陳得生
沈陽瑞晟智能裝備有限公司 遼寧沈陽 110101
目前,在大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展背景之下,電子商務(wù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)也在積極的尋找兩者可以相互融合的地方,期望以此來打破他們發(fā)展的瓶頸以及限制,從而順應(yīng)時(shí)代潮流,促進(jìn)各自的發(fā)展。在此背景之下,新零售這一理念隨之誕生。而在我國(guó)相對(duì)激烈的零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,新零售的發(fā)展面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
所謂新零售,就是在信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)之下,充分的發(fā)揮零售業(yè)的相關(guān)優(yōu)勢(shì),從而促使線上以及線下服務(wù)的深度融合,逐步的打造新常態(tài)之下新零售發(fā)展模式。同時(shí),新零售發(fā)展模式還具有新服務(wù)吸引、新技術(shù)驅(qū)動(dòng)等方面的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)[1]。
隨著傳統(tǒng)零售業(yè)的急需轉(zhuǎn)型,實(shí)體零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在此背景之下,新零售發(fā)展模式迎來了極大的發(fā)展機(jī)遇。目前,我國(guó)多數(shù)城市的實(shí)體經(jīng)濟(jì)都在尋求與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融合,從而促使自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。并且互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也為我國(guó)的新零售發(fā)展模式提供了技術(shù)以及理念的支持。于此同時(shí),新零售的銷售模式與傳統(tǒng)零售模式相比存在著一定的差異:首先是具有相對(duì)多樣化的服務(wù)體驗(yàn)。我國(guó)的新零售可以在為顧客提供消費(fèi)體驗(yàn)以及售后保障的同時(shí),發(fā)揮電子商務(wù)中快捷支付、便利性購物等互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)。其次,新零售的發(fā)展模式可以有效的打破線上以及線下服務(wù)的局限性。新零售要想得到長(zhǎng)久的發(fā)展,就要及時(shí)的打破線上線下的物流方面的渠道,充分的緩解傳統(tǒng)銷售模式中存在的不足與缺陷,同時(shí)為顧客提供相對(duì)高質(zhì)量的銷售服務(wù)。
在如今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代背景之下,我國(guó)各個(gè)省市一定要順應(yīng)相關(guān)改革的要求以及舉措,對(duì)區(qū)域資源進(jìn)行有效的配置,從而優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。不僅要對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新,還要發(fā)展一體化的新型零售模式,從而逐漸的開辟更多的銷售市場(chǎng)[2]。
所謂的價(jià)值驅(qū)動(dòng)作為核心的新零售發(fā)展模式,主要是指將價(jià)值創(chuàng)造、增值以及供給作為驅(qū)動(dòng)因素的商業(yè)性的模式,并且其與企業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面都息息相關(guān)。我國(guó)的各個(gè)省市都十分重視新零售這一銷售模式的發(fā)展機(jī)遇,并且期望可以通過新零售發(fā)展的各個(gè)模式,激發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的活力。要推動(dòng)新零售發(fā)展,就應(yīng)該擺脫傳統(tǒng)零售業(yè)的限制,一定要重視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相對(duì)高度,并且充分的利用其與新零售相結(jié)合,從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。整合消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)、線上以及線下的互動(dòng)和企業(yè)服務(wù),從而促使新零售發(fā)展模式的價(jià)值訴求,可以從消費(fèi)者、企業(yè)以及線上下來進(jìn)行。
新零售模式的創(chuàng)新發(fā)展離不開各種創(chuàng)新型科技的應(yīng)用。新零售主要通過提供線上線下的融合以及多種服務(wù)形式,來逐漸的建立全新的供應(yīng)鏈以及營(yíng)銷方式。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們的消費(fèi)水平也在不斷的提升,而為了有效的適應(yīng)我國(guó)各個(gè)地區(qū)不斷變化的消費(fèi)要求以及水平,開發(fā)更多的消費(fèi)潛力,新零售就一定要建立一套相對(duì)合理與有效的新零售消費(fèi)模式。要運(yùn)用各種先進(jìn)的科技,來進(jìn)行相關(guān)系統(tǒng)的研究與開發(fā),從而逐漸的適應(yīng)新零售的發(fā)展速度以及發(fā)展趨勢(shì)。另外,還要根據(jù)數(shù)字化和技術(shù)化的改革,構(gòu)建相對(duì)完善的供應(yīng)體系。零售業(yè)最主要的是要以顧客需求作為主要的中心,對(duì)單客經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及個(gè)性化進(jìn)行有效的打造,從而靈活有效的滿足不同顧客的消費(fèi)需要。對(duì)成本的管理要本著精細(xì)的原則,在降低成本的同時(shí)也不能忽略質(zhì)量以及服務(wù)等方面的要求水平,不斷的追求更有益的資本效益和效率保障。我國(guó)目前大部分的省市都具備了相對(duì)良好的造業(yè)體系,不僅有相對(duì)豐富的資源,還具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈,為新零售的發(fā)展提供了相對(duì)相對(duì)優(yōu)良的發(fā)展基礎(chǔ)。
我國(guó)新零售創(chuàng)新發(fā)展的另一種重要渠道是實(shí)現(xiàn)金融、零售業(yè)以及商超領(lǐng)域的跨界生態(tài)融合。目前,我國(guó)的零售企業(yè)大多數(shù)存在著企業(yè)資金流不足,業(yè)態(tài)升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足等方面的問題,而在這樣的背景之下,對(duì)于零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型以及相關(guān)結(jié)構(gòu)的升級(jí),更需要充分的借鑒技術(shù)手段以及金融等方面的工具。其中,要靈活的將金融服務(wù)與供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)相互融合,促使社會(huì)資金流可以進(jìn)入實(shí)體經(jīng)濟(jì)中,在實(shí)現(xiàn)金融資本與實(shí)體產(chǎn)業(yè)相結(jié)合之后,運(yùn)用相對(duì)高科技技術(shù)來沖破信息壁壘,不斷的打造“人、貨、場(chǎng)“的三維體系,創(chuàng)造新零售的生態(tài)圈。要?jiǎng)?chuàng)新促進(jìn)與商超業(yè)之間的發(fā)展與合作,促使新零售相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施可以得到不斷的完善以及發(fā)展。在提升社區(qū)零售配置布局不斷完善的同時(shí),提高物流效率,既可以減少供應(yīng)以及配送的鏈條,又可以促使其成為新零售生態(tài)圈加快整體布局的重要步驟[3]。
現(xiàn)如今,我國(guó)有多個(gè)省市的新零售模式取得了相對(duì)良好的成績(jī),其中,比較出名的就要屬廣東省的“盒馬鮮生”了。這一模式的運(yùn)行,有效的反映了有關(guān)新零售的具體思路,也就是靈活的實(shí)現(xiàn)線上與線下之間的深度結(jié)合。具體來說,就是利用多種支付方式的手段,為顧客提供更加良好的使用體驗(yàn)。不僅如此,針對(duì)某些具有時(shí)間以及空間方面限制的商品,例如海鮮、鮮奶等需要著重關(guān)注使用時(shí)間以及質(zhì)量等方面問題的商品,更要建立線上以及線下同質(zhì)同源的供應(yīng)鏈。令顧客在享受線下效率性服務(wù)的同時(shí),還可以滿足他們對(duì)于線上購物的質(zhì)量方面的期待。新零售發(fā)展模式要以顧客的具體需求作為重要切入點(diǎn),利用不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)科技,逐漸的實(shí)現(xiàn)線上以及線下的相對(duì)深入的融合與發(fā)展。
我國(guó)新零售的發(fā)展模式要著重于對(duì)于服務(wù)質(zhì)量的提高,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)式的物流管理,充分的利用當(dāng)前社會(huì)的新型科技,還有一個(gè)重要的方面就是要重建企業(yè)的價(jià)值。以上這些特點(diǎn),都是我國(guó)新零售在未來發(fā)展所要重視的具體方向,如果能夠有效的進(jìn)行上述改革,那么零售業(yè)就會(huì)迎來一場(chǎng)全新的轉(zhuǎn)型升級(jí)。