跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展與鄉(xiāng)村振興

施秦

本文基于浙江農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展優(yōu)勢及跨境電商農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的制約因素，淺析如何在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，利用浙江省獨特優(yōu)勢和政策扶持，促進(jìn)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，助推浙江優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品走出去，從而加快鄉(xiāng)村振興的腳步。具體從以下方面取得突破：一是加強農(nóng)產(chǎn)品的檢測、質(zhì)量認(rèn)證，嚴(yán)格把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全；二是通過浙江省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識，提高供應(yīng)端農(nóng)產(chǎn)品價格；三是提升出口的配套服務(wù)，加快農(nóng)產(chǎn)品出口效率；四是加速農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)，擴大電商儲備人才庫。

近年來，我國在促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)村電商發(fā)展方面，推出了一系列助農(nóng)政策。2017年，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》中提到，完善鄉(xiāng)村電商服務(wù)體系，賦予農(nóng)村電商新內(nèi)涵。此后，加速建立農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2018年，財政部發(fā)布的《關(guān)于開展2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》，鼓勵各地帶動社會資本共同參與農(nóng)村電子商務(wù)工作。2019年更是農(nóng)產(chǎn)品和電商發(fā)展齊頭并進(jìn)的一年，國務(wù)院、財政部、發(fā)改委、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等多部門發(fā)布了相關(guān)指導(dǎo)意見。2020年，習(xí)近平總書記在陜西考察時提到“電商，在農(nóng)副產(chǎn)品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的。”近年來的實踐成果也證實了農(nóng)村電商發(fā)展的確有利于我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，促進(jìn)脫貧致富，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的。

跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展前景

我國是農(nóng)產(chǎn)品大國，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易能從產(chǎn)品終端帶動整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，拓寬優(yōu)勢產(chǎn)品走向國際市場的渠道。

“一帶一路”倡議的提出為中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展提供了歷史機遇。沿線國家和地區(qū)深入合作，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加快，貿(mào)易便利化程度不斷加深，物流體系不斷完善，給我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展提供了良好的歷史機遇，極大地推動了我國農(nóng)產(chǎn)品走出去。在原有的美國、歐盟、日本等主要農(nóng)產(chǎn)品出口市場外，又開拓俄羅斯、巴西等一批新興市場。與此同時，加快了沿線國家和地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，跨境電子商務(wù)已逐漸成為一種新型貿(mào)易方式。2020年受到疫情影響，國際貿(mào)易交易額同比下降，但以跨境平臺為依托，以數(shù)據(jù)為支撐，以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動的新型數(shù)字貿(mào)易額卻逆勢增長。與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相較，通過亞馬遜、速賣通、eBay、wish等平臺，和通過農(nóng)產(chǎn)品自建平臺，快速高效地向世界各地建立貿(mào)易聯(lián)系，進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易，享受洽談、信保、金融、物流、報關(guān)報檢等諸多增值服務(wù)。狄昌婭和竺杏月（2017）對于農(nóng)產(chǎn)品出口成本的研究表明，由于電商平臺在交易流程中的簡化，并減少了不必要的中間商，從而在一定程度上降低出口成本；同時，可通過網(wǎng)絡(luò)推廣、搜集、發(fā)布信息，從而減少展會、廣告等費用。周堅（2017）強調(diào)了電子商務(wù)的快速發(fā)展很好地解決了跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的供需、結(jié)算等問題，擴大了交易市場和主體。

跨境電商模式下的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，簡化了進(jìn)出口交易流程、降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本、創(chuàng)造更多的貿(mào)易機會、降低貿(mào)易壁壘風(fēng)險、推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，在很大程度上帶動了農(nóng)產(chǎn)品的出口，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口。

浙江省跨境電商農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

浙江省在跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中優(yōu)勢明顯。

浙江省致力于通過制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，破解跨境電子商務(wù)發(fā)展的深層次問題和體制性難題，推進(jìn)跨境電子商務(wù)自由化、便利化、規(guī)范化發(fā)展。2015年、2016年，浙江省杭州市、寧波市先后成為中國跨境電商綜合試驗區(qū)，通過制度、管理、服務(wù)的創(chuàng)新，致力于打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，為跨境電商中電子支付、物流等提供便利。

浙江省致力于跨境電商生態(tài)圈的打造，引進(jìn)和培育跨境電商服務(wù)類企業(yè)3200家，具有全國領(lǐng)軍的第三方支付企業(yè)pingpong，服務(wù)全國75萬用戶，已將全球35個國家（地區(qū)）的95個海外倉納入杭州綜試區(qū)海外合作網(wǎng)絡(luò)，在杭新開辟13條國際航空貨運專線，全國首批開設(shè)跨境電商本科專業(yè)，年培訓(xùn)跨境電商人才達(dá)3.5萬人次。浙江省具有“六體系兩平臺”頂層設(shè)計，具有全國首個地方性跨境電商促進(jìn)條例，三批113條制度創(chuàng)新清單，跨境電商零售出口無票免稅等創(chuàng)新服務(wù)。

浙江素以“魚米之鄉(xiāng)”之稱，農(nóng)產(chǎn)品種植和加工具有天然優(yōu)勢，水產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、飲品、絲織品、水果等都是對外貿(mào)易中的支柱農(nóng)產(chǎn)品。

與此同時，也存在制約跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的因素，如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系不完善、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識意識薄弱、物流系統(tǒng)信息化水平不高、冷鏈物流系統(tǒng)不完善、校企信息不對稱引起的人才不匹配等問題。

基于浙江省的天然優(yōu)勢和電商生態(tài)圈的打造，如何通過浙江省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識來提高產(chǎn)品價值，如何利用浙江電商生態(tài)圈優(yōu)勢進(jìn)一步突破產(chǎn)業(yè)鏈中的短板，在質(zhì)量把控、物流時效、人才匹配等問題上的解決，是促進(jìn)浙江省跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的深層次發(fā)展的關(guān)鍵所在。

浙江省跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展制約因素

我國加入WTO以來，國際貿(mào)易總體呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，一路保持貿(mào)易順差，但多年來農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易卻呈現(xiàn)貿(mào)易逆差。如何扭轉(zhuǎn)貿(mào)易逆差，合理的推動農(nóng)產(chǎn)品走出國門是目前需要解決的問題之一。

跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易壁壘。狄昌婭和竺杏月（2017）指出，與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)相比，跨境電商平臺對貿(mào)易國的壁壘更加了解，能更好地對農(nóng)產(chǎn)品出口的檢驗、通關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行把控，同時，利用大數(shù)據(jù)可以對不同市場實時、動態(tài)的信息進(jìn)行收集、分析，從而減少農(nóng)產(chǎn)品遭到貿(mào)易壁壘的風(fēng)險。

跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施還較薄弱。丁玨（2017）指出，浙江農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流系統(tǒng)的建設(shè)還有待加強，應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、智慧物流優(yōu)勢，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的信息化建設(shè)。通過信息化平臺，達(dá)到信息、數(shù)據(jù)的互通共享，促進(jìn)信息流、物流、資金流的高效整合，助推農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的物流運輸配套設(shè)施得到一定的優(yōu)化，但對于瓜果、蔬菜等輸運條件相對較高的地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)配套專業(yè)的冷鏈運輸車廂，從而保證產(chǎn)品質(zhì)量。

跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易人才稀缺。隨著跨境電商得到快速發(fā)展，人才需求旺盛，急需加強跨境電商人才培養(yǎng)，重點在國際視野和復(fù)合型人才（張曉琴，王悅，2020）。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才需要具備一定的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)背景知識、了解國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場情況，并具備一定的電子商務(wù)和國際貿(mào)易實操能力。因此，應(yīng)該加強校企合作，解決信息化不對稱問題，實現(xiàn)校企無縫對接。

加快浙江省跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的思考與建議

基于浙江農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀、優(yōu)勢和不足，探究跨境電商新業(yè)態(tài)下跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易是當(dāng)下的重要工作之一，特別是在“一帶一路”倡議下，如何更好地發(fā)展浙江省優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商，是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在。

入世以來，我國的對外貿(mào)易迅速發(fā)展。相比之下，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展較為緩慢，其中，需要進(jìn)一步解決農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量把控、地理標(biāo)識、物流信息化與時效性等問題，具體可從以下方面著手：

提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升市場競爭力。在傳統(tǒng)外貿(mào)的外部環(huán)境不容樂觀的背景下，農(nóng)產(chǎn)品想要提升在海外市場的競爭優(yōu)勢，就必須在農(nóng)產(chǎn)品出口過程中，嚴(yán)格進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)，提高科技含量，充分與國際接軌，同時可借助跨境電商平臺推動貿(mào)易發(fā)展。此外，應(yīng)加快確定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系，倒逼出口商加快技術(shù)創(chuàng)新。這樣才能在全球供應(yīng)商中取得競爭優(yōu)勢。

樹立品牌意識，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。我國在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建方面意識薄弱，產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平不高，造成農(nóng)產(chǎn)品附加值普遍偏低。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)科技含量不高，在品牌溢價日益提高的今天，亟須加強農(nóng)產(chǎn)品科技含量并樹立自己的品牌，從而提高產(chǎn)品附加值并助推品牌出海。在此過程中，應(yīng)增進(jìn)與合作國在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的科技交流，利用“一帶一路”建設(shè)的契機，讓更多沿線國家參與進(jìn)來。

加大培養(yǎng)力度，塑造復(fù)合型人才。隨著跨境電商新模式的發(fā)展，人才需求旺盛，尤其是對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易有一定理論和實踐基礎(chǔ)的復(fù)合型人才的渴望。為此，浙江省在發(fā)展外向型農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，特別是跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易過程中，更應(yīng)該重視相應(yīng)人才庫的建立，著重培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中需要的跨境電商人才。

同時，希望通過政、企、社、校的合作，將相關(guān)基礎(chǔ)研究成果應(yīng)用于促進(jìn)跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易實踐中去。就出口而言，應(yīng)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”在跨境電商新型貿(mào)易方式中的作用，用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識保護(hù)來提高農(nóng)產(chǎn)品價值，以跨境平臺農(nóng)產(chǎn)品的銷售來帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，達(dá)到農(nóng)民脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的目的。

未來，就進(jìn)口而言，如何使消費者買到物美價廉、質(zhì)量安全得到保證的農(nóng)副產(chǎn)品，在滿足人民基本生活所需的基礎(chǔ)上，提高對進(jìn)口農(nóng)副產(chǎn)品的滿意度和生活的幸福感需要進(jìn)一步思考。

（浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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