戲曲類文創(chuàng)產(chǎn)品市場與開發(fā)研究

胡浩坤

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民大眾對于精神文明的需求也越來越高。文創(chuàng)產(chǎn)品便如雨后春筍般應運而生，本項目致力于以湯顯祖戲曲文化為載體，結(jié)合江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)臨川特色手工木雕，在創(chuàng)造經(jīng)濟利益的同時，大力支持當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，為脫貧攻堅做出貢獻。為該項目的可行性進行綜合調(diào)研和市場分析。

新中國成立以來，我國一直保持高速經(jīng)濟增長。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)，1952-2019年我國實際GDP增長185.37倍，年平均增長8.35 %。其中，1953-1978年實際年平均增長 6.48%， 1979-2019年實際年平均增長9.36 %。我國經(jīng)濟的高速增長，體現(xiàn)了國民物質(zhì)生活水平的迅速提高。與此同時，人們對于精神文明的需求也就日益增長。文創(chuàng)產(chǎn)品作為最近幾年興起的一種以中華傳統(tǒng)文化作為載體的手工藝品，在我國掀起了一波購買的熱潮。在每一個市場競爭都如此激烈的時代，新興的文創(chuàng)產(chǎn)品是否具有其生存空間？文創(chuàng)產(chǎn)品的熱潮能夠持續(xù)多久？臨川特色戲曲文化是否能夠在雨后春筍般的文創(chuàng)市場中站穩(wěn)？

文創(chuàng)產(chǎn)品概念

文創(chuàng)產(chǎn)品是選取中國優(yōu)秀特色文化作為載體而創(chuàng)作的一類手工藝產(chǎn)品，既展示了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又助力這些文化的保護與傳承。本項目以售賣湯顯祖特色戲曲文化為核心，在營業(yè)上獨具特色，例如巡回演出宣傳模式、特色DIY線下體驗店等。力圖以文創(chuàng)產(chǎn)品為基本基調(diào)，再與互聯(lián)網(wǎng)+時代特色進行結(jié)合，創(chuàng)造一個線上線下多渠道售賣宣傳的環(huán)境。同時積極推動地方周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在發(fā)展個人企業(yè)的同時，積極推動地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對社會有貢獻。

湯顯祖是我國明代知名的劇作家，生于才子之鄉(xiāng)臨川。代表作“臨川四夢”，講述了四個凄美的愛情故事。行文流暢，語言清新，在輾轉(zhuǎn)反側(cè)的哀嘆中又不失對愛情的哲學探討。人物刻畫細致。在戲曲演出時，演員主要身著輕盈優(yōu)雅的絲綢外衣，體現(xiàn)人的體態(tài)美。同時在妝容方面也一絲不茍。極力體現(xiàn)男性的書生靈氣和女性的嬌柔之美。

文創(chuàng)產(chǎn)品在近幾年來發(fā)展之迅速，各省級人民政府大力支持文創(chuàng)產(chǎn)品在省內(nèi)的發(fā)展，在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時也促進了文化的傳播，以故宮文創(chuàng)為首，各大省市特色文創(chuàng)各具特色。同時，黨和國家對文化發(fā)展的高度重視，也表明國家對于文創(chuàng)產(chǎn)品的支持，體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品政策上的得天獨厚。不僅如此，文創(chuàng)不僅是當今中國的一大熱點話題，它在國外更不陌生，英國、韓國、美國、日本、芬蘭、法國、德國、意大利、澳洲、荷蘭、比利時和瑞士等都在大力推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢娢膭?chuàng)產(chǎn)品市場在各個國家的市場都十分廣闊。

1.從國家政策的角度來講，文創(chuàng)產(chǎn)品毋庸置疑會受到國家的支持。我國是一個文化大國，悠久的歷史文化一直是我國人民引以為豪的瑰寶。一個國家對于文化的高度重視勢必會推動文創(chuàng)市場的發(fā)展。黨和國家十分注重中國特色社會主義精神文明的發(fā)展，黨的十八大以來，習近平總書記高度重視社會主義精神文明建設，作出一系列重要論述，提出一系列明確要求，為推動新時代精神文明建設指明了方向。要把習近平總書記關(guān)于精神文明建設的重要論述和黨的十九屆五中全會對精神文明建設的部署要求結(jié)合起來，一體學習領(lǐng)會，統(tǒng)籌推進實踐，努力把精神文明建設工作做得更好。精神文明要具有與地方緊密結(jié)合，高質(zhì)高量的發(fā)展，同時要與時代環(huán)環(huán)相扣，精神文明要和科技發(fā)展相結(jié)合。

2.地方政府政策支持。十三五、十四五時期，國家一再強調(diào)精神文明發(fā)展對于中國的重要性，地方政府也將積極響應國家號召。本項目積極與地方政府部門展開溝通合作，在項目發(fā)展初期，開設相關(guān)店鋪能夠免除租金，同時地方政府也將在征稅方面予以本項目政策支持。本項目的發(fā)展必然將帶動臨川旅游業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展，因此地方政府的政策支持也是項目與生俱來的優(yōu)勢之一。

3.消費者市場。根據(jù)相關(guān)調(diào)研，尤其在學生和旅游者中，該項目消費意愿較好，對于木雕工藝品甚至是諸如此類的戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品的意愿程度較高。

項目設計構(gòu)思

本項目的初級目標市場是高校和旅游景點。將在這兩個人流量相對大的地方（與高校和旅游景點地方合作）展開戲曲演出。對湯顯祖戲曲文化進行宣傳，在宣傳和弘揚戲曲文化的同時開拓工藝品售賣的市場。同時每一次演出都會進行線上轉(zhuǎn)播，讓全國各地對戲曲有興趣的人都能感受到湯顯祖戲曲的魅力線下特色DIY體驗店 本項目最顯著的特色之一是在高校和旅游景點等人流量密集場所進行DIY體驗店的試點經(jīng)營。

在同學生和旅游者這類消費者售賣產(chǎn)品的過程中，積極地發(fā)放有獎問卷，調(diào)研市場情緒和產(chǎn)品滿意程度。對于提出問題和修改建議的消費者提供物質(zhì)獎勵。積極完善在產(chǎn)品方面的不足。會員制度 本項目在成立之初將施行會員制度，通過給予高級會員一些特權(quán)和優(yōu)惠。并積極鼓勵老會員發(fā)展新會員。給予積極發(fā)展新會員的老會員一些升級和優(yōu)惠等獎勵。快速發(fā)展公司市場、創(chuàng)造一批忠實客戶。

商業(yè)模式方面，在進行戲曲演出的同時售賣木雕，一方面依靠戲曲演出宣傳本項目文創(chuàng)產(chǎn)品，同時開設線下體驗店，讓消費者以本項目特有的方式參與到本項目的制作中來。積極聘用當?shù)厥止I(yè)從業(yè)者，促進當?shù)厥止I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。

產(chǎn)品制作和設計方面，本項目計劃使用優(yōu)質(zhì)當?shù)厮赡?、樟木等特有木材，易于雕刻，紋理優(yōu)美同時還能散發(fā)植物特有的木制香氣，起到凈化空氣，美化空間的效果。設計方面積極于設計師進行溝通，力圖還原作品中描繪的場面。人物雕塑則盡力表現(xiàn)湯顯祖所要展示給讀者的人的五官協(xié)調(diào)和體態(tài)之美。

結(jié) 語

傳承文化需要客觀物質(zhì)為載體，文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種傳播媒介與載體，可以快速地融入人們的生活，為人們所接受，進而促 進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與發(fā)展。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品需要具有一 定的文化底蘊，在構(gòu)思文創(chuàng)產(chǎn)品時，應從傳統(tǒng)文化中提煉符號元素，以此滿足不同人群的審美需要。本項目開發(fā)團隊將致力于創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，以此加深人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解，吸引人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的興趣。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品公司具有較大的傳播力和深厚的文化底蘊，能夠在滿足人們審美需要與物質(zhì)需求的同時，實現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。

[本文系基金項目：本項目由江西財經(jīng)大學國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目資助“心中有 ‘夢，‘ 木遺曲風—— 湯顯祖臨川四夢木雕工藝品‘公益 +文化傳承開發(fā)項目”（項目編號：202110421041）的研究成果。]

（江西財經(jīng)大學）

參考文獻：

[1]王弟海.三次產(chǎn)業(yè)增長和產(chǎn)業(yè)價格結(jié)構(gòu)變化對中國經(jīng)濟增長的影響：1952—2019年[J/OL].經(jīng)濟研究， 2021（02）：22-38[2021-04-11].http：//kns.cnki. net/kcms/detail/11.1081.f.20210 406.1417.002.html.

[2]張佳翔.基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[J].今古文創(chuàng)， 2021（13）：73-74.

[3]中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)（www.cpc news.cn）林鐸：深入貫徹習近平總書記關(guān)于精神文明建設的重要論述 為各項事業(yè)發(fā)展提供強大精神動力良好社會環(huán)境.