粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的路徑研究

蔣劍鋒

（南京國(guó)信大酒店有限公司，江蘇 南京 210005）

一、引言

旅游業(yè)若想切實(shí)提高經(jīng)濟(jì)效益，需要緊跟社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。粉絲經(jīng)濟(jì)可以促進(jìn)文化高度發(fā)展，同時(shí)還能有效傳承文化，因而應(yīng)尋找全新的融合路徑，以便于促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的融合。旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)內(nèi)容主要輸出對(duì)象為粉絲，他們打造了粉絲經(jīng)濟(jì)鏈，使得旅游產(chǎn)業(yè)在新形勢(shì)下的發(fā)展擁有全新的局面。粉絲經(jīng)濟(jì)可以使旅游市場(chǎng)規(guī)則得到完善，旅游活動(dòng)日漸豐富，二者相輔相成可以推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的意義

粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使旅游業(yè)擁有新的發(fā)展機(jī)遇，而二者的融合發(fā)展可以使旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)生變化，這為旅游業(yè)指明了新的發(fā)展方向。粉絲經(jīng)濟(jì)可以使旅游產(chǎn)品日漸豐富，旅游行業(yè)規(guī)劃管理部門會(huì)根據(jù)不同階段粉絲的要求對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，無(wú)論是游玩紀(jì)念品還是旅游項(xiàng)目，都會(huì)進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)、改變以充分滿足人們的需求，給予粉絲個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。新時(shí)期大力推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，使旅游業(yè)有全新的發(fā)展契機(jī)，在粉絲經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，旅游經(jīng)濟(jì)的能動(dòng)性會(huì)以不同的形式呈現(xiàn)出來(lái)。粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的融合可以維持在相對(duì)水平，主要原因是旅游業(yè)對(duì)管理服務(wù)水平進(jìn)行了全面深化，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展途徑，推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)加速融合發(fā)展。現(xiàn)今是以文化與旅游的融合為基調(diào)的時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)的興起又能充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)效益的提升，不僅會(huì)使我國(guó)文化可以以另一種形式傳承下來(lái)，又能使特色地域文化被更多人了解［1］。

三、粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展路徑

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)信息大融合、多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代，同時(shí)也是當(dāng)代青年追求個(gè)性化的時(shí)代，為更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，藝術(shù)文化、休閑娛樂(lè)、彩妝服飾等都產(chǎn)生了變化，粉絲經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。粉絲數(shù)量龐大，帶來(lái)的影響也不可小覷，而將其導(dǎo)入旅游業(yè)中，可以促使旅游經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展可以對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)產(chǎn)生一定的影響。

（一）公眾人物號(hào)召效應(yīng)

對(duì)粉絲引導(dǎo)力度最大的應(yīng)該是公眾人物，他們對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益變化有很大的影響。第一，公眾人物如明星可通過(guò)參演旅游地舉辦的活動(dòng)來(lái)提升當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，而因明星前來(lái)參加活動(dòng)的粉絲還能有效促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游地有關(guān)部門可以舉辦音樂(lè)節(jié)，當(dāng)偶像明星來(lái)此地巡回演唱時(shí)，可以充分把握這個(gè)時(shí)機(jī)，在巡回演唱場(chǎng)所周邊置售旅游文化紀(jì)念品，參與活動(dòng)之前可能會(huì)有部分粉絲在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)旅文化場(chǎng)所游玩，進(jìn)一步了解演唱會(huì)場(chǎng)所的周邊環(huán)境，舉辦音樂(lè)節(jié)，能在一定程度上帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)旅文化發(fā)展，使得本地旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加完善，旅游經(jīng)濟(jì)與服務(wù)質(zhì)量得到質(zhì)的提升。第二，各旅游勝地也可以在知名人物開展座談會(huì)之前就開展一系列準(zhǔn)備，在宣傳知名人物座談會(huì)地址時(shí)順帶將周邊環(huán)境及歷史文化進(jìn)行陳述，并在座談會(huì)宣傳短片之后放一個(gè)小彩蛋，將本地特色文化、建筑景觀制作成動(dòng)態(tài)小視頻，粉絲通過(guò)廣告宣傳語(yǔ)及視頻可以直觀了解到該地的旅游文化特色［2］。

為了使粉絲經(jīng)濟(jì)能與旅游經(jīng)濟(jì)密切結(jié)合起來(lái)，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，就要從粉絲的根本需求出發(fā)，致力于服務(wù)粉絲群體、打造舒適的服務(wù)環(huán)境、增進(jìn)粉絲與公眾人物的聯(lián)系，可使匯聚到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行旅游活動(dòng)的粉絲群體愈加龐大，在有效強(qiáng)化粉絲與公眾人物的互動(dòng)時(shí)，可以使粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。而將旅游文化擴(kuò)增到明星、知名人物的身上，充分利用公眾人物的號(hào)召效應(yīng)，可以進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。公眾人物出現(xiàn)的場(chǎng)所范圍包括餐飲場(chǎng)所、娛樂(lè)區(qū)域、交通工具等，這樣將有效發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。也可以邀請(qǐng)公眾人物對(duì)旅游勝地的文化進(jìn)行普及，通過(guò)他們的宣傳，將使粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的融合效果更佳。

（二）中國(guó)文化氛圍

據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，古風(fēng)圈粉絲呈逐年遞增的趨勢(shì)，2019年關(guān)注古風(fēng)文化的粉絲近700萬(wàn)人，粉絲不僅對(duì)具有濃厚古風(fēng)文化的旅游地區(qū)有很高的關(guān)注度，而且會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化進(jìn)行深入了解。當(dāng)代青年為表現(xiàn)個(gè)性，展現(xiàn)自我，逐漸在生活中滲入古風(fēng)文化色彩，從唐服到漢服再到旗袍，這些服飾代表我國(guó)五千年歷史文化的傳承延續(xù)，并且深受當(dāng)代青年的喜愛。以漢服為例，具有漢服古風(fēng)色彩的有浙江烏鎮(zhèn)、蘇州周莊、江蘇同里等地。國(guó)風(fēng)古裝是中國(guó)歷史文化的一部分，在發(fā)展鄉(xiāng)旅文化時(shí)將其與旅游業(yè)融合，可以在一定程度上保證歷史文化被更好地傳承下去，有效發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還能將粉絲經(jīng)濟(jì)用于鄉(xiāng)旅文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，形成良性經(jīng)濟(jì)循環(huán)利用的模式。

近年來(lái)抖音上出現(xiàn)了許多博主，他們身穿古裝到特定的旅游地點(diǎn)拍攝國(guó)風(fēng)視頻，其粉絲會(huì)通過(guò)博主了解到該地區(qū)，進(jìn)而渴望親身體驗(yàn)視頻中的意境美，為確保自己能真正身臨其境，會(huì)有很多粉絲到這些旅游地點(diǎn)打卡，這不僅進(jìn)一步帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)，還使粉絲充分發(fā)揮其作用，推動(dòng)極具價(jià)值意義的粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。古風(fēng)圈主要以“90后”為主力軍，他們構(gòu)成了龐大的古風(fēng)圈粉絲群體，而愛好漢服的粉絲在整個(gè)古風(fēng)圈粉絲群體中最為突出，他們花費(fèi)在漢服上的金額是一筆可觀的數(shù)據(jù)，早在2019年，漢服粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有20億元的消費(fèi)額，并呈逐年上升的趨勢(shì)。當(dāng)粉絲穿著古風(fēng)服飾到歷史文化景區(qū)或是相關(guān)建筑群中游玩時(shí)，會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)效益上升。將具有歷史文化氣息的建筑、城市、村落等進(jìn)行改造，且應(yīng)在不破壞原始韻味的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，進(jìn)而復(fù)興我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。擁有濃郁歷史文化氣息的城市有北京、西安、洛陽(yáng)等地，擁有優(yōu)美自然風(fēng)光的城市有甘肅、西藏等地，具有神秘文化色彩的城市有敦煌等地，在充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)性作用的同時(shí)，又能帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)效益提升，同時(shí)又能吸引更多粉絲，進(jìn)而創(chuàng)造更高的粉絲經(jīng)濟(jì)效益。

（三）其他

第一，國(guó)漫旅游。近年來(lái)國(guó)漫出現(xiàn)了許多佳作，無(wú)論是畫風(fēng)、語(yǔ)言，還是服飾、妝容都融入了文化元素，沾染了文化氣息，生活中也出現(xiàn)了COSPLAY的活動(dòng)。穿著具有豐富民族、文化元素的衣服去參加漫展或去旅游，這無(wú)疑是另一種傳承文化的方式。動(dòng)漫圈粉絲到當(dāng)?shù)芈糜危私猱?dāng)?shù)匚幕?，將?dòng)漫元素帶到當(dāng)?shù)?，可以使?dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品與旅游景點(diǎn)等呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)旅游模式不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。動(dòng)漫中具有國(guó)風(fēng)元素的小鎮(zhèn)，可按照一定比例將其縮小處理；旅游景區(qū)可以將本地特色文化元素融入售賣的產(chǎn)品中，投其所好售賣特色動(dòng)漫產(chǎn)品，可以吸引更多動(dòng)漫圈的粉絲前來(lái)游玩，進(jìn)一步促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。

第二，美食旅游。我國(guó)不同地區(qū)、不同民族都有不一樣的美食，因此不同的旅游景點(diǎn)可以提供一批具有當(dāng)?shù)靥厣拿朗?，讓前?lái)游玩的美食愛好者品嘗，進(jìn)而主動(dòng)展開宣傳。游客在欣賞當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)景時(shí)，也可以品嘗當(dāng)?shù)匦〕裕I(lǐng)略到不同于家鄉(xiāng)風(fēng)味的美食。我國(guó)是美食大國(guó)，美食圈的粉絲不在少數(shù)，人們?cè)陲嬍撤矫娴男枨蟊容^大，要求也比較高，因此不同的地區(qū)可以生產(chǎn)屬于自己的品牌化的美食產(chǎn)品，經(jīng)由前來(lái)旅游的人們將產(chǎn)品帶回家鄉(xiāng)介紹給其他人，可以吸引源源不斷的美食愛好者。而本就擁有濃郁地域特色的美食已經(jīng)美名在外，會(huì)給美食圈粉絲的味蕾帶來(lái)別樣的體驗(yàn)，使更多粉絲慕名前來(lái)，他們?cè)谄穱L當(dāng)?shù)匦〕缘耐瑫r(shí)也可以領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕c地域風(fēng)情，這將進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)效益。

第三，游戲主題旅游。游戲受眾也是推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的重要群體，不同的地區(qū)可以依據(jù)自己的實(shí)際情況摘取經(jīng)典游戲中的部分片段，打造游戲的三維立體模型，以此可以吸引更多游戲愛好者前來(lái)游玩。近年來(lái)游戲圈粉絲不斷增長(zhǎng)，還可以基于游戲愛好者的興趣建造真人體驗(yàn)館，在旅游地周邊開設(shè)游戲主題娛樂(lè)場(chǎng)所，這是切實(shí)加快粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)融合的最佳手段。

四、結(jié)語(yǔ)

基于新形勢(shì)將粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)融合在一起，可以對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生推動(dòng)作用，使得旅游模式發(fā)生改變，使旅程變得更加有意義。游客以粉絲的身份到當(dāng)?shù)芈糜?，心境?huì)有所不同，無(wú)論是對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)，還是對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)都會(huì)有進(jìn)一步了解。旅游業(yè)在提升旅游經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)不僅要滿足粉絲需求，還要以開放思維去觀察、設(shè)計(jì)，以便能更符合市場(chǎng)需要。