新發(fā)展格局下夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)化促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的路徑探討

胡 林

（廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院 廣東廣州 510545）

我國(guó)發(fā)展已進(jìn)入新階段，2020年10月黨的十九屆五中全會(huì)進(jìn)行重大戰(zhàn)略部署，提出“加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，以適應(yīng)當(dāng)今世界百年未有之大變局”。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)去主要依靠較低成本的勞動(dòng)力和高投入要素的方式，其次是出口導(dǎo)向的外向型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，然而現(xiàn)階段這些增長(zhǎng)模式已明顯出現(xiàn)動(dòng)力不足，只有依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，并從過(guò)去的投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)以及人口紅利向人才紅利轉(zhuǎn)變才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)。依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來(lái)消費(fèi)對(duì)我國(guó)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率平均超過(guò)60%。對(duì)于擁有十四億人口，人均GDP超過(guò)一萬(wàn)美元，人均可支配收入超過(guò)三萬(wàn)元，中等收入群體超四億的大國(guó)，內(nèi)需和消費(fèi)日益成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)保障。經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加需要依靠自身的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的內(nèi)循環(huán)來(lái)推動(dòng)，作為消費(fèi)環(huán)節(jié)之一的夜間經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要發(fā)力領(lǐng)域（見(jiàn)圖1）。

一、夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與消費(fèi)升級(jí)的關(guān)系分析

（一）夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

為了滿足消費(fèi)者的多元需求，夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時(shí)代，夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化促消費(fèi)升級(jí)的影響作用越來(lái)越強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，消費(fèi)商品和服務(wù)信息能夠?qū)崟r(shí)反饋，并實(shí)現(xiàn)了商品與服務(wù)不同環(huán)節(jié)的有效銜接，從而進(jìn)一步促進(jìn)了夜間消費(fèi)效率的提高。通過(guò)不斷提高夜間消費(fèi)效率，可以讓夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步優(yōu)化，并為消費(fèi)群體提供更全面的夜間商品和服務(wù)消費(fèi)信息，這有利于消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)。在這種形勢(shì)下，消費(fèi)者已經(jīng)不只是對(duì)夜間商品和服務(wù)給予關(guān)注，而是需要更加個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。商家只有對(duì)消費(fèi)者的需求充分給予滿足，才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)才能得以優(yōu)化。此外，多元化的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的多樣化。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，夜間經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了很大改變，消費(fèi)方式更加廣泛，服務(wù)更加豐富。例如夜間經(jīng)濟(jì)商家利用各類ΑPP以及各新媒體渠道與消費(fèi)者之間進(jìn)行溝通，消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)終端獲得了更多夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得更加多元的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了升級(jí)版的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

（二）夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化促消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

消費(fèi)者始終是消費(fèi)升級(jí)的主體，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)需要對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。一般情況下，可通過(guò)提供以下條件促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)：一是通過(guò)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)融合營(yíng)造多元消費(fèi)新場(chǎng)景來(lái)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供條件。夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)融合營(yíng)造多元消費(fèi)新場(chǎng)景，可以形成夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)集聚區(qū)，有利于滿足消費(fèi)者多元需求和集中消費(fèi)，同時(shí)可以形成規(guī)模和提升商圈知名度，還可以起到降低商品和服務(wù)價(jià)格的作用。商家通過(guò)不斷提升服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)對(duì)夜間消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的供給，能夠有效豐富夜間消費(fèi)市場(chǎng)中的商品和服務(wù)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)多元選擇從而獲得更加美好的消費(fèi)體驗(yàn)；二是通過(guò)創(chuàng)新優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)促消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。想要促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，需要根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)行提升。通過(guò)創(chuàng)新優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，能夠有效促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)提供商可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，并對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者的潛在需求進(jìn)行分析。利用好這些數(shù)據(jù)分析結(jié)果，可根據(jù)消費(fèi)者偏好創(chuàng)新優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，從而提升消費(fèi)者體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。另外還可以為一些特定消費(fèi)人群制定個(gè)性化的商品和服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。這不僅可以促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，還能有效提升夜間消費(fèi)者的消費(fèi)層次。

（三）夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化促城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)

已成為我國(guó)現(xiàn)代城市主要經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)之一的夜間經(jīng)濟(jì)，其發(fā)展有助于增強(qiáng)一個(gè)城市的創(chuàng)新活力，也是衡量一個(gè)城市治理水平、發(fā)展水平和競(jìng)爭(zhēng)力的風(fēng)向標(biāo)（張恩碧等，2019）。夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化帶動(dòng)居民消費(fèi)水平提升，有利于推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化水平和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)相互作用并且互為影響。隨著城鎮(zhèn)居民收入水平不斷增長(zhǎng)，其夜間消費(fèi)能力也會(huì)隨之增長(zhǎng)，并且這種影響是持續(xù)的。夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)有利于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)升級(jí)并促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著城市居民人均可任意支配收入水平提高，政府對(duì)城市居民夜間消費(fèi)集聚區(qū)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度加大，以及為傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)注入科技、時(shí)尚元素等都會(huì)對(duì)城市居民夜間消費(fèi)產(chǎn)生積極促進(jìn)作用?？傊覈?guó)積極推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，不僅可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也能改善基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，有利于提升消費(fèi)在GDP的比重。夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化不斷推進(jìn)的過(guò)程，也是改變居民消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理和消費(fèi)方式的過(guò)程，其是一種理想的促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)的方式。

二、基于消費(fèi)升級(jí)視角優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)路徑建議

（一）打造夜間消費(fèi)核心吸引物，形成業(yè)態(tài)豐富的夜間消費(fèi)集聚區(qū)

消費(fèi)升級(jí)的主體是消費(fèi)者，業(yè)態(tài)豐富并具有核心吸引物的夜間消費(fèi)集聚區(qū)，能夠吸引消費(fèi)者參與消費(fèi)，其讓消費(fèi)者有了更多的選擇，有利于提升客流量。上海太古匯星巴克烘焙工坊就發(fā)揮了消費(fèi)核心吸引物的功能，其一樓是尋覓咖啡烘焙故事，包括上海白玉蘭系列、特調(diào)學(xué)派咖啡用具系列、hardmill手工皮革制品等許多限量版星巴克產(chǎn)品都在里面。二樓則是咖啡圖書館，店內(nèi)全面采用AR大型場(chǎng)景識(shí)別技術(shù)，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)掃一掃，即可完成內(nèi)容獲取、社交、交易等多種服務(wù)。通過(guò)AR技術(shù)消費(fèi)者能夠直觀了解咖啡吧臺(tái)、沖煮器具等細(xì)節(jié)，慕名而來(lái)的星巴克粉絲排著長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)伍，極大地帶動(dòng)了整個(gè)商圈的人氣。

（二）為傳統(tǒng)原始產(chǎn)品注入科技、時(shí)尚、文化元素，為夜間經(jīng)濟(jì)賦能

想要全面促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，需要根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)喜好進(jìn)行分析?？梢詫鹘y(tǒng)的夜間消費(fèi)與時(shí)尚科技充分結(jié)合，對(duì)原始夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)注入時(shí)尚科技元素，打造具有標(biāo)志性的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活動(dòng)，為夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)產(chǎn)品賦能，這能夠提高消費(fèi)體驗(yàn)，有效促進(jìn)消費(fèi)，促使消費(fèi)升級(jí)。這不僅可以促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，還能夠有效提高消費(fèi)者的消費(fèi)層次。另外，要為夜間經(jīng)濟(jì)加入科技元素，如廣州市北京路步行街利用5G技術(shù)、人工智能等科技元素為夜間經(jīng)濟(jì)加碼。對(duì)此可打造燈光夜景，為夜間消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)一站式智慧服務(wù)綜合平臺(tái)、智慧燈桿、智能交互屏、直播帶貨間、超高清攝像頭等，對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的客流、環(huán)衛(wèi)、直播、安全等實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，為夜間消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)5G基站和全覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)，將5G智慧服務(wù)應(yīng)用防疫安防巡查車、無(wú)人售貨車、智能垃圾桶、無(wú)人清掃車等提升智慧化服務(wù)水平。注入新鮮、科技、時(shí)尚元素，可提升消費(fèi)體驗(yàn)，并促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

（三）挖掘歷史人文底蘊(yùn)、形成城市獨(dú)特韻味及魅力吸引消費(fèi)者

以歷史文化或自然資源為主線，形成城市獨(dú)特韻味及魅力吸引消費(fèi)者。例如湖南鳳凰古城、云南麗江、廣西桂林等傳統(tǒng)旅游城市利用歷史文化或自然資源為主線的夜間景觀使得大量游客慕名而來(lái)。再如江蘇南京結(jié)合夫子廟—秦淮風(fēng)光帶設(shè)計(jì)豐富的夜間活動(dòng)，成為南京夜間游玩活動(dòng)的金字招牌。浙江杭州西湖通過(guò)綜合保護(hù)和亮燈工程建設(shè)，以西湖為中心的夜間游玩活動(dòng)已經(jīng)形成，同時(shí)積極挖掘夜生活地方文化特色，形成了“印象西湖”和“宋城千古情”等獨(dú)具風(fēng)格的競(jìng)技文化、養(yǎng)生文化、歌舞文化、燈文化等。并對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)生活文化傳統(tǒng)傳承人、創(chuàng)意人才分別以扶持和培養(yǎng)，通過(guò)夜間經(jīng)濟(jì)生活文化經(jīng)紀(jì)人來(lái)塑造具有地方韻味的夜間經(jīng)濟(jì)生活文化品質(zhì)（如陶醉、浪漫、激情、親密、創(chuàng)造等），從而積極培育夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)。

（四）完善城市治理服務(wù)，確保消費(fèi)安全

可從以下幾方面來(lái)完善城市治理服務(wù)，確保消費(fèi)安全：一是政府職能管理部門依據(jù)消費(fèi)者擔(dān)憂因素（見(jiàn)圖2）來(lái)完善服務(wù)功能，如進(jìn)行消費(fèi)價(jià)格指導(dǎo)、消除安全隱患、加強(qiáng)警力部署，設(shè)計(jì)人群密集地的疏散方案和路線等。提升公共交通的便利性、消除噪音污染、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，構(gòu)建安全、放心的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景；二是對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)商圈及其公共場(chǎng)所的綠化、亮化、美化進(jìn)行升級(jí)，完善夜間休閑設(shè)施裝飾凈化、夜景打造、標(biāo)識(shí)引導(dǎo)、環(huán)衛(wèi)、公共Wi-Fi及5G網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施配套完善；三是加大對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶持，開展促消費(fèi)活動(dòng)等繁榮夜間經(jīng)濟(jì)的相關(guān)措施給予資金和政策支持（付志寧等，2020）?？煽紤]調(diào)整道路及停車場(chǎng)收費(fèi)政策，對(duì)于夜間消費(fèi)時(shí)段停車費(fèi)進(jìn)行減免，有效刺激夜間消費(fèi)需求。

三、總結(jié)

我國(guó)有著14億人口，擁有龐大的市場(chǎng)體量，有著巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。我國(guó)電子商務(wù)引領(lǐng)全球，市場(chǎng)規(guī)模全球最大。同時(shí)，新技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域不斷出現(xiàn)，數(shù)字新技術(shù)應(yīng)用發(fā)展快且惠及面廣，在公共領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用十分廣泛（樊綱，2020）。隨著5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面擴(kuò)大，網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，數(shù)字技術(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，規(guī)模巨大，夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化也可以做好這方面文章。在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，要提前布局具有戰(zhàn)略性夜間經(jīng)濟(jì)新興業(yè)態(tài)，加快基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級(jí)，積極把5G、數(shù)字技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)與夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，使夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力得到系統(tǒng)化、智能化提升。對(duì)此要打造一批業(yè)態(tài)豐富并具有核心吸引物的夜間消費(fèi)集聚區(qū)，同時(shí)利用科技、時(shí)尚元素，為傳統(tǒng)原始產(chǎn)品注入科技文化內(nèi)涵，為夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)賦能，并要以自然或歷史文化資源為依托，形成城市獨(dú)特韻味及魅力吸引消費(fèi)者，也能夠?yàn)槌鞘兄卫硖峁﹥?yōu)質(zhì)服務(wù)，確保消費(fèi)安全。最終形成科學(xué)新技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展→優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)→提升消費(fèi)品質(zhì)→促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)→提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的夜間經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，以助力推進(jìn)實(shí)現(xiàn)雙循環(huán)新發(fā)展格局。