與方式促進品牌在公眾心中的良好社會形象，從而促進強化品牌的曝光率，進一步提升品牌傳播效果。以當(dāng)前社會熱點新聞“河南遭受洪澇災(zāi)害”這一話題進行分析，很多國產(chǎn)品牌已經(jīng)積極投入至公益工作中。這不僅充分體現(xiàn)了國產(chǎn)品牌的愛國主義精神以及我國多民族團結(jié)友愛的精神，同時可以進一步強化品牌定位，使消費者對于國產(chǎn)品牌加強重視，完成品牌傳播的根本目的。最后，以品牌定位為核心，強化品牌傳播效果的過程中需要加強利用多元化營銷模式，充分抓住品牌營銷過程中出現(xiàn)的事件等多方面因素加以傳播，這樣不僅可以全面提升品牌定位，同時可以降低品牌傳播造成的較大成本問題。

（七）通過品牌定位促進競爭定位

當(dāng)前社會背景下，市場營銷模式不斷發(fā)展和完善的情況下，品牌定位與市場競爭定位逐漸多元化，這對于品牌定位的要求逐漸攀升，更為競爭定位的發(fā)展提出了更大的挑戰(zhàn)。充分利用品牌定位的完善化特點，促進強化品牌市場競爭能力是十分有效的方式。與傳統(tǒng)的市場競爭模式相比較而言，現(xiàn)代化市場競爭過程中，各個品牌更加注重不斷提升和完善自身的不足問題，以全面性、科學(xué)性的品牌定位角度，促進強化自身的競爭能力。這種積極正向市場競爭模式是由完善的品牌定位作為背景而實現(xiàn)的。

二、結(jié)束語

品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展中的地位是十分重要的，這主要體現(xiàn)在多個方面。加強根據(jù)當(dāng)前市場營銷背景及品牌實際情況進行分析，完善品牌定位將會全面提升品牌營銷效果，全面強化品牌市場保有率。