“一帶一路”倡儀背景下閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)合作路徑分析

蔡椰萍 魏雪蓮

福建農(nóng)林大學(xué)金山學(xué)院，福建 福州 350002

《“十四五”規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》指出，要加強(qiáng)兩岸產(chǎn)業(yè)合作，打造兩岸共同市場(chǎng)，壯大中華民族經(jīng)濟(jì)。閩臺(tái)文化作為民族文化的血脈、兩岸人民的精神家園、鄉(xiāng)愁最深厚的載體，閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將成為我國(guó)文化軟實(shí)力發(fā)展的重要一環(huán)。在文化強(qiáng)國(guó)的時(shí)代背景下，大陸和臺(tái)灣地區(qū)文貿(mào)往來不斷增多，我國(guó)亟須把握“一帶一路”倡議機(jī)遇，推進(jìn)閩臺(tái)文化合作交流的進(jìn)展，在我國(guó)的區(qū)域文化交流和思想文化傳播中發(fā)揮更加重要的作用。

1 閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

閩臺(tái)文化是指來自漢族核心地區(qū)的中原文化，在播遷閩臺(tái)的過程中，因受到地理環(huán)境的不同、歷史發(fā)展的差異和與土著文化融合所產(chǎn)生的變異等諸多因素的影響，而形成的一種地域性的亞文化[1]。對(duì)于閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界尚未有統(tǒng)一定論。本文認(rèn)為的閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)是基于閩臺(tái)文化，由閩臺(tái)文化延伸出的，在內(nèi)容和形式上具有精神性和娛樂性的產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。

2 “一帶一路”倡儀背景下福建文化產(chǎn)業(yè)與閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)合作現(xiàn)狀

2.1 政府大力支持

“一帶一路”倡儀為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更加開放寬松的市場(chǎng)和政策環(huán)境。2014 年，福建省出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展八條措施的通知》等文件。2015 年，中央財(cái)政下達(dá)1.57億元支持福建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，較上年增長(zhǎng)56.2%。截至2017 年，臺(tái)胞入閩累計(jì)達(dá)2633.58 萬人次。2019 年11月，國(guó)務(wù)院臺(tái)辦、國(guó)家發(fā)展改革委經(jīng)商中央組織部等20 個(gè)有關(guān)部門出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流合作的若干措施》，表示愿意與臺(tái)灣同胞分享大陸文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，歡迎臺(tái)灣同胞參與大陸文創(chuàng)園區(qū)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，并會(huì)對(duì)臺(tái)灣同胞開放更多展示平臺(tái)[2]。2020 年，福建省下達(dá)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金9330 萬元。在大陸省市文化產(chǎn)業(yè)投資吸引力指數(shù)中，福建位列第4。2021 年，來閩實(shí)習(xí)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的臺(tái)灣青年累計(jì)近4 萬人，吸引臺(tái)灣建筑師和文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)95 支、鄉(xiāng)建鄉(xiāng)創(chuàng)人才300 多名，新增省級(jí)對(duì)臺(tái)交流基地12 家，僅前10 個(gè)月臺(tái)胞入閩人數(shù)便超過1400 萬。閩臺(tái)合作頂住了全球新冠肺炎疫情（以下簡(jiǎn)稱“疫情”）下經(jīng)濟(jì)衰退的壓力，貿(mào)易額逆勢(shì)增長(zhǎng)26.2%，首破千億元人民幣。新增臺(tái)資企業(yè)1495 家，同比增長(zhǎng)21.2%。2021 年1 月，福建省公布了首批225 條臺(tái)胞來閩同等待遇清單，為閩臺(tái)兩地的人員流動(dòng)、民生民企提供了更大的便利[3]。這也預(yù)示著未來將會(huì)有更多臺(tái)商臺(tái)胞響應(yīng)政策紅利，臺(tái)胞可以充分利用大陸市場(chǎng)，做大做強(qiáng)“大陸+臺(tái)灣”的文化產(chǎn)業(yè)?？梢?，在“一帶一路”倡儀背景下大陸和臺(tái)灣地區(qū)的文化交流將進(jìn)一步深入。隨著文化與科技的深入融合發(fā)展，兩岸經(jīng)驗(yàn)的互鑒、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)將成為支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

2.2 發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好

2004—2021 年，福建省文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值總體呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。2004—2016 年，福建省文化產(chǎn)業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)19.6%，比同期地區(qū)生產(chǎn)總值的現(xiàn)價(jià)增幅高5.3 個(gè)百分點(diǎn)。2017 年，福建省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1307.47 億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為4.1%，總量和占比均居大陸第9 位[4]。2021 年7 月，福建省泉州市歷經(jīng)20 年申遺成功，作為海上絲綢之路的起點(diǎn)，泉州擁有最充裕的絲路遺址，為閩臺(tái)文化日后更深層次的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。此外，福建省也在積極探索文創(chuàng)園區(qū)在新形勢(shì)下的轉(zhuǎn)型升級(jí)，培養(yǎng)更多閩臺(tái)合作高校人才，赴臺(tái)做文創(chuàng)交流，以促進(jìn)閩臺(tái)兩地進(jìn)一步的合作交流。

2.3 發(fā)展呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

“一帶一路”倡議背景下大陸為適應(yīng)新形勢(shì)下更高質(zhì)量的發(fā)展要求，促使同沿線國(guó)家穩(wěn)定、長(zhǎng)久、高效的合作，深入貫徹落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，“文化+科技”的發(fā)展已經(jīng)成為了新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。目前，閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)正處于數(shù)字化、技術(shù)性增強(qiáng)，依托互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段。許多分散的文化藏品能夠依托互聯(lián)網(wǎng)連接起來，區(qū)別于傳統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景，線上線下相結(jié)合的展覽方式更加靈活，展覽視角更加開闊，文化消費(fèi)體驗(yàn)更加完善。分散的文化藏品通過數(shù)字建檔，管理更加便捷，并且AR、VR 的融合能夠帶給消費(fèi)者更加別具一格的體驗(yàn)感。2020 年由于疫情肆虐，人們居家上網(wǎng)的時(shí)間多了，進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)“云端”發(fā)展，新媒體和網(wǎng)絡(luò)直播的形式越來越受到人們的歡迎，進(jìn)一步突顯了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要性。

3 “一帶一路”倡儀背景下閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)合作機(jī)遇與存鮪問題

3.1 閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)深度合作的機(jī)遇

3.1.1 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件機(jī)遇

閩臺(tái)文化同源一脈，互為手足，海峽兩岸人民落葉歸根的文化自覺和文化認(rèn)同是促進(jìn)閩臺(tái)文化發(fā)揚(yáng)光大的重要支撐。因此，海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的對(duì)接合作往往意愿更強(qiáng)，也在不斷吸引著資本投入。另外，海峽兩岸市場(chǎng)本身具有很強(qiáng)的契合性。福建文化背靠祖國(guó)大陸，擁有豐厚的資本和廣大的市場(chǎng)，傳統(tǒng)文化資源深厚，且尚未被挖掘整合的非遺文化極多，泉州更是有著“世界宗教博物館”之稱，兩岸的宗教活動(dòng)每年超過千場(chǎng)，在推動(dòng)著兩岸旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也在不斷加深兩岸情誼。臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)起步早，在2002年就把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃，且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)額占臺(tái)灣GDP 連續(xù)多年維持在5%左右。臺(tái)灣地區(qū)擁有走向國(guó)際、參與國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工的經(jīng)驗(yàn)，且臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)有豐富的海外投資經(jīng)驗(yàn)，特別是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的經(jīng)驗(yàn)，可以供福建省參考[5]。

3.1.2 市場(chǎng)機(jī)遇

“一帶一路”倡儀帶來了大陸同更多國(guó)家和地區(qū)的文化交流合作機(jī)遇，需要我們牢牢把握市場(chǎng)。基于福建省和臺(tái)灣地區(qū)的天然地理優(yōu)勢(shì)，閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)可以依托海上絲綢之路文化核心區(qū)，大力打造具有區(qū)域特色的閩臺(tái)文化品牌，建立健全品牌產(chǎn)業(yè)鏈，并將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至國(guó)外市場(chǎng)。一方面促進(jìn)文化的多元交流，取精去糟，融合發(fā)展，深入拓展閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)合作領(lǐng)域?？稍陔p邊“五緣”關(guān)系的基礎(chǔ)上，打造更多能夠引發(fā)兩岸人民共鳴的文化產(chǎn)業(yè)，共同致力于弘揚(yáng)閩臺(tái)文化，打造出特色文化產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，打開國(guó)外市場(chǎng)能夠促進(jìn)閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)?；?，從國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)角度推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，可以充分利用國(guó)外的資本、市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播起到示范先行的作用。

3.1.3 落地優(yōu)勢(shì)

多年來，閩臺(tái)兩地已成功舉辦臺(tái)交會(huì)、海交會(huì)、文博會(huì)、旅博會(huì)、版博會(huì)、圖書交易會(huì)、金門書展、動(dòng)漫節(jié)等諸多重要文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，吸引了眾多企業(yè)參加且規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)擁有較為完善的舉辦經(jīng)驗(yàn)和支持機(jī)制，為兩岸經(jīng)貿(mào)合作搭建了穩(wěn)固的平臺(tái)。目前，這些活動(dòng)呈現(xiàn)不斷市場(chǎng)化、規(guī)?；内厔?shì)發(fā)展，企業(yè)普遍選擇用代理商采購、招商，大大降低了企業(yè)參展成本，提高了更多企業(yè)參與的意愿。隨著文化活動(dòng)的深入開展，將有利于閩臺(tái)產(chǎn)業(yè)合作的進(jìn)一步對(duì)接。

3.2 閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)合作存在的問題

3.2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量較為分散

臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于其長(zhǎng)期戰(zhàn)略性的系統(tǒng)投入和資源價(jià)值的聚力創(chuàng)造。臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度高且發(fā)展早，相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)相互配合，較少干預(yù)，在資金、人力、技術(shù)方面發(fā)展力量集中，因此其走向文化創(chuàng)意發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)間都優(yōu)先于福建。相比而言，雖然福建已經(jīng)成立了各級(jí)政府主管機(jī)構(gòu)和各級(jí)文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)[6]，但從總體來看，這些機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)較為分散，對(duì)閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)全方面、寬領(lǐng)域、多層次的合作能夠起到的推動(dòng)作用還比較有限。

3.2.2 市場(chǎng)潛能未能全面釋放

雖然自“一帶一路”倡議提出以來，大陸與沿線國(guó)家的文化貿(mào)易規(guī)模逐漸擴(kuò)大，但在大陸文化貿(mào)易總量中所占比例卻增長(zhǎng)較為緩慢。近年來大陸影視行業(yè)不斷發(fā)展，電影票房從2012 年的170.7 億元增長(zhǎng)到2019 年的642.7 億元，2020 年疫情形勢(shì)下電影票房位列全球第一。顯然，國(guó)產(chǎn)影視愈加受到國(guó)人喜愛，但其中與閩臺(tái)文化相關(guān)的影視占比卻不大。相對(duì)于多年前文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，目前臺(tái)灣地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展疲乏，文化元素不夠突出，轉(zhuǎn)型升級(jí)力度不足，未能迎合青年群體的喜好。對(duì)于影視，閩臺(tái)文化人物形象塑造同質(zhì)化，影視制作創(chuàng)新停滯不前，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)未能形成規(guī)?；彩恰耙粠б宦贰背珒x背景下大陸市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)未能體現(xiàn)的重要原因。

4 促進(jìn)閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析

4.1 致力打造兩岸營(yíng)商環(huán)境

閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的合作如果想要深遠(yuǎn)持續(xù)且不斷壯大，離不開各機(jī)構(gòu)和行業(yè)的資源整合。為了進(jìn)一步整合資源和提高合作效率，需要不斷鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)展壯大，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，成為培育壯大閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的溫床。閩臺(tái)文化是兩岸同根同源的歷史見證，在“一帶一路”倡儀背景下，閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大將使兩岸人民精神橋梁愈加筑牢。兩岸的交流需要兩岸多元主體以閩臺(tái)文化為依托，與時(shí)俱進(jìn)盤活閩臺(tái)文化精粹，鼓勵(lì)基于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)。在政府、企業(yè)、高校、社會(huì)組織方面，積極開展合作交流，創(chuàng)新合作交流方式，不斷提高合作效率。應(yīng)以“一帶一路”倡儀為契機(jī)，連接閩臺(tái)兩地，以文化深化理念認(rèn)同，完善配套基礎(chǔ)設(shè)施和法律保障，實(shí)現(xiàn)更大范圍招商引資和推動(dòng)項(xiàng)目落地，營(yíng)造良好的閩臺(tái)學(xué)術(shù)氛圍和穩(wěn)定有序的營(yíng)商環(huán)境，為文化產(chǎn)業(yè)品牌的立體化打造和整體產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)奠定基礎(chǔ)。

4.2 加強(qiáng)閩臺(tái)文化品牌建設(shè)

品牌是文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵，閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)上升到戰(zhàn)略高度。一般來說，一部好的影視作品完成后，發(fā)行授權(quán)收益約占30%，而相關(guān)延伸產(chǎn)品的收益約占70%。立體鮮活的品牌是相關(guān)延伸產(chǎn)業(yè)開發(fā)高附加值產(chǎn)品的依托，其背后需要文化資源的創(chuàng)新做支撐，新技術(shù)賦能做手段。因此，可以依托文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)打造園區(qū)品牌。文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)將為文化的探尋和創(chuàng)新提供更有利的平臺(tái)，其實(shí)質(zhì)上是文化資源的集聚，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化資源進(jìn)行現(xiàn)代化的整合與賦值，從園區(qū)的空間布局、文化故事和文化價(jià)值等角度創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化景觀、文化敘事和文化意義的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，在歷史的時(shí)空轉(zhuǎn)換中實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代社會(huì)的對(duì)接[7]。

泉州是宋元時(shí)世界海洋商貿(mào)中心，擁有深遠(yuǎn)厚重的多元文化歷史底蘊(yùn)，享有“東亞文化之都”之美譽(yù)，應(yīng)將其作為福建文化資源深耕的主場(chǎng)，充分利用就近優(yōu)勢(shì)，整合福建文化資源，發(fā)揮僑鄉(xiāng)作用，把握大市場(chǎng)，在“一帶一路”倡儀背景下，結(jié)合前沿科技，打造以閩臺(tái)文化為背景的長(zhǎng)久品牌，不斷推出以閩南文化、海上絲綢之路文化為背景，高科技為支撐的成功的影視、動(dòng)畫作品?，F(xiàn)今，全球疫情警戒，人們被迫居家，基于大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”的新發(fā)展業(yè)態(tài)將成為閩臺(tái)文化品牌建設(shè)的新契機(jī)，需要牢牢把握。

4.3 深化閩臺(tái)兩地差異性研究

對(duì)閩臺(tái)兩地文化的差異性研究有利于閩臺(tái)文化特色的保護(hù)和資源的挖掘，在文化資源開發(fā)時(shí)做到真正的立足本土，更好地培育和鼓勵(lì)新形勢(shì)下的閩臺(tái)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)。閩臺(tái)兩地文化雖然同根同源、同多異少，但是由于地域、習(xí)俗、歷史、社會(huì)等因素而產(chǎn)生的文化差異，不僅影響著現(xiàn)今閩臺(tái)文化的探尋和創(chuàng)新，也在社會(huì)層面影響著各行業(yè)的發(fā)展。因此，本文認(rèn)為，長(zhǎng)久成功的融合發(fā)展需要建立在海峽兩岸文化差異深刻研究開發(fā)的基礎(chǔ)上，只有兩岸人民對(duì)閩臺(tái)文化熟稔于心的運(yùn)用，才能真正將閩臺(tái)文化做出創(chuàng)意，閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展才有保障。閩臺(tái)兩地應(yīng)大力支持閩臺(tái)文化差異性研究項(xiàng)目，加強(qiáng)文化差異方面的學(xué)術(shù)研討交流，鼓勵(lì)企業(yè)、青年多做調(diào)研，形成較為系統(tǒng)的閩臺(tái)文化差異性認(rèn)知并反哺于產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展和人民的交流中。

5 結(jié) 論

“—帶一路”倡儀背景下，大陸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大使閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)合作擁有更大的發(fā)展機(jī)遇。兩岸應(yīng)立足于新時(shí)代的良好開端，共同推進(jìn)閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化發(fā)展。一方面，立足經(jīng)濟(jì)環(huán)境，促進(jìn)閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)各方資源的整合，集中力量，發(fā)揮更大效能，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入數(shù)字化和技術(shù)化，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，做大品牌效應(yīng)。另一方面，立足閩臺(tái)文化，號(hào)召文化研究的深度開展和系統(tǒng)投入，推進(jìn)閩臺(tái)文化的深度挖掘，活化文化的發(fā)展形式，賦能文化產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代創(chuàng)造更大的價(jià)值。