四川體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究

譚雅文 任莉英

(西南石油大學(xué)體育學(xué)院 四川成都 610500)

自2016年以來(lái)，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局共同印發(fā)關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》等國(guó)家指導(dǎo)性文件，明確指出體育與旅游深度融合發(fā)展，形成雙贏的局面，為兩大產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展指明了前進(jìn)方向。體育旅游主要是以體育資源為核心基礎(chǔ)，吸引人們參加體育活動(dòng)，感受大自然情趣的一種獨(dú)特的休閑生活方式，這種方式也迅速成為現(xiàn)代新型的旅游形式，隨著大眾旅游時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新階段。更多的旅游者則追求參與性強(qiáng)、貼近自然生活的旅游方式。順應(yīng)趨勢(shì)，大力發(fā)展“體育+旅游”，對(duì)豐富旅游產(chǎn)品路線、拓寬旅游消費(fèi)者空間、加速兩大產(chǎn)業(yè)融合具有明顯的促進(jìn)作用。

1 四川省體育產(chǎn)業(yè)與體育旅游耦合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 較高的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平為體旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

截至2020 年末，四川省擁有常住人口8367 萬(wàn)人，人口比例占全國(guó)的5.93%，其中居住在城鎮(zhèn)人口為4746.6萬(wàn)，鄉(xiāng)村人口為3620.9萬(wàn)［1］，與之前相比，城鎮(zhèn)人口比重上升了16.55%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為38253元，比上年增長(zhǎng)5.8%；全年農(nóng)村居民人均可支配收入為15929 元，比上年增長(zhǎng)8.6%。根據(jù)預(yù)算報(bào)告，2020 年四川省財(cái)政規(guī)模表現(xiàn)搶眼，為區(qū)域體育事業(yè)發(fā)展提供了有力保障。全省一般公共預(yù)算支出為11200億元，增長(zhǎng)幅度為8.2%，收支規(guī)模位列全國(guó)第四，位列中西部地區(qū)第一。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，經(jīng)費(fèi)的用途將全部投資于教育發(fā)展、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)、社會(huì)保障等公共服務(wù)區(qū)域。自2019年“四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)”，政府著力推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，提出加快建設(shè)文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省的理念。2020 年2 月，四川省與重慶市共同簽署了《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)合作協(xié)議》，該協(xié)議將打造出區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)作的高水平樣板，進(jìn)一步提升雙城體育經(jīng)濟(jì)中心，極大地推動(dòng)了雙城一體化發(fā)展。由此可見，四川省各級(jí)部門正在積極構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大格局。

1.2 豐富的旅游資源為體旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展提供了基本保障

作為西部地區(qū)中心城市，四川擁有“天府之國(guó)”的美譽(yù)，歷史文化悠久，少數(shù)民族眾多，是我國(guó)極為重要的旅游和文化大省，擁有著獨(dú)具地域特色的地貌景觀、水域風(fēng)光。

近年來(lái)，四川省內(nèi)各區(qū)域通過(guò)大力發(fā)展“體育+旅游”模式，積極推動(dòng)了體育旅游熱潮，通過(guò)整合資源優(yōu)勢(shì)，打造出特色鮮明的體育旅游品牌，在體育旅游項(xiàng)目成果建設(shè)方面，在新一批國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地名單中，四川入選的最高級(jí)別國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地有3個(gè)，其他區(qū)域分別在精品賽事、精品景區(qū)中有所涉及。區(qū)域體育旅游資源已成為全省的體育產(chǎn)業(yè)，這也對(duì)體育競(jìng)賽與體育健身休閑一體化的進(jìn)一步發(fā)展提供了重要保障條件。

另外，在全國(guó)體育旅游興起的背景下，將提供更多不同種類、獨(dú)具地方特色的體育旅游產(chǎn)品，開啟“體育產(chǎn)業(yè)+體育旅游”新模式。近年來(lái)，各大景區(qū)巧妙地將出游融入當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品中，以此來(lái)吸引游客，達(dá)到提供全新體驗(yàn)感的最終目的。體育旅游從固定的一級(jí)指標(biāo)，衍生細(xì)化更多的二級(jí)指標(biāo)，在“體育競(jìng)賽表演+旅游”這一環(huán)節(jié)，主要多以觀賽型、參賽型旅游為突破口，整合各級(jí)區(qū)域化資源，建設(shè)特色美食跑道、紅色文化等；在“體育健身休閑+旅游”項(xiàng)目中，通過(guò)休閑型旅游、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)旅游、觀光型體育旅游為創(chuàng)新點(diǎn)，充分利用4A級(jí)景區(qū)、國(guó)際旅游度假村，打造集戶外康養(yǎng)、休閑娛樂(lè)為一體的體育旅游項(xiàng)目。

1.3 相關(guān)政策為體旅產(chǎn)業(yè)耦合提供了相應(yīng)平臺(tái)

體育無(wú)疑是一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力和軟實(shí)力的最根本的體現(xiàn)，同樣也標(biāo)志著社會(huì)發(fā)展和人類進(jìn)步。李克強(qiáng)總理明確指出，體育健身與體育消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的自然產(chǎn)物，要做大做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)。在黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)體育工作高度的重視下，為了深入貫徹落實(shí)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，自2016年國(guó)家體育總局與旅游部門共同攜手構(gòu)建《體育旅游發(fā)展綱要》，開展全國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目推薦，將打造一批體育旅游重點(diǎn)項(xiàng)目。同年，兩部門二度共同合作簽署《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，雙方將啟動(dòng)全國(guó)體育旅游示范基地和體育旅游項(xiàng)目的遴選工作，隨后國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確指向性提出繼續(xù)深化體育產(chǎn)業(yè)，細(xì)化體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)態(tài)。國(guó)家政策的密集出臺(tái)，為體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了助力，為體育產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能，同時(shí)加速促進(jìn)了部分產(chǎn)業(yè)發(fā)展新升級(jí)。

與此同時(shí)，四川省緊跟國(guó)家發(fā)展的思路與步伐，抓住發(fā)展機(jī)遇。相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快打造天府國(guó)際賽事名城推動(dòng)我省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提案》《四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2019—2023）》等重要戰(zhàn)略部署，指出將通過(guò)整合全省旅游資源，因地制宜，以山地、水上、冰雪等形式為主要突破口，加速發(fā)展體育旅游，從而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)形成深度融合，協(xié)同發(fā)展。最終目的是打造具有國(guó)際影響力的體育旅游目的地。

通過(guò)一系列相關(guān)政策不難發(fā)現(xiàn)，上至國(guó)家政策，下至地方政策，都將不斷推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，在加快體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)交叉融合，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展尋求新的突破點(diǎn)。

1.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)，邁入“互聯(lián)網(wǎng)+”，為體旅產(chǎn)業(yè)耦合注入了新鮮的血液

經(jīng)調(diào)查，從2019年以來(lái)，四川省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破了1582.68億元，增加值為602.61億元。從名義增長(zhǎng)來(lái)看，總產(chǎn)出比2018年增長(zhǎng)12.2%，增加值增長(zhǎng)13.6%。

從內(nèi)部增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行分析，2019年體育服務(wù)業(yè)增加值為472.24 億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重的78.3%。從增長(zhǎng)速度來(lái)看，體育健身休閑活動(dòng)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)發(fā)展較快，2019 年增加值增長(zhǎng)速度分別為22.2%和21.5%。這無(wú)疑加快推動(dòng)了四川全省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)同期與往年相比，不斷實(shí)現(xiàn)自我優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量和效益穩(wěn)步攀升。

隨著現(xiàn)代5G 網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，來(lái)到了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，2020年國(guó)院辦公廳相繼開始頒布實(shí)施《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，文件中指出“三個(gè)發(fā)展”，鼓勵(lì)發(fā)展智慧旅游，將大力發(fā)展智能體育，創(chuàng)新發(fā)展無(wú)接觸式消費(fèi)模式。國(guó)家政策引領(lǐng)第一步轉(zhuǎn)型，緊隨其后，四川省人民政府印發(fā)《關(guān)于加快“智游天府”全省文化和旅游公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)實(shí)施方案》，明確指出要建成全面、功能、方便的“智游天府”文旅公共服務(wù)平臺(tái)。隨后四川省旅游投資集團(tuán)攜手支付寶集團(tuán)，共同構(gòu)建四川天府旅游會(huì)員卡項(xiàng)目，此類合作將打破固有的發(fā)展模式，有效整合四川省優(yōu)質(zhì)文化體育旅游資源，從而加快腳步建設(shè)數(shù)字強(qiáng)省、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)省。

2 四川省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的布局與項(xiàng)目選擇

2.1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的空間布局

按照《四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2019—2023年）》整體布局，將促進(jìn)四川省域范圍體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的耦合發(fā)展，充分利用該省的體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)資源，確定“一核三帶五區(qū)”的全省體育產(chǎn)業(yè)空間布局，在全面分析區(qū)域整體資源分布的情況下，依據(jù)其分布特征，充分發(fā)揮成都“一核”作用［2］，引領(lǐng)全省建立體育旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將四川省冰雪資源、山地運(yùn)動(dòng)資源、水上運(yùn)動(dòng)資源設(shè)置為三大戰(zhàn)略運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。為大力促進(jìn)全省體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，將五區(qū)根據(jù)其地理位置確定為：環(huán)成都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)、川南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)、川東北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)、攀西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)、川西北生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的項(xiàng)目選擇

四川省不同的區(qū)域旅游資源呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。資源空間布局側(cè)重點(diǎn)不同，在耦合項(xiàng)目的資源整合上呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)。打造體育旅游新業(yè)態(tài)，首先，充分利用山地資源，選擇一批具有特色娛樂(lè)性的地區(qū)，大力開發(fā)山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；其次，依托部分區(qū)域得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，大力開發(fā)一批冰雪運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目，為冰雪運(yùn)動(dòng)開創(chuàng)市場(chǎng)，依托長(zhǎng)江水系，積極開展一批水上運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目；最后，通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)體育武術(shù)為媒介傳播，重點(diǎn)將體育旅游、體育康養(yǎng)打造成集醫(yī)療康養(yǎng)為一體的體育旅游。開發(fā)一批主題特色鮮明的自駕旅游，重點(diǎn)優(yōu)化G108、G317/318大九寨、大草原等特色景點(diǎn)環(huán)線線路。

3 關(guān)于四川體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的困境

3.1 地區(qū)發(fā)展水平不均衡，區(qū)域整體效益低

四川省作為西部大省，具備了發(fā)展體育融合的良好條件與基礎(chǔ)，但天然的自然地理?xiàng)l件也形成了一定的阻礙，雖然在對(duì)外部交通上已取得較好的發(fā)展，但盆緣山地區(qū)域經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，對(duì)于區(qū)域的整合并不能有效、共同協(xié)同推進(jìn)發(fā)展。尤其是在川西北區(qū)域及攀西區(qū)域，其是體育旅游特色資源較多的區(qū)域。如涼山自治州擁有彝族傳統(tǒng)節(jié)日火把節(jié)、阿壩甘孜自治州獨(dú)有的眾多民族傳統(tǒng)體育；攀枝花市因獨(dú)特的氣候條件，將“陽(yáng)光+康養(yǎng)”的體育概念加速發(fā)展。但對(duì)外交通不便，路途相對(duì)部分熱門景區(qū)遙遠(yuǎn)，花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，該地區(qū)的推廣難度陡然上升。目前，以上地區(qū)的對(duì)外交通方式僅為火車、長(zhǎng)途汽車，這一主要因素將直接影響旅游者體驗(yàn)感。

3.2 缺少差異化定位戰(zhàn)略，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

雖然四川省旅游景點(diǎn)數(shù)量眾多，但集文化、體育、旅游等多功能于一體的旅游景點(diǎn)數(shù)量并不多。從融合產(chǎn)品看，從“吃住行游購(gòu)?qiáng)省眰鹘y(tǒng)要素向“戶外運(yùn)動(dòng)+特色運(yùn)動(dòng)+體育產(chǎn)業(yè)融合”融合轉(zhuǎn)型比較緩慢［3］，深層次耦合發(fā)展不足。在固有的體育旅游模式下，部分景區(qū)景點(diǎn)存在著行業(yè)類聚化、資源同質(zhì)化的問(wèn)題，因而形成了“大同小異”的局面，嚴(yán)重影響了游客的出游體驗(yàn)感。最主要的現(xiàn)象表現(xiàn)為體育組織賽事、特色小鎮(zhèn)等載體普遍存在游客游覽時(shí)間短、可二次重游率低以及旅游資源的開發(fā)深受區(qū)域地形的影響，在同一地區(qū)形成同類型的體育旅游定位，從而造成旅游產(chǎn)品不能滿足游客的多樣化需求。

3.3 綜合性活動(dòng)統(tǒng)籌不足，市場(chǎng)空間較為局限

四川省的體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體趨勢(shì)呈現(xiàn)正耦合，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)的依賴度較高。但在整體策劃統(tǒng)籌方案中，對(duì)于該方案的主題、項(xiàng)目，缺少對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)以“體育+旅游”為主體旋律的項(xiàng)目刻畫不夠鮮明，此外，對(duì)于一些參賽型的體育賽事，媒介營(yíng)銷的植入及旅游周邊的帶動(dòng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然成都雙遺馬拉松、世界警察運(yùn)動(dòng)會(huì)等賽事對(duì)旅游起到了一定的帶動(dòng)作用，但由于大眾體育賽事選擇的體育項(xiàng)目有限且雷同，在突出體育賽事參與性、情感體驗(yàn)等方面，適合大眾游客參與的項(xiàng)目較少。在體育賽事這一環(huán)節(jié)中，對(duì)游客的吸引力較弱。在營(yíng)銷推廣中缺乏高效整合，在各地體育局、旅游部門之間，缺乏聯(lián)合宣傳推廣的意識(shí)。

4 關(guān)于四川體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展戰(zhàn)略

4.1 堅(jiān)持政府主導(dǎo)，多級(jí)協(xié)調(diào)的融合機(jī)制

堅(jiān)持政府主導(dǎo)制，政府被賦予了一定的公共權(quán)力，通過(guò)制定一系列的規(guī)則政策，進(jìn)行有效的部署和調(diào)控。產(chǎn)業(yè)融合，不僅是固有的單一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，更需要多級(jí)協(xié)調(diào)的融合機(jī)制，以及其他部門在管理上的協(xié)同配合。

通過(guò)最大限度頂層設(shè)計(jì)，健全“多規(guī)合一”的工作機(jī)制，建立專家?guī)旌筒块T協(xié)同機(jī)制，啟動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)時(shí)要充分考慮體育旅游的聚集效應(yīng)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和城市規(guī)劃的互動(dòng)協(xié)調(diào)，優(yōu)化融合機(jī)制。建立體育旅游融合管理機(jī)制，對(duì)該項(xiàng)目長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，相關(guān)政策進(jìn)行統(tǒng)籌，以財(cái)政資金作為基本引領(lǐng)，廣泛吸引社會(huì)企業(yè)資本的參與，鼓勵(lì)企業(yè)自主研發(fā)體育旅游融合產(chǎn)品，為兩大產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展提供良好的生長(zhǎng)空間。

4.2 整合區(qū)域資源，打造賽事名城品牌

要大力發(fā)掘當(dāng)?shù)氐捏w育資源，整合區(qū)域旅游資源，共同打造特色體育旅游品牌，開發(fā)區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)帶，突出賽事體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、旅游體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，讓體育與文化、旅游在特色內(nèi)容上深度融合，提升體育賽事對(duì)游客的吸聚作用［4］。依據(jù)四川自然和文化特色，打造以競(jìng)技為目的的專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)休閑體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，如創(chuàng)新設(shè)計(jì)民族傳統(tǒng)體育旅游體驗(yàn)項(xiàng)目、紅軍長(zhǎng)征徒步體驗(yàn)路線、西部旅游牧場(chǎng)騎馬射箭等大眾旅游產(chǎn)品。

為了進(jìn)一步推動(dòng)世界賽事名城建設(shè)，成都市政府相繼制定了《成都市體育產(chǎn)業(yè)振興方案（2020—2025年）》《世界賽事名城消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃（2019—2021年）》等相關(guān)政策，“十三五期間”成都市舉辦了共計(jì)67項(xiàng)的高水平競(jìng)技賽事，高起點(diǎn)謀劃引進(jìn)乒乓球大滿貫賽事落戶成都，以體育促進(jìn)城市健康發(fā)展，助力推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，高效引領(lǐng)建設(shè)體育賽事名城品牌，打造建立體育旅游新格局，發(fā)揮應(yīng)有的規(guī)模效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

4.3 落后地區(qū)查漏補(bǔ)缺，健全體育旅游企業(yè)的規(guī)章制度

隨著政府不斷加強(qiáng)資金的投入，鼓勵(lì)相對(duì)落后的地區(qū)通訊、住宿、餐飲、器材租賃及維修等服務(wù)的發(fā)展；開拓多樣的交通進(jìn)入方式，如設(shè)計(jì)自駕游線路、鋪設(shè)鐵路；快速完善從省會(huì)成都到各區(qū)域旅游目的地的快速交通系統(tǒng)。另外，還可將部分閑置民宅和鄉(xiāng)村休閑旅游資源作為切入點(diǎn)，通過(guò)體育旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展，形成體育旅游類民宿，探索出特色體育旅游鄉(xiāng)村道路。同時(shí)，要加快健全體育旅游項(xiàng)目開發(fā)的場(chǎng)地、設(shè)施的安全標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)人員的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)評(píng)價(jià)的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)經(jīng)營(yíng)的誠(chéng)信標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)去引導(dǎo)、規(guī)范體育旅游企業(yè)的健康發(fā)展。

4.4 注重市場(chǎng)共享，強(qiáng)化重大活動(dòng)統(tǒng)籌

形成多方協(xié)同的合作模式，在大型賽事、旅游活動(dòng)策劃方案中發(fā)揮人氣聚集效應(yīng)，要配備一定的文體活動(dòng)，這樣可以保證在進(jìn)行文化展示和體育旅游活動(dòng)時(shí)，能夠有效延長(zhǎng)游客在區(qū)域停留時(shí)間，提高體育旅游消費(fèi)水平，通過(guò)相關(guān)賽事提升城市形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)重大活動(dòng)的綜合效益最大化，深化統(tǒng)籌體育旅游重大活動(dòng)賽事的持續(xù)性推廣。加強(qiáng)營(yíng)銷策劃，整合自媒體，構(gòu)建強(qiáng)大的媒體營(yíng)銷矩陣平臺(tái)，宣傳報(bào)道各類型體育賽事、全民健身以及文化旅游活動(dòng)。同時(shí)，加強(qiáng)與周邊各區(qū)域不同部門合作交流，著力拓展國(guó)內(nèi)文體旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)。

5 結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合是推動(dòng)體育旅游的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。首先，較高的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平為體旅產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，豐富的旅游資源提供了基本保障；其次，相關(guān)政策為體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了前提條件；最后，通過(guò)不斷實(shí)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，為兩大產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液。從探尋四川省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合的實(shí)踐中，可以發(fā)現(xiàn)相關(guān)地區(qū)整體效益低，存在著部分景區(qū)同質(zhì)化、融合領(lǐng)域不寬廣等問(wèn)題，要推動(dòng)體旅產(chǎn)業(yè)融合，要堅(jiān)持從政府主導(dǎo)入手，強(qiáng)化體育資源的文旅延伸，注重市場(chǎng)共享，不斷優(yōu)化重大活動(dòng)統(tǒng)籌。旅延伸，注重市場(chǎng)共享，不斷優(yōu)化重大活動(dòng)統(tǒng)籌。