報(bào)紙?jiān)谄髽I(yè)報(bào)道中應(yīng)該側(cè)重報(bào)道的內(nèi)容

張琳

（經(jīng)濟(jì)日報(bào)社，北京 100054）

自1978年改革開放至今，我國經(jīng)濟(jì)體制不斷發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制得到建立并逐步完善。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境欣欣向榮，社會主義市場體系不斷發(fā)展。截至2019年底，我國共有市場主體1.23億戶，其中企業(yè)3858萬戶，個(gè)體工商戶8261萬戶，帶動就業(yè)人口超過2億人?？梢哉f，企業(yè)在服務(wù)群眾生活、助力國家發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)、推動技術(shù)進(jìn)步方面起到了十分重要的作用。

當(dāng)前，我們實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，向著全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)。受新冠肺炎疫情等復(fù)雜因素影響，世界經(jīng)濟(jì)不確定性大大增加，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，推動企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮其更大的作用，有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)報(bào)道關(guān)注企業(yè)的增長與發(fā)展，有著舉足輕重的地位，因此做好企業(yè)報(bào)道十分重要［1］。

一、報(bào)道相關(guān)政策

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體不斷沖擊、影響著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙要想立于不敗之地，必須同時(shí)重視專業(yè)性和大眾性。突出大眾性能夠吸引讀者，做好專業(yè)性能夠樹立權(quán)威形象，在業(yè)界擁有更大的影響力和話語權(quán)。

要想做到專業(yè)性，就要充分運(yùn)用政策資源。宣傳政策、解釋政策、發(fā)現(xiàn)趨勢和問題是傳統(tǒng)紙媒最大的能力和優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒有一批專業(yè)的記者和編輯長期對某一領(lǐng)域進(jìn)行報(bào)道，他們對這些領(lǐng)域的了解兼具深度和廣度，既了解政府的政策，也了解行業(yè)的趨勢、企業(yè)的發(fā)展，記者、編輯以及傳統(tǒng)紙媒與政策相關(guān)部門的緊密聯(lián)系是紙媒最大的優(yōu)勢。利用好這些優(yōu)勢，就能做好與企業(yè)發(fā)展相關(guān)政策方面的報(bào)道［2］。

（一）對現(xiàn)行政策的宣傳和解釋

中央在經(jīng)濟(jì)工作座談會、全國兩會等重大會議上，對經(jīng)濟(jì)工作作出了一系列部署，地方也配合出臺政策實(shí)施細(xì)則。有些企業(yè)享受到了政策的紅利，但有些企業(yè)還不知或不理解政策的內(nèi)容。及時(shí)向企業(yè)傳達(dá)黨的政策，為企業(yè)減稅降費(fèi)，有助于提高企業(yè)的競爭力，提高政策的針對性和時(shí)效性。

第一，宣傳惠企紓困政策。包括積極的財(cái)政政策、穩(wěn)健的貨幣政策，減稅降費(fèi)、減租降息、退稅條件、免稅范圍等稅收政策，發(fā)展普惠金融、助力中小微企業(yè)融資的金融支持措施，世博會、進(jìn)博會等各類國際展會，簡政放權(quán)措施以及準(zhǔn)入負(fù)面清單制度。

第二，助力打造法治化營商環(huán)境。要宣傳好民法典、反不正當(dāng)競爭法、專利法、稅法、會計(jì)法等法律法規(guī)，以案說法、普法釋法，打造企業(yè)公平競爭的法治環(huán)境，營造企業(yè)家干事創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍。企業(yè)要同各渠道的人打交道來調(diào)動資源，沒有誠信可以說是寸步難行。但由于法律意識還比較淡薄，一些企業(yè)仍存在不講誠信甚至違規(guī)違法的現(xiàn)象。紙媒要宣傳法治觀念、契約精神、守約觀念，強(qiáng)調(diào)信用的重要性，列舉不同銀行可以用信用作抵押貸款的政策，樹立誠信守法的企業(yè)榜樣，打造誠信社會、守法社會。

（二）了解企業(yè)對政策的需求

我國有個(gè)體工商戶8200多萬家，它們體量小、數(shù)量多、情況復(fù)雜，當(dāng)前面臨的實(shí)際困難也最多。媒體要發(fā)揮權(quán)威性和公信力方面的優(yōu)勢，主動征集企業(yè)的急難愁盼問題，為政府和企業(yè)牽線，打造相互了解的平臺，積極幫助個(gè)體工商戶解決稅費(fèi)、五險(xiǎn)一金、租金、融資等方面的難題。通過采訪報(bào)道，為各級領(lǐng)導(dǎo)干部提供了解企業(yè)問題的平臺，在政府制定涉企政策前廣泛宣傳，讓收集到的意見和建議覆蓋各種類型、體量的企業(yè)，為構(gòu)建親清政商關(guān)系以及政府出臺更切實(shí)更有效的政策獻(xiàn)策獻(xiàn)力。

二、報(bào)道各種性質(zhì)的企業(yè)

不同的報(bào)紙要根據(jù)各自的定位，選擇報(bào)道的企業(yè)范圍與側(cè)重點(diǎn)。地方報(bào)要將更多的精力投向當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，行業(yè)報(bào)更多地關(guān)注某行某業(yè)的企業(yè)現(xiàn)狀，全國性的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙要宏觀統(tǒng)籌，在做好大型國企報(bào)道的同時(shí)報(bào)道知名企業(yè)、高科技企業(yè)以及一些“黑馬”企業(yè)。

從企業(yè)性質(zhì)上來講，報(bào)紙應(yīng)該側(cè)重于國有企業(yè)的報(bào)道還是民營企業(yè)的報(bào)道呢？

多年來，出于強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，傳統(tǒng)媒體更多地關(guān)注國有企業(yè)的發(fā)展與命運(yùn)，并期望通過宣傳和批判推進(jìn)國有企業(yè)的改革和發(fā)展。有的媒體人甚至與經(jīng)濟(jì)學(xué)家一道參與探討和研究工作，在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體對國企的報(bào)道占了很大篇幅，企業(yè)報(bào)道幾乎等同于國有企業(yè)報(bào)道。但是當(dāng)前，民營企業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)中占比接近70%，既有華為、小米這樣優(yōu)秀的大型民營企業(yè)，也有近些年快速成長起來的科技領(lǐng)軍企業(yè)，還有千千萬萬充滿創(chuàng)新活力的中小微企業(yè)。如果現(xiàn)在我們還局限于國有企業(yè)報(bào)道，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

在國有企業(yè)占主導(dǎo)地位的行業(yè)領(lǐng)域，紙媒還應(yīng)繼續(xù)將目光投向國有企業(yè)，如能源行業(yè)、航空航天領(lǐng)域、軍工領(lǐng)域等。但在一些新興行業(yè)，民營企業(yè)占多數(shù)，且其模式、體量和發(fā)展頗有亮點(diǎn)，在這些行業(yè)領(lǐng)域，紙媒要緊跟時(shí)代發(fā)展和熱點(diǎn)風(fēng)口，及時(shí)學(xué)習(xí)，及時(shí)跟進(jìn)，為大眾了解行業(yè)、確定投資方向作出貢獻(xiàn)［3］。

三、報(bào)道企業(yè)家及企業(yè)家精神

改革開放的好政策帶動了一大批有膽識、有眼光、敢探路的企業(yè)家迅速成長。進(jìn)入信息化時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)等科技手段，一批懂技術(shù)、有闖勁、能創(chuàng)新的企業(yè)家也逐漸成熟。這些新老企業(yè)家共同構(gòu)成了高水準(zhǔn)的中國企業(yè)家隊(duì)伍。企業(yè)家是新時(shí)代構(gòu)建新發(fā)展格局、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、推動高質(zhì)量發(fā)展的生力軍，在帶領(lǐng)企業(yè)贏得挑戰(zhàn)，探尋發(fā)展道路上有著重大作用。

要從愛國、愛黨、創(chuàng)新、守信、勇于承擔(dān)社會責(zé)任、具有高站位和國際化視野等方面挖掘企業(yè)家故事，做好企業(yè)家和企業(yè)家精神的宣傳。經(jīng)營流通無國界，但企業(yè)家有祖國。優(yōu)秀的企業(yè)家有強(qiáng)烈的愛國情懷、振興中華的使命感、回饋社會的責(zé)任感，能主動將企業(yè)發(fā)展融入國家、民族的繁榮昌盛中，主動擔(dān)當(dāng)使命、為國分憂。企業(yè)家愛國有多種形式，講好企業(yè)家的故事也是講好中國故事，報(bào)道要以小見大，宣傳企業(yè)家精神。

四、報(bào)道企業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造是企業(yè)發(fā)展的核心。德國的戴姆勒-克萊斯勒、西門子，美國的蘋果、谷歌，中國的華為、格力等知名企業(yè)的高速發(fā)展都離不開其在核心技術(shù)上的創(chuàng)新。我國GDP能多年來保持高速增長，同廣大企業(yè)努力創(chuàng)新是分不開的。

媒體要做好企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中的探索、組織、引領(lǐng)方面的宣傳報(bào)道，宣傳企業(yè)在生產(chǎn)組織、技術(shù)、市場等方面的創(chuàng)新事跡，宣傳行業(yè)龍頭在技術(shù)上的研發(fā)投入和現(xiàn)代化管理投入，為其他企業(yè)指引正確的發(fā)展方向，調(diào)動其追趕競爭動力，打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，用創(chuàng)新謀求企業(yè)的未來發(fā)展優(yōu)勢。

五、幫助企業(yè)做好對外宣傳

面向未來，我國將逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。當(dāng)下，到國外，尤其是與“一帶一路”沿線國家開展經(jīng)貿(mào)合作的中國企業(yè)逐漸增加，它們帶去的先進(jìn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)文化都對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了一定的影響，這些國家的新聞媒體報(bào)道中也逐漸增加了對中國企業(yè)的報(bào)道內(nèi)容，也關(guān)注這些企業(yè)在中國的發(fā)展和影響。我國新聞媒體對這些企業(yè)的報(bào)道，口徑對內(nèi)更要對外，要堅(jiān)持為中國企業(yè)打造良好口碑形象，助力更多中國企業(yè)“走出去”。

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起。在當(dāng)前保護(hù)主義抬頭、世界經(jīng)濟(jì)尚未完全恢復(fù)、全球化不斷遭到破壞的外部環(huán)境下，中國企業(yè)在國外發(fā)展，既面臨挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇。除了增強(qiáng)自身文化軟實(shí)力和科技硬實(shí)力以應(yīng)對國外不同的人文環(huán)境和激烈競爭外，還要通過建構(gòu)企業(yè)口碑形象改變長期以來國外對中國企業(yè)的刻板印象，扭轉(zhuǎn)中國企業(yè)的形象［4］。在這方面，我國有影響力、公信力的傳統(tǒng)紙媒能夠起到很好的輿論引導(dǎo)作用。

企業(yè)家要想立足中國、放眼世界，就要看清國際市場動向和外國企業(yè)需求痛點(diǎn)。我國新聞媒體要在國際規(guī)則、國際法、國際市場動向、國際先進(jìn)技術(shù)、外國企業(yè)需求等方面下功夫、深入研究，做出有高含金量的報(bào)道，助力企業(yè)開拓國際市場，防范國際市場風(fēng)險(xiǎn)。做好對國外市場的分析報(bào)道，有助于國內(nèi)和國際市場的聯(lián)通與循環(huán)，開拓國內(nèi)企業(yè)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語

站位越高，視野越大，胸懷越大，責(zé)任越大。媒體要在講好中國故事的同時(shí)，理性甄別和篩選外國新聞，助力中國企業(yè)“走出去”，在國際上發(fā)出中國聲音。媒體在企業(yè)發(fā)展中可以大有作為，可參與市場動向和需求的判斷與引導(dǎo)，宣傳國內(nèi)國際規(guī)則制度，助力企業(yè)開拓國內(nèi)國際市場，提升企業(yè)防風(fēng)險(xiǎn)能力。