區(qū)域形象微視頻的多模態(tài)文體研究
——以微視頻《你好，陜西》為例

張銘明

（西安外國語大學英文學院 陜西 西安 710128）

區(qū)域形象是指公眾對某一區(qū)域總體的印象和評價，包括區(qū)域經(jīng)濟、文化、歷史等抽象形象及區(qū)域風貌、地理位置等具體形象。陜西是華夏文明的起源地，是古代絲綢之路的起點，也是當今“一帶一路”建設的重要樞紐。為了增進公眾對陜西的認知，展現(xiàn)陜西“歷史與現(xiàn)代交相輝映、傳統(tǒng)與時尚完美融合”的新形象[1]，突出陜西區(qū)域發(fā)展中生態(tài)、工業(yè)、經(jīng)濟、文化等構成元素，區(qū)域形象宣傳至關重要。隨著信息技術的飛速發(fā)展，以小視頻為代表的新型語類在新媒體平臺上更加活躍。[2]

目前，區(qū)域形象相關研究大多從傳播學、經(jīng)濟學、管理學角度，關注區(qū)域形象的塑造與傳播、設計、區(qū)域形象的定位與發(fā)展等，[3-4]語言學和符號學角度的區(qū)域形象的宣傳研究并不多見。姜笑君、秦文[5]認為，在明確區(qū)域形象定位的同時，可以運用視聽符號，通過故事化的敘事方式，打造特色的區(qū)域品牌；廖鐘源[6]以福建全球推介片為例，運用多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻理論，分析了多模態(tài)區(qū)域形象宣傳片中的認知建構。

總之，區(qū)域形象宣傳還缺乏語篇層面的整體的、系統(tǒng)的研究。因此，本文將運用多模態(tài)功能文體學相關理論，以央視發(fā)布的一則時政微視頻為語料，探討區(qū)域形象微視頻中各模態(tài)的前景化特征、模態(tài)間協(xié)同關系及意義表達。

一、理論基礎與研究路徑

丹麥大學的Norgaard[7]首次提出了多模態(tài)文體學，該理論將文體分析的范圍擴大到語言模態(tài)之外，可以用于漫畫、廣告、電影等模態(tài)語篇的文體分析。Kress、van Leeuwen等[8-10]致力于建構、完善字體、圖像、色彩等模態(tài)語法。在此基礎上，國內(nèi)學者張德祿、穆志剛[11]首先建立了多模態(tài)功能文體學分析框架，探討了由圖像模態(tài)和文字模態(tài)構成的語篇意義建構和前景化特征。同時，功能文體學還關注模態(tài)間的協(xié)同作用，包括表現(xiàn)關系和邏輯語義關系。張德祿、賈曉慶、雷茜[12]通過細化模態(tài)、增加時間維度和切分環(huán)節(jié)，建構了動態(tài)多模態(tài)功能文體理論框架。目前，多模態(tài)功能文體學理論已被用于多模態(tài)小說、多模態(tài)繪本、廣告等多模態(tài)語篇的研究。

本文基于動態(tài)多模態(tài)功能文體理論框架，在視覺方面增加了文字、布局和色彩模態(tài)；在聽覺方面增加了聲音模態(tài)；其中，布局模態(tài)為輔助模態(tài)?？紤]到語境與多模態(tài)文體特征的制約關系，提出了三個研究步驟：第一步，基于語篇的意義變化對語料進行切分，以便于分析；第二步，通過仔細觀察，對語料中圖像、文字、聲音、色彩、布局模態(tài)及模態(tài)間關系的突出特征進行標注和統(tǒng)計，建立該研究下的小型語料庫；第三步，通過對各模態(tài)及模態(tài)間關系突出特征的客觀描述，聯(lián)系文化語境、情景語境和創(chuàng)作目的成為各模態(tài)的前景化特征，從而表現(xiàn)語篇的意義。

二、區(qū)域形象微視頻的多模態(tài)文體特征分析

本文選取央視新聞發(fā)布的時政微視頻《你好，陜西》為語料，時長2分5秒。該語料運用多種模態(tài)符號共同表達意義，從歷史、民俗、文化、經(jīng)濟、生態(tài)等多方面描述了陜西的區(qū)域形象，具有代表性。首先根據(jù)動態(tài)微視頻語篇意義的變化將語料細化為88張圖像，基于動態(tài)多模態(tài)功能文體綜合理論框架，從語境、各模態(tài)的文體特征、模態(tài)間意義的表達與協(xié)同關系等方面對語料進行分析研究。

1.圖像模態(tài)

圖像模態(tài)中，表現(xiàn)意義、互動意義、組篇意義三方面相互配合，共同體現(xiàn)圖像意義。行為過程在語篇中出現(xiàn)了16次，動作的執(zhí)行者主要是人，構成了失衡突出。視頻開頭陜北地區(qū)勞動人民在壺口瀑布演出腰鼓的畫面構成了前景化特征，體現(xiàn)了人民喜悅之情，奠定了視頻的基調(diào)；而5張圖片中制作油潑面、泡饃、肉夾饃的行為動作是前景化特征，凸顯了陜西人民的飲食習慣。圖像模態(tài)大量使用了象征過程，用來傳達特定的含義，構成了失衡突出，主要從地理風貌、交通運輸、經(jīng)濟和工業(yè)發(fā)展、歷史文化、生態(tài)環(huán)境、人民生活六個方面展示陜西區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀，構成了該過程中前景化特征。在互動意義中，圖像多運用客觀視點和中距離來突出參與者與觀看者之間的客觀、平等的社會關系，是失衡突出。在表現(xiàn)人民生活時，有5張圖片表現(xiàn)為觀看者和參與者之間的中距離正視交流，圖中人物均面帶微笑，向觀看者展現(xiàn)豐收成果，該前景化特征表現(xiàn)了陜北農(nóng)民豐收的喜悅之情，以提供信息為主。組篇意義中，主要運用前景、背景及聚焦來凸顯圖像中的主要元素，為失協(xié)突出，例如通過聚焦電子軟件，將其置于前景，來側(cè)重體現(xiàn)陜西的制造業(yè)發(fā)展。

綜上所述，陜北腰鼓表演和美食制作以及地理風貌、交通、生態(tài)環(huán)境等區(qū)域形象構成元素是表現(xiàn)意義的前景化特征，中距離的凝視交流為互動意義的前景化特征。從多方面體現(xiàn)了陜西的區(qū)域形象特色，突出了陜西人民生活的幸福感。

2.文字模態(tài)

在該微視頻語篇中，文字模態(tài)可以分為標題文字、說明文字和強調(diào)文字，布局模態(tài)可以輔助文字模態(tài)的分析。說明文字以白色字體出現(xiàn)在圖片的外圍，向觀看者提供具體信息，一共出現(xiàn)了13次，構成失衡突出，能對視頻中的關鍵內(nèi)容和情景進行補充說明。其中，關鍵文字如“源起地”“革命圣地”“秦嶺”等為加粗白色字體，為說明文字的前景化特征，可以解釋說明圖片中的具體信息，或是根據(jù)圖像的內(nèi)容提供相應的歷史背景等。標題文字“你好 陜西”出現(xiàn)了兩次，采用粗體的白色藝術字形式出現(xiàn)在圖像的中心，為失協(xié)突出，“陜西”二字進行了加粗，構成了標題文字前景化特征，點明了該視頻的主要內(nèi)容，吸引觀看者。強調(diào)文字“這里是陜西”，通過語言的關系過程強調(diào)說明圖片中的元素，即“秦嶺”“城墻”與陜西之間的歸屬與識別的關系；“陜西”二字加粗加大，該前景化文字表現(xiàn)了陜西作為識別者具有特殊的地理風貌及區(qū)域特色。

綜上所述，文字模態(tài)的前景化特征可以對視頻內(nèi)容進行補充說明，如提供背景信息、解釋說明圖片內(nèi)容等。此外，通過字體的加粗放大可以對文字進行強調(diào)，凸顯其重要性。

3.色彩模態(tài)

色彩模態(tài)語法主要從顏色和光線出發(fā)來衡量圖像的真實程度，具體包括飽和度、區(qū)分度、語境化程度、亮度等。在該微視頻語篇中，色彩模態(tài)的使用較為豐富，目的在于全方位、多角度地向觀看者呈現(xiàn)陜西區(qū)域形象。在88張圖像中，綠色是最常用的顏色，構成色彩模態(tài)的失衡突出。在該視頻中綠色主要用于三個方面，首先，表現(xiàn)陜西的地理風貌，如秦嶺山脈、森林、梯田等，其中，通過郁郁蔥蔥、一望無際的綠色，突出表現(xiàn)陜西森林覆蓋率的提高及黃土高原的增綠幅度，為前景化特征。其次，描述城市建筑景觀和居民生活環(huán)境。大量的綠色與高樓、馬路交相輝映，該前景化特征突出了陜西對城市綠色發(fā)展的重視；最后，表現(xiàn)陜西人民尤其是農(nóng)民的生活現(xiàn)狀。通過綠色農(nóng)田、果樹、果蔬、村莊等前景化特征，證明了陜西脫貧攻堅工作取得了成功。視頻結尾用了8張主色調(diào)為黑色的圖片，描述陜西的城市夜景。雖為黑夜，但由于霓虹燈和路燈的映襯，圖像光度高、亮度高，該前景化特征從側(cè)面表現(xiàn)了陜西城市歷史與現(xiàn)代的交融發(fā)展。

綜上所述，在體現(xiàn)城市景觀、地理風貌及農(nóng)民生活時，綠色的前景化特征能反映陜西區(qū)域發(fā)展中對生態(tài)環(huán)境的重視。在描述夜景的圖像中，高光度及高亮度是前景化特征，體現(xiàn)了陜西歷史與現(xiàn)代的融合發(fā)展。

4.聲音模態(tài)

聲音模態(tài)具有層次性。在該微視頻語篇中，聲音可以分為情景音、音樂聲和配音，出現(xiàn)的順序和頻率非常靈活，也可以同時出現(xiàn)。情景音是視頻中某一特定的情景、環(huán)境中人物或事物發(fā)出的聲音，能夠生動形象地傳達視頻內(nèi)容，使觀看者快速融入其中，當情景音和背景音共同作用時，情景音是突出特征。在該視頻語篇中，情景音主要包括腰鼓聲、交通信號聲、流水聲、油潑面時的聲音等，是前景化特征，與圖片模態(tài)協(xié)同作用共同表達意義。視頻中有四種音樂聲和一種后期配音，視頻開始時音樂輕松而富有節(jié)奏感，后期配音強調(diào)了說明文字的出現(xiàn)，和文字模態(tài)協(xié)同作用，能吸引觀看者，對視頻內(nèi)容補充說明，是前景化特征。音樂聲貫穿整個語篇，能夠渲染氛圍，是突出的文體特征。當介紹陜西厚重的歷史文化底蘊時，音樂聲大氣磅礴，令人肅然起敬；當介紹陜西的工業(yè)、生態(tài)、經(jīng)濟等發(fā)展時，音樂聲充滿希望，振奮人心。此外，音樂聲中還包括一段具有典型陜北特色的歌謠，宛轉(zhuǎn)悠揚，與其他音樂聲形成對比，突出了鮮明的區(qū)域特色，是前景化文體特征，吸引觀看者。

綜上所述，前景化的情景音能夠增強視頻內(nèi)容的表現(xiàn)力，使觀看者身臨其境；前景化的后期文字配音對文字模態(tài)起到突出強調(diào)的作用。前景化的陜北歌謠具有典型區(qū)域特色，能夠渲染氛圍，增強感染力。

5.模態(tài)間關系與意義整合

各模態(tài)的協(xié)同作用，也可以成為該視頻的前景化文體特征。各模態(tài)只有相互合作、補充，才能構成語篇的整體意義；各模態(tài)共同作用可以使語篇內(nèi)容更加豐富、生動，吸引觀看者。圖像模態(tài)是微視頻語篇中的主要模態(tài)，文字模態(tài)能夠?qū)D像模態(tài)進行補充，說明陜西的具體區(qū)域面積、常住人口數(shù)或提供背景信息，如“漢唐古都”“革命圣地”等，二者互補強化。色彩模態(tài)和圖像模態(tài)突出強化，色彩能夠突出圖像中的關鍵元素，圖像是色彩的具體表現(xiàn)，說明陜西對綠色發(fā)展的重視體現(xiàn)在方方面面。聲音模態(tài)和圖像模態(tài)互補強化，視頻中的情景音如流水聲、腰鼓聲，與陜北農(nóng)民在壺口瀑布跳腰鼓的情景共同表現(xiàn)獨特的陜北風情，使觀看者從視覺和聽覺兩方面融入其中，生動形象。背景音與圖像模態(tài)共同作用，能夠渲染氛圍，增強感染力。

綜上所述，圖像模態(tài)作為主模態(tài)，與色彩、文字、聲音模態(tài)通過突出強化、互補強化等表現(xiàn)關系協(xié)同作用，構成微視頻語篇的整體意義。

三、結語

本文基于多模態(tài)功能文體學理論，探討了區(qū)域形象微視頻《你好，陜西》中各模態(tài)的文體特征及模態(tài)間協(xié)同關系，驗證了動態(tài)多模態(tài)功能文體分析對解讀區(qū)域形象微視頻語篇的有效性。各模態(tài)的文體特征，共同表達了微視頻的主題和意義，從地理風貌、交通運輸、經(jīng)濟和工業(yè)發(fā)展、歷史文化、生態(tài)環(huán)境、人民生活等方面，描述了陜西的區(qū)域發(fā)展的現(xiàn)狀，向民眾宣傳了陜西的區(qū)域發(fā)展特色。