短視頻平臺下商業(yè)模式研究分析

安琪

景德鎮(zhèn)陶瓷大學 江西景德鎮(zhèn) 333000

1 短視頻

短視頻主要是指在各種互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上所播放的，時長在幾秒到幾分鐘不等。不同于傳統(tǒng)電影、電視劇的拍攝，短視頻的制作對配置方面要求很低。視頻創(chuàng)作者通過錄像機、亦或是手機、就可以完成視頻的拍攝。視頻創(chuàng)作者通過拍攝的視頻，傳遞自己想要傳遞的內(nèi)容。對視頻內(nèi)容的拍攝也沒有特殊的要求，內(nèi)容可以是搞怪的、新奇的、時尚的、有教育意義的、或是單純的生活分享等等。

2 短視頻平臺下的商業(yè)模式

傳統(tǒng)的商業(yè)模式注重渠道的建設、人員的促銷、以及商品的展示。企業(yè)通過廣告營銷的模式，從而增強企業(yè)品牌的知名度，拓寬商品的銷售渠道。但傳統(tǒng)的商業(yè)模式也存在很多的缺點，如：銷售渠道的建設，廣告的投入占比過大等都會導致成本。

隨著社會的進步，經(jīng)濟的發(fā)展，時代的轉(zhuǎn)換。越來越多新的商業(yè)模式層出不窮，順應著時代的更迭，新的一種商業(yè)模式出現(xiàn)。依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)背景，在短視頻平臺下營運而生的營銷模式。短視頻平臺下商業(yè)模式，與傳統(tǒng)商業(yè)模式相比，短視頻營銷成本低，對消費者的影響不會那么直接，也不會那么生硬，同時也增加了可選擇性，從而使得消費者更容易接受[1]。

首先，短視頻創(chuàng)作者通過視頻內(nèi)容吸引人們注意力，由此引發(fā)出了“注意力經(jīng)濟”的概念。視頻創(chuàng)作者通過吸引人們的注意力從而形成一種商業(yè)價值。注意力經(jīng)濟就是指最大限度的吸引用戶或消費者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費群體，從而獲得最大的商業(yè)價值。對短視頻而言，在這一價值轉(zhuǎn)換過程中，最重要的資源不是傳統(tǒng)意義上的商品，而是視頻創(chuàng)作者所創(chuàng)造出來的視頻內(nèi)容。通過視頻內(nèi)容吸引大眾注意力，從而創(chuàng)造出商業(yè)價值。注意力經(jīng)濟的特征主要包括：一不能共享，無法復制；二有限性、稀缺性；三與大眾產(chǎn)生共鳴；四可傳遞。

其次，短視頻視頻創(chuàng)作者在注意力經(jīng)濟的基礎上，通過短視頻的創(chuàng)造與經(jīng)營，逐漸培養(yǎng)出自己的視頻消費群體，從而衍生出經(jīng)濟學中所稱的“粉絲經(jīng)濟”?！胺劢z經(jīng)濟” 就是指建立在短視頻創(chuàng)作者與自身忠實消費群體之間的經(jīng)營性經(jīng)營行為。通過吸引潛在消費者的注意力，引發(fā)其好奇心，增強創(chuàng)作者與關注者之間的消費黏性，從而獲取經(jīng)濟利益，增強自身社會效益的商業(yè)運作模式。

最后，短視頻創(chuàng)作者通過視頻的創(chuàng)作，吸引視頻觀看者的注意力。隨著視頻的不斷創(chuàng)作，創(chuàng)作技術的不斷成熟，創(chuàng)作內(nèi)容的不斷精化，創(chuàng)作出越來越多內(nèi)容新穎，制作精良的短視頻作品。從而培養(yǎng)出自己的視頻受眾群體，衍生出屬于自己的粉絲經(jīng)濟。創(chuàng)造出自己的視頻價值。

3 短視頻平臺下的商業(yè)模式類型

依托互聯(lián)網(wǎng)為背景的短視頻商業(yè)，短視頻所創(chuàng)造出來的流量是評判短視頻價值的主要依據(jù)，伴隨短視頻的高流量，低成本。在這種情況下，短視頻的變現(xiàn)模式主要分為三種：

3.1 平臺補貼

視頻創(chuàng)造者在視頻創(chuàng)作開始之時，由于能力有限，視頻的創(chuàng)作不夠成熟，必然吸引不了太多的觀看者。因此在視頻創(chuàng)作之初，多數(shù)平臺為了吸引創(chuàng)作者入駐平臺，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，會隨著視頻創(chuàng)作者視頻的發(fā)布，給予一定的平臺補貼。同時也會通過打賞的方式，將視頻觀看者對視頻創(chuàng)作者的點贊，打賞等方式，進行折現(xiàn)返還給創(chuàng)作者，作為一種獎勵，從而激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。在我們耳熟能詳?shù)摹岸硕伞弊饔孟?，不少短視頻初創(chuàng)者就是依靠平臺給予的補貼，來堅持自己的短視頻創(chuàng)作之路。

3.2 廣告變現(xiàn)

隨著視頻創(chuàng)作者，創(chuàng)作技術的逐漸成熟，所能產(chǎn)生的流量也逐漸增加，通過吸引廣告商的注意，從而為視頻創(chuàng)作者帶來廣告變現(xiàn)的收益。廣告變現(xiàn)主要包括軟廣與硬廣。軟廣是指視頻創(chuàng)作者在視頻創(chuàng)作中，不直接指明視頻中所植入的品牌商，而向視頻觀看者進行商品推廣。而硬廣則剛好與軟廣相反，視頻發(fā)布者會明確指出所推廣的品牌商名稱。比如做美妝視頻的創(chuàng)作者，就會接一些化妝品的廣告；作游戲視頻的創(chuàng)作者就會接一些游戲的廣告等等，這些廣告通過視頻的方式分享出來，可以使觀眾更容易體會，也更容易接受。同時也不會讓觀看者感受到違和感，從而可以達到很好的價值轉(zhuǎn)化效果[2]。

3.3 線下活動與電商變現(xiàn)

隨著視頻視頻創(chuàng)作者的成長，產(chǎn)生的流量也逐漸增多。隨著短視頻創(chuàng)作者所產(chǎn)生的流量得逐漸增加，短視頻創(chuàng)作者背后所能產(chǎn)生的價值也就更大。短視頻創(chuàng)作者可以通過參加線下活動、商演、品牌代言等方式獲取收入。如：從最初的papi醬在2016年3月，獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，估值1.2億左右。到現(xiàn)在的李子柒，在2020年1月1日，入選中國婦女報“2019十大女性人物”。2020年5月19日中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)發(fā)布消息，李子柒受聘擔任首批中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使。這些都是在短視頻平臺下所孕育出來的商業(yè)價值。

4 短視頻平臺下商業(yè)模式所面臨的困境

4.1 缺乏原創(chuàng)且高質(zhì)量的視頻

短視頻平臺下，每天都有數(shù)以萬計的視頻產(chǎn)生。同時受短視頻背后所衍生出的經(jīng)濟價值所吸引，每年都有數(shù)百上千的從業(yè)者，加入到短視頻創(chuàng)作的行列。盡管從數(shù)量上來說，短視頻的生產(chǎn)整體較為龐大，但卻一直缺乏原創(chuàng)的、質(zhì)量高的、具有自身獨創(chuàng)性的作品。相似的內(nèi)容越來越多，越來越多的短視頻創(chuàng)作者在利益的驅(qū)使下，逐漸偏離了自己最初的創(chuàng)作初心。

4.2 短視頻平臺的監(jiān)管力度薄弱

近年來，隨著短視頻的發(fā)展越來越融入到人們的生活當中，短視頻背后所創(chuàng)造出來的價值也越來越大。在此背景下，短視頻平臺在運營監(jiān)管環(huán)節(jié)，卻仍然存在很大的缺失。不少創(chuàng)作者在利益的驅(qū)使下，為了吸引關注者的關注，增加視頻的流量，從而制作出一些新奇的、博人眼球的劣質(zhì)視頻。這些現(xiàn)象的產(chǎn)生與不斷的增加，擠壓了優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間。同時由于缺乏必要的監(jiān)管，使得短視頻平臺充斥著大量的低俗、虛假信息，從而不利于短視頻行業(yè)的良性發(fā)展[3]。

綜上所述，隨著短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的視頻創(chuàng)作者加入到了短視頻的創(chuàng)作行列。在缺乏必要的平臺監(jiān)管的前提下，各種各樣的內(nèi)容充斥其間。在利益的驅(qū)使下，越來越多的視頻創(chuàng)作者逐漸偏離了自己最初的創(chuàng)作初心，所創(chuàng)造出來的視頻內(nèi)容質(zhì)量也逐漸下滑，從而不利于短視頻行業(yè)的良性發(fā)展。因此，一個視頻創(chuàng)作者如果真的想實現(xiàn)自身的長期發(fā)展，堅持初心，經(jīng)得住誘惑，更多的關注視頻的創(chuàng)作，而不是視頻背后所產(chǎn)生的流量是特別重要的。