以電子商務(wù)升級(jí)促進(jìn)農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化路徑研究

（中國(guó)中化集團(tuán)有限公司，北京 100031）

加快數(shù)字化發(fā)展，是構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局和打造高質(zhì)量發(fā)展新引擎的現(xiàn)實(shí)需要，對(duì)“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有十分重大的意義。加快數(shù)字中國(guó)建設(shè)，全面貫徹新發(fā)展理念，以信息化培育新動(dòng)能，用新動(dòng)能推動(dòng)新發(fā)展，以新發(fā)展創(chuàng)造新輝煌。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表的新動(dòng)能加速孕育形成。2019年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值達(dá)35.8萬億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)36.2%。數(shù)字化發(fā)展從根本上改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，全面滲透和深刻影響了生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、進(jìn)出口各個(gè)環(huán)節(jié)，既有利于加快推動(dòng)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，有效應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)際大環(huán)境，保障我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系安全穩(wěn)定運(yùn)行，又有利于拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。

一、數(shù)字農(nóng)牧業(yè)和農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化是目標(biāo)和過程的關(guān)系

數(shù)字農(nóng)牧業(yè)是數(shù)字技術(shù)與農(nóng)牧業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合形成的現(xiàn)代化農(nóng)牧業(yè)，而農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化則是數(shù)字技術(shù)及其廣泛應(yīng)用所驅(qū)動(dòng)的農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化變革。數(shù)字農(nóng)牧業(yè)是目標(biāo)，農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化是過程。農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化是農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化的時(shí)代特征、戰(zhàn)略方向和歷史機(jī)遇。

數(shù)字化既是農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化的戰(zhàn)略方向，又為加快農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程提供了巨大的歷史機(jī)遇。要更好地推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)數(shù)字農(nóng)牧業(yè)的目標(biāo)，必須遵循其特殊規(guī)律。數(shù)字技術(shù)具有廣泛滲透性，可以應(yīng)用于諸多領(lǐng)域。把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)牧業(yè)領(lǐng)域，需要充分認(rèn)識(shí)農(nóng)牧業(yè)的特點(diǎn)，特別是農(nóng)牧業(yè)涉及的生物活體種養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品非標(biāo)性、生鮮產(chǎn)品儲(chǔ)存與流通、自然條件與人工干預(yù)等因素，另外，農(nóng)牧業(yè)不僅具有經(jīng)濟(jì)功能，而且具有生態(tài)功能、文化功能、社會(huì)功能等，這共同決定了農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化及農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化的具體內(nèi)容與樣式。因此，不能把工業(yè)、城市發(fā)展等其他領(lǐng)域數(shù)字化的經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單地照搬到農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化中來。當(dāng)然，農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化也要符合實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的共性要求。要透過具體的相關(guān)規(guī)劃、政策、項(xiàng)目等，認(rèn)識(shí)和把握以農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化旨在推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)向數(shù)字農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型的本質(zhì)要求。農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化帶有實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型共性的要求，主要包含四點(diǎn)內(nèi)容。

第一，靈敏感知。要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，首先要提高經(jīng)濟(jì)主體對(duì)內(nèi)、外部變化的感知力，以期耳聰目明、正確決策，知己知彼知環(huán)境，百戰(zhàn)不殆。農(nóng)戶、農(nóng)企等生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、管理者等主體，要通過數(shù)字化，提高對(duì)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者或服務(wù)對(duì)象的訴求、自身狀況、競(jìng)爭(zhēng)者與合作伙伴的動(dòng)態(tài)，以及技術(shù)與市場(chǎng)環(huán)境變化的感知力。

第二，靈活應(yīng)變。靈敏感知，是為了靈活應(yīng)變。而要靈活應(yīng)變，僅僅做到耳聰目明是不夠的，還必須通過數(shù)字化，真正打通數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)，使之能與自身的實(shí)體系統(tǒng)融為一體，增強(qiáng)自己的行動(dòng)力。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)、服務(wù)商、管理者往往還需要經(jīng)歷自身的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，包括組織體系和運(yùn)行方式的變革。

第三，賦能創(chuàng)新。在數(shù)字化帶來的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，最重要的變革就是賦能創(chuàng)新。賦能的對(duì)象主要是客戶和基層。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和管理者要尊重市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的體驗(yàn)，“讓客戶參與價(jià)值創(chuàng)造”；鑒于我國(guó)個(gè)體農(nóng)戶決策的國(guó)情農(nóng)情，政府在鼓勵(lì)雙創(chuàng)、賦能創(chuàng)新的同時(shí)，要重視保護(hù)和引導(dǎo)，盡量避免他們因片面性和短期性出現(xiàn)失誤；對(duì)于龍頭企業(yè)，還要通過數(shù)字化，構(gòu)建和優(yōu)化數(shù)字生態(tài)，為合作伙伴的創(chuàng)新賦能。

第四，提升績(jī)效。我們不是為數(shù)字化而數(shù)字化，數(shù)字化的作用最終要體現(xiàn)在績(jī)效上。關(guān)于農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化的績(jī)效，需要特別強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一是重視農(nóng)牧業(yè)的多功能屬性，農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化的績(jī)效，也應(yīng)是多方面體現(xiàn)的綜合績(jī)效；二是農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)商等主體的績(jī)效，應(yīng)與客戶、消費(fèi)者和社會(huì)的績(jī)效統(tǒng)一起來。農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化要為他人、為服務(wù)對(duì)象、為農(nóng)牧業(yè)整體和社會(huì)帶來價(jià)值，在此前提下不斷提升效益。

二、電子商務(wù)通過升級(jí)提高自身發(fā)展質(zhì)量

在農(nóng)牧業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過程中，面對(duì)很多地區(qū)發(fā)展電商市場(chǎng)條件不足的情況，政府采取了率先主推的做法，先解決當(dāng)?shù)仉娚袒A(chǔ)設(shè)施、基礎(chǔ)能力方面的問題，再解決運(yùn)營(yíng)方面的問題。脫貧攻堅(jiān)向鄉(xiāng)村振興過渡銜接，農(nóng)村電商要從簡(jiǎn)單網(wǎng)銷特別是網(wǎng)上零售，轉(zhuǎn)變?yōu)橹?shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，必然要實(shí)現(xiàn)自身升級(jí)，其著力方向有五個(gè)。

（一）渠道升級(jí)

社交和內(nèi)容電子發(fā)展為農(nóng)村電子商務(wù)渠道進(jìn)階提供多種可性，以往被傳統(tǒng)電商流量制約的瓶頸被打破。

（二）產(chǎn)業(yè)升級(jí)

農(nóng)村電子商務(wù)依托自身優(yōu)勢(shì)，在一二三產(chǎn)業(yè)融合過程中持續(xù)發(fā)力，從而助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（三）服務(wù)升級(jí)

結(jié)合已經(jīng)推進(jìn)的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)、物流配送、培訓(xùn)體系，進(jìn)行三級(jí)體系的再升級(jí)，拓展服務(wù)寬度，提高效能。

（四）機(jī)制升級(jí)

面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì)，在已有基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)行機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)主導(dǎo)。

（五）隊(duì)伍升級(jí)

農(nóng)村電子商務(wù)的核心在人，培養(yǎng)更適合市場(chǎng)的人才是發(fā)展的核心。

三、電子商務(wù)升級(jí)助推農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

農(nóng)牧業(yè)本身是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)。農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化，包括對(duì)農(nóng)牧業(yè)對(duì)象、環(huán)境、過程和結(jié)果的數(shù)字化應(yīng)用，其內(nèi)容也非常豐富。農(nóng)牧業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，包括生產(chǎn)智能化、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化、管理高效化、服務(wù)便捷化。任何單一環(huán)節(jié)的數(shù)字化應(yīng)用，都是農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化的一部分，并不等同于農(nóng)牧業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化，但它又有助于農(nóng)牧業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化。因此，推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化，有不同的切入點(diǎn)、發(fā)力方式和促變路徑。由于農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的相互聯(lián)系與相互作用，數(shù)字化應(yīng)用產(chǎn)生的變革力，必然會(huì)向其他環(huán)節(jié)傳導(dǎo)，進(jìn)而對(duì)農(nóng)牧業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)生助推作用。在已有的數(shù)字化實(shí)踐中，電子商務(wù)具有多方面的賦能作用，能助推農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）渠道拓展

多種類型的電商平臺(tái)下沉到農(nóng)村，首先為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了對(duì)接市場(chǎng)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新渠道，這極大地拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)空間，極大地延展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑。

（二）精準(zhǔn)對(duì)接

電商平臺(tái)及服務(wù)商可以利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，賦能農(nóng)產(chǎn)品的供需雙方，在產(chǎn)銷數(shù)字化的基礎(chǔ)上，促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)供需的精準(zhǔn)對(duì)接和精準(zhǔn)交易。相關(guān)的案例很多，從眾多平臺(tái)的“嚴(yán)選”“優(yōu)品”“買家畫像”，到類似一畝田對(duì)產(chǎn)品、對(duì)檔口標(biāo)簽化、細(xì)致化的分類等，電商大數(shù)據(jù)正在發(fā)揮越來越大的作用。

（三）倒逼供給

電商平臺(tái)企業(yè)和更多的電商服務(wù)商深入生產(chǎn)端，以其對(duì)市場(chǎng)的了解，幫助升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈。除了原來如京東那樣的平臺(tái)自營(yíng)業(yè)務(wù)，是通過“買手”在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直采外，近年，拼多多的“多多農(nóng)園”、阿里的“盒馬村”等，也開始向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭和農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的縱深處延伸。

（四）優(yōu)化結(jié)構(gòu)

例如，山大溝深的甘肅隴南，通過發(fā)展電商使越來越多“藏在深山無人知”的好農(nóng)品走了出來，特別是使當(dāng)?shù)貙?duì)武都花椒等好產(chǎn)品有了定價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，提高了品牌溢價(jià)。再如，武鄉(xiāng)小米“電商＋基地＋農(nóng)戶”的模式，促進(jìn)了農(nóng)牧業(yè)的適度規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、品牌化、三產(chǎn)融合化和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

（五）促進(jìn)雙創(chuàng)

在電商進(jìn)農(nóng)村的過程中，許多當(dāng)?shù)夭⒉痪邆浠蚝芏倘钡臄?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的服務(wù)要素、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)能力甚至骨干企業(yè)被引入，有些在當(dāng)?shù)卦赂鶃?，成為?dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村進(jìn)一步數(shù)字化的火種和有生力量。

（六）提升價(jià)值

農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的做法，有利于提升農(nóng)牧業(yè)的價(jià)值，增強(qiáng)農(nóng)民的獲得感。

四、結(jié)語(yǔ)

通過系統(tǒng)化、因地制宜的升級(jí)，農(nóng)村電商進(jìn)一步打通了線上線下市場(chǎng)，助推了各地?cái)?shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展。在農(nóng)牧業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)上，電商賦能和市場(chǎng)力量向農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)的縱深傳導(dǎo)，能促進(jìn)農(nóng)牧業(yè)的適度規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量興農(nóng)；橫向配合農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化升級(jí)進(jìn)程，能進(jìn)一步拓展和不斷完善相應(yīng)的服務(wù)體系。同時(shí)，將電商發(fā)展的機(jī)制進(jìn)一步切換到市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)上來，能更好地支撐電商和農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化的發(fā)展。其核心是不斷提升電商運(yùn)營(yíng)者乃至農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化所有參與者的能力，不斷推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程。