新時期博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展

博物館是保存國家歷史文化物品的場所。博物館包含著豐富的文化資源，是當(dāng)之無愧的歷史文化訴說者，除了有基本的收入保存功能之外，還在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面有獨(dú)特的優(yōu)勢，并能夠由此產(chǎn)生多方效益。新時期博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)當(dāng)中必須與時俱進(jìn)，開發(fā)建設(shè)出大量和人們精神需求相匹配的高水平文創(chuàng)產(chǎn)品，對我國的優(yōu)秀歷史文化資源進(jìn)行開發(fā)和利用，為傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚(yáng)創(chuàng)造良好條件。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品概述

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品指的是對博物館當(dāng)中正常的文化資源進(jìn)行有效提煉整合與開發(fā)獲得的，具備文化性與創(chuàng)意性的產(chǎn)品。博物館是歷史文化的名片和訴說者，是用來收藏、保管、研究與展覽文物的場所。而這些文物又是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，給文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)提供了資源方面的優(yōu)勢。文創(chuàng)產(chǎn)品對于博物館豐富的文化資源來說，是不可多得的傳播載體，可以為廣大人民群眾傳達(dá)博物館和歷史文物所包含的文化精神，對文物的生命力和文化魅力進(jìn)行延續(xù)，有效迎合群眾的審美需要。開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以助推博物館的良性和可持續(xù)性發(fā)展，還可以獲得良好的文化效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要功能可以概括為以下幾點(diǎn)：一是傳播文化資源。從本質(zhì)角度進(jìn)行分析，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是館藏資源及其文化精神內(nèi)涵的物化成果，能夠形象直觀體現(xiàn)歷史時空當(dāng)中的審美情趣與內(nèi)涵文化，使得原本抽象化的精神文化用實物形式展現(xiàn)出來。這樣博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品就成為文化資源的結(jié)晶體，可以對人們進(jìn)行精神文化方面的教育和指導(dǎo)，讓群眾的精神文化生活更加豐富，也為國民教育提供創(chuàng)新路徑。二是延伸教育功能。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品除了擁有觀賞價值之外，還有著不容忽視的教育價值。通過對這些優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和傳播，可以為傳承傳統(tǒng)文化提供物質(zhì)載體，也可以進(jìn)一步延伸拓展博物館自身的教育功能，為大眾接受文化教育和熏陶創(chuàng)造良好條件。三是加深紀(jì)念作用。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品有著很高的紀(jì)念作用，不過這里所提到的紀(jì)念價值和旅游紀(jì)念商品是不同的，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品能讓人把博物館的文化用另外的方式帶回家中欣賞和留作紀(jì)念。這里所提到的紀(jì)念作用涉及紀(jì)念、欣賞、使用、收藏等不同的價值。四是實現(xiàn)商業(yè)價值。博物館文化產(chǎn)品可利用商品售賣的方法實現(xiàn)使用價值，獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，有效改善資金不足，給博物館發(fā)展建設(shè)帶來困境，形成良性循環(huán)，滿足可持續(xù)發(fā)展的要求。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的原則

新時期博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需要遵循下面幾個重要原則：一是文化性原則。由于博物館的館藏文物是地區(qū)與民族文化的延伸，那么圍繞這些文物開發(fā)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品成為文物文化性的一種映射。所以在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)當(dāng)中，要始終堅持文化性原則，牢牢把握文化這一核心價值，讓人們因為認(rèn)可文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步增進(jìn)對博物館文化的認(rèn)同感，深化對中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，建立良好的傳承意識。二是創(chuàng)意性原則。不少博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)并沒有真正體現(xiàn)出博物館的文化特色，影響到實際的開發(fā)效果。出現(xiàn)這一問題的主要原因是開發(fā)過程當(dāng)中缺少創(chuàng)意，簡單進(jìn)行文化特點(diǎn)與標(biāo)志的復(fù)制粘貼。所以要設(shè)計出高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，就需要堅持創(chuàng)意性原則，加入大量的創(chuàng)意設(shè)計，用創(chuàng)新思維觸動消費(fèi)者。三是故事性原則。擁有故事情節(jié)的博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品更容易獲得公眾的接納，可以講出故事并且擁有深刻寓意的產(chǎn)品才最有價值，所以融入故事性要素是開發(fā)過程當(dāng)中需要特別重視的問題。四是趣味性原則。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要受眾是青壯年，他們是消費(fèi)者中的年輕人，在選擇文創(chuàng)產(chǎn)品時往往會把趣味放在一個非常重要的地位。真正有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能夠滿足他們的實際要求，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)。五是實用性原則。富有實用特征的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以更好地貼近大眾，貼近生活，刺激購買欲望，促進(jìn)文化的有效傳播，獲得更好的文化、經(jīng)濟(jì)、社會等方面的效益。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)展的措施

（一）把握市場需求，做好產(chǎn)品定位。新時期的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該堅持以人為本的原則，最終讓開發(fā)出來的產(chǎn)品得到消費(fèi)者的青睞，并實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的綜合價值。由于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者在產(chǎn)品開發(fā)方面擁有著很大的發(fā)言權(quán)，所以博物館在產(chǎn)品開發(fā)的過程中要站在消費(fèi)者的角度深入思考。博物館是國家文化資源的重要載體，是宣傳和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的平臺，所面向的是廣大群眾，所以文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計要立足群眾視角并注意引起群眾的共鳴，讓他們覺得設(shè)計出來的產(chǎn)品是有親切感的。為獲得更為理想的開發(fā)效果，并通過一系列科學(xué)化的市場調(diào)研獲得豐富的市場需求信息。首先，要注意做好定位，明確博物館的作用是宣傳指導(dǎo)和文化傳播，并不是盈利，所以博物館可以積極組織開展各式各樣以群眾參與為重點(diǎn)的活動，在這一過程當(dāng)中傾聽群眾的聲音，為產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)積累必要的信息。其次，對于已經(jīng)存在的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要在銷售過程當(dāng)中做好研究，把握熱門與滯銷產(chǎn)品的類別、比重，分析這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，以便揚(yáng)長避短，為產(chǎn)品開發(fā)打好基礎(chǔ)。最后博物館要與時俱進(jìn)，樹立大數(shù)據(jù)思維，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持之下，先制作出試用品，了解市場反饋信息，等到完成評估工作之后才開始大規(guī)模生產(chǎn)銷售，以免出現(xiàn)資金和資源的浪費(fèi)問題。

（二）重視品牌建立，擴(kuò)大影響范圍。品牌對于博物館來說是重要的無形資產(chǎn)，通過品牌的開發(fā)和建設(shè)可以有效增加博物館的影響力。國外的不少博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)當(dāng)中有很多值得借鑒之處，其中把品牌當(dāng)作商標(biāo)，授權(quán)給下游代理進(jìn)行大范圍推廣。我國的不少博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程中沒有建立良好的品牌意識，仍舊運(yùn)用傳統(tǒng)的開發(fā)和營銷方法，欠缺創(chuàng)新力，對消費(fèi)者的吸引力非常有限。針對這樣的情況，博物館需要重視品牌的建立，利用品牌提高文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)、社會和文化價值。博物館需要特別注意的是把本館的文化優(yōu)勢作為重要出發(fā)點(diǎn)，形成品牌特性，在此基礎(chǔ)之上做好服務(wù)工作，著眼于服務(wù)質(zhì)量的提升和口碑，在消費(fèi)者群體當(dāng)中留下好的印象，增強(qiáng)他們參觀和購買產(chǎn)品的欲望。不過品牌的建立是一個循序漸進(jìn)的過程，需要持續(xù)打造，把提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，增加創(chuàng)意作為品牌建設(shè)的要點(diǎn)，爭取政府方面的支持，保護(hù)品牌的開發(fā)權(quán)和品牌獨(dú)有。

（三）用好網(wǎng)絡(luò)手段，創(chuàng)新開發(fā)發(fā)展。在新時期博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展環(huán)節(jié)，積極用好網(wǎng)絡(luò)手段，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)力量，是適應(yīng)新時代的一種重要做法，同時也可以通過創(chuàng)新技術(shù)的加持為博物館的長遠(yuǎn)發(fā)展提供動力。不管是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還是銷售，都涉及大量的環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)又會衍生出很多復(fù)雜繁瑣的工作內(nèi)容，所以每個環(huán)節(jié)都會留下豐富的數(shù)據(jù)信息，有著很強(qiáng)的數(shù)據(jù)挖掘利用價值。博物館要順應(yīng)新時代，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段的運(yùn)用，為產(chǎn)品開發(fā)和銷售改進(jìn)提供必要指引。具體來說，博物館可以建立官方網(wǎng)站，把服務(wù)模式同步線上，讓群眾在線上和線下都獲得愉悅的體驗和感受，同時利用線上平臺收集群眾的反饋信息，傾聽他們的心聲，讓群眾真正參與到產(chǎn)品的開發(fā)當(dāng)中，對產(chǎn)品和品牌建設(shè)帶來正向影響。在文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售推廣環(huán)節(jié)，同樣也要用好網(wǎng)絡(luò)平臺，積極借助如今的微信公眾號、微博、電子商務(wù)等平臺擴(kuò)大宣傳和銷售效果。

（四）培養(yǎng)優(yōu)秀人才，提高發(fā)展質(zhì)量。開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳推廣和銷售，每個環(huán)節(jié)都離不開人才，所以給人才隊伍建設(shè)提出了更高的要求。在當(dāng)前的知識經(jīng)濟(jì)時代，人才是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)的主載體。真正合格優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，既要體現(xiàn)出本館特征，又要迎合受眾的需求，還要在競爭激烈的市場上獲得更好的發(fā)展，必須要有復(fù)合型人才隊伍的加持。博物館需要認(rèn)清人才培養(yǎng)的重要性，了解文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與發(fā)展的實際需要，同時結(jié)合博物館的戰(zhàn)略與未來發(fā)展要求，確定人才隊伍的培養(yǎng)計劃。一是先做好市場調(diào)研工作，注意在產(chǎn)品開發(fā)和銷售前做好受眾需求分析，在此基礎(chǔ)之上，確定崗位人員應(yīng)聘的具體要求，確定績效考核方法，在不斷發(fā)現(xiàn)問題當(dāng)中尋求出路和更大的進(jìn)步。二是博物館要加強(qiáng)和高校的合作，通過定向培養(yǎng)、訂單培育、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等方式，培養(yǎng)更多的合格人才，為博物館文化事業(yè)發(fā)展提供人力資源。三是對現(xiàn)有工作人員進(jìn)行教育培訓(xùn)，加大培訓(xùn)完善和創(chuàng)新改革力度，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)人才交流互動，實現(xiàn)共同發(fā)展。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展和國家對這一產(chǎn)業(yè)扶持力度的增加，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)步入一個繁榮發(fā)展的全新階段。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)必須與時俱進(jìn)，加大創(chuàng)新發(fā)展力度，體現(xiàn)出博物館的文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)作出大量高水平的文創(chuàng)產(chǎn)品，彰顯我國的歷史文化資源并帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要把歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來，堅持以人為本的設(shè)計和發(fā)展原則，在新理念和新思想的支撐之下，助推藝術(shù)衍生品的開發(fā)建設(shè)，讓博物館的文物活起來。