淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”下自媒體短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

宿焰梅 朱 穎

（天津天獅學(xué)院，天津 301700）

一、自媒體短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，短視頻已成為不同媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要市場(chǎng)資源，“網(wǎng)紅”與“明星直播帶貨”已是一種趨勢(shì)。“口紅一哥”李佳琦、薇婭、“papi醬”等成為直播帶貨與短視頻創(chuàng)作的領(lǐng)頭羊。正因如此，不少人看中商機(jī)，創(chuàng)立公司，培養(yǎng)各種各樣的“網(wǎng)紅”，更有一些明星也在短視頻平臺(tái)成為“流量網(wǎng)紅”，進(jìn)行“帶貨”或者宣傳。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行得如火如荼的時(shí)候，用戶(hù)基數(shù)也在變大。從某一種程度來(lái)說(shuō)，用戶(hù)也是創(chuàng)作者，這也讓“流量變現(xiàn)”出現(xiàn)了難度。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)已經(jīng)成熟后才來(lái)投資創(chuàng)業(yè)，可想而知其變現(xiàn)的難度。短視頻的創(chuàng)作涉及持續(xù)創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)，創(chuàng)作要有源源不斷的靈感，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)可以“吸粉”，在這些基礎(chǔ)上才可能實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。在發(fā)展期的時(shí)候，新媒體公司可以接受“素人”變“網(wǎng)紅”，可以讓公司進(jìn)行培養(yǎng)，如今短視頻市場(chǎng)已然成熟，“素人”要靠自己的努力成為“網(wǎng)紅”，或者其有一定的“粉絲”基礎(chǔ)，這樣才可以被公司看中，因?yàn)楣静恍枰度胩嗑涂梢垣@得變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

截至2018年，短視頻平臺(tái)的活躍用戶(hù)達(dá)到4億人，根據(jù)Quest Moboile于2018年7月19日發(fā)布的《2018年半年大報(bào)告》，短視頻行業(yè)用戶(hù)突破5億人。2018年上半年，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)了2 000萬(wàn)人。短視頻得益于碎片化娛樂(lè)，讓用戶(hù)在1分鐘左右就可以看完一個(gè)視頻。以短視頻平臺(tái)“抖音”為例，其依靠多元音樂(lè)、有創(chuàng)意的視頻、明星“網(wǎng)紅”的活躍，得到許多年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。短視頻開(kāi)啟直播功能之后，變現(xiàn)方式也更加多樣化了，如用戶(hù)“打賞”“帶貨”，以及打廣告等。短視頻中的“帶貨”、打廣告并不是直來(lái)直往地呈現(xiàn)在用戶(hù)眼前的，而是在創(chuàng)作視頻的時(shí)候進(jìn)行內(nèi)容上的升華，以觀(guān)眾接受的方式進(jìn)行宣傳，這體現(xiàn)了前期寫(xiě)腳本的人的創(chuàng)意。短視頻的大量播放，使廣告市場(chǎng)體量進(jìn)一步增加，更讓廣告投放的技術(shù)獲得了升級(jí)。在短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作并使用其廣告，而大眾也對(duì)此感興趣時(shí)，短視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)大眾的“點(diǎn)贊”數(shù)量和播放次數(shù)來(lái)分析用戶(hù)的興趣點(diǎn)，并將其匹配后推送到用戶(hù)的手機(jī)上。

在短視頻平臺(tái)火熱比拼的背景下，難免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。創(chuàng)作者為吸引“粉絲”、增加“粉絲量”，難免會(huì)“拼下限”。在一些創(chuàng)作者宣傳正能量的時(shí)候，某些其他創(chuàng)作者為了獲得“打賞”、吸引“粉絲”，直接挑戰(zhàn)社會(huì)底線(xiàn)，一些低俗、負(fù)能量的視頻甚至是直播，陸續(xù)出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上，平臺(tái)為此受到了處罰，因其沒(méi)有及時(shí)阻止這些視頻的發(fā)布，導(dǎo)致這些視頻被瘋狂播放。“抖音”“美拍”“秒拍”“嗶哩嗶哩”等短視頻平臺(tái)都曾相繼陷入整改風(fēng)波。短視頻平臺(tái)在經(jīng)歷整改風(fēng)波之后，才在真正意義上認(rèn)識(shí)到了優(yōu)質(zhì)的視頻才適宜傳播。

二、自媒體短視頻的類(lèi)型

短視頻內(nèi)容的題材很多，覆蓋面很廣，如訪(fǎng)談?lì)?、情景?chuàng)作類(lèi)、美食類(lèi)、美妝類(lèi)等。

本文簡(jiǎn)單介紹幾個(gè)類(lèi)型，其實(shí)質(zhì)大同小異，都是以不同的創(chuàng)作方式表達(dá)自己的內(nèi)容，以此提升“粉絲量”。

（一）美食類(lèi)

美食類(lèi)博主包括兩種，即“做飯的”和“吃飯的”。短視頻的特點(diǎn)就是創(chuàng)作者在極短的時(shí)間內(nèi)抓住用戶(hù)的注意力和關(guān)注點(diǎn)。“做飯的”短視頻中，博主必須先在視頻中表明今天自己做什么菜，以讓觀(guān)眾得知出鏡者是做什么的。除此之外，還要在視頻中表明做菜的工具、材料及材料的用量，方便一些“小白”能夠嘗試做出來(lái)。還有的博主通過(guò)烹飪高難度的菜品或者做一些常人做不出來(lái)的食物來(lái)吸引用戶(hù)，這類(lèi)博主要具有創(chuàng)造力，耐心和動(dòng)手能力強(qiáng)。“做飯的”博主也是在后期才“爆火”的，最先受到歡迎的是“吃播”。“吃播”除了“會(huì)吃”，還要“吃得大”“吃得多”，在拿出大碗的時(shí)候，“吃播”就吸引了用戶(hù)的目光，這類(lèi)博主能夠快速增加“粉絲量”，積攢人氣。除此之外，“吃播”還要挑戰(zhàn)大家都不愿意吃的食物，但這類(lèi)博主的身體大多會(huì)出現(xiàn)一系列的問(wèn)題，所以后期不少“吃播”都轉(zhuǎn)型為其他類(lèi)型的博主。

（二）情景創(chuàng)作類(lèi)

情景創(chuàng)作也就是拍視頻，這種短視頻需要好的題材與團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)人員包括前期劇本創(chuàng)作、拍攝，后期剪輯特效人員等。受用戶(hù)喜愛(ài)的視頻種類(lèi)大都是以感情糾葛、人生挫折、勵(lì)志等為主題進(jìn)行創(chuàng)作的，再通過(guò)博主的自編、自導(dǎo)、自演，利用劇情矛盾沖突制造戲劇高潮，激發(fā)觀(guān)眾的同理心，這類(lèi)視頻不是短短幾分鐘就可以拍完的，往往會(huì)以系列的方式出現(xiàn)，但有的博主會(huì)發(fā)一點(diǎn)兒這個(gè)系列，再發(fā)一點(diǎn)兒另一個(gè)系列，以此達(dá)到“催更”的效果，以保持“粉絲”的活躍性和持久性。當(dāng)這一系列的視頻結(jié)束，另一系列的此類(lèi)視頻又出現(xiàn)了，讓用戶(hù)停留在該賬戶(hù)中，擴(kuò)充其流量，達(dá)到提升關(guān)注度的目的。

還有一類(lèi)是關(guān)于旅游的短視頻，這類(lèi)博主分為兩種：一種以游客視角出發(fā)，另一種以主辦方視角出發(fā)。以游客視角出發(fā)的博主給游客尋找好吃的、好玩的，并且給游客講述自己最主觀(guān)的感受，以自己為例子來(lái)講述這個(gè)旅游景點(diǎn)值不值得來(lái)；而以主辦方視角出發(fā)的博主，則是為了吸引游客、獲取利益，把旅游景點(diǎn)拍成游客喜歡的樣子（但是實(shí)際上是不是那樣子就不一定了。當(dāng)然，也有的博主會(huì)按照實(shí)際來(lái)拍攝）。還有一個(gè)重要的方面是營(yíng)銷(xiāo)，只要營(yíng)銷(xiāo)得好，用戶(hù)會(huì)頻繁地看到某些博主宣傳的東西。

（三）美妝類(lèi)

美妝博主通過(guò)短視頻App分享自己的美妝產(chǎn)品及一些化妝方法和心得，然后將自己的化妝產(chǎn)品推薦給用戶(hù)。這一類(lèi)博主需要大量的前期投入，如買(mǎi)化妝品，他們需要購(gòu)買(mǎi)同一類(lèi)型不同品牌的產(chǎn)品，并從價(jià)格、妝感或搭配上進(jìn)行比較，從而選出性?xún)r(jià)比最高的產(chǎn)品。這類(lèi)博主推薦的化妝品不是一件兩件，而是從頭到腳、從內(nèi)到外來(lái)進(jìn)行裝扮的。這種博主是最基礎(chǔ)的美妝類(lèi)博主，即“敢試”。還有一種美妝類(lèi)博主“敢畫(huà)”，比如畫(huà)一個(gè)奇奇怪怪的妝容，或者介紹一種“化腐朽為神奇”的化妝手法，使看視頻的人也可以學(xué)會(huì)其化妝手法。無(wú)論是“敢試”的博主，還是“敢畫(huà)”的博主，其推薦的產(chǎn)品都不是盲目推薦的，而是要看清產(chǎn)品后面的化妝品元素表，看看其代表了什么，是否符合產(chǎn)品基礎(chǔ)需求，是利大于弊還是弊大于利。比如，月桂酰兩性基乙酸鈉、椰油酰兩性基乙酸鈉這種復(fù)雜的名詞代表了什么，博主必須讓自己說(shuō)出來(lái)的話(huà)有依據(jù)，更有信服力，做一個(gè)良心博主。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下自媒體短視頻未來(lái)的趨勢(shì)

短視頻未來(lái)的趨勢(shì)是什么樣的？相比于傳統(tǒng)媒體，自媒體以短視頻的傳播形式表現(xiàn)出來(lái)。短視頻在現(xiàn)在及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳播的“大頭兒”，畢竟用戶(hù)利用碎片化的時(shí)間就可以獲得自己想要獲得的內(nèi)容，而電視劇、電影這類(lèi)長(zhǎng)片目前在制作時(shí)也大部分以短視頻的形式進(jìn)行宣傳，就像傳統(tǒng)的預(yù)告片一樣，但短視頻比預(yù)告片更精練、更奪目。而更主要的原因是：手機(jī)是便攜式設(shè)備，比大物件的電視、容易被水打濕且不容易放進(jìn)包里的報(bào)紙等更方便攜帶，在便攜式的手機(jī)里發(fā)布便攜式、碎片化、精練、直觀(guān)的短視頻，似乎非常容易。

短視頻的制作費(fèi)用不菲，用戶(hù)關(guān)注的博主會(huì)偶爾提及自己的團(tuán)隊(duì)，一般情況下，前期策劃、拍視頻、設(shè)備調(diào)試、挑選產(chǎn)品、后期制作、宣傳等，都不是一個(gè)人能夠完成的，就一個(gè)鏡頭而言，可能要重復(fù)幾次，如果全部工作由一個(gè)人來(lái)完成，那么制作一個(gè)幾分鐘的視頻可能也要用大半個(gè)月的時(shí)間。除了必要的員工開(kāi)銷(xiāo)，還需要買(mǎi)道具、產(chǎn)品等。所以與價(jià)格相對(duì)低廉的紙媒相比，短視頻著實(shí)消耗資金較多?！把蛎鲈谘蛏砩稀?，這筆資金不能由公司或者博主自己承擔(dān)，于是，相應(yīng)的商業(yè)模式出現(xiàn)了，即平臺(tái)接受符合要求的，具有商業(yè)價(jià)值的視頻，制作者和平臺(tái)商討需求，一起更好地為用戶(hù)服務(wù)。

因此，在大數(shù)據(jù)和需求量極速增加的情況下，短視頻將會(huì)極大地占據(jù)人們的休閑時(shí)間。