體育產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)體育發(fā)展的影響

摘要：改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，各領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)遍地開花，體育產(chǎn)業(yè)的也位居其中，在經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)下取得了較好的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在體育轉(zhuǎn)型方面扮演重要角色，能夠使我國(guó)體育發(fā)展理念和模式發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變，但也帶來一定的挑戰(zhàn)，只有積極應(yīng)對(duì)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。因此，本文對(duì)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)體育發(fā)展的影響進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);中國(guó)體育發(fā)展;影響

引言：

東京奧運(yùn)會(huì)的舉辦使得世人給予體育界高度關(guān)注，體育產(chǎn)業(yè)也因此實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，中國(guó)體育要借此機(jī)遇對(duì)現(xiàn)有的發(fā)展理念進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。與此同時(shí)，還要從容應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶給我國(guó)體育發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，運(yùn)用有效手段進(jìn)行解決，在不斷發(fā)展中提升我國(guó)體育行業(yè)在國(guó)際上的地位。

1.體育產(chǎn)業(yè)給中國(guó)體育發(fā)展帶來的機(jī)遇

1.1以新視角認(rèn)識(shí)體育

（1）改變對(duì)體育屬性的認(rèn)識(shí)

受傳統(tǒng)觀念影響，多數(shù)民眾認(rèn)為體育具有公益屬性，是鍛煉身體的一種形式，沒有任何商業(yè)價(jià)值，再加上計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的否認(rèn)，更是堅(jiān)定了人們的信念。體育產(chǎn)業(yè)的誕生與發(fā)展改變了民眾根深蒂固的思想，認(rèn)為體育具有的屬性是多元的，衍生出的產(chǎn)品和服務(wù)能夠帶來經(jīng)濟(jì)利益，是公益和商業(yè)價(jià)值的結(jié)合體。

（2）對(duì)體育目標(biāo)與功能有新的認(rèn)識(shí)

傳統(tǒng)理念下，我國(guó)發(fā)展體育的主要目的是提升國(guó)民身體素質(zhì)、強(qiáng)健體魄，為國(guó)爭(zhēng)光。這種情況下，阻礙了體育娛樂、觀賞、個(gè)性化等方面的發(fā)展，致使人們對(duì)體育的重視程度較低。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來說，盈利是其發(fā)展的最終目標(biāo)，而帶來經(jīng)濟(jì)效益是廣大消費(fèi)者，所以體育產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持“以人為本”，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足他們的多樣化需求。體育產(chǎn)業(yè)的這一發(fā)展模式使中國(guó)體育發(fā)展認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)理念存在的弊端，僅靠單一的目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)發(fā)展，只有借助消費(fèi)者的“東風(fēng)”推廣產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)普及。

（3）形成健康消費(fèi)觀

體育在我國(guó)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的體育發(fā)展令人堪憂，特別是公共體育服務(wù)的發(fā)展不能滿足人們的多樣化需求。從實(shí)際來看，體育休閑娛樂在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，可促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。體育休閑娛樂屬于一種健康的休閑方式，能夠豐富生活，使民眾在娛樂的同時(shí)鍛煉身體，從而調(diào)動(dòng)民眾的積極性，有效促進(jìn)消費(fèi)，這種消費(fèi)方式并非野性，而是理性的、健康的，可保證消費(fèi)者與體育產(chǎn)業(yè)互惠互利。

1.2誕生新的體育形態(tài)和業(yè)態(tài)

（1）體育自身功能商業(yè)拓展。體育事業(yè)的發(fā)展衍生出了一些具有觀賞價(jià)值的競(jìng)技項(xiàng)目，如足球、籃球、橄欖球等，應(yīng)用于休閑娛樂中，可實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。隨著體育產(chǎn)業(yè)的誕生，這些領(lǐng)域迎來了二次發(fā)展，并在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中找尋新的發(fā)展機(jī)制，即新的體育形態(tài)和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

（2）體育功能的跨界。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育元素開始與其他行業(yè)尋求合作，積極融合，逐步形成一種全新的綜合型業(yè)態(tài)，如文化創(chuàng)意、體育藝術(shù)、體育旅游等。這不僅是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一大突破，更是促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

（3）體育效益的發(fā)散性。體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合促進(jìn)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏，還能推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，比如說文化創(chuàng)意中，除了展示多元化的體育藝術(shù)作品外，場(chǎng)館內(nèi)的服務(wù)也是一大賣點(diǎn)，全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)的更能吸引消費(fèi)者注意力，激發(fā)其購(gòu)買欲望。

1.3提高體育資源的利用率

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，我國(guó)體育發(fā)展的資金來源大多為政府撥款，由于政府需要管理和扶持的項(xiàng)目較多，所以給予的資金不足以促進(jìn)體育發(fā)展，阻礙了發(fā)展進(jìn)程。在體育資源的限制下，我國(guó)體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展失衡，大眾體育處于發(fā)展初階。體育產(chǎn)業(yè)的誕生與發(fā)展轉(zhuǎn)變了這種局面，除了政府外，還能從多種渠道獲得更多的資金支持和體育資源，使我國(guó)體育實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。

2.體育產(chǎn)業(yè)給中國(guó)體育發(fā)展帶來的機(jī)遇

2.1體育人文精神面臨的挑戰(zhàn)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)為獲取較高的經(jīng)濟(jì)效益，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，它是體育在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展的王牌，是突出體育在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)，所以在具體運(yùn)作要嚴(yán)格按照市場(chǎng)規(guī)律。體育產(chǎn)品和體育服務(wù)是體育發(fā)展的衍生物，有著較強(qiáng)的體育屬性，又因服務(wù)對(duì)象為廣大消費(fèi)者，所以具有人文性價(jià)值。從某種程度來看，市場(chǎng)也有著一定的人文價(jià)值，但二者的實(shí)質(zhì)不同，市場(chǎng)更傾向于利益，而體育則是關(guān)注人的全面發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，雖然市場(chǎng)和體育的實(shí)質(zhì)不同，但二者保持著平衡的發(fā)展勢(shì)態(tài)，若是觸及到利益沖突，這種平衡就會(huì)被打破，產(chǎn)業(yè)利益大于人文精神，體育人文精神甚至成為產(chǎn)業(yè)利益的附屬品。

2.2體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)作為體育領(lǐng)域中的一部分，盡管二者的發(fā)展方向不同，卻又存在聯(lián)系，要正確認(rèn)識(shí)并區(qū)分二者面臨的挑戰(zhàn)。（1）體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的職能不同。體育事業(yè)以提供公共體育產(chǎn)品和服務(wù)為主，體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)價(jià)值掛鉤;（2）體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的主體性質(zhì)不同。體育事業(yè)的主體多為公益性單位和部門，體育產(chǎn)業(yè)為具有經(jīng)營(yíng)性的體育企業(yè);（3）體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的資金來源不同。體育事業(yè)的資金主要由國(guó)家和社會(huì)部門的資助，體育產(chǎn)業(yè)為市場(chǎng)的資源配置。

2.3轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

體育產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，市場(chǎng)的繁榮衰敗，直接影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度和形態(tài)。正因如此，使得體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出非人為設(shè)計(jì)的狀態(tài)，無(wú)法對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)劃。當(dāng)前，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不盡如人意，需要政府部門和外界的支持，其中政府部門占據(jù)主導(dǎo)，這時(shí)體育產(chǎn)業(yè)若想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，則面臨較大挑戰(zhàn)。

2.4體育治理面臨的挑戰(zhàn)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使我國(guó)體育內(nèi)容得到了豐富，擁有更多的功能，同時(shí)加深與市場(chǎng)的融合，與民眾建立密切聯(lián)系。就體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)范圍來說，體育競(jìng)技表演內(nèi)容及范圍廣泛，這種情況下無(wú)法保證體育競(jìng)賽表演的獨(dú)立性。深入研究體育產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)，其跨界融合能力較強(qiáng)，改變了我國(guó)體育管理格局，由單一的政府管理轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)、社會(huì)和國(guó)家的多元化管理。這種變化對(duì)于我國(guó)體育的發(fā)展意義重大。但是，從實(shí)際來看，市場(chǎng)與政府相互矛盾，市場(chǎng)不能擺脫其依托性，需要重新處理基本關(guān)系，傳統(tǒng)管理理念不能滿足市場(chǎng)發(fā)展需求，需要以體育發(fā)展為導(dǎo)向不斷創(chuàng)新。

3.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)體育發(fā)展的影響是積極與消極并存的，中國(guó)體育要想實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，就要全盤接受體育產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，特別是面臨的挑戰(zhàn)，要勇于應(yīng)對(duì)，積極探究多種對(duì)策進(jìn)行解決，并在不斷的實(shí)踐中進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。唯有此，才能在體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)下加快中國(guó)體育發(fā)展進(jìn)程，帶來較高的經(jīng)濟(jì)收益，為廣大民眾提供更為優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介

韓小盛1977年1月，男，漢，江蘇省連云港市灌云縣，，碩士，副教授，教師，體育教育與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，210000，南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)體育部